□ 劉杰婷

當下，明星真人秀節(jié)目已經(jīng)占據(jù)電視屏幕的半壁江山。廣播媒介為順應真人秀的火熱發(fā)展趨勢，滿足受眾對真人秀節(jié)目的需求，立足自身的優(yōu)勢特點，也開始創(chuàng)建了真人秀廣播節(jié)目，這不僅豐富了真人秀節(jié)目類型、發(fā)展媒介平臺，也拓展了廣播媒介發(fā)展空間。目前，廣播真人秀節(jié)目雖然彰顯了自身成本低、隱蔽性、限制條件低、參與受眾群體廣泛等特點，但是其發(fā)展綜合實力依然不足，原創(chuàng)因素奇缺、同質(zhì)化問題嚴重、過于娛樂化等成為發(fā)展瓶頸。真人秀節(jié)目脫離了寓教于樂的根本，陷入過度娛樂化的怪圈。為此，國家廣電總局對我國真人秀節(jié)目發(fā)展提出了明確的要求，堅決抵制節(jié)目的低俗化、過度娛樂化，廣播真人秀節(jié)目要不斷提升品質(zhì)，創(chuàng)新方式方法，強化其機制引領作用，更好地服務人民。

一、廣播真人秀節(jié)目發(fā)展中存在的問題

（一）同質(zhì)化

同質(zhì)化問題是當前我國綜藝節(jié)目市場存在的普遍問題，在廣播真人秀節(jié)目中也不可避免。這種同質(zhì)化主要體現(xiàn)在兩方面，首先是和電視真人秀節(jié)目形式和內(nèi)容相似，甚至有些廣播真人秀節(jié)目即是電視真人秀節(jié)目的復制、翻版，這不僅降低了聽眾的收聽興趣，還會給聽眾帶來審美疲勞，更不利于廣播電臺自身的發(fā)展。如當前電視真人秀節(jié)目類型主要有競技類、旅游類、交友類等多種類型，廣播真人秀節(jié)目作為后來發(fā)展者，在真人秀節(jié)目類型上缺少創(chuàng)新，也主要體現(xiàn)在以上幾方面，形成了與電視真人秀節(jié)目形式內(nèi)容上的同質(zhì)化。其次，各廣播電臺真人秀節(jié)目嚴重相似。以廣播真人秀交友類節(jié)目為例，成都人民廣播電臺的《follow me》、湖北廣播電臺的《才子佳人》、海南交通廣播電臺的《緣來緣往》等節(jié)目形式和內(nèi)容基本相似，并且各節(jié)目均缺少自身應有的特點，只是名稱及參與群體有所變化，它們都有待進一步發(fā)展完善。

（二）泛娛樂化

不論是廣播真人秀，還是電視真人秀，滿足受眾的娛樂需求，給受眾帶來歡樂，是節(jié)目的一大特點，也是節(jié)目發(fā)展必不可少的內(nèi)容。但是這種娛樂應該是有度的，應該能夠在讓受眾歡悅之時形成一定的思考，并且這種娛樂要具有一定的內(nèi)涵，而不是一些庸俗、低俗的娛樂，否則不僅影響廣播媒介自身責任、使命的履行，也降低真人秀節(jié)目品質(zhì)，難以獲得長久的發(fā)展。而從當下廣播真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀來看，泛娛樂化現(xiàn)象普遍地存在著。如某廣播電臺交友類節(jié)目，為了吸引聽眾的注意力，突出節(jié)目的看點，宣傳口號著重從“猛料、個性、夠狠”三個層面進行挖掘，過分看重節(jié)目嘉賓一些較為隱私的問題，并且將嘉賓信息進行娛樂化解讀，尤其是在雙方信息交換環(huán)節(jié)，節(jié)目主持人刻意用一些媚俗化字詞進行提問，形成了窺探嘉賓個人隱私的傾向，泛娛樂化、媚俗化現(xiàn)象嚴重。

（三）品牌理念不足

品牌是廣播真人秀節(jié)目長遠發(fā)展的軟文化支撐力，是廣播真人秀節(jié)目的無形資產(chǎn)。但是從目前來看，廣大受眾耳熟能詳?shù)恼嫒诵愎?jié)目普遍存在于電視領域，廣播領域內(nèi)突出、具有一定口碑影響力，并形成一定品牌效應的廣播節(jié)目少之又少，甚至有部分受眾并不能將真人秀和廣播媒介聯(lián)系到一起。造成這種現(xiàn)象的原因與廣播真人秀節(jié)目品牌發(fā)展意識不足、品牌經(jīng)營管理理念淡薄具有密不可分的關系。部分廣播電臺只是單純?yōu)榱擞喜糠致牨姷氖章犈d趣、順應真人秀市場發(fā)展趨勢而創(chuàng)建了真人秀節(jié)目，而對于真人秀節(jié)目定位、文化內(nèi)涵、宣傳推廣、品牌化經(jīng)營等明顯投入不足，導致廣播真人秀節(jié)目發(fā)展?jié)摿Σ蛔?，成為廣播真人秀節(jié)目發(fā)展過程中的一大困境。

二、廣播真人秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展對策

（一）創(chuàng)新題材，避免同質(zhì)化

創(chuàng)新是廣播真人秀節(jié)目脫離同質(zhì)化，形成自身的發(fā)展優(yōu)勢，開創(chuàng)廣播節(jié)目市場不可缺少的意識及實踐。為了促進廣播原創(chuàng)真人秀節(jié)目更加長遠的發(fā)展，相關工作人員應該不斷拓寬思路，延伸并拓展廣播真人秀節(jié)目題材，嘗試多種類型節(jié)目的原創(chuàng)制作及改進。在這方面可以借鑒電視真人秀節(jié)目中創(chuàng)新力較強的節(jié)目，如《咱們穿越吧》，將“穿越”概念融入到節(jié)目中，結合游戲、體驗、競爭、歷史知識等多種要素于一體，能夠滿足不同層次受眾的觀賞需求，并有效強化了節(jié)目文化內(nèi)涵。今后的廣播真人秀節(jié)目也可以融入更多如“穿越”等新鮮概念，重新整合最新市場元素，以解決廣播真人秀節(jié)目同質(zhì)化問題，強化廣播真人秀原創(chuàng)要素。

（二）寓教于樂，提升文化底蘊

促進我國廣播真人秀節(jié)目的發(fā)展，離不開中華五千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的支撐，將傳統(tǒng)文化元素融入到節(jié)目制作過程中，弘揚文化的同時，將有關文化、有關知識的內(nèi)容傳遞給廣大受眾，即寓教于樂，營造一種輕松的教育環(huán)境，同時，還能夠提升節(jié)目文化底蘊，強化真人秀的原創(chuàng)要素，促進廣播真人秀節(jié)目更加長遠、健康發(fā)展。如在當前“一帶一路”實施背景下，廣播真人秀節(jié)目也應該利用自身廣泛傳播的優(yōu)勢，注重對我國傳統(tǒng)文化的弘揚，將其灌輸在節(jié)目過程中。如廣播真人秀可以開創(chuàng)文化類節(jié)目，對我國盛唐時期的相關文化、絲綢之路，宋代大家族的家風家訓等知識內(nèi)容的傳播，這些都是全面深入并影響當前社會的具有重要歷史文化價值的內(nèi)容，有助于人們了解歷史文化，理解當下部分社會現(xiàn)象，強化節(jié)目文化內(nèi)涵。

（三）利用新媒體，豐富節(jié)目形式

廣播真人秀節(jié)目要善于利用微信、微博等新媒體平臺，強化和受眾之間的互動，在節(jié)目播放過程中，激發(fā)聽眾通過新媒體平臺進行互動，為聽眾參與節(jié)目討論、傳播奠定平臺基礎。同時，更為重要的是，新媒體的出現(xiàn)和使用可以打破傳統(tǒng)廣播媒介節(jié)目單一音頻傳播的局限，可以通過網(wǎng)絡平臺同步上傳提供圖片、視頻等多元化產(chǎn)品，通過新媒體平臺挖掘更多的潛在用戶，發(fā)現(xiàn)潛在節(jié)目用戶的收聽習慣，把廣播聲音植入其他媒介，各個平臺多平面多角度發(fā)聲，這個意義上的融合不再是單單換一個播放的平臺進行融合。如，廣西經(jīng)濟廣播《970女主播一日店長》是廣西電臺FM97.0原創(chuàng)的全國第一檔真正意義上的廣播真人秀產(chǎn)品，以明星化打造的12位水果女主播，以最親民、最美麗、最溫暖的形象走進城市、走進生活、走進各個行業(yè)，以換崗體驗為表現(xiàn)形式，女主播變身各行業(yè)、各商家的“門店店長”，為聽眾開啟跨界融合的消費指南。

該產(chǎn)品以廣播為載體，結合網(wǎng)絡直播、短視頻、微信、微博、阿基米德等平臺，立足于消費場景，建立了多渠道、立體化的傳播矩陣，真正做到可聽、可讀、可視、可觸。從2015年11月至今，該節(jié)目先后與萬象城、燕之屋、南湖名都大酒店、必勝宅急送、和久日本料理、英菲尼迪汽車等知名品牌進行深度合作，并取得了很好的社會口碑及不錯的經(jīng)濟效益?！?70女主播一日店長》在實踐中不斷創(chuàng)新和升級，2016年，該項目獲廣西電臺活動創(chuàng)新二等獎、“2016中國廣播創(chuàng)新融合題目案例”提名獎、第17屆IAI國際廣告獎入圍獎等殊榮，同時多次被行業(yè)權威公眾號《電臺工廠》作為優(yōu)秀案例收錄、傳播。

該產(chǎn)品真正做到立足消費場景，實現(xiàn)了“一次采集+多次生成+多端傳播”，成為具有廣西經(jīng)濟廣播深刻品牌烙印的拳頭產(chǎn)品。同時它還是一個結合頻率優(yōu)勢、商家需求、媒體趨勢及聽眾需求的創(chuàng)新之作。

三、小結

綜上所述，廣播真人秀不僅是綜藝節(jié)目市場發(fā)展的一大趨勢，也是廣播媒介豐富自身節(jié)目形式，提升傳播能力的一大出路。為了強化節(jié)目的吸引力，廣播真人秀節(jié)目創(chuàng)作者要強化創(chuàng)新思維能力，尋找獨具特色的發(fā)展要素，注重文化和娛樂要素的同步發(fā)展，在此基礎上利用新媒體不斷豐富節(jié)目形式，促進廣播真人秀節(jié)目更好更快地發(fā)展。

1.孔正茂.從《你好，副駕駛》到《都市炫跑》——安徽廣播“真人秀”節(jié)目探析[J].西部廣播電視,2017(06).

2.陳燦.論廣播真人秀互動模式的品牌推廣策略——以“FM913越城賽”為例[J].東南傳播,2017(03).

3.秦海菲.廣播真人秀節(jié)目的融合實踐[J].中國廣播,2017(03).