秦宣凱 王曉穎（.山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，山東 濟(jì)南 5004；.遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院，遼寧 大連 6000）

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的信息傳播技術(shù)迅速發(fā)展，當(dāng)代媒體的環(huán)境也在發(fā)生著日新月異的變化。我國(guó)改革開放30年來(lái)，大眾傳媒業(yè)也在緊隨時(shí)代潮流。新媒體打破了傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)新聞信息傳播的壟斷，使新聞傳播主體更加多元化。特別是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)代技術(shù)越來(lái)越成熟，功能越來(lái)越先進(jìn)，平臺(tái)越來(lái)越豐富，極大提升了信息傳播的速度、廣度和深度，每個(gè)社會(huì)人都能去參與新聞傳播過程，這種強(qiáng)大的交互性對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也給予了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的機(jī)遇。

一、媒介融合的背景研究

在我國(guó)，“媒介融合”出現(xiàn)與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)是2005年。這一年五月，蔡雯教授發(fā)表了她與美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院教授關(guān)于媒介融合問題的對(duì)話，隨后又發(fā)表了一系列相關(guān)論文。在楊溟主編的《媒介融合導(dǎo)論》中，提出了僅僅給媒介融合下定義是片面的，隨著時(shí)代的發(fā)展，認(rèn)識(shí)的進(jìn)步和實(shí)踐的發(fā)展將無(wú)法自圓其說。但出于提出問題一定要回答問題的需要從而進(jìn)行了常識(shí)性的概括“媒介融合首先是一種歷史發(fā)展趨勢(shì)，從出現(xiàn)兩種以上的媒介開始，它就開始發(fā)揮作用，直到媒介間區(qū)別的消失。其次媒介融合是人類的信息技術(shù)水平發(fā)展到較高階段后的突變進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使各種信息可以在同一平臺(tái)上整合發(fā)出變?yōu)橐环N可能。這種可能性從萌芽到產(chǎn)生、發(fā)展并實(shí)現(xiàn)的動(dòng)態(tài)進(jìn)程可以被稱為媒介融合。再次，媒介融合是一個(gè)結(jié)果。世界上本沒有媒介，技術(shù)和社會(huì)的發(fā)展催生了媒介，同樣由于社會(huì)和媒介的發(fā)展不足導(dǎo)致了媒介的差異，而進(jìn)一步的發(fā)展則會(huì)導(dǎo)致各種媒介差別的消失。這個(gè)發(fā)展的結(jié)果可以成為媒介融合?！?/p>

二、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)

對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)而言，看清形勢(shì)固然重要，但更重要的是如何面對(duì)。媒介融合的時(shí)代正在或者已經(jīng)來(lái)臨，新媒體來(lái)勢(shì)洶洶，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面對(duì)這樣的經(jīng)這環(huán)境，固步自封顯然是“死路一條”，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要改變自身的發(fā)展經(jīng)營(yíng)模式，又面臨著各式各樣的壓力：觀念守舊一時(shí)轉(zhuǎn)變不過來(lái)、體制機(jī)制落后一時(shí)無(wú)法撼動(dòng)，人才資源相對(duì)匱乏等等，這些原因使報(bào)業(yè)的改革壓力空前巨大，生存問題又無(wú)法忽視，新媒體的發(fā)展讓報(bào)業(yè)改革難上加難。但對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說，新媒體的發(fā)展同時(shí)也意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展有著新的機(jī)遇和可能。在這樣紛繁復(fù)雜的融媒時(shí)代下，要想在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和格局下生存發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)務(wù)必要積極應(yīng)對(duì)和準(zhǔn)確把握，抓住新機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)新發(fā)展、新變化、新趨勢(shì)，完成完美轉(zhuǎn)型。

（一）關(guān)注讀者需求，打造精品欄目

報(bào)紙首先是要滿足讀者的閱讀需求，避免同質(zhì)化內(nèi)容，不要單純的從網(wǎng)絡(luò)上拷貝?，F(xiàn)如今，手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙等平臺(tái)已經(jīng)對(duì)民眾進(jìn)行了信息轟炸，而且比報(bào)紙更加迅速，即時(shí)，所以報(bào)紙要做的是認(rèn)真核實(shí)、仔細(xì)研究、形成自己獨(dú)特的視角，突出報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息，進(jìn)行深度的評(píng)論、剖析，報(bào)紙?zhí)峁┑男畔⒉煌谛旅襟w，它應(yīng)該是厚重的、深刻的、有態(tài)度的，能夠經(jīng)得起推敲和檢驗(yàn)的新聞報(bào)道，不是新媒體那樣的淺閱讀、博眼球式的新聞。嚴(yán)格說來(lái)，微博、微信等社交媒體大多不會(huì)提供專業(yè)準(zhǔn)確的新聞產(chǎn)品，真正高質(zhì)量的可讀性內(nèi)容其實(shí)很少，報(bào)紙可以提供更有新聞價(jià)值的產(chǎn)品。

二是要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，隨時(shí)關(guān)注用戶需求，開發(fā)更多符合受眾信息消費(fèi)需求的新產(chǎn)品。傳統(tǒng)報(bào)紙應(yīng)該有自己拿得出手的“門面”，比如山東的《齊魯晚報(bào)》，齊魯晚報(bào)一貫堅(jiān)持“為讀者服務(wù)，與讀者俱進(jìn)”的辦報(bào)宗旨，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生，形成了自己獨(dú)具特色的辦報(bào)理理念與辦報(bào)風(fēng)格。為讀者打造貼近可讀的民生欄目，真實(shí)、即時(shí)的反應(yīng)民眾的需求，贏得民眾的認(rèn)同。

（二）產(chǎn)業(yè)升級(jí)，精確定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)自身限制條件較多，只有通過資本和產(chǎn)業(yè)融合，整合各類資源，才能突破傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的種種限制，達(dá)到報(bào)業(yè)的良性發(fā)展。報(bào)紙的媒介融合更需要資本和產(chǎn)業(yè)上的融合，也就是所謂的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前，國(guó)內(nèi)一些地區(qū)的報(bào)紙開始實(shí)現(xiàn)兼并和整合，例如，上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)合并為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司與青島報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)有限公司簽署合作框架協(xié)議等等這種報(bào)業(yè)之間的合縱連橫對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說十分必要。《成都商報(bào)》在這一方面早早做出了嘗試，1997年成都商報(bào)社投資組建了成都博瑞投資有限責(zé)任公司，1999年成都博瑞投資公司成功收購(gòu)了上市公司——四川電器，成為四川電器（博瑞傳播）第一大股東。2007年，《成都商報(bào)》在傳媒集團(tuán)的背景下,開創(chuàng)中國(guó)傳媒之先河，與本土廣電媒體成都電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)資訊服務(wù)頻道、成都人民廣播環(huán)球資訊頻率、成都全搜索網(wǎng)站率先踐行媒體深度融合，形成了以《成都商報(bào)》為中心的“媒介融合試驗(yàn)體”?！冻啥忌虉?bào)》通過資本和產(chǎn)業(yè)融合突破了自我，打破自身實(shí)力不強(qiáng)和技術(shù)條件的限制，也突破了各媒體和行業(yè)的限制，最終實(shí)現(xiàn)了自身品牌和資源的最大化。這種以一個(gè)媒體為中心的產(chǎn)業(yè)格局，有利于各產(chǎn)業(yè)的資源整合，打破了地域的界限，無(wú)論是推動(dòng)區(qū)域一體化還是對(duì)自身形象的塑造、實(shí)力的提升都具有重大意義。

（三）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)全面合作帶來(lái)新的發(fā)展方向

對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)說，在媒介融合過程中，由獨(dú)立經(jīng)營(yíng)走向與網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體結(jié)合是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)期的必由之路。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“觸網(wǎng)”至今，由最初的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”到如今的“報(bào)網(wǎng)一體”看似是短短幾年之內(nèi)的發(fā)展，實(shí)際上則是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向前發(fā)展的一大步。最初，網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙是分開的兩個(gè)整體，其內(nèi)容可以相互借鑒，網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙為讀者民眾提供了一個(gè)可以與報(bào)紙對(duì)話的平臺(tái)，還有一些版塊化的合作，戰(zhàn)略性的合作，由傳統(tǒng)報(bào)紙供稿，網(wǎng)絡(luò)媒體整合，用一個(gè)更加寬廣的平臺(tái)展示?！皥?bào)網(wǎng)一體”實(shí)在這些發(fā)展的基礎(chǔ)之上，是報(bào)紙編輯和網(wǎng)絡(luò)編輯整合為一個(gè)，不再是兩個(gè)整體。它的關(guān)鍵在于報(bào)紙即是網(wǎng)站，網(wǎng)站就是報(bào)紙，兩家合并，成為新聞?shì)敵龅牟煌脚_(tái)。越來(lái)越多的報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上辦了屬于自己的網(wǎng)站，比如人民網(wǎng)，新華網(wǎng)等等。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與手機(jī)媒體之間的融合也越來(lái)越迅速，各家報(bào)紙開始發(fā)行手機(jī)報(bào)，發(fā)布自己報(bào)紙的閱讀客戶端，力爭(zhēng)在手機(jī)媒體市場(chǎng)上占得先機(jī)。

三、結(jié)語(yǔ)

“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路還在探索之中，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存發(fā)展模式亟待優(yōu)化，全媒體引起傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的巨大變革。媒介融合趨勢(shì)下，傳媒業(yè)必將更新?lián)Q代、全面升級(jí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在這股浪潮之下，必然要順應(yīng)時(shí)代潮流，抓住媒介融合新機(jī)遇，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加快與新媒體的融合，互利共贏，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一定能煥發(fā)不一樣的光彩。