肖雅閣（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116000）

1.櫥窗設(shè)計(jì)的主題構(gòu)思

櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思最重要的一點(diǎn)是——櫥窗陳列主題要明確。

1.1 從商品的特點(diǎn)，性質(zhì)來(lái)確定櫥窗的設(shè)計(jì)的主題

根據(jù)經(jīng)營(yíng)類型，商品品種和特色來(lái)展示商品的經(jīng)營(yíng)特色。

1.2 根據(jù)季節(jié)和節(jié)日來(lái)確定櫥窗的主題

櫥窗作為城市風(fēng)景出現(xiàn)，因此更注重一種生活氣息和情緒打造。要根據(jù)季節(jié)的變化和重大節(jié)慶更新櫥窗設(shè)計(jì)和宣傳主題，以表現(xiàn)一個(gè)商業(yè)環(huán)境的隨季更新的變化。

1.3 從社會(huì)流行趨勢(shì)出發(fā)來(lái)確定主題

使櫥窗陳列的展示方法，藝術(shù)形式能與時(shí)俱進(jìn)，?？闯Ｐ碌母杏X(jué)。

1.4 從商品用途等方面選擇主題

以商品的用途，種類和屬性等方面，以單一或綜合展示方式為主題，也可以從商品展示的附帶關(guān)系來(lái)塑造主題。

櫥窗設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思另外一重點(diǎn)是——櫥窗陳列的藝術(shù)形式。

2.櫥窗設(shè)計(jì)中對(duì)主題的表現(xiàn)

2.1 將主題的體現(xiàn)滲透在造型藝術(shù)表現(xiàn)方法中

櫥窗陳列設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式和表現(xiàn)手法是多種多樣的，千變?nèi)f化的，在每個(gè)櫥窗的具體設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出其個(gè)性，風(fēng)格和造型立意的主題，要有獨(dú)特的表現(xiàn)形式，力求主題的體現(xiàn)滲透在造型藝術(shù)表現(xiàn)方法當(dāng)中，使之主題生動(dòng)、藝術(shù)、引人注目地展示出來(lái)，其中的商品展示與櫥窗的環(huán)境氣氛的營(yíng)造相結(jié)合，即突出商品的展示，又有櫥窗整體造型藝術(shù)表達(dá)，使之給人以美感，并從中得到藝術(shù)的享受。

2.2 在櫥窗設(shè)計(jì)中體現(xiàn)對(duì)主題的呼應(yīng)

當(dāng)設(shè)計(jì)師拿到一個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要先思考如何讓櫥窗看起來(lái)豐滿并且可以吸引顧客。一是多個(gè)櫥窗從不同角度表現(xiàn)統(tǒng)一主題內(nèi)容，二是同一櫥窗某一主題不斷變化形成系列。這種的主題內(nèi)容不再孤立，而是相互聯(lián)系，使觀者產(chǎn)生視覺(jué)的聯(lián)動(dòng)性從而強(qiáng)化主題。

2.3 在櫥窗設(shè)計(jì)中圍繞主題形成敘事化的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景

櫥窗要以靜態(tài)的空間來(lái)表達(dá)動(dòng)態(tài)的事件，因而成為一種富于挑戰(zhàn)的設(shè)計(jì)。櫥窗設(shè)計(jì)中嘗試表現(xiàn)某種生活形態(tài)或再現(xiàn)生活場(chǎng)景，以貼近生活的場(chǎng)景來(lái)感染潛在消費(fèi)者。用場(chǎng)景故事的方式將櫥窗分段，可以豐富櫥窗的故事性。

譬如以黑夜為背景的櫥窗可以利用光影交錯(cuò)展現(xiàn)一種舞臺(tái)魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時(shí)間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無(wú)盡的魅力。

3.櫥窗設(shè)計(jì)主題運(yùn)用的考察——以服飾類商鋪中的火烈鳥(niǎo)題材為例

鳥(niǎo)類體型流暢優(yōu)美，在不同季節(jié)更換棲息地區(qū)，有季節(jié)性遷徙的習(xí)慣，同時(shí)又有展翅高飛的好意頭，所以常常會(huì)被用到櫥窗的展示設(shè)計(jì)上。

將萬(wàn)物之宜延展于櫥窗之中，精致構(gòu)筑一季源自未知自然的視覺(jué)妙境。在盧梭眼中，“只要大自然重獲生機(jī)，土地將在河水的灌溉和鳥(niǎo)兒的歌聲中披上新裝，它會(huì)向人們展現(xiàn)一幅動(dòng)物、植物、礦物三界和諧、魅力無(wú)窮的景象。”

火烈鳥(niǎo)，因全身為火紅色而得名。這種外形美麗的鳥(niǎo)因羽色鮮麗，被人稱為“神鳥(niǎo)”?；鹆银B(niǎo)對(duì)生存環(huán)境有著很高的要求，它們平日主要棲息在溫?zé)釒}水湖泊、沼澤及礁湖的淺水地帶，生活在各種各樣的鹽水和淡水棲息地，如瀉湖，河口，灘涂和沿?；騼?nèi)陸湖泊。對(duì)空氣質(zhì)量，氣候條件和食物種類需求甚嚴(yán)。用“鳳凰非梧桐不棲，非澧泉不飲”這句話來(lái)形容火烈鳥(niǎo)可謂再貼切不過(guò)。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去這種喜愛(ài)群居的鳥(niǎo)類，就像一團(tuán)熊熊烈火，燃燒出一整個(gè)夏天的熱情與夢(mèng)幻。正是這壯觀的場(chǎng)面，給了設(shè)計(jì)師不少靈感。

正因?yàn)槿绱耍鹆银B(niǎo)（Flamingo）也成了時(shí)尚設(shè)計(jì)師們最愛(ài)的元素之一。從時(shí)裝到鞋包再到配飾，當(dāng)各大“飛禽猛獸”等著排隊(duì)上Runway時(shí)，火烈鳥(niǎo)早已是個(gè)擁有VIP Pass的熟面孔。從售價(jià)1495美元的紀(jì)梵希連衣裙到Ins博主的擺拍神器，時(shí)髦小店里的百元浴巾,甚至是地?cái)偵系男旒?，火烈鳥(niǎo)成了“潮人”必備的時(shí)髦元素，在搜索欄里輸入“Ins 網(wǎng)紅”字樣,就會(huì)看到無(wú)數(shù)火烈鳥(niǎo)單品——碩大的網(wǎng)紅必備游泳圈,印著火烈鳥(niǎo)圖案的抱枕,火烈鳥(niǎo)裝飾畫(huà)...好像要把整個(gè)熱帶雨林搬進(jìn)都市。

火烈鳥(niǎo)進(jìn)入時(shí)尚圈始于1957年，設(shè)計(jì)師唐納德·費(fèi)瑟斯突發(fā)奇想,把塑料火烈鳥(niǎo)作為園藝裝飾推向市場(chǎng),大獲成功。這只姿態(tài)有趣的鳥(niǎo)成為了與花園小矮人齊名的草坪裝飾物。1950 - 60年代,迷人的粉色正當(dāng)?shù)?。時(shí)任美國(guó)第一夫人的杰奎琳·肯尼迪,正是以標(biāo)志性的粉色套裝,成為女人心中不朽的穿衣偶像。也正是那個(gè)時(shí)候，火烈鳥(niǎo)，踏著粉色的浪潮，席卷了一片少女心，裹挾成濃濃熱帶風(fēng)情，第一次成為紅極一時(shí)的 ICON。后來(lái)，粉色這種明艷的顏色被純度和明度更中庸的顏色搶過(guò)了話語(yǔ)權(quán)，火烈鳥(niǎo)隨即成為艷俗的代表。近幾年，粉色又成為高級(jí)色，火烈鳥(niǎo)題材也重新回到時(shí)尚的舞臺(tái)。在潮流的循環(huán)往復(fù)中，我們發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)粉色開(kāi)始流行，火烈鳥(niǎo)就會(huì)重回時(shí)髦，時(shí)髦與俗氣之間，只不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。

3.1 Gucci櫥窗設(shè)計(jì)中對(duì)于火烈鳥(niǎo)題材的運(yùn)用

在 Gucci 2016 早秋系列大片中，最引人注目的,不是 Gucci 文藝十足的包袋,而是鏡頭正中幾只活的火烈鳥(niǎo)。Gucci 設(shè)計(jì)總監(jiān)Alessandro Michele 本人就是一枚火烈鳥(niǎo)愛(ài)好者，在發(fā)布大片后，他更是把 Gucci 的櫥窗變成了火烈鳥(niǎo)的世界。在櫥窗設(shè)計(jì)中，俏皮、樂(lè)觀的粉色溢滿了櫥窗。的服裝箱包和鞋子上的火烈鳥(niǎo)形象呼應(yīng)品牌的精致風(fēng)格?；鹆银B(niǎo)道具和醒目的圖像背景提升整體形式。

3.2 Sophia Webster櫥窗設(shè)計(jì)對(duì)于火烈鳥(niǎo)題材的運(yùn)用

Sophia Webster香港環(huán)金中心連卡佛店，櫥窗里是堆成小山一樣的火烈鳥(niǎo)泳圈，背景墻是火烈鳥(niǎo)和棕櫚樹(shù)圖案的霓虹燈以及整面墻的火烈鳥(niǎo)掛鉤，配合展臺(tái)上精致的火烈鳥(niǎo)元素的鞋子。設(shè)計(jì)巧妙的火烈鳥(niǎo)鞋跟也是一大特色?；鹆银B(niǎo)還以各種其他形式出現(xiàn)在Sophia Webster家鞋子上，比如流行的綁帶款。

產(chǎn)品和配色的選擇看起來(lái)確實(shí)頗為用心。櫥窗高飽和度的整體色塊背景墻也起到了不錯(cuò)的襯托效果。深刻地傳達(dá)了人類文明和自然之間的關(guān)系。

3.3 Moschino櫥窗設(shè)計(jì)中對(duì)于火烈鳥(niǎo)題材的運(yùn)用

Moschino Cheap &Chic 2014春夏系列中，紅色火烈鳥(niǎo)圖案被印在吊帶裙、棉質(zhì)闊腿褲和包袋上，在櫥窗設(shè)計(jì)中，將火烈鳥(niǎo)的公仔道具融進(jìn)LOOKBOOK里，身穿桃粉色火烈鳥(niǎo)印花Tee、戴著彩色反光太陽(yáng)鏡的模特，呼應(yīng)高街風(fēng)頭正勁的運(yùn)動(dòng)潮。遮陽(yáng)傘和沙灘椅讓櫥窗展示彌漫著海岸氣息 ，綠草如茵的小丘和鵝卵石覆蓋的地面令整體效果更有深度 ，粉色的火烈鳥(niǎo)同時(shí)帶來(lái)一抹輕快色彩 ，整個(gè)櫥窗融進(jìn)滿是熱帶炫麗色彩的環(huán)境中，讓人看著就忍不住想一起去度個(gè)假。