金鑫（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116034）

一、視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展背景

視覺傳達(dá)設(shè)計起源于19世紀(jì)中葉的歐洲。二戰(zhàn)后，以商業(yè)信息傳達(dá)為主體的視覺傳達(dá)設(shè)計得到快速發(fā)展，這也在某種程度上促進(jìn)了印刷技術(shù)的飛速發(fā)展。直至當(dāng)今，以高品質(zhì)的印刷媒介為載體的視覺傳達(dá)設(shè)計在大眾傳播媒體中仍占有重要地位。

20世紀(jì)40年代以來，由于電視媒體的發(fā)展，為以視覺方式傳達(dá)信息開辟了新的領(lǐng)域。視覺傳達(dá)設(shè)計也由靜態(tài)的平面印刷媒體擴(kuò)展到綜合視聽藝術(shù)的動態(tài)媒體。

從20 世紀(jì)70 年代末個人計算機(jī)的誕生， 到90 年代初互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路的發(fā)展， 信息設(shè)計（Information Design）的概念被提出。雖然，信息設(shè)計是基于網(wǎng)絡(luò)媒體研究并以Web為中心的信息架構(gòu)、網(wǎng)站組織、鏈接工具開發(fā)和頁面設(shè)計開始的，但這一術(shù)語很快流行于數(shù)字多媒體、數(shù)字通訊等其它數(shù)字終端產(chǎn)品的設(shè)計。由于，信息設(shè)計最終是以“可視化” 的信息傳播去實現(xiàn)“用戶體驗”的數(shù)字終端產(chǎn)品或服務(wù)，因此也進(jìn)入了視覺傳達(dá)設(shè)計的視野。但是，信息設(shè)計與以往印刷媒體的視覺傳達(dá)設(shè)計相比是一個全新的設(shè)計領(lǐng)域，是以“用戶體驗”（user experience， UX）、“易于實用”（ease of use）為設(shè)計目標(biāo)的， 不僅需要數(shù)字化技術(shù)和信息架構(gòu)技術(shù)的支撐，還需要更科學(xué)的方法和更綜合的知識才能實現(xiàn)不同數(shù)字媒介的用戶體驗。

由于數(shù)字媒體的多元化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化、即時性、交互性、體驗性等特征，以空前的速度和廣度得到發(fā)展，改變著人們的工作和生活方式，成為了當(dāng)代社會信息傳播和人們獲取信息最重要的方式。視覺傳達(dá)設(shè)計面對以數(shù)字媒體傳播為主導(dǎo)，與印刷媒體、電視媒體共存的時代，媒體技術(shù)、傳播方式、信息功能、視覺形式和設(shè)計方法等都發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的設(shè)計理論和當(dāng)代設(shè)計觀念的相互碰撞、相互借鑒、繼承延續(xù)、融和發(fā)展成為當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計面對的重要課題。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計的基本特征

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計的共性

在日本《ザィン辭典》中對視覺傳達(dá)設(shè)計的定義是“給人看的設(shè)計，告知的設(shè)計”。在尹定邦先生的《設(shè)計概論》中，對視覺傳達(dá)設(shè)計的定義是“利用視覺符號來進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計”。由于媒體的發(fā)展作用于信息傳達(dá)至關(guān)重要，不同媒體有著不同的信息傳遞方式、不同的技術(shù)支撐、不同的設(shè)計要素和設(shè)計方法。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)包括視覺“符號”、“媒介”、“傳達(dá)”三個最基本的概念，確切的講，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)該是指利用視覺符號、視覺媒介傳遞信息的設(shè)計。

視覺傳達(dá)是利用關(guān)于“看”的形式所進(jìn)行的交流，通過視覺語言進(jìn)行表達(dá)與識別；視覺信息首先表現(xiàn)為視覺符號從而實現(xiàn)信息的傳遞，在信息傳遞中通過對視覺符號的認(rèn)知獲得信息；視覺傳達(dá)設(shè)計是通過對圖形、圖像、文字、色彩、形式、結(jié)構(gòu)、行為、空間等視覺符號的組織、創(chuàng)意和設(shè)計，以視覺語言的表達(dá)方式進(jìn)行信息傳達(dá)的。這是視覺傳達(dá)設(shè)計的基本特質(zhì)，也是所有視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域的共性。

長期以來，視覺傳達(dá)設(shè)計從設(shè)計策劃、信息概念的視覺表現(xiàn)、媒介的選擇到信息傳達(dá)，都是以視覺形式的創(chuàng)意設(shè)計為核心的，它與當(dāng)今以視覺方式傳達(dá)信息的信息設(shè)計是有明顯區(qū)別的。信息設(shè)計從信息媒介的特性、信息架構(gòu)、設(shè)計策劃到視覺表現(xiàn)，都是以清晰有效的信息傳達(dá)為核心，是視覺傳達(dá)設(shè)計中的一種新的設(shè)計理念和方法。面對視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展中出現(xiàn)的新問題、新觀念，我們有必要進(jìn)行討論和理論梳理。為了區(qū)分討論問題的兩個方面，我們不妨稱之為“視覺設(shè)計”和“信息設(shè)計”。

（二）視覺設(shè)計的基本特征

所謂“視覺設(shè)計”，主要是指在視覺傳達(dá)設(shè)計中以視覺創(chuàng)意設(shè)計為核心，通過視覺表現(xiàn)的沖擊力、吸引力引起受眾的注意和興趣，實現(xiàn)信息傳達(dá)并激發(fā)受眾行為的設(shè)計。如品牌標(biāo)志、商品包裝、印刷海報、各類廣告、書刊裝幀、企業(yè)形象、電視包裝等。在視覺設(shè)計中，對特定信息的視覺化創(chuàng)意與表達(dá)是關(guān)鍵，圖式化、圖像化的視覺表現(xiàn)效果有利于營造視覺傳達(dá)的氛圍，增強(qiáng)視覺沖擊力、吸引力和感染力。但是，由于圖式語言具有一定的模糊性，所傳達(dá)的往往只是一種概念的信息， 傳達(dá)的信息缺乏清晰度和準(zhǔn)確性。因此，一般來講，視覺設(shè)計在社會活動及商業(yè)活動中是引導(dǎo)受眾行為的信息傳達(dá)，是一種助推產(chǎn)品、服務(wù)或價值觀念的視覺傳達(dá)設(shè)計，而不是產(chǎn)品或服務(wù)的終端設(shè)計。通俗的比喻可以稱之為“叫賣式”的設(shè)計。

（三）信息設(shè)計的基本特點(diǎn)

何謂“信息設(shè)計”？在弗蘭克·西森的《數(shù)字信息設(shè)計辭典》中明確提出“信息設(shè)計是對信息清晰而有效的呈現(xiàn)”；格林德·舒勒也指出在“大多數(shù)情況下，信息設(shè)計是將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成二維視覺呈現(xiàn)，旨在交流、記錄和保存知識?！睆男畔⒃O(shè)計主要包括的圖標(biāo)符號、信息公告、網(wǎng)站網(wǎng)頁、軟件界面、電子地圖、3G產(chǎn)品等數(shù)字終端交互設(shè)計等內(nèi)容看，信息設(shè)計應(yīng)該是指：視覺傳達(dá)設(shè)計中以清晰有效的信息傳達(dá)為核心，通過對復(fù)雜的信息梳理、架構(gòu)和視覺化的創(chuàng)意表現(xiàn)，有利于特定信息的傳達(dá)和易于受眾的理解、接受，為受眾提供信息終端產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計。雖然，信息設(shè)計中的視覺化設(shè)計也是一個基本特點(diǎn)，但更重要的是信息傳達(dá)的清晰、易于理解才能有效地實現(xiàn)用戶體驗，滿足受眾對信息資源的消費(fèi)。通俗的講，信息設(shè)計是可以叫做“信息終端產(chǎn)品設(shè)計”、“信息消費(fèi)的設(shè)計”。

三、視覺設(shè)計與信息設(shè)計的關(guān)系

在當(dāng)今的視覺傳達(dá)設(shè)計中，實際上視覺設(shè)計與信息設(shè)計除了從設(shè)計的媒介和功能上可以較明確區(qū)分外，在設(shè)計的內(nèi)容和方法上往往有許多交叉。比如包裝設(shè)計中的主體設(shè)計面應(yīng)該具備視覺設(shè)計的特征，而使用說明部分則應(yīng)該是信息設(shè)計的內(nèi)容；在網(wǎng)頁設(shè)計中的信息架構(gòu)和頁面版式設(shè)計應(yīng)該體現(xiàn)了信息設(shè)計的主要特點(diǎn)，但在頁面形象設(shè)計上更強(qiáng)調(diào)了視覺設(shè)計效果等。因此，我們討論視覺設(shè)計、信息設(shè)計的區(qū)別，并不是要把兩種設(shè)計觀念和方法截然分開，而是要從更新設(shè)計觀念的角度，正確把握設(shè)計項目和設(shè)計目標(biāo)，以科學(xué)的態(tài)度和方法更好地發(fā)揮設(shè)計的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。