□李雪婷

一、新聞?dòng)螒虻臍v史發(fā)展

“新聞?dòng)螒颍∟ews Game）”這一術(shù)語由烏拉圭游戲設(shè)計(jì)師弗拉斯卡(Gonzalo Frasca)提出，用以指代基于有新聞價(jià)值事件的視頻游戲。新聞?dòng)螒?，顧名思義指新聞以游戲的形態(tài)出現(xiàn)，或游戲充當(dāng)新聞傳播載體的表現(xiàn)形式。①傳統(tǒng)新聞與游戲相比表現(xiàn)形式顯得單一。2014年我國最早的新聞?dòng)螒蜃髌分弧读?xí)近平和奧巴馬是這樣夜游中南海的，你感受一下》在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量超過500萬次。創(chuàng)作者王琛琪被《中國青年報(bào)》稱為“網(wǎng)易最牛實(shí)習(xí)生”。目前國內(nèi)還沒有成體系的生產(chǎn)新聞?dòng)螒虻膶I(yè)媒體，新聞?dòng)螒蛟诟鞔竺襟w的運(yùn)用狀態(tài)仍然是實(shí)驗(yàn)性階段。國內(nèi)新聞界走在新聞?dòng)螒驅(qū)嵺`前沿的媒體有網(wǎng)易的“原點(diǎn)”項(xiàng)目組、鳳凰新聞“大魚號(hào)”等。隨著游戲式新聞報(bào)道方式的發(fā)展，新聞行業(yè)內(nèi)也在不斷探索新聞?dòng)螒蚺c新聞報(bào)道的融合方式，嘗試新聞?dòng)螒蛟谛侣剤?bào)道中的運(yùn)用并在一些報(bào)道中取得不錯(cuò)的反響，游戲式新聞報(bào)道相對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的特點(diǎn)正在逐步顯現(xiàn)。

二、時(shí)政新聞中新聞?dòng)螒虻倪\(yùn)用分析

（一）新聞?dòng)螒虻膶?shí)際運(yùn)用

2017年的十九大新聞報(bào)道，運(yùn)用H5互動(dòng)、直播、可視化圖片、宣傳片、短視頻等方式，擺脫常規(guī)使報(bào)道更顯新意，報(bào)道有了新玩法。

玩法一：新聞+VR全景。《我家門前|360度全景看和諧宜居新北京》是新京報(bào)“喜迎十九大”特別報(bào)道中的一個(gè)專題，這組報(bào)道由文字、圖片、視頻、聲音等共同組成，最大的亮點(diǎn)是采用了360°全景沉浸式體驗(yàn)，打開《我家門前》可以看到伯鴻書店內(nèi)外全景，點(diǎn)擊滑動(dòng)進(jìn)行視覺切換，用手機(jī)就可以看，不受硬件條件限制。

玩法二：十九大報(bào)告+H5。廣州日?qǐng)?bào)中央編輯部推出的《新時(shí)代，你有一份來自未來的快遞》將十九大的內(nèi)容以貼近民生的方式進(jìn)行解讀，“快遞”中包含教育事業(yè)、就業(yè)收入、社會(huì)保障、扶貧脫貧等八個(gè)方面，點(diǎn)擊教育事業(yè)就會(huì)看到對(duì)“必須把教育事業(yè)放在優(yōu)先位置加快教育現(xiàn)代化，辦好人民滿意的教育”的解讀。

玩法三：不一樣的黨史學(xué)習(xí)。2017年10月16日晚間，人民日?qǐng)?bào)中央廚房和青創(chuàng)營工作室推出首部閃卡H5動(dòng)畫《史上最牛創(chuàng)業(yè)經(jīng)》，從五個(gè)方面說明了中國共產(chǎn)黨的壯大原因，流行的音樂配合時(shí)下流行的語言，以年輕受眾喜愛的方式展現(xiàn)黨史，推出不到一周時(shí)間，就收獲了千萬點(diǎn)擊量，點(diǎn)燃了受眾的愛國熱情。

（二）實(shí)際運(yùn)用的成效

1.從單向獨(dú)立敘事到互動(dòng)式敘事。新聞?dòng)螒虻倪\(yùn)用將傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的單向獨(dú)立敘事變成互動(dòng)式敘事，受眾不再是新聞的旁觀者而是新聞的參與者。由于時(shí)政新聞的嚴(yán)肅性，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道都是講求文件、會(huì)議精神的傳達(dá)告知，新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán)完全在媒體的手中，媒體單方面向受眾傳達(dá)信息，而新聞?dòng)螒蜃⒅赜脩舻膮⑴c性、互動(dòng)性，將受眾放置于一個(gè)特定場景之中，讓用戶自己了解參與新聞，選擇自己想要的信息。如果是傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道將會(huì)以圖片配文字的方式解讀十九大，而《新時(shí)代，你有一份來自未來的快遞》則讓受眾接收“快遞”，受眾自主選擇要了解的十九大內(nèi)容。

2.從“觀望者”到新聞的“現(xiàn)場目擊者”?！俺两叫侣劇笔侵浮耙环N能讓受眾獲得新聞故事中描述的事件或情形的第一人稱體驗(yàn)的新聞生產(chǎn)形式”②，是虛擬現(xiàn)實(shí)范疇內(nèi)的一個(gè)新興領(lǐng)域，是以第一人稱的視角進(jìn)行新聞報(bào)道或者是播放紀(jì)錄片?！俺两叫侣劇钡幕A(chǔ)思想是讓參與者成為一個(gè)在場的數(shù)字化身，并以第一人稱視角（或者第三人稱視角等）進(jìn)入一個(gè)虛擬重現(xiàn)的新聞故事劇情場景。③《我家門前》以360°全景的方式向受眾呈現(xiàn)門前的變化，使受眾獲得更加直觀切身的體驗(yàn)。如果用傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式將是大片文字?jǐn)⑹龈鏖T前變化，顯然受眾更愿意接受新聞?dòng)螒蚴降膱?bào)道。當(dāng)下，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)打造極具現(xiàn)場感的“沉浸式新聞”，讓受眾從新聞的“觀望者”轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录摹艾F(xiàn)場目擊者”，將是全球媒體業(yè)發(fā)展的一個(gè)新動(dòng)向。

3.從“硬”到“軟”文風(fēng)。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞多以生硬的語言敘述國家大事，報(bào)道語言官方化、概念化嚴(yán)重，難以引起受眾閱讀興趣，而在十九大報(bào)道中，H5動(dòng)畫《史上最牛創(chuàng)業(yè)經(jīng)》，采用年輕受眾喜愛的語言進(jìn)行黨史敘述；《新時(shí)代，你有一份來自未來的快遞》，以受眾理解的文字解讀十九大報(bào)告。以“軟”文風(fēng)報(bào)道時(shí)政新聞，有利于培養(yǎng)受眾的政治情感，提高受眾政治參與度。

4.從通稿到對(duì)版權(quán)的維護(hù)。傳統(tǒng)的時(shí)政新聞是文字配圖片的報(bào)道，很容易被改標(biāo)題或少許內(nèi)容后復(fù)制粘貼，而新聞?dòng)螒蚴綍r(shí)政新聞的報(bào)道，報(bào)道中穿插了各種內(nèi)嵌要素，很難被不顯示出處地引用，新聞?dòng)浾叩某晒玫奖Ｗo(hù)，方便新聞?dòng)浾邔?duì)自身版權(quán)的維護(hù)，也有助于媒體自身的品牌傳播。

（三）實(shí)際運(yùn)用的局限

新聞?dòng)螒虻闹谱餍枰獙ｉT的技術(shù)和軟件支持，其作品的推出與完成需要較多的時(shí)間精力，且具有游戲娛樂的本質(zhì)，在報(bào)導(dǎo)嚴(yán)肅題材的時(shí)政新聞時(shí)，如何把握好尺度也是一個(gè)難點(diǎn)，這些使得新聞?dòng)螒蛟趹?yīng)用于時(shí)政新聞報(bào)道領(lǐng)域時(shí)，難免會(huì)存在一些局限。

1.題材限制多。新聞?dòng)螒虻倪\(yùn)用更適合那些時(shí)間線明確或者有著明確的敘事順序的新聞報(bào)道，并不是所有的時(shí)政新聞都可以以新聞?dòng)螒虻男问奖磉_(dá)。游戲有它的表達(dá)風(fēng)格，新聞?dòng)螒蚴切侣勁c游戲的結(jié)合，它要講求游戲的本質(zhì)，如可操作性、娛樂性。要做到內(nèi)容與形式的平衡才是好的新聞?dòng)螒?，?nèi)容上要有適當(dāng)?shù)男侣勑畔鬟_(dá)，形式上兼顧游戲的可玩性、趣味性，這樣的新聞?dòng)螒虿拍艿玫绞鼙娬J(rèn)可。深度報(bào)道還是傳統(tǒng)的新聞報(bào)道占優(yōu)勢，新聞?dòng)螒蜻m合知識(shí)、資訊、故事類的新聞報(bào)道。

2.時(shí)效性較弱。傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道圖片配文字，記者能在第一時(shí)間將最新的新聞信息發(fā)布出來。但是新聞?dòng)螒蚴降臅r(shí)政新聞需要耗時(shí)制作，制作如十九大期間的佳作，更需要以長時(shí)間為代價(jià)。在時(shí)效性方面新聞?dòng)螒蚴綍r(shí)政新聞自然比不上傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道。

3.尺度難把握。新聞?dòng)螒蚴菍鹘y(tǒng)的新聞報(bào)道重新包裝，但是這種包裝的度難以把握。其一，過于注重新聞，那么新聞?dòng)螒蚴降倪\(yùn)用和傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道將毫無區(qū)別，過于注重游戲，受眾將被游戲模式吸引而忽視其帶來的新聞信息。其二，新聞要求真實(shí)性，以擯棄記者主觀情感為目標(biāo)，而游戲的制作則需要作者主觀情感的融入。作者在設(shè)置場景、立繪、BGM時(shí)，不可避免地會(huì)用主觀情感去挑選。新聞?dòng)螒驊?yīng)用于時(shí)政新聞報(bào)道中需要把握這個(gè)度，作品既要傳遞新聞信息，也不能只是冷冰冰的文字。通過新聞?dòng)螒虻姆绞?，使作品有感情，但是這種感情是在忠于事實(shí)的基礎(chǔ)之上建立的。

三、新聞?dòng)螒蛟跁r(shí)政新聞中的運(yùn)用路徑探究

從敘事模式到傳播體驗(yàn)，再到表現(xiàn)形式的豐富與革新，新聞?dòng)螒驗(yàn)閭鹘y(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道帶來了多方面的改變。但新聞?dòng)螒驊?yīng)用于時(shí)政新聞報(bào)道，未來還有很長的路要走，其未來發(fā)展路徑值得也需要進(jìn)行更深入的思考。

（一）注重VR的運(yùn)用

2016年被稱為VR元年，自2015年四季度以來，已經(jīng)有50多家上市公司投資VR產(chǎn)業(yè)，包括BAT、網(wǎng)易、盛大、奇虎360等。《中國VR用戶行為研究報(bào)告》顯示，在2015到2016年接觸過或者體驗(yàn)過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備的VR淺層用戶約為1700萬人。④VR運(yùn)用于新聞?dòng)螒蚴綍r(shí)政新聞?dòng)腥髢?yōu)勢，一是提升傳播效果，二是打破時(shí)空限制，三是增強(qiáng)報(bào)道客觀性。VR將把新聞?dòng)螒驇淼男碌膫鞑シ绞健两絺鞑サ膬?yōu)勢發(fā)揮到極致。

（二）注重品牌的創(chuàng)建

傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道品牌，如人民日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、新京報(bào)各種老牌，受眾對(duì)這些品牌的傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道有充分的信任度。然而新聞?dòng)螒蚴綍r(shí)政新聞的報(bào)道關(guān)于十九大的報(bào)道，散見于網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、人民日?qǐng)?bào)。新聞?dòng)螒虻倪\(yùn)用缺乏一個(gè)品牌，一個(gè)讓受眾記住相信認(rèn)可的品牌，目前國內(nèi)還沒有成體系生產(chǎn)的代表品牌，新聞?dòng)螒蚴綍r(shí)政新聞若要獲得長久的發(fā)展，一個(gè)代表性的媒體品牌的樹立是避不開的步驟。

（三）注重與社交媒體的合作

《史上最牛創(chuàng)業(yè)經(jīng)》的大火，和它在社交軟件的推廣大有聯(lián)系，現(xiàn)如今受眾更喜歡在社交平臺(tái)上觀看新聞。2016年，輿觀調(diào)查公司對(duì)不同的新聞訪問平臺(tái)的調(diào)查結(jié)果顯示，社交媒體已成為新聞業(yè)的大贏家。在對(duì)26個(gè)國家50000個(gè)在線新聞消費(fèi)者的調(diào)查中，有一半稱曾利用社交媒體獲取過新聞，把社交媒體作為主要新聞源的則占12%。在美國，使用社交媒體獲取新聞的人數(shù)和2013年相比幾乎翻了一倍。⑤這一切都昭示著社交媒體作為一個(gè)新聞平臺(tái)崛起。世界各地的讀者多對(duì)社交媒體的新聞產(chǎn)生依賴，新聞?dòng)螒蚴綍r(shí)政報(bào)道未來的發(fā)展需要和社交媒體展開合作才能受到更多受眾的歡迎。

（四）注重受眾的便利性

“使用與滿足”理論指出，受眾選擇某種媒介接觸信息，基于兩點(diǎn)，一是媒介接觸的可能性，二是媒介接觸的便利性。新聞?dòng)螒蚴降臅r(shí)政新聞想要吸引受眾，就必須做到受眾接觸的便利。在時(shí)政新聞中，這種便利性不僅僅是桌面快捷方式的類型，還要做到受眾閱讀時(shí)的便利。時(shí)政新聞中存在各種繁瑣的文件、數(shù)據(jù)，新聞?dòng)螒蛟趥鬟_(dá)信息時(shí)要做到直觀易讀，這就需要制作者進(jìn)行整理分析，為讀者帶來便利。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的傳受關(guān)系早已發(fā)生改變，新聞?dòng)螒蚴降臅r(shí)政新聞?wù)鞘鼙妳⑴c新聞的一個(gè)途徑。新聞?dòng)螒驇硇碌膫鞑シ绞?、新的敘事方式，相較于傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道，它有局限的同時(shí)，也有不可忽視的傳播優(yōu)勢。新聞?dòng)螒蚴綍r(shí)政新聞的發(fā)展才剛剛開始，它的發(fā)展道路仍需要媒體人去探究，它是新媒體環(huán)境的產(chǎn)物，它的存在正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道方式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，受眾需要新的報(bào)道方式。新聞業(yè)與游戲業(yè)的融合體現(xiàn)著如今“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，它的發(fā)展才剛剛開始。

注釋：

①顧潔,梁冰潔.新聞?dòng)螒颍阂环N新式傳播理念的實(shí)踐[J].東南傳播,2016(07):4-6.

②李文君.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給新聞媒體業(yè)帶來的嘗試與思考——以2016年全國“兩會(huì)”報(bào)道為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(09):58-59.

③杜江,杜偉庭.“VR+新聞”：虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道的嘗試[J].青年記者,2016(06):23-24.

④新浪游戲.《中國VR用戶行為研究報(bào)告》出爐 2.86億VR潛在用戶[EB/OL].2016-03-21.http://games.sina.com.cn/yjdt/vr/2016-03-21/docifxqnski7776323.shtml.

⑤德外5號(hào).路透2016數(shù)字新聞報(bào)告：新聞已被社交媒體顛覆，傳統(tǒng)媒體怎么破？[EB/OL].今日頭條,2016-06-24.https://www.toutiao.com/i6299735496419443201/.