楊敏學

江漢大學 湖北省 武漢市 430000

面臨媒體融合的種種機遇與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體利用其渠道和內容優(yōu)勢推出了大量的新媒體產品，一大批融合客戶端運營上線。但從這些平臺實際運營情況和影響力來看，這些融合產品與新媒體平臺的各種產品，還有一定的差距。與此同時，由于許多新媒體平臺缺乏良好的新聞資源，也使得虛假信息在其平臺上肆意傳播。正因如此，在“內容為王”的時代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體應該在信息內容上互通有無，共同打造優(yōu)質的新聞產品。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新聞報道中的人才優(yōu)勢格外明顯，這也極大程度的保障了新聞傳播內容的真實性和嚴肅性，尤其是在深度報道上，優(yōu)勢明顯。在提倡“內容為王”的時代里，客觀、真實、有深度的新聞報道顯得格外有價值。但不得不承認的是，當下受眾的信息接收方式發(fā)生了明顯的改變。以微博為代表的媒體平臺對傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，特別是網(wǎng)絡直播平臺的火爆，更是給被電視媒體視為法寶的“現(xiàn)場直播”帶來了不小的挑戰(zhàn)。

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在信息的傳播方式上更加多元化。無論是新聞數(shù)據(jù)可視化動態(tài)呈現(xiàn)，還是利用HTML5、虛擬現(xiàn)實等技術所制作的“動新聞”，都使得傳統(tǒng)的新聞報道內容變得更加生動，能夠讓受眾更加直觀、清晰的了解新聞事件。但有關新媒體的可信度、新聞道德等方面的爭議和討論也從未停止過，由于新媒體平臺擁有極強的開放性，而許多新媒體從業(yè)人員缺少應有的新聞專業(yè)素養(yǎng)，“自媒體”用戶可以自己上傳相關的新聞內容到平臺中，導致平臺中一些虛假的信息泛濫與傳播，這是對新媒體平臺公信力的最大傷害。

二、信息互動——以優(yōu)質內容為核心

在追求“內容為王”的時代，新聞的內容尤為重要。越來越多的傳統(tǒng)媒體利用自己的內容優(yōu)勢，積極與新媒體合作，亦或是自己設置新媒體部門，在新聞內容上進行最大化的互動。

央視新聞每天在微信公眾號的內容推送中，會對當日《新聞聯(lián)播》的內容進行預告，而新媒體上的新聞信息也會在央視的新聞頻道進行播出。例如，中央電視臺的《東方時空》《新聞1+1》等王牌新聞節(jié)目，積極引導用戶創(chuàng)造新聞內容，并選取用戶的精彩內容在節(jié)目中與電視觀眾和新媒體用戶進行分享。

央視新聞客戶端更加注重對“新聞背后的新聞”進行發(fā)掘，利用新聞客戶端較好的用戶操作體驗，對電視的新聞報道內容進行了有益補充。在2018年的“新春走基層”系列新聞報道中，除了在《新聞直播間》《共同關注》等新聞節(jié)目開設板塊外，在央視新聞客戶端上對新聞人物個人經歷進行補充，網(wǎng)友還可以給被報道的新聞人物送上虛擬禮物，完美的實現(xiàn)了大屏小屏的“跨屏互動”。

三、信息共享——以受眾為驅動

俗話說，酒香不怕巷子深，然而在新媒體時代，酒香也怕巷子深。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合傳播過程中，不僅要對受眾進行精準的分析研究，更重要的是要與受眾進行良性的溝通互動。傳統(tǒng)媒體在推出自己的新媒體產品時，要做到“王婆賣瓜，自賣自夸”，加強與受眾的溝通互動，增強用戶的參與感，提升用戶的粘性。

越來越多的媒體開始把互聯(lián)網(wǎng)作為自己節(jié)目內容選材的重要渠道，如鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》、湖北經視的《經視一鍋鮮》等。許多信息在新媒體平臺最先被曝光，隨后傳統(tǒng)媒體進行跟進式的深入報道。隨著央視春晚手機微搖互動的引爆，目前全國大多數(shù)廣播電視臺都開啟了微搖互動模式，用戶在節(jié)目播出的過程中可以同步參與節(jié)目話題的討論，甚至可以與節(jié)目的嘉賓進行同場競技，在電視字幕中也顯示出用戶參與的話題信息?！按笃凉?jié)目引爆小屏互動”正在成為越來越多廣播電視媒體，進行媒體融合實踐中與受眾互動的有效途徑。

移動支付平臺的便捷化使網(wǎng)絡直播成為一項可以產生現(xiàn)金流的文化富礦。目前，包含央視新聞在內的許多傳統(tǒng)媒體紛紛開始在斗魚TV、熊貓TV等網(wǎng)絡直播平臺中開設網(wǎng)絡直播間，通過網(wǎng)絡直播的形式，運用網(wǎng)絡化的語言向95后、00后傳遞新聞資訊。用戶可以根據(jù)自己的喜好，在直播平臺進行打賞，表達自己的觀點。與此同時，受眾最想知道的“新聞眾籌”領域的大幕也被掀開?！赌戏蕉际袌蟆返燃堎|媒體紛紛啟動新聞眾籌項目，由讀者通過網(wǎng)絡資助的形式向新聞記者派發(fā)“新聞任務單”，滿足讀者的新聞求知欲。這種直接滿足受眾求知欲的報道方式是否違背新聞專業(yè)理念目前還值得商榷，但這種以受眾為驅動的新聞創(chuàng)作方式，其價值也已經日益凸顯。

四、結語

傳統(tǒng)媒體與新媒體內容的互動與共享，是一個多元視角的傳播領域。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間并不是嚴格區(qū)隔開來的，而是你中有我、我中有你，相互并進、融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要牢牢把握內容優(yōu)勢，掌握優(yōu)質的新聞資源和新聞素材，不能陷入“娛樂至死”的文化怪圈，應充分利用媒體融合發(fā)展的政策優(yōu)勢，做好新聞傳播。新媒體應該積極與傳統(tǒng)媒體合作，弘揚社會正能量，牢記新聞傳播工作的文化功能和教育功能，不能成為“泛娛樂化”的文化快消產物。此外，媒體從業(yè)人員應該不斷開闊視野，積極擁抱新媒體，提升新聞專業(yè)素質，讓新聞傳播發(fā)揮應有作用。