□ 劉金夢(mèng)

被稱(chēng)為“第五媒體”的新媒體具備的時(shí)效性和巨大信息網(wǎng)等優(yōu)勢(shì)慢慢改變著大眾的閱讀習(xí)慣。具有獨(dú)立采寫(xiě)權(quán)的紙媒網(wǎng)站延續(xù)著對(duì)新聞報(bào)道和新聞評(píng)論立論的風(fēng)格、角度和側(cè)重點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶網(wǎng)站，則在近年推出了以許多圖片報(bào)道為主欄目。圖片欄目可以作為一種擁有獨(dú)家資源和新聞途徑并可以深度報(bào)道的欄目平臺(tái)，因此，門(mén)戶網(wǎng)站常把圖片欄目作為提升網(wǎng)站形象和加強(qiáng)報(bào)道深度的品牌欄目。雖然沒(méi)有獨(dú)立的文字記者采寫(xiě)權(quán)，大量活躍在社會(huì)第一現(xiàn)場(chǎng)的自由攝影師，讓圖片欄目以另一種用紀(jì)實(shí)照片紀(jì)錄報(bào)道的形式聚集社會(huì)百態(tài)。所以在網(wǎng)絡(luò)圖片欄目中，圖片編輯的職責(zé)尤為重要。

圖片編輯不僅是一個(gè)職業(yè)，同時(shí)也是一種傳播活動(dòng)。編輯將獲得的信息內(nèi)容整合重組，將他們通過(guò)大眾媒介傳播開(kāi)來(lái)?！斑x擇內(nèi)容這一步也許是媒體運(yùn)作最為重要的組成部分。我們將媒體稱(chēng)為‘把關(guān)人’，而不是過(guò)濾器……大眾媒介是信息在社會(huì)流通過(guò)程中的主要把關(guān)人。”①圖片編輯需要有過(guò)硬的新聞素養(yǎng)、敏銳的新聞嗅覺(jué)，對(duì)新聞走向有可控能力，才能做到信息價(jià)值的最大化。而如果沒(méi)有正確的新聞評(píng)判能力，往往會(huì)引起暴力輿論等不良傳播效果，可見(jiàn)新聞編輯在信息傳播和輿論導(dǎo)向中“把關(guān)人”的角色是極其重要的。圖片編輯對(duì)照片做出專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)的同時(shí)，還要協(xié)調(diào)好每個(gè)環(huán)節(jié)如文字編輯、美編、攝影師等的執(zhí)行工作。

一、新聞策劃與溝通能力

首先是編輯與攝影的溝通，圖片編輯不能被動(dòng)地從攝影師或圖片庫(kù)里選擇圖片，而是在拍攝前期的策劃中就要初步定下拍攝主題、對(duì)象、內(nèi)容、時(shí)間、預(yù)算以及預(yù)期取得的社會(huì)效果等多個(gè)方面?！霸街匾膱?bào)道，圖片編輯的操控越要前移，從得到新聞線索的那一刻起，編輯與記者的思維火花就要一起碰撞，必要的時(shí)候，編輯與記者一起出現(xiàn)是得到最佳報(bào)道效果的保證。因?yàn)榫庉嫵霈F(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，不僅僅是對(duì)新聞的體察更加直接準(zhǔn)確，對(duì)記者的拍攝建議更加具體到位，往往還能發(fā)現(xiàn)新的新聞線索和報(bào)道角度。”②在重大題材或持續(xù)性報(bào)道中，圖片編輯還要及時(shí)把握時(shí)間動(dòng)向，對(duì)報(bào)道角度和立場(chǎng)做出及時(shí)調(diào)整。

如在災(zāi)難報(bào)道中，要是想深入跟拍一個(gè)相關(guān)親屬是不容易的。這是對(duì)攝影記者和編輯溝通能力的考驗(yàn)。一是在突發(fā)災(zāi)難面前，親屬容易情緒失控?zé)o法配合拍攝；二是很多親屬避開(kāi)媒體，不愿再揭傷疤，很難與他們深入溝通。

一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能否做出出色的圖片新聞，往往在于圖片編輯是否具有良好的溝通能力、新聞洞察力等。圖片編輯應(yīng)從社會(huì)環(huán)境、政治、文化等多方宏觀把控，順應(yīng)時(shí)代需要，做好受眾定位，并讓策劃付諸實(shí)踐，對(duì)新聞熱點(diǎn)快速反應(yīng)，才能做到傳播效果的最大化。

二、淡化輿論引導(dǎo)和價(jià)值判斷

傳統(tǒng)紙媒具有權(quán)威性和公信力，常常肩負(fù)深度報(bào)道，以及對(duì)新聞梳理、整合、評(píng)價(jià)并進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重任。而網(wǎng)絡(luò)圖片欄目編輯更注重對(duì)事實(shí)的陳述和還原。騰訊圖片《活著》欄目以嚴(yán)肅的新聞態(tài)度、良好的社會(huì)效益成為網(wǎng)絡(luò)圖片欄目發(fā)展的典范。

以同樣報(bào)道地域性的群體為例?！痘钪窓谀康?76期《在毛坦廠陪讀》，報(bào)道了被稱(chēng)為“亞洲最大高考工廠”毛坦廠中學(xué)的陪讀家長(zhǎng)們。而在每一位考生背后都有一個(gè)幾乎傾其所有的家庭。在這所位于安徽六安的高中里，陪讀現(xiàn)象非常普遍，學(xué)校有近一半的學(xué)生有家長(zhǎng)陪讀，到了高三更高達(dá)80%。家長(zhǎng)們?yōu)榱俗尯⒆釉谶@場(chǎng)也許是人生最公平的競(jìng)爭(zhēng)中擠過(guò)獨(dú)木橋，甘愿放棄原本的工作和生活來(lái)到這里陪讀。報(bào)道由19張圖片組成，每張圖的下方有對(duì)圖片內(nèi)容簡(jiǎn)單的描述。圖片內(nèi)容大多是陪讀家長(zhǎng)平時(shí)的生活和工作寫(xiě)照。文章的圖片描述也多為圖片主人公的身份交代和原話引用。而《南方人物周刊》第533期《社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)探索》報(bào)道了中國(guó)北京、湖南等地區(qū)養(yǎng)老行業(yè)現(xiàn)狀。除了圖片外，文字稿件以北京、湖南地區(qū)社區(qū)養(yǎng)老驛站為例，描述了在這里老人的生活狀態(tài)和社區(qū)運(yùn)營(yíng)情況。文章最后由專(zhuān)業(yè)人士對(duì)“全齡化社區(qū)”問(wèn)題進(jìn)行了探討，并對(duì)怎樣構(gòu)建健康發(fā)展的全齡化社區(qū)進(jìn)行了總結(jié)。而網(wǎng)絡(luò)圖片欄目編輯一般不會(huì)進(jìn)行這類(lèi)總結(jié)、推斷和展望。

傳統(tǒng)紙媒的編輯，需要擁有較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，在報(bào)道中具備采寫(xiě)和分析能力，在編輯一組好照片的同時(shí)也要推出一篇符合媒體新聞立場(chǎng)的報(bào)道。而網(wǎng)絡(luò)圖片欄目的文字往往以陳述為主，沒(méi)有太多的輿論引導(dǎo)，在網(wǎng)絡(luò)這樣互動(dòng)性強(qiáng)又自由開(kāi)放的環(huán)境中，把更多價(jià)值判斷交給讀者。

三、網(wǎng)絡(luò)圖片欄目的優(yōu)化發(fā)展

（一）擴(kuò)大圖片采集來(lái)源，為“公民記者”提供平臺(tái)

在圖片來(lái)源上，可以分為“優(yōu)質(zhì)來(lái)源”“一般來(lái)源”?！皟?yōu)質(zhì)來(lái)源”是網(wǎng)絡(luò)圖片欄目與大型的圖片社或?qū)I(yè)攝影記者合作，開(kāi)發(fā)一些專(zhuān)業(yè)性較高的長(zhǎng)期新聞跟蹤項(xiàng)目，進(jìn)行全方位的報(bào)道?！耙话銇?lái)源”則是依托自媒體，在自由攝影師或攝影愛(ài)好者的網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)掘優(yōu)秀選題或作品。但在這一來(lái)源中，欄目更應(yīng)該擴(kuò)大自己的征稿宣傳，讓活躍在生活中的非專(zhuān)業(yè)攝影師熟知這個(gè)平臺(tái)。讓攝影師們變被動(dòng)為主動(dòng)，并不是等待拍攝完的作品被發(fā)現(xiàn)，而是主動(dòng)地發(fā)掘身邊的新聞素材。在“一般來(lái)源”中，欄目可以與大學(xué)、攝影工作室、攝影培訓(xùn)班等合作，開(kāi)展定期宣講，培養(yǎng)欄目簽約攝影師的后備力量。

（二）探索更多傳播途徑，讓欄目走向國(guó)際舞臺(tái)

“自媒體”強(qiáng)調(diào)用戶的自由化和個(gè)性化，社交網(wǎng)站的信息推送也多以用戶的訂閱或關(guān)注為主，如豆瓣小組、微信公眾號(hào)。不同社交網(wǎng)站的客戶群也不同，這就要求網(wǎng)絡(luò)圖片欄目不拘泥于門(mén)戶網(wǎng)站一個(gè)平臺(tái)，可以以欄目為主體，在微信、微博、豆瓣等社交平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)同步信息推送，并利用社交平臺(tái)良好的互動(dòng)性得到更多人的關(guān)注。

線下的活動(dòng)往往可以更直白地宣傳欄目文化，樹(shù)立品牌形象。不止是慈善，大型攝影展覽、青年扶持計(jì)劃、發(fā)起眾籌等項(xiàng)目都可以嘗試。

《中國(guó)人的一天》攝影師儲(chǔ)永志憑借作品《耍猴人》在世界新聞攝影比賽“荷賽”中獲獎(jiǎng)引起了不小的轟動(dòng)。這也預(yù)示著隨著參與國(guó)際性展覽，與國(guó)外媒體合作等傳播途徑的探索，網(wǎng)絡(luò)圖片欄目真正走向國(guó)際化指日可待。

（三）更加明確品牌定位，注重社會(huì)效益

欄目風(fēng)格的定位明確才能讓欄目本身具有鮮明的品牌效應(yīng)。比如美國(guó)《國(guó)家地理》的圖片、《三聯(lián)生活周刊》的插畫(huà)、《Lens》雜志的排版都具有標(biāo)志性和品牌特色。這樣更容易形成自己固定的受眾群，有利于欄目的規(guī)范發(fā)展。這就不僅要求圖片編輯單純地定位圖片風(fēng)格，而要從選題、欄目包裝、版面設(shè)計(jì)、信息推送方式、文字風(fēng)格等多方面協(xié)調(diào)統(tǒng)一，只有這樣才能使欄目形象有整體性。

社會(huì)效益一定是檢驗(yàn)欄目質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。最典型的代表是解海龍《希望工程之“大眼睛”》在《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)表時(shí)，迎來(lái)了中國(guó)教育的新時(shí)代。增加圖片的影響力和感染力深入社會(huì)的每個(gè)角落，欄目用實(shí)力發(fā)聲才能獲得更多的社會(huì)效益。

網(wǎng)絡(luò)圖片欄目是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的衍生品。攝影的平民化拓展了圖片和信息的來(lái)源，低門(mén)檻的平臺(tái)讓越來(lái)越多自由攝影師完成了新聞夢(mèng)想。圖片編輯用一張張大幅照片訴說(shuō)這個(gè)鮮活的世界。人生百態(tài)、形形色色，網(wǎng)絡(luò)圖片欄目已經(jīng)不僅是一個(gè)傳播平臺(tái)。它的發(fā)展創(chuàng)新并完善了網(wǎng)絡(luò)傳播模式，傳播范圍的擴(kuò)大也讓它承載了更多社會(huì)責(zé)任。

注釋?zhuān)?/p>

①[美]威爾伯·施拉姆,威廉·波特.傳播學(xué)概論[M]河道寬譯.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2010:150.

②方仁.視覺(jué)傳播時(shí)代曬曬報(bào)紙圖片編輯“長(zhǎng)”與“短”——訪南方周末圖片總監(jiān)李楠[J].傳媒觀察,2009(08).