□ 左良杰 楊富軍

在科技飛速發(fā)展的今天，縣級電視臺由于受到多方面因素的影響，發(fā)展逐漸顯出艱難性。更是由于受到商業(yè)利益的影響，縣級電視臺播報低質(zhì)量、迎合低俗趣味的節(jié)目，大大降低了縣級電視臺的節(jié)目質(zhì)量。和省市媒體相比，縣級媒體存在一定的劣勢，為了獲得長足發(fā)展，縣級電視臺應加強科學整改，提高節(jié)目播放的門檻，與當?shù)氐奶厣幕嘟Y(jié)合，密切聯(lián)系群眾，與群眾生產(chǎn)、生活相結(jié)合，在民眾中成長，在競爭中進步。

一、加強節(jié)目的地方性色彩

雖然縣級電視臺相較于省市級電視臺而言，播報的節(jié)目范圍比較狹窄，也很難得到大型的商業(yè)支持，但是應該注意的是，縣級電視臺的受眾是最基層的群眾，聯(lián)系性特別強，是最接近受眾的媒體之一，這無疑是一個特殊的優(yōu)勢，而且這個優(yōu)勢又是省市級媒體所缺乏的。比如縣城或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)甚至更具體的農(nóng)村聚居點所擁有的特產(chǎn)、風光景點、物質(zhì)遺產(chǎn)、文化習俗等，都是獨一無二的特色，這些恰好也是縣級電視臺節(jié)目制作的素材來源。所以，積極發(fā)掘本地地方特色，立足本土、發(fā)展本土，將鄉(xiāng)土氣息與地方性特色融入電視臺節(jié)目中，是提高競爭力的好方法。

放眼當下，許多縣級電視臺受到商業(yè)風氣的影響，播報內(nèi)容逐漸偏向于商業(yè)化的娛樂、外國歌舞等，大多為外來素材，盲目跟風，導致同質(zhì)化現(xiàn)象越來越普遍，越來越嚴重。如果想要在多種節(jié)目中脫穎而出，就應該避免“隨風偏”，注重“地方化”，整合地方歌曲、地方舞蹈、地方美味、地方文化等，突出地方獨特的風土人情，打造有別于省市電視臺的特色品牌欄目。

二、創(chuàng)辦獨具特色的電視欄目

雖然省市級電視臺同樣也會擁有最基層的觀眾，有時也會顯示出特有的地方性色彩，但是由于受到很多外在因素的影響，節(jié)目內(nèi)容更注重宏觀，讓民眾完整、全面了解某地的具體特色文化、風情等的節(jié)目較少。然而，縣級電視臺只關注本縣區(qū)域的發(fā)展動態(tài)，著眼點更加細致和具體，更貼近當?shù)匕傩丈睿咏癖姷恼鎸嵡楦畜w驗，播報內(nèi)容更能引起當?shù)匕傩盏年P注。

針對這些特有的優(yōu)勢，縣級電視臺應該好好利用自身資源，在體現(xiàn)地方特色的基礎之上加強報道的深度，提高節(jié)目播報的質(zhì)量。例如，可以就該地具有的特色進行劃分，開設不同的特色專欄節(jié)目。如針對當?shù)孛朗扯_設美食專欄節(jié)目，介紹當?shù)氐拿朗?，吸引外地游客前來品嘗。再如，針對當?shù)靥厣幕O置文化專欄節(jié)目，節(jié)目中可以在不同時間段設置不同的模塊，關注文化發(fā)掘、文化保護、文化產(chǎn)品介紹等，傳播當?shù)氐奶厣幕?，提高當?shù)匕傩盏奈幕J同感。此外，也可以針對當?shù)卮嬖诘倪`法犯罪問題創(chuàng)辦法律節(jié)目，以當?shù)匕l(fā)生的案件或者經(jīng)典案件為典型，進行法律知識的普及，提高當?shù)匕傩盏姆梢庾R，促進當?shù)氐姆ㄖ平ㄔO。這些特色欄目的創(chuàng)辦，既可以豐富縣級電視臺的節(jié)目類型、傳播當?shù)氐奶厣幕?，也可以起到教化群眾、?gòu)建和諧社會的作用。

三、聚焦“三農(nóng)”服務民生

一般而言，縣級電視臺播報的節(jié)目內(nèi)容是最接地氣的，因為它的受眾大部分都是最基層的農(nóng)民群眾。當前，許多縣級電視臺由于跟風隨大潮，節(jié)目中關于農(nóng)業(yè)的內(nèi)容有逐漸減少的趨勢，導致地方媒體失去了競爭優(yōu)勢。所以，縣級電視臺要把農(nóng)業(yè)節(jié)目辦好、辦大，聚焦“三農(nóng)”，服務民生。

隨著農(nóng)村的逐漸發(fā)展，“三農(nóng)”問題愈加受到重視，農(nóng)民對與其本身關系最為貼近的農(nóng)業(yè)致富問題愈加關心。致力于傳輸更好、更有保障的農(nóng)業(yè)致富方法，為農(nóng)民群眾提供可靠、實際的致富之道，是縣級電視臺應該把握的節(jié)目制作方向。首先，縣級電視臺應該積極深入農(nóng)村、深入農(nóng)民，走進最接近農(nóng)民的鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行信息的深度挖掘。記者或者相關的考察人員要積極參與到真實的農(nóng)村生產(chǎn)過程中，感受最真實的農(nóng)村生活，并就農(nóng)民生產(chǎn)、生活的情況進行詳細、真實的記錄和嚴謹?shù)恼怼蟮?。同時對當?shù)氐拇逯绒r(nóng)民階層領導進行采訪，力求獲取最準確、最真實的鄉(xiāng)情報道。

同時，在后期的節(jié)目制作中，要注重節(jié)目用語的口語化，盡量讓農(nóng)民聽懂、看懂，同時在節(jié)目播放之前應該詢問鄉(xiāng)民是否愿意就他們的視頻、圖片等內(nèi)容進行播報，避免引起不必要的糾紛，對農(nóng)民的隱私應予以回避。同時，注重節(jié)目播放中的情景化和情感化，要以最質(zhì)樸的語言、最簡單的解說，讓農(nóng)民朋友們領會最真實的情感。

四、完善競爭機制

就縣級電視臺的特殊性而言，與其它大型媒體節(jié)目相比具有一定的劣勢?？h級電視臺雖然播報的內(nèi)容是最基層的鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)風，但是工作人員所付出的辛勞不差于其他電視臺。為了縣級電視臺取得更好的發(fā)展，要完善競爭機制，充分發(fā)揮每一位工作人員的主觀能動性，切實提高縣級電視臺的管理水平和服務水平。

首先，加強內(nèi)部人力資源的科學、合理分配。打破過去對電視臺“一個階層、薪水全同”的薪酬分配制度，制定人性化薪酬發(fā)放方案，對于勞動強度大、活躍性強、貢獻大的工作人員加大薪酬獎勵。同時注重調(diào)班制度的更新和完善，由于工作力度大、工作密度大，電視臺負責人應該制定一個動態(tài)班制，保證每一個時間段都有人員在班，確保每一個人都有一定的休息時間。

其次，建立完善的獎懲制度。設置優(yōu)秀工作者、最佳奉獻者、工作之星等多個獎項，可分月制、年制，給予獲得者一定的物質(zhì)獎勵，可以充分調(diào)動他們的工作積極性，激發(fā)上進心。另外，不可或缺的是，要設置一定的懲罰制度，對貪玩好耍、無故逃班、新聞造假、勒索或者騙取村民財物、無故與采訪者發(fā)生口角或者斗毆等不良行為者扣除信譽積分，并扣除一定的薪資以作懲罰。如此，多方著手規(guī)范內(nèi)部工作，提高人員工作效率。

同時，應該意識到的是，每一個省市都存在很多縣、鄉(xiāng)，所以縣級電視臺之間的競爭也尤為激烈。因為受到交通、經(jīng)濟發(fā)展和知識、技術(shù)等方面的影響，許多縣級電視臺依舊按照傳統(tǒng)式的路徑發(fā)展，沒有絲毫的創(chuàng)新性，隨著時間的推移，縣級電視臺的發(fā)展步伐遠遠落后于省市級電視臺，甚至落后于其他縣級電視臺，最終失去更多的觀眾。所以注重創(chuàng)新、大力改革刻不容緩。首先積極更換采編設備，提高節(jié)目制作水平。再者，及時更新員工結(jié)構(gòu)，招納更多專業(yè)技術(shù)人才，提高電視臺的技術(shù)水平，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。然后，不可忽視的是“同行的力量”，加強與其他媒體的交流，加強電視臺之間的合作，可以與其他電視臺合作打造節(jié)目或舉辦活動，達到整體提高、協(xié)調(diào)發(fā)展的目的。

五、結(jié)語

總的來說，在大多數(shù)情況下，縣級電視臺在與省市電視臺的競爭中總是扮演被忽視的角色，被認為是媒體中的弱者，難以取得廣泛的社會影響力。但是值得我們注意的是，最基層的縣級電視臺在民生問題上具有不可替代的地位和作用。對于當下縣級電視臺存在的發(fā)展風險和弊端，應積極找出應對措施，就其體制機制建設、節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展、實際服務能力等進行有益的探索，讓縣級電視臺傳遞基層群眾的心聲，充分發(fā)揮為民、利民、益民的重要作用。

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