□ 李清團

一、傳統(tǒng)媒體新聞評論在輿論引導中面臨的困境

（一）話語權(quán)被新媒體分割

傳統(tǒng)媒體時代，報紙、雜志、廣播、電視等是信息傳播的主要渠道，新聞評論是引導社會輿論的主要方式。隨著博客、微博、微信公眾號的興起，評論開始在各大新媒體發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞評論形式遭到?jīng)_擊，媒體評論的話語權(quán)遭到分割。傳統(tǒng)媒體的新聞評論模式主要為“媒體傳播—受眾接受”，作為單向度傳播，受眾在反饋信息方面有一定的局限。但在新媒體時代，受眾可以比較自由地轉(zhuǎn)發(fā)、分享或者評論，受眾的話語權(quán)增強，如今的新聞評論能做到即時發(fā)布、頻繁互動，也能由評論、轉(zhuǎn)發(fā)功能帶來“病毒式傳播”。

（二）傳統(tǒng)新聞媒體受眾范圍減少

新媒體發(fā)展的過程中，各大新聞類APP、微信公眾號、微博大V等的興起，吸引了一大部分的網(wǎng)絡(luò)用戶，新聞信息的傳播開始從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)新聞媒體的受眾流失嚴重，尤其是“80后”“90后”群體紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)媒體留存下來的主要是中老年用戶，傳統(tǒng)媒體的受眾范圍明顯減少。

（三）傳統(tǒng)媒體專業(yè)新聞評論人員的流失

當下，新媒體的興起，使新聞從業(yè)人員擁有更多的發(fā)展空間和發(fā)展平臺。傳統(tǒng)媒體由于受眾的流失，發(fā)展前景堪憂，導致許多專業(yè)的新聞評論人員紛紛跳槽到新媒體領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體內(nèi)，專業(yè)的新聞媒體評論人員數(shù)量下降，隨之出現(xiàn)的后果就是，現(xiàn)在媒體評論文章的質(zhì)量大不如以前，對于社會熱點事件的新聞評論，缺乏有深度的作品。良莠不齊的新聞評論在新媒體上大行其道，對一些熱點事件的輿論引導產(chǎn)生了不良后果。

（四）傳統(tǒng)媒體新聞評論的輿論引導時效性不強

新媒體時代，社會突發(fā)事件和熱點事件的傳播速度是驚人的，但是只提供信息傳播是沒有競爭力的。想要進行輿論引導，不能“人云亦云”，而應(yīng)打造優(yōu)質(zhì)的新聞評論，掌握話語權(quán)。并且在進行相關(guān)新聞評論時，要盡量把握時間上的優(yōu)勢，因為只有新聞評論具有時效性，才能發(fā)揮其輿論引導的作用，否則就會淹沒在大量的、魚龍混雜的信息之中。“紅黃藍”幼兒園事件發(fā)生后，由于主流媒體未能在第一時間發(fā)聲，錯過了輿論引導的“黃金時間”，使之演變成輿情事件，產(chǎn)生了不良的社會影響。

（五）傳統(tǒng)媒體新聞評論話語風格缺乏認可度

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體在社會輿論引導上存在一個新的問題。不像新媒體一樣充分融入年輕受眾的語言方式，傳統(tǒng)媒體的語言方式還是以生硬、單一的風格為主，因此難以對受眾產(chǎn)生吸引力，削弱了傳統(tǒng)媒體新聞評論的輿論引導力。

當下，要吸引到大眾的眼球，新聞評論必須符合大眾的接受風格，而不是一味的訓誡式、說教式色彩。只有被大眾接受，拉近與受眾之間的距離，才能起到良好的輿論引導效果。例如，將現(xiàn)在網(wǎng)民普遍習慣使用的網(wǎng)絡(luò)熱詞加入到新聞評論當中，能極大地改變媒體評論刻板嚴肅的形象，在保證客觀性的前提下，產(chǎn)生拉近距離的效果。人民日報、央視新聞等媒體開始頻繁地使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，不但沒有降低它們在公眾心中的形象，反而贏得民眾的一片好評。由此可見，新聞評論加上語言的藝術(shù)，不僅不會降低其在公眾心中的權(quán)威性，反而可以增強新聞評論的輿論引導力。

二、傳統(tǒng)媒體新聞評論進行輿論引導的優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在面臨諸多困境，但是作為具有一定歷史的主流媒體，其公信力和號召力是新媒體所不具備的，這是傳統(tǒng)媒體在輿論引導上的一個優(yōu)勢。

（一）外部環(huán)境：我國新聞環(huán)境的特殊性

相比國外來說，我國的新聞環(huán)境比較特殊。我國以傳統(tǒng)的主流媒體為新聞體系的核心，傳統(tǒng)媒體在我國承擔著為人民服務(wù)、為黨和國家服務(wù)的使命。在這種特殊環(huán)境下，傳統(tǒng)的主流媒體承擔著社會輿論引導的重大任務(wù)，黨和國家的重視，為傳統(tǒng)媒體的輿論引導工作提供了一個良好的外部環(huán)境。

（二）內(nèi)部環(huán)境：傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢

媒體公信力是新聞媒體的一種內(nèi)在力量，并且這種力量可以為廣大社會公眾所認可和信賴。雖然在新媒體時代，公眾可以通過自媒體輕易地發(fā)出自己的聲音，表達自己的意見，但是同時，這種極其自由的環(huán)境也使得網(wǎng)民發(fā)出的信息質(zhì)量參差不齊，大量低俗、虛假和冗余信息充斥在網(wǎng)絡(luò)空間，新媒體的品牌公信力受到質(zhì)疑。

反之，傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了漫長的發(fā)展，已經(jīng)在受眾心中樹立了權(quán)威的形象。尤其是傳統(tǒng)媒體在政治新聞和社會新聞等領(lǐng)域沉淀的權(quán)威形象，使其成為理性媒體的代表，這是傳統(tǒng)媒體相比新媒體所具有的品牌優(yōu)勢。

三、傳統(tǒng)媒體新聞評論在輿論引導中的突圍之策

（一）培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)的新聞評論員

新媒體時代，人人都可以發(fā)聲，在微博、微信等新媒體上自由發(fā)表評論，新聞評論已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒體的特有產(chǎn)物。然而由于網(wǎng)民很少具備專業(yè)的媒介素養(yǎng)，因此新聞評論的質(zhì)量參差不齊。對于傳統(tǒng)媒體來說，專業(yè)性是媒體的生命，因此培養(yǎng)專業(yè)的新聞評論人員顯得舉足輕重。新聞評論人員必須具備專業(yè)的理論知識、良好的新聞職業(yè)素養(yǎng)以及完善的思想人格。在新媒體時代，新聞評論員應(yīng)當堅持新聞專業(yè)主義和自身獨到的觀點，做到獨立思考并保持堅定的立場，帶頭營造新聞評論行業(yè)的優(yōu)良風氣，樹立權(quán)威，并引導輿論，如此才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

（二）加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

新媒體兼具信息存儲海量化、傳播便捷化的特性，大量信息能在短期內(nèi)得到快速傳播，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當把握新媒體賦予的利好，最大程度上借助互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布新聞評論，甚至可以設(shè)置議程，引發(fā)大量關(guān)注并加強傳播效果。新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說，不是只有沖突的一面，也使信息傳播速度得到驚人的提高，新聞事件和新聞熱點以“病毒式”的速度傳播，傳統(tǒng)媒體新聞評論的選題范圍得以擴大，媒體可以選擇的題材更加寬泛。

（三）打造品牌化的新聞評論

品牌化的新聞評論是傳統(tǒng)媒體在日積月累下創(chuàng)造出來的，具有新媒體所不可比擬的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的新聞評論在社會熱點事件和大眾所關(guān)注的熱點話題中發(fā)揮著強有力的輿論引導作用。在新媒體“人人都可以發(fā)聲”的時代，受眾需要的不僅僅是信息傳播的速度，更加注重信息的真實性、可靠性，在眾多信息中尋找出具有獨立思想的聲音，找到可以信任的權(quán)威聲音。打造品牌化的新聞評論，可以使傳統(tǒng)媒體成為受眾心中的輿論領(lǐng)袖，在新媒體發(fā)展迅猛的今天，傳統(tǒng)媒體依然保持在專業(yè)的新聞評論中的主導地位。

四、結(jié)語

我國傳統(tǒng)媒體經(jīng)過一段高速發(fā)展的時期，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，開始顯示出疲軟的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體開始探索新的發(fā)展之路。新媒體的發(fā)展令越來越多的人認識到，加強網(wǎng)絡(luò)對新聞輿論的管理是當務(wù)之急，對于社會正確的輿論引導關(guān)系到社會精神文明建設(shè)，是國家發(fā)展的重要保證。因此我們必須梳理清楚傳統(tǒng)媒體新聞評論發(fā)展面臨的困境，透徹分析傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向，采取正確的方法和策略，推動傳統(tǒng)媒體新聞評論在困境中突圍。

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