□ 張麗萍

隨著科技的不斷發(fā)展，電視行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，從原來的模擬電視轉(zhuǎn)變成數(shù)字電視，節(jié)目也由原來的數(shù)字標(biāo)清慢慢升級成高清。伴隨著節(jié)目質(zhì)量的不斷提升以及節(jié)目量的劇增，傳統(tǒng)以磁帶為介質(zhì)的節(jié)目保存方式已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展，唯一的解決辦法就是靠媒體數(shù)字化。媒體數(shù)字化還不能完全解決這個問題，我們必須管理好這些數(shù)字化的媒體才能更好地發(fā)揮它們的作用，在這樣的背景下，就產(chǎn)生了媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是對各種音視頻資料和圖文等進(jìn)行數(shù)字化存儲、編目管理、檢索查詢、轉(zhuǎn)碼、遷移發(fā)布以及信息交換、節(jié)目制作流程、多元服務(wù)等管理的系統(tǒng)，也是電臺、電視臺進(jìn)行全媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的節(jié)目制作和媒體資產(chǎn)管理、保存、開發(fā)、利用的主要方式。

一、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)發(fā)展概況

（一）國外發(fā)展及研究現(xiàn)狀

媒體資產(chǎn)管理主要來源于內(nèi)容管理的概念，它在許多領(lǐng)域都有應(yīng)用，而內(nèi)容管理的基本理念和技術(shù)都是源自數(shù)字圖書館。在媒體資產(chǎn)管理方面，國外發(fā)展較早，IBM公司是該理念的先行者，它首次在廣電行業(yè)內(nèi)提出“媒體資產(chǎn)管理”的概念，并與索尼公司一起為CNN建立了自己的媒資管理系統(tǒng)，這次合作可謂是媒體資產(chǎn)系統(tǒng)發(fā)展史上的一個標(biāo)志性事件。近些年，國外對媒體資產(chǎn)的研究和應(yīng)用也非?；钴S，每年都有幾次高端的國際論壇，專家們指出，現(xiàn)今的媒體組織不再是靠單一的系統(tǒng)來支持其整個業(yè)務(wù)過程，它們所面臨的主要挑戰(zhàn)之一就是在組織的環(huán)境內(nèi)選擇、開發(fā)、集成和維護(hù)不斷增加的各類系統(tǒng)，并且使這些系統(tǒng)及其接口更好地滿足媒體組織業(yè)務(wù)流程的要求。目前國外的研究重點和方向一方面是技術(shù)平臺，如軟硬件產(chǎn)品、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、體系結(jié)構(gòu)及系統(tǒng)集成等；另一方面則是在媒體資產(chǎn)的內(nèi)容管理、市場開發(fā)、商業(yè)運營、版權(quán)保護(hù)等方面，目前這些方面的研究仍在探索中。

（二）國內(nèi)發(fā)展及研究現(xiàn)狀

我國于1958年建立了首個電視媒體（中央電視臺），至今已有近六十年的歷史。在這期間，我國建立了上千個廣播電視臺，通過這些年的積累已經(jīng)保存了許多節(jié)目和素材，在當(dāng)今媒體“內(nèi)容為王”的時代，它是重要的戰(zhàn)略資源，如果它能充分被挖掘，那將是一筆非常寶貴的資產(chǎn)。因此我國從2002年起也開始建立自己的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，如中央電視臺及一些省級媒體率先進(jìn)行了探索與嘗試。目前我國的媒體資產(chǎn)管理在技術(shù)方面緊跟世界先進(jìn)水平，產(chǎn)品不斷更新升級，為媒體資產(chǎn)的存儲、傳輸和共享提供了很大的便利，但是在研究和應(yīng)用方面一定程度上還是過于單一和靜態(tài)?，F(xiàn)在已經(jīng)建成的系統(tǒng)主要還是對媒體資產(chǎn)進(jìn)行數(shù)字化、海量存儲、編目和一些基本的管理工作，還沒有挖掘出巨大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)潛力和社會影響力，也沒有根本改變電視媒體的現(xiàn)狀，離商業(yè)化運作還有一段距離，需要不斷探索和完善。

二、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的構(gòu)成及關(guān)鍵技術(shù)

（一）媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的構(gòu)成

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)按功能來分，主要由信息處理系統(tǒng)、內(nèi)容存儲系統(tǒng)和內(nèi)容管理系統(tǒng)組成。其中信息處理系統(tǒng)主要是完成信息的采集、信息的數(shù)字化、信息的壓縮編碼與格式轉(zhuǎn)換以及元數(shù)據(jù)的產(chǎn)生。內(nèi)容存儲系統(tǒng)是負(fù)責(zé)所有視音頻數(shù)據(jù)的存儲。內(nèi)容管理系統(tǒng)是整個媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的控制中心，它不僅要完成對內(nèi)容數(shù)據(jù)的存儲、調(diào)度及輸出控制工作，而且還要根據(jù)各系統(tǒng)提出的要求完成內(nèi)容檢索和授權(quán)等工作。

（二）媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的關(guān)鍵技術(shù)

1.視音頻壓縮技術(shù)

由于視音頻信號數(shù)字化后會產(chǎn)生巨大的信息量，這使得信息要在網(wǎng)絡(luò)上傳輸變得非常困難。但是壓縮技術(shù)的出現(xiàn)解決了這個難題，它使視音頻信號能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳輸。壓縮技術(shù)就是去除圖像之間的冗余信息，只保留少量非相關(guān)信息進(jìn)行傳輸，接收端則利用這些少量的非相關(guān)信息采用相應(yīng)的解碼算法，在一定程度上恢復(fù)原始圖像。一個好的壓縮編碼方案就是能夠在保證最佳的視覺質(zhì)量前提下最大限度地去除圖像中的冗余信息，從而提高網(wǎng)絡(luò)傳輸能力，同時也減少存儲空間、降低存儲成本，這也是人們一直在努力追求的目標(biāo)。目前常用的視音頻編碼格式有MPEG-2 I、MPEG-2 IBP、H.264、MPEG-4、DV、DVCPRO 等格式，文件格式則以MXF為主流用來封裝數(shù)據(jù)。

2.網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)

由于媒體數(shù)據(jù)量龐大，所以需要考慮大容量的存儲技術(shù)，主要有磁盤陣列、光盤庫、磁帶庫等，同時我們還需采用分級存儲的策略包括在線存儲、近線存儲、離線存儲。當(dāng)然存儲還需考慮安全問題，為了保證數(shù)據(jù)不被損壞，需要有熱備及冗余糾錯技術(shù)。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的實時傳輸，還可以發(fā)展以存儲器為中心的SAN存域網(wǎng)技術(shù)，構(gòu)成雙網(wǎng)結(jié)構(gòu)。

3.信息組織及檢索技術(shù)

我們將信息組織好后，目的就是希望用戶能快捷地找到他們所需的媒體信息。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)我們首先要將媒體信息按照一定的規(guī)范進(jìn)行描述和標(biāo)記，也就是所謂的編目工作，編目是媒體資產(chǎn)應(yīng)用的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，各類素材的入庫必須經(jīng)過嚴(yán)格的編目，否則在海量的存儲系統(tǒng)中可能永遠(yuǎn)也找不到需要的素材。而檢索則是媒體資產(chǎn)再利用的關(guān)鍵，傳統(tǒng)的基于文本的檢索方法由于描述能力有限已經(jīng)不能滿足海量的媒體資產(chǎn)的檢索，因此我們必須采用基于內(nèi)容的視頻分析和檢索技術(shù)，例如基于鏡頭的快速檢索瀏覽、基于關(guān)鍵幀的檢索和基于視頻摘要的檢索。

三、媒體資產(chǎn)管理的應(yīng)用模式及思考

媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)從用途上可以分為資料館型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)和生產(chǎn)型媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。前者相對其他生產(chǎn)系統(tǒng)通常比較獨立，主要也是為電視臺的后期制作系統(tǒng)服務(wù)的；而后者則與業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)合緊密，根據(jù)業(yè)務(wù)不同可以分成不同用途的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，如新聞媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)、后期制作媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)和播出媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)。當(dāng)前，我國電視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入融媒體時代，對于一些省級臺及地市一些大臺而言，為了應(yīng)對傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及其他一些媒體平臺的競爭應(yīng)用全臺網(wǎng)的大媒資已是一個大趨勢，它可以整合各個系統(tǒng)，將數(shù)據(jù)的采集、新聞的制作、后期處理及播出等系統(tǒng)連成一體，實現(xiàn)資源的共享，提高工作效率。但是對于一些小臺而言，由于人力物力有限，只能將節(jié)目和素材數(shù)字化后進(jìn)行簡單的編目入庫實現(xiàn)簡單檢索，無法實現(xiàn)資源大共享，對于不同平臺的需求還要再次處理轉(zhuǎn)換，因此在使用效果和可利用率上還有待提高。

當(dāng)前，面對網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視臺必須進(jìn)行自我變革，憑借自身的媒體資源及內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的大潮，重新獲得更廣泛更年輕受眾的關(guān)注與青睞。電視媒體相較于互聯(lián)網(wǎng)媒體最大的優(yōu)勢就是媒體資源和品牌優(yōu)勢，隨著媒體融合的不斷深入，媒體資產(chǎn)管理也應(yīng)順應(yīng)發(fā)展進(jìn)行變革。我們可以利用這個契機(jī)，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做好媒體資產(chǎn)的管理，對媒體資產(chǎn)進(jìn)行細(xì)致編目，以便在開放服務(wù)方面發(fā)揮效益，使它不僅能夠給采編人員帶來高效的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，更可以成為特色資源庫為業(yè)界和社會提供服務(wù)，直接實現(xiàn)資產(chǎn)增值，轉(zhuǎn)變以往媒體單靠廣告收入獲得盈利的模式。同時我們還需緊跟技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)造性地開拓有利于媒體資產(chǎn)管理的新思路、新方法，依托融媒體、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，重新構(gòu)建媒體資產(chǎn)管理體系，實現(xiàn)自身功能和價值的革新。

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