亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        融媒體語境下城市廣播資源整合的現(xiàn)實思考

        2018-04-01 23:31:38嚴鋒
        視聽 2018年5期
        關(guān)鍵詞:紹興廣播頻率

        □嚴鋒

        在融媒體語境下,城市廣播媒體的運作架構(gòu)和管理模式也在不斷地發(fā)生變化。無論是中心制還是頻率制,或者是中心與頻率混合制,都必須根據(jù)當前的媒介環(huán)境和各臺的實際情況作出動態(tài)調(diào)整。2018年1月起,紹興廣播電視總臺對新聞廣播、交通廣播、文藝廣播進行合并,成立廣播中心,下設(shè)新聞綜合頻率、交通頻率、戲曲音樂頻率,以期通過對廣播媒體的有效整合,構(gòu)建社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制,促進城市廣播事業(yè)和廣播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

        一、采取統(tǒng)分結(jié)合,發(fā)揮集群效應(yīng)

        由于廣播媒體的特殊性,其信息的采集、梳理與生成比其他媒體要快捷和方便,內(nèi)容的多樣化與碎片化,收聽時空的多元化,又給受眾以更大的選擇余地。而新聞廣播、交通廣播、文藝廣播雖然各有其目標聽眾,實行的是精準化傳播,但這些廣播媒體的聽眾有時又是重合的。這就需要對城市廣播媒體采取統(tǒng)分結(jié)合的方式,在分眾化傳播的同時發(fā)揮出其集群效應(yīng)。對城市廣播頻率實行中心與頻率混合制管理,有利于統(tǒng)一協(xié)調(diào)人、財、物關(guān)系。

        紹興臺成立廣播中心,主要目的是為了提升全臺廣播經(jīng)營性資源的利用率,最大限度地做到統(tǒng)分結(jié)合、錯位布局、協(xié)同發(fā)展。廣播中心主要負責廣播頻率群的定位設(shè)置、基本職能規(guī)劃;負責協(xié)調(diào)廣播頻率群之間做強主題報道和市場經(jīng)營的統(tǒng)合工作;負責總體規(guī)劃廣播頻率群采編播、主要欄目、活動及新媒體運營工作,逐步形成廣播融合發(fā)展新格局。

        對城市廣播媒體的組織架構(gòu)實行中心制還是頻率制,都必須根據(jù)各臺的實際情況而定。中心制能把人員調(diào)配、節(jié)目采制、經(jīng)營創(chuàng)收等集中起來進行獨立運作;頻率制可以下放各種權(quán)利和義務(wù),充分調(diào)動大家的積極性。紹興臺對廣播媒體實行的中心與頻率混合制,實際上屬于“統(tǒng)分結(jié)合”的做法,能夠明確總臺與廣播中心在新聞宣傳與廣告經(jīng)營等方面的責任,實行統(tǒng)一管理、分級負責和分級核算,既能夠起到總臺的宏觀調(diào)控效果,又可以增強廣播中心的微觀運營能力。這種運作機制具有很大的包容性,能夠根據(jù)媒介生態(tài)的變化及時作出靈活調(diào)整,是一種為了確保各廣播頻率動態(tài)發(fā)展平衡的全新運作方式,有利于廣播媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的現(xiàn)代化和集約化,提升城市廣播媒體的綜合競爭力。

        現(xiàn)在的廣播聽眾主要有兩部分構(gòu)成,一是移動聽眾,二是居家聽眾,其中移動聽眾是廣播的主要受眾群體。而最受移動聽眾歡迎的交通資訊已不再為交通廣播一家所獨享,新聞廣播和文藝廣播甚至紙媒都在利用此類信息吸引受眾眼球。作為已經(jīng)實行直播常態(tài)化的城市廣播媒體,只有抱團取暖,減少內(nèi)耗,形成拳頭,才能在這塊“蛋糕”中分食到最大份額。

        城市廣播媒體為了適應(yīng)分眾化傳播的要求,都在進行類型化和專業(yè)化打造。就紹興臺而言,以前就有各自為政的新聞廣播、交通廣播和音樂廣播。這種“窄播”形式對聽眾群體進行切割,在一定程度上也影響了廣告經(jīng)營效果。實行合縱連橫,則是破解這個難題的有效方法。實行中心制與頻率制結(jié)合的混合經(jīng)營機制,能通過集中統(tǒng)籌和適度分權(quán),調(diào)動方方面面人員的主觀能動性和創(chuàng)造性。在這個過程中,統(tǒng)籌是為了實現(xiàn)經(jīng)營目標,分權(quán)是可以根據(jù)媒介市場的變化靈活應(yīng)對。城市廣播媒體內(nèi)部機構(gòu)的重置反映出媒體格局的變化和廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向,統(tǒng)分結(jié)合,就是調(diào)動各頻率力量,通過實行分眾化和精準化傳播,努力追求集群效應(yīng)。

        廣義的媒體融合,應(yīng)該是指所有媒體之間的融合,既包括傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合,也針對不同介質(zhì)傳統(tǒng)媒體之間的融合,更沒有排除同質(zhì)媒體內(nèi)的優(yōu)勢互補。城市廣播媒體實行中心制和頻率制相協(xié)調(diào)的混合運作機制,可以說是從現(xiàn)實出發(fā)的一種靈活機制。采取統(tǒng)分結(jié)合的運作方式,有利于管理和調(diào)配城市廣播媒體的資源,有利于各頻率的合理分工和相對獨立,有利于增強各方的抗風險能力,為順利完成臺里下達的宣傳與經(jīng)營任務(wù)打下堅實基礎(chǔ)。

        二、實行資源共享,拓展生存空間

        “廣播資源的重組包括組織結(jié)構(gòu)、管理制度、人力資源、播出渠道、資本運作方式等若干方面。重新整合廣播資源,使其更加充分地發(fā)揮作用,能給廣播的生產(chǎn)能力和市場效益帶來突破性提升?!雹俪鞘袕V播媒體實行中心與頻率混合制的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在可以統(tǒng)一策劃、采制、編排、經(jīng)營節(jié)目,對各種資源實行共享,同時能夠提高設(shè)備的利用率,并加快播出系統(tǒng)的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化改造升級步伐,為不斷拓展廣播媒體的生存空間創(chuàng)造條件。

        要整合全臺的廣播頻率資源,就必須以交通廣播的強勢頻率資源來進行帶動,改變當前臺內(nèi)新聞廣播和戲曲音樂廣播的相對弱勢狀態(tài),實行所有廣播頻率的共同發(fā)展。如紹興臺戲曲音樂頻率2016年3月“試水”交通廣播后,通過推出《私家車音樂廣播》節(jié)目,把著力點放在伴隨性、貼近性和互動性三個環(huán)節(jié)上,現(xiàn)在已成為紹興廣播媒體中的一匹黑馬。在紹興臺交通廣播的影響下,《私家車音樂廣播》重新定位頻率,全新構(gòu)架節(jié)目,將核心聽眾群鎖定為20—40歲的私家車人群,確立了“私家車好廣播”市場目標。節(jié)目打破傳統(tǒng)廣播的板塊設(shè)置,形成了每天5檔橫向節(jié)目流+12檔縱向節(jié)目流的碎片化輪播新形態(tài)。②經(jīng)過改版,這個頻率的收聽率明顯提高,市場份額進一步擴大,2017年度的經(jīng)營收入比上一年度增長了50%以上。

        在融媒體語境下,廣播媒體出現(xiàn)了諸多新特點,一是由傳統(tǒng)單一的音頻廣播形式逐步向多元化的傳播形態(tài)發(fā)展;二是由傳統(tǒng)的模擬廣播向數(shù)字廣播過渡;三是接收終端呈現(xiàn)出智能化和便攜化特征;四是互動性大大增強;五是新的增值服務(wù)類型日新月異。③城市廣播媒體要拓展生存空間,還必須以骨干節(jié)目為龍頭,以各種活動為載體,在資源共享的同時加強同質(zhì)媒介之間的聯(lián)合,對傳播力、影響力、覆蓋率、收聽率、市場占有率等綜合競爭能力來一次大幅度提升。目前,紹興臺斥資3000萬元打造的全媒體新聞中心已開始運營,紹興廣播電視·生活周報、3個廣播頻率、3個電視頻道與紹興網(wǎng)絡(luò)電視臺,1個客戶端和13個微信公眾號,在大數(shù)據(jù)的支撐下形成了一個全媒體矩陣,其中的廣播媒體更是駛上了有序發(fā)展的快車道。

        實行資源共享的城市廣播媒體,影響力、凝聚力和競爭力會明顯增強,生存與發(fā)展空間也會進一步擴大。要實現(xiàn)城市廣播媒體的資源共享,就必須進行大數(shù)據(jù)互聯(lián),打破廣播電視間的媒介壁壘,以視聽互動為手段,不但向受眾提供音頻內(nèi)容,還提供文字、圖片、視頻等信息,努力朝“新媒體服務(wù)運營商”方向轉(zhuǎn)型。

        三、借助網(wǎng)絡(luò)平臺,創(chuàng)新傳播形態(tài)

        傳統(tǒng)廣播以聲音為唯一傳播介質(zhì),而借助網(wǎng)絡(luò),與新媒體深度融合的現(xiàn)代廣播,則可以讓廣播成為聽得見的廣播?,F(xiàn)在的交通廣播記者,一邊用聲音報路況,一邊用智能手機拍攝現(xiàn)場畫面,然后發(fā)送到微信平臺,創(chuàng)新了廣播的傳播理念,豐富了廣播的傳播形態(tài),拓展了廣播的傳播渠道?!翱v觀當下眾多音頻客戶端,點擊和關(guān)注量高居榜單前列的還是傳統(tǒng)廣播媒體生產(chǎn)的高質(zhì)量節(jié)目,而受到融媒體環(huán)境下受眾追捧的明星也大多是這些傳統(tǒng)廣播媒體的主持人?!雹?/p>

        傳統(tǒng)廣播的傳播方式是線性和單身向的,受眾既不能對節(jié)目和內(nèi)容進行自主選擇,又不能與傳者進行雙向互動交流。微博和微信的介入,改變了這種現(xiàn)狀。其中微博具有即時性、便利性、草根性、融合性和互動性等特征,既可以傳播事實性信息,也可以發(fā)表意見性信息。而微信則更是為傳統(tǒng)廣播插上了騰飛的翅膀,許多路況記者在現(xiàn)場播報路況信息和其他交通資訊的同時,還把一些車禍、災(zāi)害事件拍成照片傳播到微信平臺,使廣播媒體的影響力進一步擴大。

        作為紹興臺新媒體第一方陣主力軍的“今日紹興”APP,在許多重大活動中均以第一時間推送信息,現(xiàn)在每天的閱讀量始終保持在5000次以上。其中有許多是來自紹興臺三大廣播頻率的精編節(jié)目內(nèi)容,體現(xiàn)了紹興臺融媒體中心架構(gòu)的成功運作。像在新聞綜合頻率運營的“紹興之聲”中,“行風熱線”還采取同步直播,與在頻率播出的廣播節(jié)目保持著緊密聯(lián)系,并實時接受咨詢解答疑難問題,訪問量比較大,互動性非常強。

        由交通頻率運營的“FM941紹興交通廣播”微信公眾平臺的信息更新也非常及時,互動性與可看性很強,同時交通頻率直播過程中的許多信息也是通過“FM941紹興交通廣播”獲得的。像 2017年 3月 16日 19∶00—20∶00,“FM941紹興交通廣播”聯(lián)合紹興市公安局、紹興網(wǎng)絡(luò)電視臺和騰訊大浙網(wǎng)對“創(chuàng)文明交通治違法亂象”交通秩序大整治活動進行聲音、文字、圖片、視頻的全媒體直播,廣大聽友、網(wǎng)友互動積極。尤其是結(jié)合紹興市“一創(chuàng)一治”活動,推出“曝光臺”成批量曝光違法現(xiàn)象,有重點地剖析典型案例,讓不文明交通違法行為成為“網(wǎng)紅”的做法,進一步提升了廣播的實際傳播力。

        戲曲音樂頻率的“FM1035紹興私家車音樂廣播”互動活動多,在《1035早高峰》《1035早高峰》等直播時段通過推出“音樂嘎崩脆”“我是馬路先鋒”和“我來說說”等互動節(jié)目,提高了節(jié)目的黏合度,每天有效互動量達2000多條次。而“趣味尋寶”“清潔城市你我同心”“愛從天降”“廣播喊紅包”等活動的開展,還增進了與粉絲之間的互聯(lián)互合,提升了1035紹興私家車音樂廣播的品牌影響力,目前1035微信公眾號的粉絲量也已穩(wěn)定在3.3萬人左右。

        “廣播有方便快捷的優(yōu)勢,也存在稍縱即逝的缺點。廣播和網(wǎng)絡(luò)融合而產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣播,延伸了傳統(tǒng)廣播的功能和內(nèi)涵,彌補了傳統(tǒng)廣播的缺陷,突破了傳統(tǒng)廣播播出時間和覆蓋地域的限制?!雹輦鹘y(tǒng)媒體與新媒體的深度融合,使廣播開始借助網(wǎng)絡(luò)平臺拓展生存空間,智能手機成了廣播記者推送多媒體信息和受眾的接收終端?,F(xiàn)在,紹興臺的三套廣播節(jié)目都能夠讓受眾在網(wǎng)絡(luò)上實時收聽和點播。

        還有,傳統(tǒng)廣播媒體擁有其他網(wǎng)絡(luò)電臺所沒有的特殊資源,如新聞頻率的熱點新聞、短時天氣預(yù)報資源;交通頻率的路況信息、服務(wù)信息;音樂頻率的演唱會信息、明星信息等資源。這些資源的融合,能在一定程度上使各廣播頻率達到雙贏的目的。⑥廣播作為三大傳統(tǒng)媒體中的相對弱勢媒體,應(yīng)該積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺拓展傳播渠道,創(chuàng)新傳播形態(tài),既可以把錄音節(jié)目上載到網(wǎng)絡(luò),在網(wǎng)上對廣播節(jié)目進行實時點評,還可以利用微信使廣播成為看得見的廣播。

        四、結(jié)語

        融媒體語境下,人們收聽廣播的途徑已不再是唯一的臺式或便攜式收音機,汽車音響設(shè)備、電腦、智能手機等,都可以成為接收廣播信息的終端。隨著受眾收聽習慣的不斷改變,城市廣播媒體如果再單靠以聲音為傳播介質(zhì),那么在人們可以選擇多媒體傳播渠道的現(xiàn)實面前,就會逐漸失去受眾。生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系,在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天,城市廣播媒體運作機制也要與時俱進地創(chuàng)新求變。

        注釋:

        ①胡若陽.廣播媒體資源整合及結(jié)構(gòu)重置[J].新聞愛好者,2010(8).

        ②嚴鋒.交通廣播要凸顯伴隨性貼近性互動性優(yōu)勢[J].采寫編,2016(3).

        ③冉麗.媒介融合中的廣播業(yè)定位[J].傳媒,2010(8).

        ④王居蔚.廣播,融媒體時代受眾的“新寵”[J].中國廣播,2016(7).

        ⑤孫小平.城市廣播的優(yōu)勢展現(xiàn)[J].聲屏世界,2011(10).

        ⑥駱偉.傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺的融合[J].新聞前哨,2014(1).

        猜你喜歡
        紹興廣播頻率
        紹興
        幼兒畫刊(2022年9期)2022-09-14 02:52:30
        在紹興,與你不期而遇
        金橋(2021年5期)2021-07-28 06:37:44
        振動與頻率
        天天愛科學(2020年6期)2020-09-10 07:22:44
        紹興大闖關(guān)
        STK及IGS廣播星歷在BDS仿真中的應(yīng)用
        航天控制(2020年5期)2020-03-29 02:10:28
        廣播發(fā)射設(shè)備中平衡輸入與不平衡輸入的轉(zhuǎn)換
        電子制作(2018年10期)2018-08-04 03:24:48
        人文紹興
        中國三峽(2017年3期)2017-06-09 08:14:59
        極限頻率
        網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代廣播中的應(yīng)用
        導航頻率源的同步與控制
        毛茸茸的中国女bbw| 一区二区高清视频免费在线观看| 中文字幕一区二区人妻秘书 | 日本一区二区三区高清在线视频 | 日韩美女高潮流白浆视频在线观看| 精品色老头老太国产精品| 国产自拍视频免费在线| 亚洲国产精品va在线播放| 久久av无码精品人妻糸列| 精品蜜桃在线观看一区二区三区| 国产精品女主播福利在线| 黑人巨大跨种族video| 亚洲av无码成人网站www| 开心激情网,开心五月天| 天堂资源中文网| 国产成人精品日本亚洲11| 精品免费一区二区三区在| 国产人妖在线观看一区二区三区| 国产熟妇与子伦hd| 日日干夜夜操高清视频| 日韩不卡无码三区| 亚洲av专区国产一区| 成人网站免费看黄a站视频| 国产人成无码视频在线| 日本高清在线一区二区三区| 激情内射人妻1区2区3区| 久久久久亚洲av无码专区导航| 久久久精品免费国产四虎| 国产尤物自拍视频在线观看| 正在播放老肥熟妇露脸| 九九精品视频在线观看| 中文字幕人妻一区色偷久久| 亚洲成av人片一区二区密柚| 337人体做爰大胆视频| 免费视频成人 国产精品网站| 中文字幕人妻互换av| 国产无遮挡又黄又爽免费网站| 亚洲欧洲日产国产AV无码| 精品亚洲国产亚洲国产| 国产熟妇疯狂4p交在线播放| 精品乱码久久久久久中文字幕|