黃曉玲

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

主題報道是電視新聞的重要組成部分，占有非常重要的地位。做好主題報道是忠實貫徹習近平總書記“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向；圍繞中心、服務(wù)大局；團結(jié)人民、鼓舞士氣；成風化人、凝心聚力；澄清謬誤、明辨是非；聯(lián)接中外、溝通世界”重要指示精神的舉措。

一、主題是主題報道的靈魂

主題報道就是在預(yù)設(shè)的主題之下，采制、刊播的報道。可以說這樣的報道在采制之前就已經(jīng)主題先行，可想而知，主題對于主題報道的重要性。用靈魂來形容主題對于主題報道的重要性，絲毫不為過。一流的主題報道是可以做到將國家意志和傳播效果統(tǒng)一起來的，能尊重事實、符合傳播規(guī)律，能夠以潤物細無聲的方式將報道的主題傳遞給大眾。

問幸福、問愛國、問家風，談理想、談青春、談追求，說“兩會”、說愛心、說時間……從2014年開始，每逢節(jié)假日或者特別的日子，央視新聞中心總能拋出一兩個海采報道吸引觀眾眼球、引發(fā)社會關(guān)注。這背后，每一個海采報道的問題是怎樣制定的？近百路記者是怎樣完成海量采訪的？呈現(xiàn)在熒屏上的短暫畫面背后凝練了幕后人員多少的心血？

2014年春節(jié)，央視新春走基層推出特別節(jié)目《家風是什么》，從年初一到年初八，這組重要報道在《新聞聯(lián)播》以頭條、提要的方式連續(xù)播出，央視《朝聞天下》《共同關(guān)注》等欄目還播出了加長版。節(jié)目迅速喚起了人們對一個家庭精神傳統(tǒng)的思考，對一個國家價值追求的審視。節(jié)目播出后，社會反響熱烈，短短幾天，眾多門戶網(wǎng)站都在醒目位置鏈接了節(jié)目視頻，網(wǎng)民點擊和轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)以億計，僅在“央視新聞”微博中，網(wǎng)友點贊就達60多萬條，跟帖評論成千上萬。中央領(lǐng)導(dǎo)稱贊報道“為核心價值觀的宣傳教育提供了有益的啟示”。一段時間，說家風、話家風成為千家萬戶的熱門話題，廣大網(wǎng)民熱衷“曬家風、講家規(guī)”。2015年春節(jié)，習近平總書記在春節(jié)團拜會上講話強調(diào)：家庭是社會的基本細胞，是人生的第一所學校。不論時代發(fā)生多大變化，不論生活格局發(fā)生多大變化，我們都要重視家庭建設(shè)，注重家庭、注重家教、注重家風……使千千萬萬個家庭成為國家發(fā)展、民族進步、社會和諧的重要基點?！凹绎L”的話題上到國家元首，下到普通百姓，都是如此牽掛。

可以說，“家風”這組報道是近年來央視推出的最成功的、最大手筆的社會輿論、新聞輿論引導(dǎo)實踐之一。中國經(jīng)濟在長期高速增長中，必然會積累一些社會問題，一些不良的社會風氣入侵，啃食健康肌體，人們?yōu)榇嘶炭植话?，憂心忡忡?！都绎L是什么》透過種種社會亂象，敏銳地捕捉到后面的問題所在：人心思歸，中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化依然是全體中國人民的精神依歸。社會的健康可持續(xù)發(fā)展，中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)不僅不能丟，還必須在繼承與發(fā)揚中創(chuàng)新發(fā)展。正如這個節(jié)目的主創(chuàng)人，央視新聞中心副主任楊華所說：“從‘家風’入手做文章，恰能將中華文化傳統(tǒng)精華與當代中國人的價值追求巧妙結(jié)合，通過觀眾的參與，傳遞豐富、樸實、真誠的社會主義核心價值理念?！?/p>

二、主題的基本屬性

既然主題報道的靈魂在于主題，那如何確定一個好的主題，又如何尋找一個好的主題就成為了主題報道的第一步工作，也是至關(guān)重要的工作。任何主題報道的主題都有共同的特征，也就是基本屬性。選擇、確定主題首先要考慮的就是這些基本屬性，一般來講，包括以下幾個方面：

正確性。這是主題報道最基本的屬性。主題必須是正確的，符合國家大政方針政策、符合社會主義核心價值觀、符合人性，這不僅是報道成功的基本要素，同時也是這個報道能否刊播的前提。主題報道往往是媒體自主策劃，下大氣力來推出的重磅報道，刊播后的影響也是呈幾何級增長的，如果主題偏了，產(chǎn)生的直接后果就是報道的導(dǎo)向偏了，會產(chǎn)生難以挽回的不良影響。

集中性。每篇主題報道的主題都要集中，只確定一個主題，報道可以有若干個層次，但是結(jié)構(gòu)、素材都要圍繞主題展開，在同一個報道當中試圖呈現(xiàn)幾個主題的做法，只會讓主題不突出，面面俱到就會變成面面不到，特別是對于電視等線性媒體，主題集中了，才會讓觀眾在收看的過程中，了解主題，接納主題，才會有傳播效果。

鮮明性。主題報道展示的主題觀點必須是旗幟鮮明的。主題鮮明也有助于在做出新聞選擇，展現(xiàn)新聞事實的過程中，目的更加明確，選擇更加恰當?shù)谋硎龇绞剑瑫r也能在報道的過程中反觀新聞主題恰當與否，最終起到突出主題，升華主題的作用。

重大性。主題報道都要從小處著眼，大處落腳，也就是人們常說的小切口、大主題。主題不能確定的太小，否則報道很難豐富，也很難產(chǎn)生好的報道效果，主題要有重大的意義，可以是國家發(fā)展的重要方面，可以是普羅大眾關(guān)注的熱點，可以是當前社會中的熱點事件?？傊裕黝}報道可以是一篇小文章，但一定要對當前社會發(fā)展有重大意義。

時代性。今天的新聞是明天的歷史，新聞是易碎品，這一點對主題報道同樣適用，因此，主題報道的主題必然是有鮮明時代性的，是當下正在發(fā)生著的，是特定歷史階段的產(chǎn)物，脫離了時代，主題報道的傳播效果就會大打折扣，就不能為當下的受眾所接受，也失去了記錄時代的意義。

三、如何選擇主題

選擇主題首先需要明確一個原則，主題報道是主流媒體“圍繞中心，服務(wù)大局”的一種報道形式。這個“中心”就是黨委、政府，就是人民；這個“大局”就是國家發(fā)展的大局，社會發(fā)展的大局，民生大局。在這一基本原則的指導(dǎo)下，媒體和記者可以嘗試從下面幾個方向來尋找、確定主題：

（一）從重要會議中找主題

無論是國家還是地方舉辦的大型重要會議都會釋放很多的信息。每年的全國兩會和地方的兩會，就集中了國家和地方對過去一年（如果是換屆年則是五年）的總結(jié)，對新一年工作的部署。在兩會上，《政府工作報告》也是各路媒體和記者的“搶手貨”，因為從這里我們可以看到國家或地方對過去一年發(fā)展的評價，也會提出新的一年的發(fā)展目標和具體路徑。作為記者，可以從《報告》中尋找主題，而會上，代表委員們的發(fā)言，也往往會給記者提供報道的靈感，因此認真聽會，細致采訪，一定能夠找到好的主題和好的報道方向。

每五年召開一次的黨代會，也是新聞主題的寶庫。黨代會往往會為未來五年的發(fā)展確定方向，提出新的發(fā)展戰(zhàn)略和思路，中共十九大就習近平新時代中國特色社會主義思想，明確提出了未來的發(fā)展目標，其中，脫貧攻堅作為當前的一項重要工作，很快就進入了媒體的視野，紛紛開設(shè)相關(guān)的欄目、專欄進行報道，這就是典型的從會議中尋找報道主題。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是在十九大上提出來的，但是相對于脫貧攻堅，這樣的主題現(xiàn)在在媒體上還沒有得到充分的展現(xiàn)，這也為媒體和記者提供了一個好的方向。記者可以緊扣鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)容，從全面激活農(nóng)村發(fā)展新動力，構(gòu)建全新城鄉(xiāng)關(guān)系，以及讓農(nóng)民獲得感更強等方面找主題?！秲?nèi)蒙古新聞聯(lián)播》推出了《新時代新征程》欄目，聚焦這一主題。

如烏蘭察布市察右前旗南店村是當?shù)氐湫偷呢毨Т?，產(chǎn)業(yè)單一、靠天吃飯是這個村子難以脫貧的根本原因。為了找到脫貧辦法，南店村黨支部組織了一次黨員學習會，學習十九大精神，還邀請烏蘭察布市農(nóng)牧業(yè)局的扶貧工作組參加。“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”中提到的“深化農(nóng)村集體產(chǎn)權(quán)制度改革，保障農(nóng)民財產(chǎn)權(quán)益，壯大集體經(jīng)濟”為南店村脫貧致富提供了新思路。

（二）從領(lǐng)導(dǎo)重要講話、重要指示中找主題

2017年11月，蘇尼特右旗烏蘭牧騎的16名隊員給習近平總書記寫信，匯報了烏蘭牧騎60年來的發(fā)展情況，表達為繁榮發(fā)展社會主義文藝事業(yè)作貢獻的決心。11月21日，習近平總書記給內(nèi)蒙古自治區(qū)蘇尼特右旗烏蘭牧騎的隊員們回信，勉勵他們繼續(xù)扎根基層、服務(wù)群眾，努力創(chuàng)作更多接地氣、傳得開、留得下的優(yōu)秀作品。

習近平總書記指出，烏蘭牧騎是全國文藝戰(zhàn)線的一面旗幟，第一支烏蘭牧騎就誕生在你們的家鄉(xiāng)。60年來，一代代烏蘭牧騎隊員迎風雪、冒寒暑，長期在戈壁、草原上輾轉(zhuǎn)跋涉，以天為幕布，以地為舞臺，為廣大農(nóng)牧民送去了歡樂和文明，傳遞了黨的聲音和關(guān)懷。

根據(jù)習近平總書記的重要指示，11月21日，以習近平總書記回信勉勵烏蘭牧騎隊員永遠做草原上的“紅色文藝輕騎兵”的報道為起點，快速形成了《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》對于烏蘭牧騎建立60周年的新聞宣傳熱度。圍繞總書記重要指示，《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》配發(fā)了《永遠的烏蘭牧騎》評論，提出旗幟不能倒、旗幟不能丟，隨后以《勇做草原紅色文藝輕騎兵》專欄，相繼以《人民需要藝術(shù)藝術(shù)也需要人民》《烏蘭牧騎：不負囑托，永遠為人民服務(wù)》《人民是烏蘭牧騎的生命》《增強文化自信，建設(shè)文化強區(qū)》《烏蘭牧騎：精益求精搞創(chuàng)作做好黨的宣傳員》《烏審旗烏蘭牧騎、創(chuàng)新藝術(shù)形式用好作品打動人心》《以天為幕布以地為舞臺扎根草原》為題，報道了全區(qū)烏蘭牧騎不忘初心，不忘使命，一代代傳承紅色精神，打造人民群眾歡迎的文藝作品的感人事跡。加上配發(fā)自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)李紀恒、布小林對基層烏蘭牧騎的調(diào)研報道，把落實行動與推進民族文化強區(qū)緊密聯(lián)系在一起，無疑在學習貫徹落實黨的“十九大”精神之際，為全區(qū)各項工作注入了新活力。

60年來，烏蘭牧騎始終堅定不移地堅守扎根在草原，成為永遠盛開在牧民心中的草原文藝之花。報道注重用一個個感人的故事，講述烏蘭牧騎發(fā)展的歷史足跡，詮釋了人民需要藝術(shù)，藝術(shù)也需要人民，扎根草原永遠為人民服務(wù)的烏蘭牧騎精神。新聞報道注重故事性，貼近性，呈現(xiàn)出人物亮點和事件亮點。有德德瑪、鋼·寶力道等老一代烏蘭牧騎隊員的奉獻故事；有翁牛特旗金吉瑪?shù)刃乱淮鸀跆m牧騎隊員的弘揚與傳承，他們共同鑄就了烏蘭牧騎精神，書寫了幾代烏蘭牧騎人的感人故事。《新聞聯(lián)播》欄目對于烏蘭牧騎建立60周年的一系列新聞報道進行了高密度傳播，聚合焦點打造了宣傳強度。《新聞再觀察》欄目11月24日的《永做草原上的紅色文藝輕騎兵》，報道了烏蘭牧騎的隊員們以習總書記的回信為信念，繼承優(yōu)良傳統(tǒng)，努力創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品服務(wù)廣大農(nóng)牧民?！锻黹g報道》《草原晨曲》《午間新聞》《新聞天天看》《都市全接觸》《雷陣語》《百姓熱線》等節(jié)目也均有報道。

可以從領(lǐng)導(dǎo)參觀考察活動中找主題。領(lǐng)導(dǎo)同志的參觀考察一般都是有目的的，是帶著任務(wù)去的?；顒又校I(lǐng)導(dǎo)根據(jù)看到的好做法，好成果，會隨時作出工作指示，甚至批示。隨團記者應(yīng)當仔細聆聽，并認真采訪，挖掘新聞事實內(nèi)涵，尋找現(xiàn)象背后的故事，并及時轉(zhuǎn)化為報道，讓好的典型經(jīng)驗可以在更大的范圍內(nèi)傳播，如果是錯誤的典型，也可以及時曝光，發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，推動事情的解決。

（三）從重要時間節(jié)點上找主題

中華民族五千年歷史，中華文化博大精深，節(jié)日文化是其中最重要的文化內(nèi)容之一。一年中的重要時間節(jié)點，如春節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)，以及“內(nèi)蒙古自治區(qū)70周年大慶”等，這些重要的時間節(jié)點都有各自特別的文化內(nèi)涵，是主題報道挖掘不盡的寶庫，緊跟時代特點，尋找變化，必定能夠找到更好的報道主題。

如內(nèi)蒙古自治區(qū)70周年大慶，內(nèi)涵就很豐富：2017年8月8日，內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年慶祝大會召開。為迎接內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年，《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》《新聞再觀察》《新聞天天看》《草原晨曲》等欄目，都策劃了特別節(jié)目，對70周年大慶給予充分的報道，高頻次、高密度、高層次的報道，從多個角度展現(xiàn)出自治區(qū)成立70年來在各個領(lǐng)域所取得的成就，渲染出節(jié)日喜慶的氛圍，反映出我區(qū)日新月異的發(fā)展和未來廣闊的前景。70年來，經(jīng)過各族人民的守望相助、團結(jié)奮斗，把祖國北疆的風景描繪的更加亮麗。大慶期間，內(nèi)蒙古廣播電視臺通過對節(jié)目的精心編排，使電視節(jié)目與大慶祥和歡欣的氛圍相得益彰，為內(nèi)蒙古形象的塑造錦上添花。

2017年8月7日至8月11日，新聞報道進入大慶活動重要時段。內(nèi)蒙古廣播電視臺各新聞欄目同步推出了以《熱烈慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年》主題專欄，圍繞內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年的慶典活動展開全方位報道。中央代表團抵達呼和浩特、慶祝大會的盛況、中央代表團慰問活動、內(nèi)蒙古各族人民的歡樂與幸福，都即時報道。組合式的新聞報道彰顯了聚合、立體特點。緊跟消息報道，加上本臺評論，提升報道深度。如《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》欄目，在《中央代表團出席向我區(qū)贈送紀念品儀式》的消息后，跟發(fā)了評論《建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古共圓偉大中國夢》；在《中央代表團離開內(nèi)蒙古返回北京》的消息后，跟發(fā)評論《牢記囑托一往無前讓“模范自治區(qū)永放光彩”》，為《熱烈慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年》主題專欄報道畫上圓滿句號。《新聞再觀察》欄目，加大播出密度，增加選題內(nèi)容，推出了《熱烈慶祝內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年》特別策劃，與《內(nèi)蒙古新聞聯(lián)播》《晚間報道》《午間新聞》等欄目共同構(gòu)建了全天新聞欄目的整體傳播態(tài)勢。欄目特別策劃的《幸福時刻·說吧》之《感受幸福的節(jié)拍》《我們的時尚生活》等，以笑臉墻做背景，老百姓自拍講述自己的幸福和自豪。選題《守望相助團結(jié)奮斗》帶著觀眾走進“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年展覽”的現(xiàn)場，共同感受內(nèi)蒙古的七十年滄桑巨變，七十年的春華秋實；《建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古共圓偉大中國夢》的主題策劃，展現(xiàn)了“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年慶祝大會”的盛況；《牢記囑托一往無前》關(guān)注了內(nèi)蒙古各族人民在習總書記題詞的鼓舞下，信心倍增、干勁十足、牢記囑托、守望相助、團結(jié)奮進、一往無前，為“建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古共圓偉大中國夢”而努力奮斗。全臺各頻道相關(guān)欄目，如《午間新聞》《新聞天天看》《都市全接觸》《百姓熱線》《雷陣語》《草原晨曲》《這7天》《李樂在說》《體育新聞》《小滿廣播站》等均有相關(guān)報道。

除此之外，還有一種另外意義上的時間節(jié)點，比如“十二五”結(jié)束，“十三五”開端等，這些經(jīng)濟社會發(fā)展任務(wù)上的時間節(jié)點也可以作為主題報道選定主題的依據(jù)。2017年，適逢內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年大慶，內(nèi)蒙古廣播電視臺會同央視，推出系列報道《還看今朝——喜迎十九大特別節(jié)目》，選取了內(nèi)蒙古70年來經(jīng)濟社會發(fā)展取得的巨大成績、輝煌成就作為選題，集中反應(yīng)了內(nèi)蒙古70年以來在國家的支持下，在全區(qū)各級干部群眾齊心協(xié)力的努力下，內(nèi)蒙古這片土地上發(fā)生的巨變。這組報道很好地宣傳了內(nèi)蒙古，樹立了內(nèi)蒙古美好形象。

此外，可以從重大新聞事件或者突發(fā)事件中找到主題。新聞，特別是重大新聞背后必有新聞，重大新聞事件或者突發(fā)大事的背后往往隱藏著重大的社會問題，隱藏一些普遍性的問題，甚至還有不可示人的秘密。透過現(xiàn)象追根溯源，深挖背后的原因，從中找到我們報道的主題，這是有深度的主題，也是能夠吸引人的主題。最后，可以從民生領(lǐng)域找主題。民生無小事，民生話題，一頭連著普通老百姓，另外一頭則連著黨中央，連著國務(wù)院。因此，記者要接地氣，認真觀察生活，從習以為常的日常小事中，從小事背后的民生視野中，從百姓普遍關(guān)心的事情中尋找報道的主題，通常所說的小切口、大主題，在這類報道中最容易做到，也最容易做好，當然，首先還是要把握正確的主題，正確的方向。