張 明

準(zhǔn)格爾旗廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 010300

2017年5月19日是第7個(gè)“中國(guó)旅游日”，為配合2017年中國(guó)旅游日“旅游讓生活更幸?！边@一主題，做好內(nèi)蒙古的旅游形象宣傳和展示，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)推出多個(gè)頻率并機(jī)、廣播網(wǎng)絡(luò)同步直播的大型直播節(jié)目《風(fēng)情內(nèi)蒙古》。節(jié)目播出期間收聽(tīng)率直線(xiàn)上升，播出后網(wǎng)絡(luò)媒體重播和點(diǎn)擊率不斷刷新，好評(píng)如潮，熱議不斷。這一現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注，其成功可總結(jié)為“5·1·9”三個(gè)特點(diǎn)，即“5套頻率+5個(gè)小時(shí)”，使廣播資源空前發(fā)力；1個(gè)主題，使旅游資源得以全面展示；9大熱詞，使文化與旅游交融升華，提升了內(nèi)蒙古旅游的美譽(yù)度和影響力，同時(shí)也契合了“中國(guó)旅游日”的時(shí)間緯度。

一、“5套頻率+5個(gè)小時(shí)”，使廣播資源空前發(fā)力

2017對(duì)于內(nèi)蒙古自治區(qū)和全體內(nèi)蒙古人民來(lái)說(shuō)，并不是普通的一年。2017年，是內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年。70年的風(fēng)雨、70年的奮斗，內(nèi)蒙古以超越以往的全新面貌和自信姿態(tài)迎接了來(lái)自各方的祝賀和祝福。因此，充分利用“中國(guó)旅游日”對(duì)內(nèi)蒙古地區(qū)進(jìn)行多層次、多角度的宣傳，無(wú)疑是一個(gè)將全新的內(nèi)蒙古展現(xiàn)在公眾面前的不可多得的機(jī)會(huì)。

策劃準(zhǔn)備充分。這次大型直播，動(dòng)用了內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)交通之聲廣播、新聞廣播、經(jīng)濟(jì)生活廣播、農(nóng)村牧區(qū)廣播綠野之聲、音樂(lè)之聲廣播5套廣播頻率，并且從 8∶00-13∶00，連續(xù) 5個(gè)小時(shí)并機(jī)直播。8∶00-9∶00是“行游內(nèi)蒙古”，為內(nèi)蒙古交通之聲的主場(chǎng)；9∶00-10∶00“幸福內(nèi)蒙古”，是內(nèi)蒙古漢語(yǔ)新聞廣播的主場(chǎng)；10∶00-11∶00“饕餮內(nèi)蒙古”，是內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)生活廣播的主場(chǎng)；11∶00-12∶00“農(nóng)牧內(nèi)蒙古”，是內(nèi)蒙古綠野之聲廣播的主場(chǎng)；12∶00-13∶00“歌舞內(nèi)蒙古”是內(nèi)蒙古音樂(lè)之聲的主場(chǎng)。這樣的一個(gè)嘗試取得的成功，離不開(kāi)前期的認(rèn)真策劃和周密準(zhǔn)備，體現(xiàn)了廣大采編人員的技術(shù)素養(yǎng)和綜合實(shí)力。

創(chuàng)新節(jié)目形式。這次直播是內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)首次多媒體互動(dòng)探索實(shí)踐，推出音視頻同步直播，騰格里新聞APP、智慧內(nèi)蒙古APP、內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)官方微博、央視新聞+在線(xiàn)直播，本次直播節(jié)目融合多媒體，為聽(tīng)眾、觀(guān)眾展現(xiàn)行游、文化、美食、鄉(xiāng)村、音樂(lè)的內(nèi)蒙古風(fēng)情。節(jié)目中，還以微信留言和紅包互動(dòng)的形式，提高了節(jié)目的互動(dòng)性，吸納更多的聽(tīng)眾參與到節(jié)目當(dāng)中，節(jié)目的表現(xiàn)力大大加強(qiáng)。節(jié)目形式新穎，細(xì)節(jié)清晰明朗，互動(dòng)環(huán)節(jié)切入恰當(dāng)，給了受眾豐富的收聽(tīng)收看體驗(yàn)。

資源運(yùn)用豐富。通過(guò)收聽(tīng)收看節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)這次直播還運(yùn)用了廣播和電視+互聯(lián)網(wǎng)的形式為聽(tīng)眾和觀(guān)眾呈現(xiàn)“看得見(jiàn)的廣播”，同時(shí)直播間的嘉賓通過(guò)圖片和視頻的方式分享旅游經(jīng)驗(yàn)和心得，真正做到“聽(tīng)得見(jiàn)的風(fēng)景”。隨著節(jié)目的推進(jìn)，聽(tīng)眾們還收聽(tīng)到了12盟市長(zhǎng)和旅游局長(zhǎng)發(fā)來(lái)的賀詞，擼起袖子服務(wù)游客的精神、情懷，旅游達(dá)人、資深媒體人助力直播，各頻率主播為家鄉(xiāng)代言，這道“大餐”投放量足，讓廣大聽(tīng)眾觀(guān)眾品的酣暢淋漓。

二、1個(gè)主題，使旅游資源全面展示

這次直播的主題是“風(fēng)情內(nèi)蒙古”，它把自然風(fēng)物與人文精神有機(jī)的融合到了一起。展示內(nèi)蒙古風(fēng)情是旅游節(jié)目的老話(huà)題，但用新思維、新姿態(tài)、新方略呈現(xiàn)則是本期節(jié)目的初心。內(nèi)蒙古面積118萬(wàn)平方公里，地域遼闊，因此自然風(fēng)光與人文特點(diǎn)的結(jié)合不僅是各地打造旅游產(chǎn)品需要充分考慮的，同時(shí)編排這樣一個(gè)大型直播節(jié)目，讓形式服務(wù)主題也是對(duì)采編人員能力的挑戰(zhàn)。

118萬(wàn)平方公里各有千秋。2017年全區(qū)旅游工作會(huì)議，確定了把全域、四季旅游作為自治區(qū)今后旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)此，各地充分發(fā)揮地方特色，推出了一大批精品旅游項(xiàng)目，節(jié)目對(duì)這些地域特色明顯，提供不錯(cuò)的體驗(yàn)感受的旅游產(chǎn)品著墨頗多，有以自然風(fēng)光著稱(chēng)的烏拉蓋景區(qū)，以體現(xiàn)內(nèi)蒙飲食特色的紅食、白食介紹等，各地“攻略”更是囊括當(dāng)?shù)氐氖?、行、宿、看、?gòu)，媒體做足了“線(xiàn)下”功夫，讓節(jié)目兼具觀(guān)賞性和實(shí)用性。

5大王牌頻率特色彰顯。參與這次大型直播的5個(gè)頻率都是內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的“頭牌”，這些頻率創(chuàng)建時(shí)間長(zhǎng)，編播經(jīng)驗(yàn)豐富，擔(dān)當(dāng)直播任務(wù)駕輕就熟。各個(gè)頻率選用當(dāng)家主持人，聲音辨識(shí)度高，讓聽(tīng)眾們感到非常熟悉和親切，同時(shí)每個(gè)時(shí)段的節(jié)目?jī)?nèi)容編排都充分展示了各頻率的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，交通之聲地域跨度突出了內(nèi)蒙古的遼闊；新聞廣播連線(xiàn)十二盟市長(zhǎng)和旅游局長(zhǎng)體現(xiàn)了廣播“當(dāng)家人”的廣泛人脈，發(fā)布內(nèi)容官方權(quán)威；經(jīng)濟(jì)生活廣播給的全是“干貨”，充分把握游客的心理，旅游產(chǎn)品展示充分；音樂(lè)之聲幾首廣泛傳唱的歌聲對(duì)聽(tīng)眾喚起度高，在宣傳內(nèi)蒙古時(shí)以小見(jiàn)大，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用；農(nóng)村牧區(qū)廣播綠野之聲情系農(nóng)牧，將與鄉(xiāng)村有關(guān)的一切旅游元素和精髓充分展現(xiàn)出來(lái)……各個(gè)頻道在宣傳內(nèi)蒙古和展示各頻率特色上靈活切換，表現(xiàn)不凡。

音畫(huà)結(jié)合表現(xiàn)力豐富。傳統(tǒng)的廣播媒體直播只能通過(guò)聲音表現(xiàn)，帶給受眾的感受具有一定的局限性，這次用網(wǎng)絡(luò)直播廣播內(nèi)容，穿插使用圖片和畫(huà)面，帶給受眾立體、直觀(guān)的畫(huà)面，感染力更強(qiáng)，這是融媒體直播的優(yōu)勢(shì)所在，這也是新技術(shù)帶來(lái)的新機(jī)遇，新思路帶來(lái)的新跨越。

三、9大熱詞，使文化與旅游交融升華

旅游從來(lái)不是孤立的。旅游有時(shí)代特點(diǎn)，也是文化縮影的體現(xiàn)，它既是文化的固化符號(hào)，也以其變化的特點(diǎn)引導(dǎo)文化的發(fā)展。5月19日定為“中國(guó)旅游日”，源于《徐霞客游記》的開(kāi)篇日期。在海拉爾召開(kāi)的2017年內(nèi)蒙古自治區(qū)旅游工作會(huì)議，吹響了全域、四季旅游的集結(jié)號(hào)，這既是工作方向也是工作目標(biāo)。節(jié)目當(dāng)中，3組9大熱詞提綱挈領(lǐng)，把握了今后內(nèi)蒙古旅游業(yè)發(fā)展的搜索熱點(diǎn)。

“亮麗”“一帶一路”“精準(zhǔn)扶貧” ——時(shí)代賦予旅游新的身份和功能。

節(jié)目開(kāi)篇即介紹了習(xí)近平總書(shū)記在內(nèi)蒙古自治區(qū)考察時(shí)提出指示，要打造北疆亮麗風(fēng)景線(xiàn)?！傲聋悺奔闯蔀槲覀儼l(fā)展內(nèi)蒙古的定位與目標(biāo)，各行各業(yè)的建設(shè)都離開(kāi)不這一發(fā)軔和終點(diǎn)；“一帶一路”，為內(nèi)蒙古發(fā)展邊疆旅游與國(guó)際接軌找到了新的契機(jī)；“精準(zhǔn)扶貧”，綠野之聲和脫貧掛鉤，讓旅游給鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)新的思路和參考，鄉(xiāng)村旅游上升到國(guó)家戰(zhàn)略，讓鄉(xiāng)村中國(guó)夢(mèng)想在本世紀(jì)實(shí)現(xiàn)成為可能。

“蒙古馬精神”“草原文化”“歌聲”——傳統(tǒng)文化散發(fā)持久魅力。

對(duì)內(nèi)蒙古的傳統(tǒng)文化的長(zhǎng)久輸出，給外界形成了對(duì)內(nèi)蒙古的固定印象，蒙古民族是馬背上的民族，電影《狼圖騰》的拍攝地選在烏拉蓋，這既體現(xiàn)了故事原生地的魅力，同時(shí)也體現(xiàn)了這片草原從古到今長(zhǎng)期凝結(jié)的氣質(zhì)。五個(gè)時(shí)間段的直播無(wú)不體現(xiàn)出內(nèi)蒙古旅游資源的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新離不開(kāi)對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承的理念，這是旅游的根基，也是內(nèi)蒙古各族兒女興盛綿延的長(zhǎng)生天。

“綠色”“交通”“旅游達(dá)人”——踏實(shí)走好發(fā)展旅游業(yè)的每一步，續(xù)寫(xiě)內(nèi)蒙古輝煌明天。

“綠色”是內(nèi)蒙古的主色調(diào)，也是廣大游客追尋的夢(mèng)中的美景，發(fā)展旅游健康為上，美食要“綠色”，可持續(xù)發(fā)展也要綠色；“交通”的改變讓旅游有了更好的體驗(yàn)，“村以上公路硬化全覆蓋”，使內(nèi)蒙古的旅游更趨現(xiàn)代化；“旅游達(dá)人”這個(gè)新潮的詞匯，來(lái)到內(nèi)蒙古更加親民，它是各盟市旅游局長(zhǎng)、牧人之家的“家長(zhǎng)”、兄弟臺(tái)的農(nóng)廣記者，用事實(shí)說(shuō)話(huà)并親身體驗(yàn)，為推薦本土旅游盡職盡責(zé)、盡心盡力。

總之，5月19日當(dāng)天內(nèi)蒙古5套并機(jī)的廣播聽(tīng)眾規(guī)模約43萬(wàn)，特別節(jié)目期間的聽(tīng)眾規(guī)模達(dá)到26萬(wàn)?！讹L(fēng)情內(nèi)蒙古》（8∶00-13∶00并機(jī)直播時(shí)段）節(jié)目平均收聽(tīng)率高達(dá)2.52%，市場(chǎng)占有率高達(dá)52.17%，較4月同時(shí)段分別上升0.78、13.51個(gè)百分點(diǎn)，漲幅高達(dá)30%以上；與19日全天表現(xiàn)相比，平均收聽(tīng)率高出0.96個(gè)百分點(diǎn)（漲幅61.5%），市場(chǎng)占有率高出9.76個(gè)百分點(diǎn)（漲幅23.0%）?？梢?jiàn)，“5·19日”大型并機(jī)直播節(jié)目《風(fēng)情內(nèi)蒙古》收聽(tīng)效果較好，奏響了融媒體直播的強(qiáng)音，進(jìn)一步提升了五大頻率的整體收聽(tīng)效果。