□耿波

一、引言

“媒介融合”（media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒介融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

二、當(dāng)前縣區(qū)級電視新聞節(jié)目的發(fā)展困境

（一）傳播區(qū)域的限制以及過度依賴收視率

在過去很長時(shí)間，傳統(tǒng)的電視媒介往往是通過電視機(jī)來進(jìn)行信息的傳播，可以說電視機(jī)是傳統(tǒng)電視媒介行業(yè)的唯一平臺。人民群眾想要了解到身邊發(fā)生的事情、國內(nèi)國外的現(xiàn)狀、國家大的方針政策以及精神生活的豐富等，很多時(shí)候都是通過電視機(jī)來獲取的。然而，對于區(qū)縣級電視新聞節(jié)目來說，其播放的限制導(dǎo)致了其在整個(gè)收視人群上相對固定化，區(qū)域的限制使得其只能在本地區(qū)進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作和傳播，在空間、時(shí)間上進(jìn)一步限制了區(qū)縣級電視臺的發(fā)展。近年來由于受到新媒體的影響，很多地方的區(qū)縣級電視臺原有的收視率進(jìn)一步降低，經(jīng)營效益相對較差，也片面地折射出當(dāng)前區(qū)縣級電視臺過度依賴收視率的困境。

（二）新媒體的“異軍突起”，對區(qū)縣級電視臺的挑戰(zhàn)

21世紀(jì)是一個(gè)創(chuàng)新的時(shí)代，也是一個(gè)信息傳播高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體的異軍突起，進(jìn)一步分流了傳統(tǒng)區(qū)縣級電視臺的收視率，擠壓了傳統(tǒng)區(qū)縣級電視臺的生存空間。新媒體在信息傳播途徑、模式、平臺等屬性上擁有傳統(tǒng)新聞媒體所缺乏的內(nèi)容，導(dǎo)致了越來越多的人轉(zhuǎn)變了過去獲取新聞信息、豐富精神生活、拓展視野的途徑。比如，震驚中外的天津危險(xiǎn)品爆炸事件，其最初就是通過現(xiàn)場的群眾經(jīng)由微博發(fā)布出來的，快速的信息傳播渠道對傳統(tǒng)新聞媒介來說是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)，這也是傳統(tǒng)媒介形式需要在新時(shí)期去創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。

（三）新聞節(jié)目內(nèi)容單一，廣告的“無下限”讓觀眾體驗(yàn)進(jìn)一步降低

很多區(qū)縣級的電視新聞內(nèi)容，往往相對單一，在新聞的采編、制作、傳播等途徑上多年未曾改變，久而久之讓很多觀眾產(chǎn)生了“審美疲勞”的視覺體驗(yàn)，導(dǎo)致很多區(qū)縣級電視臺收視率問題突出。此外，很多區(qū)縣級電視臺，在廣告的排放和合作過程中，對于廣告的合作者、合作產(chǎn)品等相對“混亂”，進(jìn)一步降低了觀眾對于傳統(tǒng)新聞媒體的認(rèn)可。很多區(qū)縣級電視臺為了自身的發(fā)展，過度地安排廣告內(nèi)容，甚至一些虛假產(chǎn)品廣告能堂而皇之地出現(xiàn)在電視新聞內(nèi)容中，這種對于廣告質(zhì)量和內(nèi)容把控不嚴(yán)的情況，在區(qū)縣級電視臺中比較常見，這也是制約當(dāng)前傳統(tǒng)新聞媒介實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展的一個(gè)重要因素。

三、融媒體視野下縣區(qū)級電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新思考

（一）充分認(rèn)識到媒介融合對區(qū)縣級電視新聞發(fā)展的重要性

當(dāng)前，隨著新媒體的快速發(fā)展，媒介融合的形式越來越成為傳統(tǒng)媒介人所關(guān)注和重視的內(nèi)容，可以說未來新聞媒介的發(fā)展離不開新媒體與傳統(tǒng)媒介的融合，也就是媒介融合下的融媒體發(fā)展模式。所以，在媒體融合發(fā)展的背景下，區(qū)縣級電視新聞單位，應(yīng)該充分認(rèn)識到新媒體對區(qū)縣級電視臺的發(fā)展推動(dòng)力，進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和專業(yè)技能的培訓(xùn)，加強(qiáng)電視新聞從業(yè)者基本的新媒體觀和素養(yǎng)，為融媒體在區(qū)縣級電視臺的發(fā)展、應(yīng)用打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）轉(zhuǎn)變過去的新聞傳播方式，迎合新時(shí)期觀眾的“口味”

在很長一段時(shí)間里，傳統(tǒng)新聞媒介在新聞的播報(bào)、傳播等過程中，往往以嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)著稱，其本著對新聞內(nèi)容負(fù)責(zé)任的態(tài)度，往往親和度不足，降低了觀眾收視的體驗(yàn)度。然而，新媒體的發(fā)展，正是基于能夠滿足觀眾親和力的要求，說出觀眾自己想說的語言形式，無論是在新聞主持人的副語言還是新聞內(nèi)容的制作上，都能夠進(jìn)一步把觀眾的“口味”作為發(fā)展的第一要素。傳統(tǒng)媒介形式也可以利用這樣的新聞傳播方式，比如在某年春晚過程中，央視主持人一句“地球不爆炸，我們不放假。風(fēng)里雨里，我們在這里”，一舉贏得了廣大觀眾的喜愛，其突破傳統(tǒng)新聞播報(bào)的模式和“規(guī)矩”，打破思維定式，把節(jié)日的氣氛烘托得更為親切，同時(shí)也表現(xiàn)了新聞主播的工作特殊性與艱辛。這對于區(qū)縣級電視新聞媒介是值得借鑒和發(fā)展的地方。

（三）線上與線下相結(jié)合，滿足群眾多元化的收視時(shí)間

新聞的獲取方式，是很多觀眾對于新聞媒介本身的要求。在媒介融合的時(shí)代，新聞內(nèi)容的獲取更加多元化，人民群眾在新聞內(nèi)容的獲取渠道、平臺、路徑上有了更多的選擇。區(qū)縣級新聞電視臺，也應(yīng)該積極順應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要，進(jìn)一步完善相關(guān)的制度和規(guī)范，打通線上、線下的緊密聯(lián)系。比如，區(qū)縣級電視臺可以利用互聯(lián)網(wǎng)科技，打造屬于自身品牌的APP，即時(shí)地把一些新聞內(nèi)容通過APP傳遞給觀眾，并且在APP中增強(qiáng)觀眾自主訂閱的權(quán)利，讓觀眾自主地去選擇自身喜愛的新聞內(nèi)容。此外，區(qū)縣級電視臺還可以通過APP進(jìn)行相關(guān)年度新聞的評選，讓觀眾評選出自己喜愛的新聞內(nèi)容，進(jìn)一步拉近觀眾與電視臺的情感距離，讓觀眾對于新聞內(nèi)容提出更多的建議和意見，促進(jìn)區(qū)縣級電視臺的發(fā)展。

（四）利用信息時(shí)代的優(yōu)勢，增加新聞節(jié)目與觀眾的即時(shí)互動(dòng)

信息時(shí)代的優(yōu)勢，有效拉近了人與人之間的距離，打破了傳統(tǒng)溝通聯(lián)系的模式、渠道，增強(qiáng)了信息傳遞的效率。區(qū)縣級電視新聞節(jié)目在制作、發(fā)布、傳播過程中，可以有效利用信息時(shí)代的優(yōu)勢和便利，增加與觀眾的互動(dòng)、交流，讓觀眾參與到新聞節(jié)目過程中，激發(fā)觀眾關(guān)注和收視的積極性、主動(dòng)性。比如，在民生節(jié)目中，主持人可以在直播過程中，通過微博、微信客戶端等即時(shí)的通訊渠道，分享觀眾對于一些民生新聞的意見和思考，當(dāng)主持人讀出某位觀眾的分享時(shí)，這對于觀眾本身就是一個(gè)互動(dòng)與尊重的過程，能更加有效地贏得更多觀眾的喜愛。

四、結(jié)語

總之，當(dāng)前縣區(qū)級新聞電視事業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展離不開媒介融合的創(chuàng)新與發(fā)展。21世紀(jì)是一個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)候，媒介融合正是基于信息技術(shù)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的。作為新時(shí)期縣區(qū)級新聞廣電的工作人員，應(yīng)該充分認(rèn)識到信息時(shí)代的優(yōu)勢和便利，轉(zhuǎn)變自身的工作思維和模式，進(jìn)一步利用信息科技的優(yōu)勢為當(dāng)前縣區(qū)級電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新服務(wù)，打破傳統(tǒng)的思維定式，為縣區(qū)級電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展做出努力和貢獻(xiàn)。

1.薛鐵元.新聞立臺 精兵強(qiáng)勢——縣區(qū)級電視臺發(fā)展的必由之路[J].記者搖籃,2008(09):12.

2.王強(qiáng).廣電網(wǎng)絡(luò)面臨“三網(wǎng)融合”的機(jī)遇挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢[J].科技信息,2012(06):263.

3.付曉光,陳妍凌.“電視新聞”如何用好社交媒體——以“央視新聞”微博的融合實(shí)踐為例[J].新聞與寫作,2013(06):53-55.

4.譚天,李興麗,趙靜雯.電視新聞欄目官方微博的實(shí)證研究[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2012(10):108-113.

5.汪震宇,張小強(qiáng).論媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對 [J].重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào) (社會科學(xué)版),2011(03):119-122.

6.孟建,劉華賓.對“電視民生新聞”現(xiàn)象的理論闡釋——以安徽電視臺《第一時(shí)間》欄目為例[J].中國廣播電視學(xué)刊,2004(07):22-24.

7.王衛(wèi)明,王楠.探析電視節(jié)目微信公眾號的運(yùn)營現(xiàn)狀——以45個(gè)節(jié)目為分析樣本[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2015(10):153-155.

8.李文明,呂福玉.“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢與應(yīng)對策略[J].福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版),2014(06):136-148.