□沈宇

隨著媒介技術(shù)的不斷更新，新聞網(wǎng)站在新媒體中的地位逐漸沒落，如今已成為和報紙、電視一樣的傳統(tǒng)媒體。自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2014年6月發(fā)布《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計》以來，中國手機網(wǎng)民的規(guī)模已連續(xù)五年超過傳統(tǒng)PC端的網(wǎng)民用戶，手機作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加鞏固。注意力的轉(zhuǎn)移代表新聞網(wǎng)站受眾的流失。截至2018年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.88億。①與此同時，今日頭條、天天快報等商業(yè)資訊類APP都在爭奪著新聞網(wǎng)站的受眾市場，新聞網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀不容樂觀。省級主流新聞網(wǎng)站作為地方性網(wǎng)站，是新聞網(wǎng)站格局的重要組成部分，探究省級主流新聞網(wǎng)站的發(fā)展路徑具有重要意義。

本文選取全國31家省級（包括22個省、5個自治區(qū)、4個直轄市）主流新聞網(wǎng)站，自2018年4月5日至2018年4月20，對各新聞網(wǎng)站首頁上的“要聞版”內(nèi)容進行記錄，一共抓取了6049條新聞，作為本文分析樣本。

一、31家新聞網(wǎng)站調(diào)查現(xiàn)狀分析

（一）新聞內(nèi)容分析

對6049條新聞內(nèi)容的研究結(jié)果如下：整體看來，31家新聞網(wǎng)站對新聞的生產(chǎn)、把關(guān)情況良好，新聞的來源權(quán)威性高，但是新聞的深度和延伸性閱讀方面需要加強；大部分新聞網(wǎng)站使用的新聞稿件是網(wǎng)站所屬新聞集團和傳統(tǒng)媒體的新聞，信源較單一；個別新聞網(wǎng)站的信息時效性較差，如東北新聞網(wǎng)、荊楚網(wǎng)。從新聞發(fā)揮的監(jiān)督社會、聯(lián)系社會、教育涵化大眾等方面來看，31家省級新聞網(wǎng)站的實際效果較弱。首先，采集到的新聞內(nèi)容多數(shù)是政府、領(lǐng)導(dǎo)人的活動，一定意義上是地方政府和領(lǐng)導(dǎo)人活動的宣傳窗口，忽略了對本地社會民生新聞的關(guān)注。其次，從聯(lián)系和協(xié)調(diào)社會上來看，這方面的新聞內(nèi)容很少，省級主流新聞網(wǎng)站作為受眾與政府溝通的橋梁，沒有充分發(fā)揮其聯(lián)系上下的作用。最后，新聞網(wǎng)站對教育大眾和文化宣傳的功能實行情況較差，只有少數(shù)幾個新聞網(wǎng)站結(jié)合地方資源在首頁設(shè)立了文化專欄，如中安在線網(wǎng)設(shè)立的“徽文化”導(dǎo)航欄（超鏈接），多彩貴州網(wǎng)首頁上的“貴州文化庫”導(dǎo)航欄。

（二）網(wǎng)站頁面分析

新聞網(wǎng)站的首頁是“門面擔(dān)當(dāng)”，通常包括文字、圖片、視頻、導(dǎo)航欄等，承擔(dān)著傳播信息、體現(xiàn)網(wǎng)站特色的任務(wù)。

就本次調(diào)查的31家新聞網(wǎng)站來看，其頁面設(shè)計風(fēng)格大同小異。第一，頁面布局是新聞網(wǎng)站的整體基調(diào)，一般頁面上方是導(dǎo)航欄，下方是標題和具體新聞內(nèi)容。第二，圖文的處理，一般采取大圖、大號新聞標題突出重要的新聞，如山西新聞網(wǎng)在標題下方采用小號字體，進一步解釋新聞內(nèi)容。此外，圖文數(shù)量的處理方面，文字新聞過多則頁面顯得單調(diào)，如東北新聞網(wǎng)只在左上方使用小圖，其他板塊都是文字標題，網(wǎng)頁給人呆板的感覺。第三，色彩的運用應(yīng)與網(wǎng)站的整體風(fēng)格一致，盡量突出特色。本次調(diào)查的31家新聞網(wǎng)站多以藍色和紅色為主基調(diào)，如南海網(wǎng)導(dǎo)航欄的底色是藍色的，使受眾聯(lián)想到大海，與其地域進行聯(lián)系，內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)可以使用綠色使人聯(lián)想到草原和生命。

（三）網(wǎng)站訪問量

網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計也稱流量統(tǒng)計，是一個“傳統(tǒng)”的網(wǎng)站運營技術(shù)指標，主要是記錄和統(tǒng)計分析訪問某一網(wǎng)站或頁面的用戶數(shù)據(jù)等。②通過這些數(shù)據(jù)能迅速獲知網(wǎng)站的影響力。

通過Alexa.cn的網(wǎng)站排名，筆者對31家省級主流新聞網(wǎng)站的訪問量一一進行查詢，結(jié)果發(fā)現(xiàn)只有東方網(wǎng)、華龍網(wǎng)及湖南在線等少數(shù)新聞網(wǎng)站的日均PV值（頁面瀏覽量）和日均UV值（獨立訪客數(shù)）在千萬和百萬以上，而黑龍江新聞網(wǎng)、東北新聞網(wǎng)等網(wǎng)站的UV值和PV值剛剛達到萬。中央網(wǎng)信辦《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)布的“中國新聞網(wǎng)站傳播力2017年12月總榜”的綜合傳播力榜顯示，在前十強網(wǎng)站中，省級網(wǎng)站占五席，其中，東方網(wǎng)、華龍網(wǎng)在列。③本次調(diào)查中，訪問量靠前的新聞網(wǎng)站一般都是由公司控股。

二、態(tài)勢分析

本章主要采用SWOT分析法，即態(tài)勢分析法，分別從內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機會、威脅四個方面分析研究對象。

（一）優(yōu)勢分析（Strengths）

省級主流新聞網(wǎng)站對上承接中央一級的新聞網(wǎng)站，對下連接地方新聞網(wǎng)站，是受眾了解政府和當(dāng)?shù)匦侣劦拇翱凇Ｊ〖壷髁餍侣劸W(wǎng)站的優(yōu)勢，一是官方背景，其由當(dāng)?shù)氐氖∥麄鞑块T或者省報主管、主辦，比商業(yè)門戶網(wǎng)站更具有公信力；二是豐富的新聞資源，其依托媒體集團和傳統(tǒng)媒體的新聞來源；三是地域優(yōu)勢，其是聯(lián)結(jié)外界和本地、受眾和政府的橋梁。

（二）劣勢分析（Weaknesses）

省級主流新聞網(wǎng)站的官方身份也給其發(fā)展帶來問題。首先，省級主流新聞網(wǎng)站的主要任務(wù)是宣傳和引導(dǎo)輿論，所以對政府活動的新聞報道數(shù)量多于對社會民生的新聞報道。其次，省級主流新聞網(wǎng)站依賴媒體集團，其新聞缺少原創(chuàng)性，如湖南在線網(wǎng)的新聞大多直接采用華聲在線網(wǎng)的新聞稿件；再次，省級主流新聞網(wǎng)站缺少資金、技術(shù)和新媒體人才。最后，早期的新聞網(wǎng)站只是傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上的延伸，沒有得到充分的重視，其從業(yè)人員沒有互聯(lián)網(wǎng)時代的經(jīng)營思維。

（三）發(fā)展機會（Opportunities）

自新聞網(wǎng)站誕生以來，黨和國家在政策上一直對其予以支持。1998年10月，國務(wù)院新聞辦公室和新聞出版總署聯(lián)合發(fā)布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步加強對有關(guān)出版物管理的通知》，允許新聞宣傳單位申請獨立的域名，建立自己的網(wǎng)站。1999年10月16日，中共中央辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《中共宣傳部、中央對外宣傳辦公室關(guān)于加強國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作的意見》，文件明確了網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的發(fā)展方向。④2000年11月7日，國務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，批準了新聞網(wǎng)站可以從事登載新聞的業(yè)務(wù)，而商業(yè)門戶網(wǎng)站對時政類新聞只有轉(zhuǎn)載權(quán)，沒有采編權(quán)，進一步奠定了新聞網(wǎng)站的地位。2009年國家鼓勵新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制，這在體制上解放了省級主流新聞網(wǎng)站，使之朝著更加自由的路線發(fā)展。2015年5月21日全國31家地方重點新聞網(wǎng)站共同組建的中國地方網(wǎng)站聯(lián)盟成立，旨在團結(jié)各地方新聞網(wǎng)站，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動效應(yīng)，促進新聞業(yè)務(wù)的交流。

（四）面臨的威脅（Threats）

省級主流新聞網(wǎng)站在市場上的發(fā)展道路并非總是一帆風(fēng)順的，一直以來都面臨三重壓力。一是人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等國家級主流新聞網(wǎng)站，二是新浪、搜狐等商業(yè)門戶網(wǎng)站，三是今日頭條、一點資訊類的新聞聚合平臺。與上述三類新聞媒體相比較而言，省級主流新聞網(wǎng)站既缺少國家級新聞網(wǎng)站強大的號召力和受眾優(yōu)勢，也沒有商業(yè)門戶網(wǎng)站的資金優(yōu)勢，還缺少新聞聚合類平臺的核心技術(shù)，再加上社交媒體也參與到新聞生產(chǎn)與分發(fā)中來，這些都大大地分割了互聯(lián)網(wǎng)新聞市場，省級主流新聞網(wǎng)站的生存情況越來越危險。

三、發(fā)展路徑探討

（一）明確發(fā)展方向，堅持本地內(nèi)容

省級主流新聞網(wǎng)站要實現(xiàn)發(fā)展，最重要的是堅持本地內(nèi)容生產(chǎn)。第一，省級主流新聞網(wǎng)站要立足本地，突出地方特色，例如，中安在線就結(jié)合其地域優(yōu)勢，建立與“徽文化”相關(guān)的專欄超鏈接。新聞網(wǎng)站首先要滿足本地受眾的信息需求，因此，新聞網(wǎng)站的采編人員需要發(fā)布更多與社會民生相關(guān)的信息以及天氣、醫(yī)療等服務(wù)類信息。第二，省級主流新聞網(wǎng)站應(yīng)提供更多的原創(chuàng)新聞、深度報道，使用其他媒體的新聞稿件會導(dǎo)致內(nèi)容的同質(zhì)化。再者新聞網(wǎng)站應(yīng)利用頁面的特點（超鏈接等）提供更多的延伸性閱讀，對新聞事件進行深度挖掘。第三，網(wǎng)站的編輯需要做好新聞的把關(guān)工作，保證新聞的真實性?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的信息很多，但是有用的信息很少，真相往往因為過多的網(wǎng)絡(luò)輿論摻雜和各種坊間噪音的干擾而顯得撲朔迷離。⑤所以，新聞工作者的把關(guān)、核查，在這個時代顯得尤為重要。

（二）適應(yīng)時代發(fā)展，走移動化之路

現(xiàn)在手機網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)超過PC端，這說明省級主流新聞網(wǎng)站下一步的發(fā)展方向就是移動化。筆者通過對31家新聞網(wǎng)站的觀察發(fā)現(xiàn)，目前的新聞網(wǎng)站都完成了兩微一端的建設(shè)工作，擁有了自己的移動客戶端和公眾號。但是創(chuàng)建移動終端只是移動化發(fā)展的第一步，省級主流新聞網(wǎng)站還需要在后續(xù)中跟進，與網(wǎng)站形成合力。首先，新聞網(wǎng)站的工作人員要研發(fā)技術(shù)，實現(xiàn)PC端與移動終端的互聯(lián)互通，使信息在二者之間自由流通，提高新聞的傳播度。其次，要優(yōu)化分享渠道。筆者發(fā)現(xiàn)31家新聞網(wǎng)站雖然都有多種分享方式，但是其使用率和分享率并不高，所以，如何形成有效的互動也是新聞網(wǎng)站的工作人員需要思考的問題之一。最后，新聞的形式、篇幅、用語等要適應(yīng)移動終端的特點，符合受眾碎片化、淺閱讀化的特征，呈現(xiàn)在移動設(shè)備上的新聞?wù)Z言可以是更加直白、輕松的，利于受眾的閱讀。

（三）利用大數(shù)據(jù)，提供個性化信息

隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾傳播的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是一個分眾化、小眾化的時代，省級主流新聞網(wǎng)站在提供信息服務(wù)的同時要注重受眾的個性化。以今日頭條為代表的新聞聚合平臺之所以能夠迅速占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新聞市場，關(guān)鍵就在于其以受眾需求為導(dǎo)向進行新聞生產(chǎn)、分發(fā)工作。新聞網(wǎng)站利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，搜集用戶閱讀新聞的習(xí)慣、痕跡，對其進行畫像，可以實現(xiàn)信息的私人定制。新聞網(wǎng)站并非要在首頁上將所有的新聞板塊展現(xiàn)出來，可以根據(jù)不同的受眾制定不同的新聞內(nèi)容，滿足不同受眾的信息需求。充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的技術(shù)優(yōu)勢，整合信息資源，為受眾制定個人化的信息服務(wù)。

四、結(jié)語

當(dāng)下，省級主流新聞網(wǎng)站的生存雖然受到一定的威脅，但是其仍然有發(fā)展的空間。如何跟上時代發(fā)展的潮流，轉(zhuǎn)變辦網(wǎng)觀念，為新聞網(wǎng)站的發(fā)展探索出一條合適的道路，是所有的新聞工作者應(yīng)該思考的問題。

注釋：

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》發(fā)布[EB/OL].

http://www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7047/201808/t20180820_70486.htm.

②王峰.網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計應(yīng)用實踐[J].中國傳媒科技,2015(7).

③人民網(wǎng).中國新聞網(wǎng)站傳播力2017年12月總榜發(fā)布[EB/OL].

http://media.people.com.cn/n1/2018/0130/c14677 -29794356.html.

④武志勇,趙蓓紅.二十年來的中國互聯(lián)網(wǎng)新聞?wù)咦冞w[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報),2016(2):134-139.

⑤沈正賦.新媒體時代新聞工作者新聞志向的建構(gòu)與堅守[J].當(dāng)代傳播(漢文版),2017(2):22-26.