□ 汪明香

一、研究目的及文本選擇

有學(xué)者在研究電視新聞文本時(shí)，從不同的媒體與文化研究理論及分析方法入手，將研究視野分為四個(gè)層面：“內(nèi)容——說(shuō)了什么，文類——通過(guò)什么模式傳達(dá)信息，話語(yǔ)——通過(guò)語(yǔ)言揭示了什么，符號(hào)——通過(guò)語(yǔ)言景象一層層引申了什么?！雹倬唧w來(lái)講，這四個(gè)層面的研究是由表及里的，同時(shí)又各有側(cè)重：內(nèi)容分析強(qiáng)調(diào)對(duì)文本中某些詞或概念進(jìn)行定量性描述，分類分析法強(qiáng)調(diào)文本是如何有效構(gòu)建以將信息傳達(dá)給受眾的，話語(yǔ)分析強(qiáng)調(diào)在語(yǔ)言和權(quán)利關(guān)系中解析話語(yǔ)深層的思想意識(shí)形態(tài)及政治和社會(huì)制度對(duì)話語(yǔ)的支配作用，符號(hào)學(xué)分析強(qiáng)調(diào)在受眾對(duì)文本的解讀中考察符號(hào)在所依托的社會(huì)文化背景中的思想意識(shí)的關(guān)聯(lián)。雖然四種分析法各有優(yōu)劣，但是其研究切入點(diǎn)和方法論比較明確。本文將在這一框架下進(jìn)行必要的簡(jiǎn)化，即沿著“文本內(nèi)容—文本形式—文本意義”的思路進(jìn)行。

本文以央視近年來(lái)引起較大反響的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道為研究對(duì)象，構(gòu)建了“內(nèi)容—形式—意義”三個(gè)層面的解讀框架，分析一系列數(shù)據(jù)新聞報(bào)道視頻和文字內(nèi)容，期望能從中發(fā)現(xiàn)央視數(shù)據(jù)新聞文本樣態(tài)的進(jìn)化路徑，進(jìn)而探視其媒介話語(yǔ)內(nèi)涵的發(fā)展。

數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的高潮出現(xiàn)在2014、2015年，央視搶占大數(shù)據(jù)挖掘的優(yōu)勢(shì)資源，憑借強(qiáng)大的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)效力，秉承高度的社會(huì)責(zé)任感和歷史使命感，推出系列數(shù)據(jù)新聞，成為行業(yè)標(biāo)桿。其一是2014年兩會(huì)期間中央電視臺(tái)推出的特別板塊——“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”，該系列共播出5期，分別是《亞洲國(guó)家更關(guān)注中國(guó)“兩會(huì)”》《政府工作報(bào)告：誰(shuí)在看？看什么？》《25到30歲年輕人關(guān)注環(huán)境治理》《老百姓眼里的人大常委會(huì)工作報(bào)告》《追蹤網(wǎng)民兩會(huì)熱點(diǎn)軌跡》；其二是2015年國(guó)慶期間央視重磅推出的大型數(shù)據(jù)新聞節(jié)目《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》，共7集，分別是《遠(yuǎn)方的包裹》《通向世界的路》《文化的旅行》《奔跑吧，能量》《食物背后的故事》《絲路，走起》《中國(guó)制造，你選啥》。

二、從“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”到“數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體”的文本進(jìn)化

（一）選題內(nèi)容國(guó)際化

大數(shù)據(jù)具有多維度、全覆蓋的特點(diǎn)，能夠從時(shí)間和空間跨度上對(duì)事物發(fā)展變化中的類別與順序、程度與比例、量變與趨勢(shì)進(jìn)行全景掃描，從而使觀眾了解總體規(guī)律、獲得全局認(rèn)識(shí)。隨著全球化進(jìn)程加劇，大數(shù)據(jù)也可以掃描整個(gè)“地球村”。

央視數(shù)據(jù)新聞從起步開(kāi)始就在國(guó)內(nèi)重大節(jié)日或活動(dòng)期間推出系列報(bào)道，比如“數(shù)說(shuō)”春運(yùn)、“數(shù)說(shuō)”兩會(huì)等，2014年的“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”系列報(bào)道延續(xù)這一慣例，但是所用數(shù)據(jù)已經(jīng)從官方數(shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)升級(jí)為網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，主要通過(guò)挖掘網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)，分析“兩會(huì)”期間中國(guó)老百姓所關(guān)注的問(wèn)題及對(duì)中國(guó)政府施政方針的期待，從內(nèi)容來(lái)看，食品安全、環(huán)境治理、住房改革等問(wèn)題同時(shí)進(jìn)入網(wǎng)民和政府議程?！皵?shù)說(shuō)命運(yùn)共同體”通過(guò)講述貿(mào)易、投資、中國(guó)制造、基礎(chǔ)設(shè)施、飲食文化、人員往來(lái)等，呈現(xiàn)出“一帶一路”沿線國(guó)家“命運(yùn)共同體”圖景，使其成為國(guó)際焦點(diǎn)。這次報(bào)道充分展現(xiàn)了央視在數(shù)據(jù)挖掘、分析計(jì)算、可視化技術(shù)方面的發(fā)展水平，在全球化進(jìn)程中，央視數(shù)據(jù)新聞對(duì)更大更廣的國(guó)際主題的關(guān)注是前景可期的。

（二）數(shù)據(jù)的人文價(jià)值愈益凸顯

價(jià)值驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，只有賦予數(shù)據(jù)以人文價(jià)值，數(shù)據(jù)才是有用的，才是活的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的疊加，使得人即是數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)即是人。數(shù)據(jù)新聞的人文價(jià)值主要體現(xiàn)在人與新聞的互動(dòng)，人與社會(huì)組織的互動(dòng)、人與人的互動(dòng)中，央視數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道視角往往著眼全局、關(guān)注個(gè)體，使得每一個(gè)觀眾都能夠從數(shù)據(jù)中找到個(gè)人的生活體驗(yàn)和情感共鳴，同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞的文本框架也始終貫穿著互動(dòng)型報(bào)道視角，體現(xiàn)社會(huì)交往關(guān)系。

在“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”報(bào)道內(nèi)容中，圍繞食品安全、住房、法律、環(huán)境、金融、改革等話題或問(wèn)題，老百姓關(guān)心、討論和期待，政府治理、保障和實(shí)現(xiàn)，公眾議程和政策議程高頻互動(dòng)、高度融合；在“數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體”報(bào)道中，中國(guó)及其老百姓與他國(guó)及其老百姓，在商品、資本、能源、美食、文化等領(lǐng)域進(jìn)行貿(mào)易、投資、建設(shè)、生產(chǎn)、交往等互動(dòng)行為，這種互動(dòng)的范圍更大、互動(dòng)程度更深，因?yàn)樾侣剶⑹碌呢S富和可視化表達(dá)的升級(jí)讓觀眾體驗(yàn)到前所未有的情感代入。

（三）數(shù)據(jù)新聞可視化表達(dá)的升級(jí)

文本的建構(gòu)常常與受眾的生理和心理習(xí)慣緊密相連，人類視覺(jué)感知和認(rèn)知規(guī)律是新聞文本架構(gòu)的前提。信息的可視化建構(gòu)就是在此前提下“綜合運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖像處理、人機(jī)交互等技術(shù)，將采集或模擬的數(shù)據(jù)變換為可識(shí)別的圖形符號(hào)、圖像、視頻或動(dòng)畫(huà)，并以此呈現(xiàn)對(duì)用戶有價(jià)值的信息”②。數(shù)據(jù)通過(guò)可視化建構(gòu)表達(dá)數(shù)據(jù)屬性及關(guān)系以展現(xiàn)數(shù)據(jù)的本質(zhì)，這樣，數(shù)據(jù)才能轉(zhuǎn)化為對(duì)客觀世界的知識(shí)。在“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”系列報(bào)道中，我們看到數(shù)據(jù)可視化的表現(xiàn)形式從基本的柱狀圖、餅圖（環(huán)形圖）、走勢(shì)圖、熱力圖等，到三維動(dòng)畫(huà)、主播出鏡，以及鏡頭景別、運(yùn)動(dòng)、方向的設(shè)計(jì)，等等，逐步提升觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)。

“結(jié)合《數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體》系列節(jié)目的氣質(zhì)，央視嘗試量身打造一種全新的節(jié)目樣態(tài)，即以三維地理數(shù)據(jù)可視化技術(shù)+主持人‘一鏡到底’穿越形態(tài)+鮮活故事細(xì)節(jié)講述的組合，來(lái)立體講述沿線國(guó)家‘命運(yùn)交織’的狀態(tài)?！雹劭梢哉f(shuō)，在這一系列報(bào)道中，數(shù)據(jù)新聞可視化表達(dá)的升級(jí)在于它依托數(shù)據(jù)又消解數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞的骨架，故事是為血肉，而真實(shí)場(chǎng)景是為皮囊，在信息有用、形式可視的基礎(chǔ)上，增加了情景共融，數(shù)據(jù)的人性化和紀(jì)實(shí)性表達(dá)充分體現(xiàn)了數(shù)據(jù)可視化技術(shù)、視頻技術(shù)、電視傳播技術(shù)三方面的優(yōu)勢(shì)疊加，新聞的傳播對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)逐漸從視覺(jué)層面向意義層面，進(jìn)而向意識(shí)層面進(jìn)發(fā)。

三、數(shù)據(jù)新聞傳播與話語(yǔ)體系建構(gòu)

興起于20世紀(jì)50年代的話語(yǔ)分析學(xué)，著重探討語(yǔ)言與社會(huì)變遷的關(guān)系。新聞話語(yǔ)就是從人的角度研究新聞報(bào)道的各種議題。這種研究主要包括三類：“關(guān)注新聞背后意識(shí)形態(tài)（思想觀念）的研究、關(guān)注報(bào)道過(guò)程的研究以及關(guān)注新聞?wù)Z言特征的研究?！雹芗词窃谛侣勎谋竞托问椒治龅幕A(chǔ)上，延伸到內(nèi)涵的層面，探討其投射的社會(huì)文化與意識(shí)形態(tài)意義。

（一）“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”：網(wǎng)名話語(yǔ)表達(dá)

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億。龐大的網(wǎng)民數(shù)量及其網(wǎng)絡(luò)行為為專業(yè)媒體提供了豐富的話語(yǔ)資源、智慧資源和政治資本，專業(yè)媒體利用數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)，將個(gè)別的、分散的行為中蘊(yùn)含的共同規(guī)律揭示出來(lái)，成為新聞報(bào)道的主要內(nèi)容。在數(shù)字化媒介時(shí)代，新聞信息的生產(chǎn)和傳播開(kāi)始由大眾傳媒和網(wǎng)民兩種力量共同參與、共同塑造。這一深刻的變化反映出媒介話語(yǔ)的民主化趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)的參與式框架加速了媒介權(quán)利的散化，當(dāng)網(wǎng)民獲得更多的媒介權(quán)利時(shí)，他們就開(kāi)始通過(guò)‘自我賦權(quán)’的方式影響甚至控制著媒體信息的生產(chǎn)和流動(dòng)”⑤?！皟蓵?huì)大數(shù)據(jù)”報(bào)道中網(wǎng)民話語(yǔ)向大眾傳媒“回流”，大眾傳媒吸收和整合了網(wǎng)民話語(yǔ)從而使二者融合，通過(guò)可視化的傳達(dá)，媒介與受眾、網(wǎng)民共同驅(qū)動(dòng)的參與式媒介文化蔚然可見(jiàn)。媒介議題、公眾議題和政策議題的融合不僅使媒體得以提高新聞服務(wù)的質(zhì)量，也找到了一種有效的履行社會(huì)責(zé)任的策略和手段。在這一過(guò)程中，媒介話語(yǔ)的民主化并沒(méi)有削弱其權(quán)力，反而增強(qiáng)了媒介自身在整個(gè)社會(huì)權(quán)力系統(tǒng)中的話語(yǔ)影響力。

在我國(guó)，媒體報(bào)道的轉(zhuǎn)變從總體上也可以看成是中國(guó)政治的晴雨表，媒體報(bào)道的空間越大，則反映出政治的民主化程度越高。網(wǎng)民話語(yǔ)的滲透和受眾本位的提升促成社會(huì)公共話語(yǔ)擴(kuò)散，也擴(kuò)展了媒體的報(bào)道空間。特別是對(duì)于時(shí)政新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的政治霸權(quán)被打破。“兩會(huì)大數(shù)據(jù)”新聞反映出電視時(shí)政新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)變，這也是我國(guó)媒介話語(yǔ)變革的一面鏡子，其報(bào)道自由度的擴(kuò)大無(wú)疑反映出政治的日益開(kāi)放和透明。媒介話語(yǔ)獨(dú)白時(shí)代終結(jié)和受眾本位意識(shí)的強(qiáng)化背后是一種新型的社會(huì)文化生態(tài)的形成，那就是“媒介—政府—公眾”三角互動(dòng)關(guān)系的穩(wěn)固建立，這將是社會(huì)良性發(fā)展的重要保障。

（二）“數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體”：官方話語(yǔ)傳播

“官方話語(yǔ)是一個(gè)國(guó)家主流媒體上政府宣傳機(jī)構(gòu)（所謂官方媒體）所采用的議程設(shè)置、媒體表達(dá)，包括政府的各種各樣的文件、官方媒體的文字、圖片、視頻等。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)政黨尤其是執(zhí)政黨的有關(guān)方針、路線、政策等構(gòu)成了該國(guó)的官方話語(yǔ)?！雹抻性捳Z(yǔ)不等于有話語(yǔ)權(quán)，一個(gè)國(guó)家要想在國(guó)際上享有話語(yǔ)權(quán)，就要積極建構(gòu)官方話語(yǔ)體系，并利用大眾媒介的傳播力使其走出國(guó)門(mén)，令人信服，發(fā)揮影響力。

一直以來(lái)，國(guó)際上涉及中國(guó)的主要是西方話語(yǔ)體系，比如大國(guó)責(zé)任論、中國(guó)崩潰論、中國(guó)霸權(quán)論、中國(guó)威脅論等，國(guó)際傳播的緊迫任務(wù)就是建構(gòu)中國(guó)特色話語(yǔ)體系，并爭(zhēng)取話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)特色話語(yǔ)體系是隨著國(guó)際環(huán)境變化和中國(guó)國(guó)力增強(qiáng)不斷變化的，十八大以來(lái)，習(xí)近平在眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)場(chǎng)合闡述、倡導(dǎo)“人類命運(yùn)共同體”理念，持續(xù)為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力，不斷為世界形勢(shì)向好發(fā)展增加砝碼?！耙粠б宦贰背h正是這一理念的實(shí)際舉措之一，“數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體”系列報(bào)道正是這一理念的媒體表達(dá)。

“數(shù)說(shuō)命運(yùn)共同體”通過(guò)可視化的數(shù)據(jù)新聞構(gòu)建官方話語(yǔ)體系，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。首先，原創(chuàng)性獨(dú)家數(shù)據(jù)令人信服。央視跨行業(yè)、跨領(lǐng)域地整合了眾多國(guó)內(nèi)外海量數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行挖掘、比對(duì)和提煉，揭示出了“一帶一路”沿線眾多不為人知的事實(shí)和邏輯。準(zhǔn)確、客觀、翔實(shí)的科學(xué)數(shù)據(jù)，不僅構(gòu)成這個(gè)節(jié)目最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也使得“命運(yùn)共同體”這一話語(yǔ)表達(dá)擲地有聲。其次，高度可視化觀感深入人心。在海量數(shù)據(jù)繪制的地理圖景中，在一鏡到底的場(chǎng)景聯(lián)通中，在新聞故事的娓娓講述中，無(wú)處不透顯著中國(guó)與世界同呼吸、共命運(yùn)的話語(yǔ)格局。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)媒體融合的發(fā)展，電視屏向手機(jī)屏轉(zhuǎn)移，“兩微一端”及各種新媒體平臺(tái)都將成為數(shù)據(jù)新聞傳播的舞臺(tái)，但同時(shí)，數(shù)據(jù)新聞傳播也受到各類新型傳播內(nèi)容的沖擊，唯有在“內(nèi)容—形式—意義”等維度不斷進(jìn)化，才不會(huì)掩蓋在碎片化的喧囂中，從而代表新聞專業(yè)主義的力量和方向。

注釋：

①?gòu)堄妆?電視新聞文本研究理論及方法探析——以英國(guó) ITV“9·11”報(bào)道為例[J].新聞界,2005(06).

②陳為,沈則潛,陶煜波.數(shù)據(jù)可視化[M].北京:電子工業(yè)出版社,2013:25.

③張勤,周旋,李斌.視頻類數(shù)據(jù)新聞進(jìn)化論——以央視為例[J].新聞戰(zhàn)線,2016(13).

④孫靜怡,王和平.中國(guó)新聞話語(yǔ)：現(xiàn)狀與趨勢(shì)[J].編輯之友,2012(11).

⑤郝永華,秦志希.融合與沖突：論新聞報(bào)道中的網(wǎng)民話語(yǔ)[A].傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇（2010）——信息全球化時(shí)代的新聞報(bào)道：中國(guó)媒體的理念、制度與技術(shù)論文集[C].2010.

⑥劉仲翔.媒體傳播與話語(yǔ)體系建設(shè)[J].國(guó)家行政學(xué)院學(xué)報(bào),2017（01）.