□傅裕

一、自媒體時(shí)代主持傳播的新特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主持傳播主要出現(xiàn)在廣播電視節(jié)目中，場(chǎng)景多局限于演播廳內(nèi)，且以新聞節(jié)目主持和綜藝節(jié)目主持為主。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給主持傳播賦予了多平臺(tái)、多形式、多領(lǐng)域、多場(chǎng)景等新的發(fā)展特點(diǎn)。

（一）多平臺(tái)

新媒體的技術(shù)發(fā)展使得各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)出來(lái)，例如微博、微信、各類視頻網(wǎng)站以及各種網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，這些平臺(tái)拓寬了主持傳播的發(fā)展路徑，也賦予了主持傳播者更多的特點(diǎn)。新媒體技術(shù)帶來(lái)了一個(gè)自由靈活的自媒體時(shí)代，微博上的一個(gè)大V或是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的一個(gè)主播即是一個(gè)主持傳播者。例如湖南衛(wèi)視節(jié)目主持人何炅在新浪微博上擁有8800多萬(wàn)的粉絲，翻看一下他的微博主頁(yè)，隨便一條微博動(dòng)態(tài)都會(huì)有數(shù)十萬(wàn)的點(diǎn)贊量和上千條的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量。在這個(gè)平臺(tái)上，何炅即是一個(gè)主持傳播者，他的一言一行甚至一字一句都會(huì)引來(lái)受眾的關(guān)注和反饋，這種在自媒體平臺(tái)上的一對(duì)一的人際傳播效果絲毫不遜色于在傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目上的大眾傳播效果，甚至在自媒體平臺(tái)上的主持傳播有帶動(dòng)傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率的功能。何炅主持的電視節(jié)目《兒行千里》播出后引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響和良好的收視效果，這與節(jié)目播出期間何炅在微博上頻繁發(fā)布關(guān)于該節(jié)目的相關(guān)話題不無(wú)關(guān)系。

（二）多形式

傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目中，主持人以口語(yǔ)語(yǔ)言表達(dá)來(lái)進(jìn)行主持傳播活動(dòng)。在新的媒體環(huán)境下，主持傳播的形式多樣，除了有口語(yǔ)表達(dá)還可以通過(guò)微博發(fā)起話題、制作短視頻等。例如中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)引起全國(guó)人民的廣泛關(guān)注，人民日?qǐng)?bào)在新浪微博上發(fā)起討論話題#十九大#，一個(gè)星期內(nèi)有5萬(wàn)粉絲關(guān)注該話題，并且引發(fā)了44億的閱讀量和770萬(wàn)的討論量。由此可見(jiàn)，新媒體環(huán)境下主持傳播的形式多樣，且傳播效果顯著。

（三）多領(lǐng)域

主持傳播在我國(guó)廣播電視節(jié)目上的出現(xiàn)最開(kāi)始是為了適應(yīng)新聞節(jié)目播報(bào)的需求，所以有了新聞節(jié)目主持人。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的精神文化需求也出現(xiàn)了多樣性的變化，游戲、美妝、美食、旅游等領(lǐng)域漸漸成為日常消費(fèi)主流，自媒體平臺(tái)上也開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的游戲主播、美妝博主、美食博主和旅游達(dá)人等。例如在微博和AcFun視頻網(wǎng)上擁有百萬(wàn)粉絲的美食博主“香噴噴的小烤雞”會(huì)不定期錄制自己親手制作各種美食的視頻，然后上傳到網(wǎng)絡(luò)上和網(wǎng)友們一起分享。視頻中的博主不僅是這個(gè)視頻的攝影師、剪輯師，同時(shí)也是主持人，體現(xiàn)在視頻錄制過(guò)程中他們通過(guò)口語(yǔ)傳播來(lái)介紹美食的制作流程，與網(wǎng)友互動(dòng)，以及視頻發(fā)布后與網(wǎng)友的在線留言評(píng)論交流等?？梢钥闯?，隨著社會(huì)發(fā)展，主持傳播不再僅僅局限在新聞播報(bào)領(lǐng)域，而是出現(xiàn)在一切擁有受眾關(guān)注的領(lǐng)域。

（四）多場(chǎng)景

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的主持傳播，不論是新聞節(jié)目還是娛樂(lè)綜藝節(jié)目基本都在演播廳內(nèi)進(jìn)行，空間范圍固定。新媒體環(huán)境下，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)和各種手持設(shè)備使得主持傳播的場(chǎng)景更加隨意和自由，不用局限在某一特定場(chǎng)所。例如在廣西970女主播電臺(tái)的旅游節(jié)目《尋找最美的秋天》中，主播雪梨用一部智能手機(jī)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)“一直播”，和廣大網(wǎng)友一起領(lǐng)略中國(guó)大西北的自然風(fēng)光。在節(jié)目中，大家跟著主播的鏡頭去到了額濟(jì)納旗胡楊林等地方。整個(gè)節(jié)目過(guò)程都是實(shí)時(shí)的，所有的場(chǎng)景都是主持人親身去到的地方，這些場(chǎng)景里的主持傳播更加靈活和多變，主持人沒(méi)有固定的臺(tái)本，這也使節(jié)目播出效果更加真實(shí)自然。

二、自媒體時(shí)代主持傳播者的新變化

新的媒體環(huán)境不僅帶來(lái)主持傳播多平臺(tái)、多領(lǐng)域、多場(chǎng)景的變化，也使得主持傳播的主體即主持傳播者出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)。

（一）極富地域性的語(yǔ)言特色

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目以普通話作為主持傳播的語(yǔ)言，成為傳統(tǒng)媒體的播音員和主持人，首先必須字正腔圓。然而中國(guó)地域廣闊，有八大方言區(qū)和各個(gè)地區(qū)的不同方言，并不是每個(gè)人都能講好普通話成為主持人。但是隨著自媒體的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的靈活性似乎打破了這種語(yǔ)言規(guī)定，使得任何地區(qū)的語(yǔ)言主持傳播都有其關(guān)注度和受眾。例如網(wǎng)絡(luò)紅人“Ng家的貓”是武漢人，他發(fā)布的微博視頻里以武漢話為主，他的粉絲也多為武漢人。這種具有地域特色的語(yǔ)言主持傳播活動(dòng)不僅沒(méi)有讓受眾反感，反而成了一種新的主持傳播特點(diǎn)，使主持傳播者具有了個(gè)人特色，不再千篇一律的是播音腔，方言更加接地氣，一定程度上消解了字正腔圓的權(quán)威距離感，氛圍變得輕松，拉近了與受眾的距離感，另一方面也在不穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下一定程度上增強(qiáng)了與粉絲的情感聯(lián)系。

（二）極強(qiáng)的個(gè)人綜合能力

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目主持人只需站在聚光燈下，手拿話筒即可開(kāi)始工作，良好的聲音語(yǔ)言和外在形象即是主持傳播正統(tǒng)。自媒體時(shí)代，主持傳播者僅有一副好嗓子是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在紛繁多樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威被消解，主持傳播者只有擁有極強(qiáng)的個(gè)人能力和魅力才能吸引受眾。名為“李子柒”的美食博主在新浪微博上擁有一千多萬(wàn)的粉絲，在李子柒發(fā)布的視頻中可以看到其極強(qiáng)的動(dòng)手能力，從切菜、洗菜到制作出一道精美的菜品，從砍柴到砌磚，從裁布、染布到縫制出一件美麗的衣裳，從釀酒到爬樹(shù)……以至于有粉絲在其微博下留言道：“有什么是你不會(huì)的嗎？”正是主持傳播者表現(xiàn)出的極強(qiáng)個(gè)人素質(zhì)能力讓粉絲對(duì)其產(chǎn)生崇拜和忠誠(chéng)度。

快消費(fèi)時(shí)代，人們對(duì)形式的要求高于對(duì)內(nèi)容的要求，這就需要主持傳播者增強(qiáng)提取關(guān)鍵信息的能力以及掌握必要的視頻剪輯制作手法。網(wǎng)紅“papi醬”制作5分鐘視頻講完莎士比亞的四大悲劇，收獲了35萬(wàn)的點(diǎn)贊量，之所以能獲得如此高的關(guān)注度正是由于其具備了以上兩種能力。新媒體環(huán)境下的受眾不再是簡(jiǎn)單的“沙發(fā)土豆”，受眾分化有了自己的喜好選擇，會(huì)主動(dòng)選擇和搜索吸引自己的內(nèi)容。傳統(tǒng)的主持傳播者形象正在受到挑戰(zhàn)，自媒體平臺(tái)上的主持人若想擁有高的關(guān)注度，個(gè)人綜合能力還需加強(qiáng)。

（三）自媒體主持傳播者的平民化和低齡化傾向

在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，主持人都具有一定年齡和經(jīng)驗(yàn)且主持隊(duì)伍比較穩(wěn)定，主持人結(jié)構(gòu)明確，例如央視的《新聞聯(lián)播》常年都是固定的主持人。由于新媒體的年輕化和技術(shù)性，自媒體平臺(tái)上的主持傳播者具有平民化和低齡化的特點(diǎn)。新媒體環(huán)境下，任何一個(gè)擁有智能設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普通人都可以給自己建立一個(gè)賬號(hào)成為主持人，主持傳播權(quán)利下放給了普通民眾，任何人都可以有自己的話語(yǔ)權(quán)。另外，新媒體普及后，網(wǎng)絡(luò)的易得性使得主持傳播者的年齡向低齡傾斜，尤其是00后這一代人，他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)，耳濡目染地浸泡在新媒體環(huán)境中，對(duì)各種電子設(shè)備操作熟練，且年輕人對(duì)于接受新鮮事物也具有極大的熱情，在這樣一個(gè)背景下，主持傳播者低齡化也是發(fā)展趨勢(shì)。

（四）主持傳播者權(quán)威消解

我國(guó)的新聞事業(yè)具有黨性原則，傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目有其自身的權(quán)威性，正是這種權(quán)威性使得主持人在節(jié)目播報(bào)中不得出現(xiàn)半點(diǎn)錯(cuò)誤，在日常的觀念中人們也把傳統(tǒng)媒體視為正統(tǒng)和權(quán)威。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)具有其天然的娛樂(lè)功能和“非官方”性，觀眾不再苛求主持人盡善盡美，甚至網(wǎng)絡(luò)主播出現(xiàn)的口語(yǔ)錯(cuò)誤更能讓觀眾開(kāi)心，因?yàn)檫@往往會(huì)引發(fā)一場(chǎng)歡樂(lè)和節(jié)目效果的有效傳播。

（五）自媒體時(shí)代主持傳播者的意見(jiàn)領(lǐng)袖功能有減弱之勢(shì)

意見(jiàn)領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”，他們?cè)诖蟊妭鞑バЧ男纬蛇^(guò)程中起著重要的中介或過(guò)濾的作用，由他們將信息擴(kuò)散給受眾，形成信息傳遞的兩級(jí)傳播。在主持傳播活動(dòng)中，主持人即扮演著意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的主持傳播大多是一對(duì)多的傳播模式，上傳下達(dá)式的傳播方式使得主持傳播者擁有很大的權(quán)威性和影響力。隨著Web2.0時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性的特點(diǎn)，受眾有了自己的話語(yǔ)權(quán)，開(kāi)始參與到主持傳播活動(dòng)中，與主持人互動(dòng)，傳播過(guò)程不再由主持人一人控制和主導(dǎo)，甚至更多時(shí)候主持人需要根據(jù)受眾反應(yīng)來(lái)調(diào)整主持傳播內(nèi)容。例如在微博平臺(tái)上，每個(gè)人都擁有話語(yǔ)權(quán)，主持人發(fā)起一個(gè)話題后，全民都可以參與話題討論，受眾可以聽(tīng)到來(lái)自不同方向的聲音和觀點(diǎn)，主持人的意見(jiàn)不再擁有絕對(duì)權(quán)威性。

三、自媒體時(shí)代主持傳播存在的問(wèn)題

（一）使用與滿足使傳播的內(nèi)容缺乏把關(guān)，真實(shí)性有待考察

新媒體時(shí)代，受眾具有較強(qiáng)的能動(dòng)性。使用與滿足理論認(rèn)為，受眾對(duì)媒介的積極使用制約著媒介傳播的過(guò)程，并指出使用媒介完全基于個(gè)人的需求和愿望。在這種情形下，傳播者為了吸引受眾注意力必然從受眾喜好出發(fā)去制作迎合受眾口味的媒介產(chǎn)品，隨之而來(lái)的是主持傳播者為了吸引眼球增加粉絲，在自媒體平臺(tái)上發(fā)布不實(shí)的甚至虛假的信息，不能很好地堅(jiān)守社會(huì)道德底線，導(dǎo)致傳播內(nèi)容亂象叢生?？焓种辈テ脚_(tái)上的主播“偽慈善”“詐捐”斂財(cái)事件就是一個(gè)典型的例子，快手主播楊杰直播“發(fā)錢”給貧困山區(qū)的老人和小孩們，獲得網(wǎng)友打賞，在直播完以后又將送出去的物資收回，毀三觀的行為不僅欺騙了網(wǎng)友的感情，也破壞了社會(huì)風(fēng)氣。

（二）同質(zhì)化嚴(yán)重

新媒體具有靈活性、包容性，越來(lái)越多人開(kāi)始從事新媒體行業(yè)，每天都會(huì)新增數(shù)以萬(wàn)計(jì)的微博賬號(hào)、微信公眾平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)直播賬號(hào)，每一個(gè)ID賬號(hào)后面都是一個(gè)主持傳播者。如此一來(lái)，同質(zhì)化內(nèi)容和侵權(quán)現(xiàn)象也頻繁出現(xiàn)。以新聞客戶端為例，同時(shí)下載多個(gè)新聞客戶端后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)某一個(gè)有影響力的新聞出現(xiàn)后，一個(gè)新聞客戶端發(fā)布這條消息，繼而其他媒體紛紛發(fā)布連標(biāo)題都相似的新聞，在表達(dá)形式上沒(méi)有差別，無(wú)法顯示出自己的媒體特色。同質(zhì)化內(nèi)容越來(lái)越多的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，這些都是新媒體環(huán)境下自媒體主持傳播者需要改進(jìn)提高的地方。新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，新媒體行業(yè)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程。

四、自媒體時(shí)代主持傳播的發(fā)展之路

面對(duì)新的媒體環(huán)境，任何事物都在尋求適合時(shí)代的發(fā)展的積極可行道路，主持傳播在自媒體時(shí)代背景下應(yīng)有相應(yīng)變革。變革并非完全改變，而是推陳出新，取其精華，去其糟粕，一方面要堅(jiān)持原有的正確傳播理念，另一方面也要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，探索新的主持傳播發(fā)展之路。

（一）堅(jiān)持良好的口語(yǔ)傳播能力

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體抑或是未來(lái)的媒體，良好的口語(yǔ)傳播能力在主持傳播中是必不可少的，口語(yǔ)傳播也不僅僅代表了語(yǔ)言表達(dá)中說(shuō)話的聲音，更要有清晰的邏輯思維，迅捷的反應(yīng)速度以及深厚的知識(shí)素養(yǎng)。在央視推出的文化節(jié)目《朗讀者》中，主持人董卿的表現(xiàn)深受觀眾喜愛(ài)，與其說(shuō)是《朗讀者》傳播了董卿的個(gè)人名譽(yù)，不如說(shuō)是董卿良好的語(yǔ)言表達(dá)、深厚的文學(xué)素養(yǎng)以及極具吸引力的個(gè)人魅力提高了《朗讀者》的名氣和傳播效果。

（二）提高主持傳播技能

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視節(jié)目工作劃分明確，主持人只需要按照專人寫好的固定稿件播報(bào)出來(lái)即可。而在自媒體時(shí)代只會(huì)播報(bào)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，具有互聯(lián)網(wǎng)思維的全能型主持傳播者才能適應(yīng)發(fā)展需求?！叭苄汀敝钢鞒謧鞑フ叩奈陌父寮蓪?、視頻拍攝、剪輯等綜合能力，能力越多越能提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)新的傳播環(huán)境，主持人需要具備更加多元的知識(shí)、全面的專業(yè)技能，另外，由于自媒體主持傳播活動(dòng)自身存在傳播內(nèi)容隨意、語(yǔ)言粗陋等問(wèn)題，主持人除了要有專業(yè)技能，還要有應(yīng)對(duì)各種不確定因素的心理素質(zhì)和協(xié)調(diào)能力。

（三）新媒體與傳統(tǒng)媒體主持傳播融合發(fā)展

新媒體環(huán)境下，媒介融合愈演愈烈，線上與線下互動(dòng)頻繁，傳統(tǒng)媒體和新媒體主持傳播也存在融合發(fā)展的趨勢(shì)。例如湖南電視臺(tái)節(jié)目主持人何炅在傳統(tǒng)媒體上的影響力極高，當(dāng)自媒體出現(xiàn)后，其借助原有的社會(huì)影響力繼續(xù)在微博上延伸自己的傳播優(yōu)勢(shì)和影響力。而在自媒體平臺(tái)上走紅的網(wǎng)絡(luò)紅人也得到了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，例如輔導(dǎo)考研的張雪峰老師最開(kāi)始在微博走紅，繼而被許多傳統(tǒng)媒體報(bào)道采訪，還曾被邀請(qǐng)作為《我是演說(shuō)家》節(jié)目的嘉賓。

新媒體自由靈活且日新月異，自媒體時(shí)代的主持傳播發(fā)展有無(wú)限的可能性，受眾多樣化的需求會(huì)促使主持傳播的方式和形態(tài)不斷發(fā)展變化。對(duì)于主持傳播來(lái)說(shuō)，新媒體環(huán)境既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，但無(wú)論環(huán)境如何改變，主持傳播者都應(yīng)不忘初心，提高自身的傳媒素養(yǎng)，增加傳播競(jìng)爭(zhēng)力。