□桓小軍

一、短視頻

短視頻即短片視頻，是一種新的傳播方式。其主要特點(diǎn)是移動(dòng)性、碎片化、制作簡(jiǎn)單、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)等。隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺(tái)大量崛起，如微博、快手、秒拍、梨視頻等，其內(nèi)容囊括技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題，成為當(dāng)下移動(dòng)社交領(lǐng)域最流行的一類應(yīng)用。

二、被調(diào)查者概況

（一）年齡構(gòu)成

根據(jù)世界衛(wèi)生組織確定的新的年齡分段，青年是指年齡分布在17-45歲之間的人群。因此本次調(diào)查選取的被調(diào)查者年齡分布在17-45歲，其中17-22歲的占比21.21%；23-28歲占比最多，達(dá)到67.97%；29-34歲占調(diào)查總數(shù)的3.03%；35-40歲占2.16%；41-45歲占5.63%。

（二）性別構(gòu)成

在本次調(diào)查中，女性占比達(dá)到64.07%，男性占比35.93%。

（三）學(xué)歷構(gòu)成

此次參與調(diào)查的人數(shù)中，大專以下學(xué)歷占比9.96%；大專學(xué)歷占比5.19%；本科學(xué)歷占比35.93%；而研究生學(xué)歷人數(shù)占比最多，達(dá)到47.19%；博士學(xué)歷占比1.73%。

（四）職業(yè)構(gòu)成

被調(diào)查者中，學(xué)生人數(shù)占比達(dá)到64.94%，工作者占比35.06%。

三、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻最先在美國(guó)出現(xiàn)，2011年Viddy首先發(fā)布可拍攝15秒的短視頻應(yīng)用。這是短視頻的發(fā)端，雖然后來(lái)的Viddy由于經(jīng)營(yíng)不善被Fullscreen收購(gòu)，但是它首創(chuàng)的移動(dòng)短視頻應(yīng)用開(kāi)始被各大社交平臺(tái)效仿。之后，2013年twitter發(fā)布屬于自己的短視頻應(yīng)用，其最大的特點(diǎn)是即時(shí)拍攝，即時(shí)分享并且可以插進(jìn)twitter的信息中。此外，將短視頻內(nèi)容作為重要傳播形態(tài)的不只是社交媒體，海外媒體如《華盛頓郵報(bào)》《大西洋月刊》《新聞周刊》《紐約客》等均已將報(bào)道內(nèi)容與短視頻深度結(jié)合。

與國(guó)外相比，我國(guó)的短視頻發(fā)展歷程就顯得相對(duì)比較緩慢，其發(fā)展始于且紅于社交平臺(tái)。2013年秒拍短視頻正式上線，之后我國(guó)的短視頻發(fā)展便如火如荼，目前國(guó)內(nèi)的短視頻市場(chǎng)主要被微視、秒拍、美拍、快手等短視頻占有。而在此次調(diào)查中，有18.18%的人平時(shí)用快手，28.57%的人用秒拍，有48.05%的人鐘情于美拍，16.02%的人用騰訊微視，11.69%的人用優(yōu)酷拍客，42.86%的人用其他短視頻?？傊?，隨著互聯(lián)技術(shù)跟移動(dòng)終端的發(fā)展，短視頻正成為當(dāng)下傳媒界的一個(gè)風(fēng)口，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的媒介融合提供了一種新的可能性。

四、短視頻的分類

筆者將目前市場(chǎng)上存在的短視頻歸納總結(jié)為以下幾種：

（一）短紀(jì)錄片

二更是國(guó)內(nèi)較為早出現(xiàn)的短視頻制作團(tuán)隊(duì)，其內(nèi)容形式多數(shù)以紀(jì)錄片的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容制作精良。在此次調(diào)查中有38.53%的人平時(shí)喜歡觀看紀(jì)錄片型短視頻。

（二）網(wǎng)紅IP型

2015年開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上大紅大紫的papi醬便是網(wǎng)紅典型代表，其制作的短視頻內(nèi)容比較貼近生活。在參與調(diào)查的人數(shù)中，有19.91%平時(shí)喜歡看這種類型的短視頻。

（三）草根惡搞型

當(dāng)下最流行的快手短視頻就屬于這一類，在碎片化的今天為人們提供了不少娛樂(lè)談資。調(diào)查中，有31.6%的人經(jīng)常觀看此類短視頻。

（四）情景短劇

《陳翔六點(diǎn)半》《報(bào)告老板》等內(nèi)容大多偏向此類表現(xiàn)形式。該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，頗受受眾歡迎。在本次調(diào)查中，有45.02%的人喜歡此類短視頻。

（五）技能分享

隨著短視頻熱度的不斷提高，各種技能型短視頻也開(kāi)始廣泛傳播，此類短視頻制作精良。在調(diào)查中有36.8%的人鐘情于這類短視頻。

（六）街頭采訪型

其制作流程簡(jiǎn)單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛(ài)。此次參與調(diào)查的人數(shù)中，有27.71%的人平時(shí)一直觀看這類短視頻。

（七）創(chuàng)意剪輯

利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說(shuō)、評(píng)論等元素，是這類短視頻的特點(diǎn)。調(diào)查中，有61.47%的人經(jīng)?？催@類短視頻。

五、受眾消費(fèi)短視頻的原因和目的

美國(guó)社會(huì)學(xué)家卡茨提出的“使用與滿足”理論認(rèn)為，人們接觸媒介是為了滿足自己的需求，這種需求跟社會(huì)和個(gè)人心理需求有關(guān)。而當(dāng)下是一個(gè)碎片化的時(shí)代，受眾沒(méi)有比較完整的時(shí)間去觀看一個(gè)長(zhǎng)故事或者長(zhǎng)視頻，而基于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的短視頻，能夠充分適應(yīng)青年受眾的快節(jié)奏生活，并且極大地豐富了青年受眾的網(wǎng)絡(luò)社交生活，受眾可以隨時(shí)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。

同時(shí)心理學(xué)中的從眾行為理論認(rèn)為，在我們平時(shí)的生活中，當(dāng)出現(xiàn)一個(gè)新事物時(shí)，會(huì)引發(fā)部分人的關(guān)注，進(jìn)而更多的人會(huì)加入其中。創(chuàng)新擴(kuò)散理論指出，新事物首先被2.5%的創(chuàng)新者（Innovator）采用，接下來(lái)這些2.5%的創(chuàng)新者將新事物的信息傳播擴(kuò)散給13.5%的早期使用者（Early Adopters），之后這13.5%的早期使用者又將這些信息傳播給35%的早期大眾（Early Majority），以此模式最后幾乎所有的受眾都接受到新事物的信息。

短視頻用動(dòng)起來(lái)的圖片跟文字，以短小精悍的特點(diǎn)，豐富了受眾的情感體驗(yàn)，因而迅速受到了受眾的追捧。

在此次參與調(diào)查的用戶中，有57.14%的受眾平時(shí)觀看短視頻的目的是放松心情，純屬娛樂(lè)，即媒介的娛樂(lè)功能；而24.24%的用戶平時(shí)觀看短視頻的目的僅僅是無(wú)聊，打發(fā)時(shí)間；最后18.61%的用戶認(rèn)為自己在平時(shí)觀看短視頻的過(guò)程中，可以了解自己想要知道的信息，同時(shí)還可以拓寬自己的知識(shí)面。

六、目前短視頻存在的問(wèn)題

（一）短視頻制作質(zhì)量參差不齊

在巨大的流量誘惑下，一些短視頻作者為了奪人眼目，不惜用低級(jí)趣味作為噱頭，迎合觀眾的獵奇心理。為了吸引用戶，一些短視頻平臺(tái)對(duì)此缺乏必要的干涉，有的甚至還通過(guò)重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對(duì)低俗內(nèi)容采取默許和放縱的不作為態(tài)度。總之，短視頻低俗化現(xiàn)象泛濫，歸根結(jié)底是因?yàn)槠脚_(tái)為了短期變現(xiàn)快速獲利而無(wú)所不用。在此次調(diào)查中，有87.23%的人認(rèn)為短視頻平臺(tái)應(yīng)該為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

（二）盈利模式不足

目前短視頻領(lǐng)域還處于用戶積累與培養(yǎng)、資本投入階段。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截止到2017年7月1日，短視頻行業(yè)共獲得54筆投資，其中千萬(wàn)級(jí)別的投資主要集中在2015年和2016年。短視頻平臺(tái)有著很大的價(jià)值，是互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)浪潮，好比馬車變成汽車一樣，是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，然而在這個(gè)過(guò)程中卻遲遲沒(méi)有探索出合適的盈利模式。但是隨著知識(shí)付費(fèi)勢(shì)頭逐漸強(qiáng)勁，用戶在手機(jī)端短視頻的消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，人們會(huì)愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“埋單”。被調(diào)查的用戶中，有7.86%的人認(rèn)為用戶應(yīng)該為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。這為廣大創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了發(fā)展良機(jī)，也對(duì)擁有短視頻創(chuàng)作能力的平臺(tái)提供了一個(gè)極佳的盈利模式。

（三）監(jiān)管乏力

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍認(rèn)為，短視頻平臺(tái)不應(yīng)成為違法違規(guī)內(nèi)容的“避風(fēng)港”。要通過(guò)必要的內(nèi)容審核機(jī)制加大把關(guān)和治理，還應(yīng)對(duì)視頻作者實(shí)行實(shí)名登記制、健全用戶投訴機(jī)制，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，體現(xiàn)和保證平臺(tái)應(yīng)有的自凈能力。如今的短視頻還淪為抄襲的重災(zāi)區(qū)。無(wú)論是短視頻平臺(tái)還是社交平臺(tái)，復(fù)制、截取他人原創(chuàng)視頻的營(yíng)銷號(hào)大行其道。一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，未經(jīng)允許被“搬運(yùn)工”和“剪刀手”稍作處理，成為吸引流量的工具。一些獨(dú)家推出的短視頻還被抹去角標(biāo)、遮蓋出處。這些問(wèn)題的存在歸因于缺乏監(jiān)管。在此次調(diào)查中，有4.91%的用戶認(rèn)為相關(guān)部門應(yīng)該加大對(duì)短視頻平臺(tái)的監(jiān)管力度。