□劉杰婷

近年來(lái)，隨著媒體在傳播手段、方法、技術(shù)等方面的蓬勃發(fā)展和傳播信息總量的飛速增長(zhǎng)，人類進(jìn)入了一個(gè)全新媒體時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在不斷沖突的過(guò)程中逐漸走向融合，形成了一個(gè)具有空前廣度和深度的、多層次且體系完整的融合媒體，促使媒體的影響力大幅度升級(jí)。究其原因，主要是新媒體展現(xiàn)了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ軌驗(yàn)閺V播、電視行業(yè)發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。所以充分利用新媒體，尋求與新媒體之間的融合發(fā)展，成為各領(lǐng)域在發(fā)展過(guò)程中的重要選擇。作為核心媒介形式之一，為了促進(jìn)自身的發(fā)展，廣播在當(dāng)前的全媒體發(fā)展環(huán)境中，必然要強(qiáng)化新媒體理念，學(xué)會(huì)合理、充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，將其全面運(yùn)用到自身發(fā)展中。尤其是廣播相親類節(jié)目，為了更加真實(shí)、全面地展現(xiàn)節(jié)目嘉賓狀態(tài)，促進(jìn)節(jié)目嘉賓之間的相互了解，吸引更多的人參與到相親類節(jié)目中，提升節(jié)目影響力，一定要認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，尋求廣播相親類節(jié)目與新媒體之間的融合發(fā)展之路。

一、廣播相親類節(jié)目與新媒體融合的必要性

（一）全面展示節(jié)目嘉賓信息

傳統(tǒng)單一的廣播相親類節(jié)目中，大部分只是單純的音頻信息傳播，聽眾只能依靠嘉賓的聲音以及節(jié)目中傳達(dá)出的信息來(lái)判斷相親嘉賓的綜合素質(zhì)。但是在新媒體環(huán)境中，可以有效豐富嘉賓信息傳播方式和內(nèi)容，因?yàn)樾旅襟w是一種富媒體傳播方式，即動(dòng)畫、聲音、視頻和交互性的信息傳播方法，并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式，有助于強(qiáng)化信息傳播效果，尤其是在精準(zhǔn)信息傳播過(guò)程中，不僅能夠吸引受眾注意力，還能夠擴(kuò)大信息傳播范圍。聽眾在收聽節(jié)目的過(guò)程中，還能夠通過(guò)節(jié)目的“兩微一端”（微信、微博、官方網(wǎng)站客戶端）更加全面、直觀地了解嘉賓信息。尤其是利用新媒體同步直播的方式，能夠?qū)⒐?jié)目直播間的情況直接傳播給廣大聽眾，讓聽眾不僅能夠收聽到演播間有關(guān)嘉賓的信息情況，還能夠通過(guò)視頻直播方式直接觀察嘉賓表現(xiàn)。直接豐富廣播相親類節(jié)目信息傳播方式，促使節(jié)目及嘉賓信息傳播得更加直觀、生動(dòng)、真實(shí)、全面，有助于聽眾更加深入地了解節(jié)目嘉賓，進(jìn)而提升節(jié)目傳播效應(yīng)。

（二）提升節(jié)目傳播效果

傳播效果是任何一個(gè)媒體、一檔節(jié)目發(fā)展過(guò)程中都必須要考慮的內(nèi)容，也是一檔節(jié)目成功與否的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一。通常來(lái)講，傳播范圍越廣、傳播速度越快、傳播范圍越廣泛，節(jié)目則越成功，繼而能夠?yàn)樽陨韼?lái)廣闊的發(fā)展空間和經(jīng)濟(jì)效益。在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，新媒體的受眾群體不斷擴(kuò)大，傳播范圍不斷擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭更加強(qiáng)勁。與此相反，廣播等傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，呈現(xiàn)了一定的困境，不僅在時(shí)間上難以迎合聽眾的收聽興趣，在傳播方式、受眾互動(dòng)等方面也具有相對(duì)不足，嚴(yán)重影響新媒體時(shí)代下廣播節(jié)目的傳播效果。在這樣的發(fā)展背景下，廣播相親類節(jié)目必須要和新媒體相互融合發(fā)展，充分利用新媒體的先天優(yōu)勢(shì)，才能順應(yīng)媒介時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，獲得新的發(fā)展動(dòng)力。廣播相親類節(jié)目與新媒體的合作能夠有效強(qiáng)化聽眾和節(jié)目之間的關(guān)系，深化雙方之間的互動(dòng)，尤其是對(duì)于具有同樣需求的聽眾來(lái)說(shuō)，在節(jié)目中有效的互動(dòng)能夠增進(jìn)對(duì)相親嘉賓的相互了解，提升交友滿意度及質(zhì)量。而微信微博及網(wǎng)站廣泛的受眾基礎(chǔ)、用戶數(shù)量，為提升節(jié)目傳播效果奠定了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，有助于形成新媒體和廣播受眾聚合傳播力。

二、廣播相親類節(jié)目和新媒體融合發(fā)展對(duì)策

（一）構(gòu)建“兩微—APP—直播”傳播平臺(tái)

融媒時(shí)代，廣播節(jié)目的內(nèi)容、技術(shù)、渠道、界面都是王道，要以“數(shù)據(jù)庫(kù)”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。當(dāng)前，微信、微博、APP、直播平臺(tái)已經(jīng)成為新媒體環(huán)境中比較受歡迎，并擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的傳播平臺(tái)，在信息傳播方面彰顯優(yōu)勢(shì)。所以，廣播相親類節(jié)目在運(yùn)營(yíng)發(fā)展中要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建“兩微—APP—直播”傳播平臺(tái)。首先，廣播類相親節(jié)目要建立自己獨(dú)立的微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)進(jìn)行節(jié)目信息、嘉賓信息傳播，吸引受眾關(guān)注。在微信公眾號(hào)中適當(dāng)推送精致化、個(gè)性化的內(nèi)容，創(chuàng)建受眾互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)線上轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式，擴(kuò)大相親類節(jié)目傳播范圍。在微博官方賬號(hào)中，要注重運(yùn)用各地同類型廣播相親節(jié)目及主持人個(gè)人微博之間的相互聯(lián)系，構(gòu)筑微博信息傳播聯(lián)盟、矩陣，這樣不僅能夠?yàn)楣?jié)目嘉賓提供更多的相親對(duì)象人選，還能夠顯著提升節(jié)目信息傳播效果。其次，廣播相親類節(jié)目可以創(chuàng)建研發(fā)自己專屬的APP，這是廣播相親節(jié)目品牌化發(fā)展的一條路徑，有利于實(shí)現(xiàn)節(jié)目的持久、廣泛傳播，更加方便節(jié)目嘉賓及聽眾篩選節(jié)目信息內(nèi)容，方便受眾運(yùn)用。最后，網(wǎng)絡(luò)直播是廣播相親類節(jié)目在新媒體時(shí)代融合發(fā)展的必經(jīng)之路，尤其是對(duì)于長(zhǎng)期處于聽眾視線之外，具有一定神秘性的廣播電臺(tái)節(jié)目來(lái)說(shuō)。為了讓聽眾更加全面、清晰、具體地了解嘉賓信息，衡量節(jié)目嘉賓與自身要求之間的差距等，廣播相親類節(jié)目應(yīng)開通演播廳直播官方平臺(tái)，通過(guò)官方網(wǎng)站、APP、微信及微博等多個(gè)平臺(tái)，實(shí)時(shí)直播相親節(jié)目演播廳現(xiàn)狀，提升節(jié)目信息傳播的豐富性，強(qiáng)化節(jié)目傳播效果。

（二）打造富媒體多元化傳播形態(tài)

傳統(tǒng)的廣播相親類節(jié)目屬于單一的聽覺(jué)音頻傳播形態(tài)，單純通過(guò)聲音傳遞節(jié)目相關(guān)信息，這在一定程度上雖然有助于提高聽眾收聽節(jié)目?jī)?nèi)容的專注度，但是會(huì)因?yàn)閭鞑バ螒B(tài)的局限降低節(jié)目生動(dòng)性。尤其是相親類節(jié)目，關(guān)于嘉賓的圖片，即嘉賓的外貌長(zhǎng)相、形象，是相親人士考慮的重點(diǎn)內(nèi)容，直接決定著相親的成功幾率。新媒體的發(fā)展恰好能夠彌補(bǔ)廣播相親類節(jié)目中這方面的不足，可以打造集視頻、圖片、表情包、文字與聲音合為一體的富媒體多元傳播形態(tài)，滿足受眾對(duì)節(jié)目嘉賓信息的多方面需求，為節(jié)目嘉賓相親成功率的提升奠定堅(jiān)實(shí)的信息基礎(chǔ)。如結(jié)合當(dāng)前微視頻火熱發(fā)展的媒體趨勢(shì)，廣播相親類節(jié)目可以選擇和短視頻平臺(tái)相互合作的方式，為節(jié)目嘉賓錄制微視頻，并在畫面上標(biāo)注嘉賓基本信息，在自己的微信、微博、官方網(wǎng)站等平臺(tái)上進(jìn)行播放。如此，在立體展示嘉賓信息的同時(shí)，還能夠展現(xiàn)嘉賓的才藝，提升嘉賓魅力，實(shí)現(xiàn)相親類節(jié)目富媒體多元化傳播。

（三）創(chuàng)建聯(lián)動(dòng)化受眾互動(dòng)空間

互動(dòng)是新媒體時(shí)代的一大優(yōu)勢(shì)，廣播相親類節(jié)目在與新媒體融合發(fā)展的過(guò)程中要充分利用新媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)目和受眾、受眾與嘉賓、嘉賓與嘉賓之間的全面、良性互動(dòng)。為此，廣播相親類節(jié)目制作方可以依靠新媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建互動(dòng)平臺(tái)，并形成不同媒介形式和平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)化互動(dòng)，創(chuàng)建受眾互動(dòng)專區(qū)。如無(wú)錫廣播電臺(tái)形成了廣播、微信和APP之間的聯(lián)動(dòng)化互動(dòng)專區(qū)，對(duì)增進(jìn)受眾之間的溝通了解，提升受眾對(duì)節(jié)目的黏度和忠誠(chéng)度發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用。廣西經(jīng)濟(jì)廣播《970單身男女》在公眾微信號(hào)的菜單欄設(shè)置男女嘉賓報(bào)名通道和嘉賓資料，并在節(jié)目直播的過(guò)程中通過(guò)回復(fù)關(guān)鍵字，讓聽眾可以直接看到嘉賓信息和嘉賓的微信二維碼，這種全新的婚戀交友模式，在融媒體的推動(dòng)下，讓廣播相親節(jié)目更加娛樂(lè)、輕松，信息量也更大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《970單身男女》每天微信互動(dòng)及嘉賓搜索達(dá)到500人次左右，促進(jìn)了嘉賓之間線下線上多方溝通，增進(jìn)了受眾對(duì)嘉賓的了解與好感，并依托廣播傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，從而在提高受眾服務(wù)質(zhì)量、水平的同時(shí)，提升了節(jié)目品牌化發(fā)展的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展為廣播相親類節(jié)目傳播發(fā)展帶來(lái)巨大的機(jī)遇，不僅有助于充分全面展示節(jié)目嘉賓信息，豐富節(jié)目傳播形態(tài)，還能夠顯著提升節(jié)目傳播效果。所以在未來(lái)的發(fā)展道路中，廣播相親類節(jié)目要充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化融合發(fā)展思路，通過(guò)構(gòu)建“兩微—APP—直播”平臺(tái)，探索符合自身特點(diǎn)、廣受聽眾喜愛的媒體融合發(fā)展之道。