亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        微電影的誕生及類型分析

        2018-04-01 18:11:55黃謙
        視聽 2018年7期

        □黃謙

        微電影又稱微型電影,是我國在近十年來特有的新概念,并無嚴(yán)格的學(xué)術(shù)范疇。它指的是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播的一小時之內(nèi)的小影片,它具有完整的故事情節(jié)、較短的制作周期和較少的資金投入,故事情節(jié)較集中,人物關(guān)系較明了,主題也較單一,既可單獨(dú)成篇,亦可制作成為系列作品。

        一、微電影誕生背景分析

        在影視技術(shù)中的攝像技術(shù)以及編輯設(shè)備都伴隨著現(xiàn)代科技的革新而飛速發(fā)展,所使用的技術(shù)也非常人性化,制作電影所用的設(shè)備也更加便捷,例如可以通過手機(jī)錄視頻、拍微電影,這也是促進(jìn)微電影迅速發(fā)展的直接作用力。影視制作過程中技術(shù)的迅速發(fā)展,是微電影誕生、發(fā)展的物質(zhì)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

        在互聯(lián)網(wǎng)的積極推動下,伴隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速擴(kuò)張,各大互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在激烈地爭奪著視頻作品播放的領(lǐng)域,因而也引起一些較受歡迎的影視劇的版權(quán)價格隨之瘋漲起來。互聯(lián)網(wǎng)上的視頻網(wǎng)站這時需要另尋出路,并提高原創(chuàng)力度。獨(dú)立制作的微電影視頻在此背景下誕生并成長起來。獨(dú)立制作微電影由于成本較低,而且在運(yùn)營過程中可以掌握較大的運(yùn)營自主權(quán),所以,對于微電影的方便性以及投資風(fēng)險控制也變得容易把握。

        碎片化的信息接收方式也是促成微電影誕生的一個重要原因。微電影制作形式簡單,時間較短,成本較低,并且與現(xiàn)代消費(fèi)者的需要觀念非常吻和,與此同時還符合碎片化時間以及碎片化傳播的基礎(chǔ)需求,因此廣受歡迎。碎片化時間的有效利用可以使人們減少時間的浪費(fèi),提高方便性。

        對于廣告來說,微電影是廣告營銷傳播新的發(fā)展基礎(chǔ),同時微電影也可以提升廣大網(wǎng)民的覺悟?,F(xiàn)在廣大消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日益提升,也提高了對于廣告的欣賞力。但是對于利用廣告來進(jìn)行營銷,需要加強(qiáng)微電影的靈活性,設(shè)計(jì)更容易被人們接受的營銷模式,此時,微電影就成為廣告營銷傳播的新方式。與傳統(tǒng)的廣告營銷方式相比,微電影廣告更加有針對性、傳播性,這是由于微電影的消費(fèi)者主要是90后、00后群體,這一群體具有較強(qiáng)的購買力;與此同時,微電影可以通過將設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品相結(jié)合、將電影故事情節(jié)與產(chǎn)品相結(jié)合的手法,將產(chǎn)品信息巧妙地傳播給消費(fèi)者,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的營銷傳播以及與消費(fèi)者之間的溝通,提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。

        微電影是網(wǎng)絡(luò)時代電影大眾化的嶄新形式,其雛形也可追溯于其它國家出現(xiàn)的電影短片。由于微電影時長較短、制作較為精巧、成本較低、方式更加靈活,因此流行于各大視頻網(wǎng)站。微電影產(chǎn)生于草根階層,各種各樣的電影短片由手機(jī)等拍攝完成,不過想要把它升級成“電影”,需要加入內(nèi)涵,提升作品的拍攝質(zhì)量,必須追求精細(xì)、專業(yè)和藝術(shù)內(nèi)涵。

        微電影與商業(yè)聯(lián)姻具有先天的優(yōu)勢,也是時代發(fā)展的必然結(jié)果,它巧妙地使廣告發(fā)展成為富有內(nèi)涵的故事,利用微電影將產(chǎn)品品牌、設(shè)計(jì)理念與內(nèi)容相結(jié)合,借助包裝手段,利用視覺傳達(dá)技術(shù)將產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者,也使微電影成為炙手可熱的新寵。在國外,視頻營銷已發(fā)展得相當(dāng)成熟,像SONY、NIKE、BMW這些品牌對于視頻營銷已經(jīng)駕輕就熟,幾乎達(dá)到爐火純青的地步。借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗(yàn),國內(nèi)的一些名酒廠家在央視平臺進(jìn)行企業(yè)形象展播,相繼推出了品牌微電影,講述品牌故事等,這些藝術(shù)與商業(yè)高度融合的影片,讓微電影成為一種強(qiáng)有力的營銷工具,受到生產(chǎn)商的認(rèn)同與青睞。

        根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)微電影消費(fèi)群體的調(diào)查顯示,這一群體大多數(shù)是80后、90后以及00后,具有時尚前衛(wèi)的靈敏嗅覺,與生俱來的前衛(wèi)氣質(zhì)與微電影相契合。同時,這一群體也是各個商家爭先搶奪的重要資源。

        微電影與傳統(tǒng)營銷手段相比,性價比較高,傳播范圍非常廣泛,傳播較快,這也提升了廣告營銷中微電影的營銷地位。例如一些家紡品牌,如夢潔家紡,利用各大網(wǎng)站的微電影營銷傳播手段成功地建立了自身的品牌?;ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)站上微電影的點(diǎn)擊率較高、傳播較廣泛,這也是促使微電影建立品牌、擴(kuò)大影響的主要因素之一。與傳播的電視廣播手段相比,微電影由于具有微特征以及低門檻、互動性強(qiáng)等特點(diǎn),使得曲高和寡的純藝術(shù)回歸到了大眾之中,掀起人人都可參與的草根秀潮流。

        二、微電影類型分析

        近年來,微電影作品大量問世,令人眼花繚亂,其中不乏有精彩的佳作,微電影的類型也日漸豐富起來。具體而言,微電影大致可分為五類,即唯美愛情類、奮斗勵志類、幽默搞笑類、細(xì)膩親情類、懷舊復(fù)古類。

        (一)唯美愛情類

        這類微電影的主題為愛情,呈現(xiàn)出唯美之感,使人產(chǎn)生對愛情的向往之情。一般情況下,此類型的微電影呈現(xiàn)出青春愛情的美好圖景,廣告主會借此形式使品牌推廣與故事情節(jié)融合到一起。通常情況下,在微電影中植入品牌廣告都是利用道具以巧妙的植入手法呈現(xiàn)到觀眾面前。這一類型的微電影表現(xiàn)手法通常采用的是舒適的方式,在電影情節(jié)中營造浪漫溫馨的場景,同時為了吸引受眾,演員都是俊男美女。在進(jìn)行場景布置的過程中,微電影創(chuàng)作者也傾盡全力,打造愛情這一永恒主題,勾勒纏綿的愛情故事。

        (二)奮斗勵志類

        此類微電影主要以奮斗勵志為主題,電影風(fēng)格更加自然、樸實(shí),故事情節(jié)更加吸引人。在人物的選擇上,通常以積極向上、勤奮進(jìn)取、勇敢拼搏的人物為主,例如一些創(chuàng)業(yè)者或者是一些奮發(fā)圖強(qiáng)的人物,通過對人物奮發(fā)精神的描述來豐富故事內(nèi)容,提高故事的生動性,激發(fā)受眾的拼搏精神。

        (三)幽默搞笑類

        此類型的微電影作品采取的表現(xiàn)手法大多是以敘事形式展現(xiàn),并加入搞笑、怪異等效果元素,在創(chuàng)作過程中通常會以一些搞怪、搞笑的方式進(jìn)行呈現(xiàn),其風(fēng)格大多是惡搞、夸張,使較為樸素的故事內(nèi)容增添了趣味性。這類微電影在人物選擇上,通常會非??鋸垼蜗筝^為離奇,利用夸大的手法表現(xiàn),迎合一部分觀眾的審美情趣。

        (四)細(xì)膩親情類

        這類微電影所表達(dá)的主題是親情,親情是一種樸素又沉重的情感,通常能夠打動人心。此類微電影常常是于大時代中講述小人物的成長故事,通常是父母與子女之間或者是配偶之間的悲歡離合故事。由于對親情的渲染,此類微電影是最具有感染力的類型,因?yàn)槊總€受眾都有自己的親情故事,在觀看微電影的時候容易激起情感共鳴和身份認(rèn)同,如《致父親》等。

        (五)懷舊復(fù)古類

        曾有業(yè)界人士說,“懷舊,不是證明了遺忘,而是證明舊時光在今天擁有重要位置,更證明今天發(fā)展迅速”。懷舊復(fù)古類微電影的表現(xiàn)手法也是以敘事為主,但是在影片風(fēng)格上選擇古風(fēng),以漢服、古風(fēng)擺設(shè)引起觀眾對古風(fēng)的懷念和喜愛。這類微電影風(fēng)格較為樸素、沉穩(wěn),表達(dá)手法也較傳統(tǒng),制作精心細(xì)膩,因?yàn)榫哂猩畹姆e淀,畫面呈現(xiàn)真實(shí),充滿古典韻味和詩意之美。如《我的童謠》等。

        三、結(jié)語

        近年來,微電影猶如雨后春筍般層出不窮,內(nèi)容豐富多彩,類型多種多樣,但質(zhì)量卻良莠不齊。不論什么類型的微電影,要達(dá)到真正打動人心的效果,都必須有自身的文化精神追求,都要有對現(xiàn)實(shí)生活的深刻把握與挖掘。同時,要大膽創(chuàng)新,要在原有的基礎(chǔ)上有所突破。在市場經(jīng)濟(jì)的大潮里,拜金主義甚囂塵上,有些微電影喪失了文化精神的支柱,因而失去了生命力。在微電影創(chuàng)作中,創(chuàng)作者的人格高度、靈魂品質(zhì)決定著作品的思想、精神格局和藝術(shù)的生命與魅力。保持對微電影品質(zhì)的追求,是創(chuàng)作者不容忽視的重要方面,更是微電影長久生存的重要支撐。

        wwww亚洲熟妇久久久久| 国内精品视频一区二区三区| 国产肥熟女视频一区二区三区| 激情第一区仑乱| 97精品伊人久久大香线蕉app| 成年男女免费视频网站| 亚洲一区精品中文字幕| 亚洲精品在线观看自拍| 一区二区视频中文字幕| 女人高潮内射99精品| 国产人妻大战黑人20p| 国产精品18久久久久久麻辣| 99久久久无码国产精品试看| 国产最新一区二区三区天堂| 97中文字幕一区二区| 看中文字幕一区二区三区| 国产成人高清在线观看视频| 久久无码人妻一区二区三区午夜| 夜夜高潮夜夜爽夜夜爱爱| 亚洲欧美另类精品久久久| 国产偷拍盗摄一区二区| 美女视频在线观看网址大全| 欧洲多毛裸体xxxxx| 精品国产一区二区三区av 性色| 999久久久免费精品国产牛牛| 国产一区二区三区探花| 青青草狠吊色在线视频| 天下第二社区在线视频| 国产成人免费a在线视频| 亚洲成片在线看一区二区| 国产在线精品观看一区二区三区| 久久久久99人妻一区二区三区 | 久久精品国产乱子伦多人| 久久国产精品免费一区二区三区| 日本精品一区二区三区福利视频| 亚洲一区二区三区小说| 中国国语毛片免费观看视频| 亚洲专区一区二区在线观看| 三级日本午夜在线观看| 嗯啊好爽高潮了在线观看| 亚洲精品无码久久久久牙蜜区|