賈 杰

巴彥淖爾廣播電視臺 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

當(dāng)前，中國特色社會主義進入新時代，這既是黨中央對廣播電視更加重視、給予更大關(guān)心支持的時代，也是社會各界更加聚焦、寄予更高期待要求的時代；既是廣播電視揚鞭奮蹄、邁向新征程的時代，也是環(huán)境發(fā)生深刻變化、競爭日趨激烈的時代。各種思想文化激蕩交鋒、各種媒介此消彼長，對廣播電視掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)提出了深刻挑戰(zhàn)；新時代人民群眾日益增長的多層次、多樣化美好生活需要，對視聽內(nèi)容制作傳播提出了更高要求。

一、新時代地方媒體要始終做主流輿論的堅定引領(lǐng)者

不忘初心，以服務(wù)黨和政府的中心工作、服務(wù)大局、服務(wù)人民為使命，傳達黨和人民的聲音，體現(xiàn)最廣大人民的根本利益，始終不偏離新聞媒體輿論宣傳的主航道，始終遵循新聞立臺、質(zhì)量為本、群眾喜愛的原則，牢牢掌握輿論話語權(quán)，是新聞輿論戰(zhàn)線的頭等大事、首要之責(zé)。

（一）宣傳始終是廣播電視的中心工作。廣播電視臺要堅持新聞立臺、導(dǎo)向為魂；聚焦主題主線、傳播黨的政策主張；記錄時代風(fēng)云、推動社會進步；唱響主旋律、傳播正能量。要突出思想引領(lǐng)，深化習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想宣傳闡釋，讓黨的創(chuàng)新理論成果成為時代最強音；要遵循新聞傳播規(guī)律，深化走轉(zhuǎn)改，把握時度效，努力打造立體多樣、豐富生動的新聞節(jié)目創(chuàng)新集群；要實現(xiàn)本土化發(fā)展戰(zhàn)略，找準目標(biāo)受眾的興趣點，融入本土傳播體系、實現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，為新時代新征程營造良好輿論氛圍。

（二）廣播電視要把培育和踐行社會主義核心價值觀作為根本任務(wù)，貫穿到創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、宣傳推介全過程中，融入新聞、電視劇、動畫片、紀錄片、文藝節(jié)目等各方面，做到潛移默化、春風(fēng)化雨、潤物無聲，新時代的傳播重點要放在“好”字上、“新”字上，關(guān)鍵詞是“有效”。要結(jié)合新的時代特點和實踐要求，加快推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，加大力氣挖掘革命文化和社會主義先進文化，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的節(jié)目和作品，讓中華文化的傳承載體和精神寶藏活起來、熱起來，展現(xiàn)出永久魅力和時代風(fēng)采。

（三）廣播電視作為大眾傳媒，要堅持以人民為中心。以“千千萬萬普通人”為主角，將民族精神和時代精神寓于其中，講好自己人的故事、講好中國特色社會主義的故事、講好中國夢的故事；要與廣大受眾建立情感聯(lián)系、思想共鳴，切實增強主流媒體的吸引力和感染力。巴彥淖爾廣播電視臺以一系列“最美”報道，講述了傳統(tǒng)媒體充分利用新媒體傳播手段，擴大受眾面，提升傳播速度，將“巴彥淖爾故事”講得更為生動、更入人心。

二、新時代地方媒體要有強烈的創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是媒體發(fā)展的不竭動力，是媒體保持競爭優(yōu)勢，在激烈的競爭中占有一席之地的保障，也是媒體生命力的所在。在媒體格局發(fā)生深刻變化的今天，媒體之間的競爭日趨激烈，創(chuàng)新的水平與力度，已成為媒體贏得競爭的決定性因素。新時代下地方廣播電視臺要充分實現(xiàn)媒體、平臺和內(nèi)容的互融互通，提高媒介產(chǎn)品的傳播力。

（一）要整合優(yōu)勢資源，做足內(nèi)容這篇大文章。當(dāng)前，高新技術(shù)日的發(fā)展日新月異，信息的傳輸手段更加多樣化，方式更加便捷化，受眾對信息的選擇更有自主性，對信息的要求也越來越高，媒體之間為爭奪有限的受眾市場各出奇招，沒有任何一家媒體可以包打天下。媒體人必須努力奮進，在凸顯自身特色、發(fā)揮自身優(yōu)勢上多下功夫，真正做到“揚獨家之優(yōu)勢，匯天下之精華”做足內(nèi)容這篇大文章。雖然很多人說新媒體時代是“技術(shù)為王”的時代，但事實上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是一個非常稀缺的資源。廣播電視節(jié)目收聽率收看率的高低，決定廣播電視未來的發(fā)展空間和市場前景，如何吸引受眾眼球，針對受眾需求，做有特色的品牌節(jié)目，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和新穎的表達方式吸引受眾是必修課。群眾向來最關(guān)注發(fā)生在自己身邊的事情，地方廣播電視臺在這方面有難以替代的優(yōu)勢，能滿足受眾的需求。因此，地方廣播電視臺要發(fā)揚優(yōu)勢，根據(jù)受眾需求制作有針對性的節(jié)目，從而激發(fā)受眾的收聽收看熱情，最大限度地拉近廣播電視與受眾的距離。

（二）要推動媒體融合發(fā)展，提升傳播力。在方法手段方面，要順應(yīng)新媒體智能化和視頻化趨勢，利用新媒體技術(shù)，打造具有影響力、競爭力的新型主流智慧融媒體為廣播電視發(fā)展注入新動能、實現(xiàn)新突破。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，可以助力廣播電視通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移跨越地域壁壘，做到真正意義上的“廣為傳播”。如巴彥淖爾廣播電視臺創(chuàng)辦了屬于自己的新媒體鴻雁手機臺，與廣播電視形成有益的互動。巴彥淖爾廣播電視臺的大量優(yōu)質(zhì)節(jié)目，除了集中在六個頻率頻道播出，鴻雁手機臺也在第一時間推送，不但使廣播電視跨越了地域和時空的限制，還達到了立體式傳播的極佳效果。

（三）廣播電視與新媒體的融合還要充分的結(jié)合新媒體的平臺特點來對新聞節(jié)目內(nèi)容和形式進行創(chuàng)新和豐富。一是節(jié)目內(nèi)容必須要符合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣。在現(xiàn)今社會，隨著大眾生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，輕閱讀、淺閱讀、碎片化的閱讀成為主流的閱讀方式。因此，廣播電視媒體人在制作新聞的時候，應(yīng)注意將較長的新聞內(nèi)容進行壓縮，變成短新聞，方便受眾的瀏覽閱讀。二是改變新聞節(jié)目的語言表達方式。在保證新聞內(nèi)容真實性，確保表達準確性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)對網(wǎng)絡(luò)語言加以運用，讓新聞更加的接地氣，更加讓群眾喜聞樂見，從而擴大受眾市場。三是結(jié)合新媒體信息終端的特點，對新聞內(nèi)容的排版進行優(yōu)化。與傳統(tǒng)媒體不同，手機、平板電腦等新媒體移動終端尺寸較小，因此，在對新聞內(nèi)容進行排版的過程中，應(yīng)該把新聞的標(biāo)題、視頻字幕的比例適當(dāng)調(diào)大。

媒體融合是廣播電視的一場自我革命，地方廣播電視臺要增強憂患意識和緊迫感，積極順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，加快優(yōu)化整合、深度融合，特別是要將新媒體的有益理念和傳播優(yōu)勢融入到廣播電視發(fā)展之中，強化立體化精準化精細化傳播，打造具有影響力、競爭力的新型主流智慧融媒體，為廣播電視發(fā)展注入新動能、實現(xiàn)新突破。