馬敬（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116000）

引言

新媒體的出現(xiàn)及其迅猛發(fā)展的趨勢，推動著媒體行業(yè)新的發(fā)展，同時也改變了人們獲取消息的途徑，大大的增加了消息傳播的時效性，給我們帶來了方便快捷的數(shù)字媒體化的生活方式。新媒體是新的人類文明發(fā)展及科技技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)，在新媒體發(fā)展如火如荼的今天，傳統(tǒng)媒體行業(yè)受到了巨大的發(fā)展沖擊。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體特性差異分析

1.1 時效性

時效性作為新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體最重要的因素之一，眾所周知，在傳統(tǒng)媒體盛行時代，我們通過報紙、電視新聞或其他渠道獲取信息時，要通過很多步驟，就打報紙來說，從事件發(fā)生，到實時記錄再到報社出稿、印刷、發(fā)放，增加了消息傳播的時間，降低了消息的時效性，而新媒體行業(yè)從事件發(fā)生到撰稿、發(fā)布，經(jīng)過的步驟少，其時效性高。設(shè)想，今天的新聞，您在手機上看完了，還會買明天有著同樣報道的報紙嗎？這就是新媒體與傳統(tǒng)媒體在時效性方面存在的差異。

1.2 專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體與新媒體在專業(yè)性的對比上，是完全可以取的，為什么這么說？上面我們說到，傳統(tǒng)媒體的時效性不如新媒體，并且傳統(tǒng)媒體的媒體人入門門檻高，這也造就了在專業(yè)性上，傳統(tǒng)媒體是占優(yōu)勢的的狀況，新媒體大多數(shù)是以吐槽或娛樂的口吻來傳播事件或新聞，甚至有時會出現(xiàn)“假新聞”“謠傳”，但是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過縝密的話語組織、文章撰寫、排版及制作，所以在公信力、權(quán)威性及事件真實性具有優(yōu)勢，這也是傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。

1.3 輻射性

在傳統(tǒng)媒體時代，區(qū)域新聞、報紙、電視臺只服務(wù)于固有地區(qū)的百姓，除這區(qū)域以外的其他人們是很難接觸該地區(qū)的新聞事件，所以傳統(tǒng)媒體在輻射性上是不如新媒體的。最具代表性的就是新媒體的公眾號、短視頻，掀起了很多地區(qū)不為人知的特色美食，如“西安永興坊的摔碗酒”、“東北菜包飯”等。新媒體以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，只要有信號，人們就可以接收到來自四面八方的消息，根本不受地域限制，傳統(tǒng)媒體與新媒體在消息的輻射方面相比來說新媒體略勝一籌。

1.4 成本差異性

成本差異性方面，傳統(tǒng)媒體需要的工作人員多、工作量大、工作難度強，從收集到撰稿、排版、制作、印刷、需要雇傭的工人多，費用高，但是新媒體以低成本、高收入著稱，本身需要的媒體人員并不多， 低專業(yè)難度，易帶動消息傳播性，在傳播消息中插入軟性植入廣告，帶來收入，所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體在投入產(chǎn)出比上具有一定的差異性。

1.5 互動性

互動性在大多數(shù)行業(yè)里是很重要的存在。在媒體行業(yè)，新媒體和觀眾互動的方式及頻率要遠遠高于傳統(tǒng)媒體，在新媒體時代，人們可以實時的評價新聞、評價視頻、評價這個社會所存在的一切現(xiàn)象，可是傳統(tǒng)媒體在互動方面，顯然受限于它本身的存在性質(zhì)，新媒體更注重與用戶的互動性，但是傳統(tǒng)媒體注重的是消息的傳播性，所以傳統(tǒng)媒體在互動方面是達不到新媒體的效果的。

綜上所述，新媒體在時效性、輻射性、互動性方面勝于傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面高于新媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體在投入產(chǎn)出比方面有明顯差異。總的來說，新媒體優(yōu)勢是大過傳統(tǒng)媒體的，也正是因為新媒體的種種優(yōu)勢，給傳統(tǒng)媒體帶來了生存危機，那作為傳統(tǒng)媒體，在新媒體日益占領(lǐng)媒體主流的尷尬窘迫環(huán)境下，如何制作走出困境的對策及成功轉(zhuǎn)型將成為其中重要的組成部分。

2.傳統(tǒng)媒體走出困境的對策分析

2.1 保持自身優(yōu)勢

上文說到，傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性上是勝于新媒體的，所以，傳統(tǒng)媒體要保持專業(yè)性強的優(yōu)勢。隨著新媒體行業(yè)的崛起，有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體人跳槽去了新媒體行業(yè)，這是無法避免的人才流失情況，是在任何行業(yè)都存在的現(xiàn)象。那我們傳統(tǒng)媒體行業(yè)要做的就是，加大招聘力度，深度挖掘優(yōu)秀的媒體人加入到傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在新媒體日益飽和的狀態(tài)下，傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)或許更能激起媒體人的工作欲望。加入優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體人的隊伍就是傳統(tǒng)媒體保持自身優(yōu)勢的最佳對策，同時，在審核、過稿方面依然保持嚴格狀態(tài)，保持傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)鎸嵭?、公信力在人民群眾心里的專業(yè)形象。

2.2 創(chuàng)新存在價值

新媒體在傳播媒介及載體上，就是一種創(chuàng)新存在價值，那作為傳統(tǒng)媒體，也要創(chuàng)新自身的存在價值。如紙質(zhì)行業(yè)，為什么電子書取代不了紙質(zhì)書籍？因為它無法給人們帶來翻閱的快感以及閱讀時肉體與書本觸碰的喜悅，還有，紙質(zhì)書籍相對于電子書來說，它的收藏價值是無法比擬的。拿傳統(tǒng)媒體的報業(yè)來說，能不能加大報紙的紙質(zhì)質(zhì)量及文章質(zhì)量，出一本具有收藏意義的專輯，又或是深度挖掘新聞背后的潛在故事，讓人們了解到新聞本身并不是表面看到的那么簡單，這都是創(chuàng)新存在價值。創(chuàng)新存在價值是需要眾多傳統(tǒng)媒體人深度挖掘、深度思考、深度創(chuàng)新的問題。

2.3 與新媒體合作

在21世紀的今天，中國也走進了信息時代，這個世界眾多企業(yè)都是需要合作共贏的。當(dāng)然，媒體行業(yè)也不例外。新媒體既然存在并逐漸占領(lǐng)主流位置說明它存在一定的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體不能再傳統(tǒng)下去，要和新媒體合作，成為“新型傳統(tǒng)媒體”。傳統(tǒng)媒體可以利用自己的專業(yè)性出高質(zhì)量的新聞事件、訪談節(jié)目、對話名人，然后通過新媒體的方式去傳播，這樣在消息的時效性、輻射性等方面，都得到了提升。

結(jié)語

新媒體時代的到來及其迅猛的發(fā)展趨勢，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，同時，沖擊背后也隱藏著巨大的機遇。信息化時代，要求傳統(tǒng)媒體緊跟時代步伐，創(chuàng)新存在價值，成功轉(zhuǎn)型為“新型傳統(tǒng)媒體”，傳統(tǒng)媒體和新媒體應(yīng)開展緊密合作，在保證新聞傳播的真實性和專業(yè)性以外，還要提高傳播的時效性。望傳統(tǒng)媒體行業(yè)抓住機遇，成功轉(zhuǎn)型。