代安然（大連工業(yè)大學(xué)，遼寧 大連 116000）

一.櫥窗設(shè)計(jì)的歷史

櫥窗起源于歐洲，追溯起來(lái)大約有一百多年的歷史，它的發(fā)展大約可以分為四個(gè)階段：第一階段：1900年歐洲百貨業(yè)開(kāi)始興起，19世紀(jì)40年代，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，大規(guī)格的玻璃生產(chǎn)開(kāi)始出現(xiàn)，法國(guó)巴黎的百貨業(yè)馬上利用大規(guī)格的玻璃作為商品展示的舞臺(tái)，櫥窗的概念隨之產(chǎn)生。櫥窗從古至今的發(fā)展都是跟隨著商業(yè)空間這一大型總結(jié)性的概念，當(dāng)代的櫥窗一般都存在于由全方位一體化的大型建筑群構(gòu)建而成的購(gòu)物中心中。當(dāng)代的櫥窗不僅僅是一個(gè)三維，而是與時(shí)間空間都進(jìn)行了融合的最具代表性的一道獨(dú)特的風(fēng)景。在設(shè)計(jì)櫥窗時(shí)，不再是單純的考慮形式的美感，而是要綜合考慮其造型的語(yǔ)言，視覺(jué)的愉悅，色彩的趨勢(shì)，環(huán)境對(duì)受眾的心理與行為的影響，動(dòng)態(tài)體驗(yàn)以及時(shí)空人際的互動(dòng)這些全方位的因素，才能構(gòu)成最終櫥窗的創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)貼切，有靈魂。櫥窗在當(dāng)代的舞臺(tái)上做扮演的角色不僅是是大眾的消費(fèi)媒介，亦是顧客的體驗(yàn)場(chǎng)所，更是人與商業(yè)之間的交流空間。第二階段：20世紀(jì)20年代到40年代，歐洲的商家們開(kāi)始重視如何將精美的商品展示在櫥窗中，于是人體模特開(kāi)始出現(xiàn)，并得到了廣泛的應(yīng)用。第三階段：20世紀(jì)40年代到60年代，由于戰(zhàn)后購(gòu)物狂潮的泛濫，促使各種促銷手段的迅速發(fā)展，并開(kāi)始越加專業(yè)化，櫥窗以不在是簡(jiǎn)單的布置而是朝著視覺(jué)營(yíng)銷的方向開(kāi)始轉(zhuǎn)變。第四階段：20世紀(jì)90年代，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，品牌旗艦店、概念店開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)，品牌旗艦店為了提升知名度及推廣品牌，經(jīng)營(yíng)者聘用有設(shè)計(jì)師、陳列師為其設(shè)計(jì)櫥窗方案及陳列方案，以此來(lái)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；櫥窗展示在這個(gè)時(shí)候得到了前所未有的發(fā)展，并一直延續(xù)至今，這無(wú)疑是零售行業(yè)及商業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的一種標(biāo)志。

二.櫥窗設(shè)計(jì)中的元素：

大型商業(yè)空間中的櫥窗設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)的時(shí)候有一些必要元素，首先要認(rèn)清櫥窗與商業(yè)空間之間的關(guān)系，櫥窗作為商業(yè)空間的窗口，從一定意義上來(lái)說(shuō)是商業(yè)空間的眼睛，更多的也體現(xiàn)了商業(yè)空間門面裝修的一部分，那么一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)是不能脫離上述因素而獨(dú)立存在的。其次，在如何詮釋視覺(jué)的愉悅方面，能不能利用好櫥窗這一明珠似的因素，也就變得很有分量感。在視覺(jué)的呈現(xiàn)上，就包含了廣義上的色彩，燈光，形體，意境之間的相互融合，融會(huì)貫通。另一個(gè)需要考慮方面之一的，色彩趨勢(shì)的如何表達(dá)也顯得十分重要。色彩不只指狹義上是顏色，同時(shí)也只廣義上的包括光影在內(nèi)的一切因素。光，是一個(gè)是永恒不變的主題，有光才有一切。但是不是說(shuō)把所有的光都大開(kāi)就是最完美的呢？又或者是不是昏昏暗暗的曖昧光才是最有意境的呢？答案可想而知，都不是，而是恰到好處最重要。就像好的建筑是指，善于利用光影與錯(cuò)落有致的體量之間的一種關(guān)系，來(lái)塑造一種有感染力的源自自然的，本質(zhì)的，具有某種空間的“品相”。

最近幾年，一些頂級(jí)大牌的櫥窗都會(huì)選擇用花來(lái)作為展示道具。花朵櫥窗的設(shè)計(jì)不單單只是花卉的堆積，而是要追求一種高雅的格調(diào)，有立體感和藝術(shù)的感染力。這家Fendi 位于紐約市麥迪遜大道上，意大利著名的奢侈品品牌。該精品店中，令人驚奇的工藝品琳瑯滿目，其中奢華的面料、精致的設(shè)計(jì)與Fendi 的羅馬傳承和諧共處。櫥窗是展示品牌形象的窗口，也是傳遞新貨上市以及推廣主題的重要渠道。人們對(duì)客觀事物的了解，有70%靠視覺(jué)，20%靠聽(tīng)覺(jué)。櫥窗陳列，能最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺(jué)神經(jīng)，達(dá)到誘導(dǎo)、引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買的目的。就像jimmypo 說(shuō)的，"讓顧客的眼睛在店面櫥窗多停留5 秒鐘，你就獲得了比競(jìng)爭(zhēng)品牌多一倍的成交機(jī)會(huì)"。"櫥"的本義是放置東西的家具，"窗"本義是天窗，引申為房屋?！冬F(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》將櫥窗定義為"商店臨街的玻璃窗，用來(lái)展示樣品"。好的櫥窗設(shè)計(jì)更是對(duì)服裝品牌做的無(wú)聲的廣告，像一些國(guó)際大牌對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)總是獨(dú)具特色，直接為自己品牌商品塑造完美的品牌形象。

對(duì)于服裝來(lái)說(shuō)，櫥窗的設(shè)計(jì)主題一定要符合品牌的文化底蘊(yùn)。好的櫥窗服裝店吸引消費(fèi)者的法寶。銷售的好與壞是體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的成果最有利的證明，但這是于各工藝的精良與否、還有就是店面的布局和櫥窗的陳列等是否具有更大的說(shuō)服力，能否吸引客戶的眼球，起到導(dǎo)航的作用。櫥窗陳列這個(gè)行業(yè)在歐洲的服裝史上已經(jīng)得到了充分的重視，但相對(duì)于我們國(guó)家來(lái)說(shuō)還處于剛剛起步的階段，在國(guó)內(nèi)的一些院校也是近一兩年才開(kāi)始設(shè)置這項(xiàng)專業(yè)，所以對(duì)于櫥窗陳列師來(lái)說(shuō)，很多的企業(yè)都在找尋這方面的人才或派送專人去培訓(xùn)，如果作為一個(gè)好的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，當(dāng)他在設(shè)計(jì)服裝的時(shí)候不僅僅兼顧到成衣以后效果并能兼顧到成衣陳列的效果，那么在銷售的環(huán)節(jié)上會(huì)更加的，起到好的基石的作用。那么在櫥窗設(shè)計(jì)中最適合的光線看似輕描淡寫的一筆，實(shí)則是點(diǎn)睛。用燈光塑造出的櫥窗中層次感，是任何材質(zhì)，任何具象的形式都達(dá)不到的。色彩的搭配是我們享受視覺(jué)愉悅的前提，搏人眼球的關(guān)鍵，在櫥窗設(shè)計(jì)中占很大比重，相當(dāng)關(guān)鍵。從一定意義上來(lái)講，色彩運(yùn)用上的互補(bǔ)與對(duì)比，會(huì)更能向受眾傳遞思想，展現(xiàn)品牌核心理念，賦予櫥窗深遠(yuǎn)意義。櫥窗設(shè)計(jì)說(shuō)到底是以服務(wù)于顧客，為商業(yè)空間帶來(lái)效應(yīng)為真實(shí)目的的，所以環(huán)境對(duì)受眾的心理與行為的影響這一因素可以說(shuō)是決定其是否伴隨購(gòu)買欲望，產(chǎn)生購(gòu)買行為，以到達(dá)櫥窗設(shè)計(jì)的本質(zhì)核心意義的關(guān)鍵。那么反向思維，我們要做的就是如何提升商業(yè)空間的顧客體驗(yàn)。當(dāng)下的櫥窗一般形式都是通過(guò)與受眾視覺(jué)上的溝通以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，但缺少的就是與受眾情感上的共鳴。如若采取方式，讓受眾無(wú)論從視覺(jué)還是身心上都得到更大的滿足，合理布局外部空間動(dòng)線，這種溝通形式上的變革，將為櫥窗設(shè)計(jì)帶來(lái)質(zhì)的革新。顧客對(duì)空間的體驗(yàn)就能真切的表露出品牌文化是否傳達(dá)準(zhǔn)確，充分融合設(shè)計(jì)理念及其氛圍是一個(gè)體現(xiàn)品牌文化的橋梁。能在短短的幾步中吸引消費(fèi)者的設(shè)計(jì)師一個(gè)巧妙的櫥窗設(shè)計(jì)。更多的表現(xiàn)形式隨著科技的發(fā)展而來(lái)，如動(dòng)態(tài)體驗(yàn)以及時(shí)空人際的互動(dòng)，數(shù)字燈光，媒介制作等應(yīng)用，都是一種能夠把櫥窗的內(nèi)涵表達(dá)的淋漓盡致的方式。

三.總結(jié)

綜合上述不可或缺的因素們，櫥窗的文化發(fā)展及其傳承方面是隨著時(shí)代的腳步前進(jìn)的，烙有時(shí)代的烙印。其創(chuàng)意主題設(shè)計(jì)是全部因素達(dá)到基本高度后的必然產(chǎn)物，任何一個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)都不能單獨(dú)脫離品牌而存在，換句話說(shuō)，設(shè)計(jì)風(fēng)格不應(yīng)該脫離產(chǎn)品和品牌獨(dú)立存在，這一重要的前提界定了櫥窗優(yōu)質(zhì)，同時(shí)也使櫥窗設(shè)計(jì)保持著高度。同樣長(zhǎng)此以往的其區(qū)位因素，尺寸規(guī)定，布置方式等基本概念，其標(biāo)志，牌匾，風(fēng)格與自家品牌相適應(yīng)這也是絕對(duì)不能丟失的櫥窗設(shè)計(jì)的優(yōu)良傳統(tǒng)。具有辨識(shí)度的櫥窗才是最符合該品牌的櫥窗，同樣最貼切的櫥窗一定是獨(dú)特且自信表達(dá)的。時(shí)間這個(gè)軸點(diǎn)也是櫥窗設(shè)計(jì)必不可少需要跟隨其變幻的重要因素，在時(shí)間的維度上融入科技的實(shí)踐。在我們未來(lái)的研究方向上，櫥窗設(shè)計(jì)還是要立足語(yǔ)大型商業(yè)空間這一基本范疇內(nèi)，考慮眾因素，做不可多得，不可或缺，無(wú)可比擬的獨(dú)立自信的設(shè)計(jì)。在櫥窗設(shè)計(jì)這一條前景神圣的道路上，腳踏實(shí)地，理論聯(lián)系實(shí)際，因地制宜等哲學(xué)思想依然受用，且這條路還很長(zhǎng)。