張志軒（廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 510300）

一、圖形創(chuàng)意概念與特點(diǎn)

（一）圖形創(chuàng)意概念

圖形創(chuàng)意這個概念在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的非常廣泛。它主要指的是在做平面設(shè)計(jì)的相關(guān)工作時，為追求一定的效果，綜合運(yùn)用思維方式，對圖形進(jìn)行別具一格的設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)往往帶有一定的創(chuàng)意性，而且每一種創(chuàng)意都具有一定的主題。這個主題也就是創(chuàng)意的靈魂，如果這個創(chuàng)意缺乏一定的主題，會讓人們捉摸不透，這些創(chuàng)意到底代表什么，作者通過這個創(chuàng)意想要表達(dá)什么內(nèi)容，等等。甚至可以說，明確主題是進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)的第一步。在確定相關(guān)的主題后，作者就要結(jié)合主題，綜合運(yùn)用涉及知識，調(diào)動自己的聯(lián)想和想象能力，通過作圖的一些基本元素，將這些基本元素進(jìn)行創(chuàng)造性的拼接，由不同種風(fēng)格的拼接組成了以一個個具有創(chuàng)意的圖畫。每一幅圖畫都在用一種藝術(shù)性的語言來說明自己，這種藝術(shù)性的語言就是圖畫本身的造型，造型不同，它所代表的含義也就不同，所以這是將藝術(shù)語言與圖畫進(jìn)行結(jié)合的設(shè)計(jì)方式。這種運(yùn)用不同的圖形進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，其本身就是對圖畫元素的一種特殊處理，無論是作者還是欣賞著，可以運(yùn)用創(chuàng)造性的思維方式，對圖形進(jìn)行想象。但是大家不要陷入一種誤區(qū)，那就是很多人對圖畫進(jìn)行任意聯(lián)想和想象，這是不科學(xué)的。圖形代表著一種思想、一種情感，其本身更是一種創(chuàng)意。前面提到過主題的意義，大家要結(jié)合圖畫的主題進(jìn)行想象，這樣才沒有背離圖形設(shè)計(jì)者的初衷，才能將這些具有創(chuàng)意的圖畫所代表的深層含義挖掘出來。對圖形進(jìn)行創(chuàng)意，一般要求所涉及的圖形要吸引大家的眼球，讓人們有眼前一亮的感覺，否則這些圖形是不會引起欣賞著的注意力，這樣的話，設(shè)計(jì)者與欣賞者之間就不能進(jìn)行更好地交流，設(shè)計(jì)者也不能將所涉及的理念快速地傳達(dá)給欣賞者。

（二）圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

1.圖形的形象性

形象性是圖形設(shè)計(jì)的最本質(zhì)的屬性。圖形和文字是有著不同的。其實(shí)，早在文字誕生以前，圖畫在表達(dá)思想、傳達(dá)意思方面起到了重要的作用，人們往往通過一個一個的圖畫，來詮釋不同內(nèi)容?？梢哉f，圖畫在當(dāng)時的社會，是重要的傳達(dá)符號。但是文字的誕生，改變了傳達(dá)方式，文字作為最重要的語言符號來表述思想、內(nèi)容等等。盡管文字的到來讓圖形的傳達(dá)功能逐漸弱化，但是圖形依然發(fā)揮著重要的作用。漢字中有很多是形聲字，這些形聲字有很多都是通過一些圖畫來表達(dá)一定的含義，尤其在研究形聲字方面，要借用這些內(nèi)在的“畫面”進(jìn)行研究。其實(shí)，文字和圖畫是兩個重要的符號和載體，兩者之間的有機(jī)結(jié)合，可以使得思想、內(nèi)容傳達(dá)地更形象、更生動，從而收到理想的表達(dá)效果。

2.圖形的象征性

圖形創(chuàng)意是對設(shè)計(jì)者大腦思維的一種調(diào)動，好的圖形創(chuàng)意不僅在圖形造型上讓人有所震撼、有所啟迪，更為重要的是通過圖形讓我們有所聯(lián)想。這也就是圖形創(chuàng)意一定要在圖形的組合與運(yùn)用上具有一定象征性，而不是一個單調(diào)干燥的圖形，這種圖形組合可以表達(dá)出設(shè)計(jì)者的某種觀點(diǎn)，而這種觀點(diǎn)是可以通過圖形的色彩、結(jié)構(gòu)，作用于人的情緒，引發(fā)人們的認(rèn)同感。

3.圖形的新奇性

圖形創(chuàng)意就是為了不默守成規(guī)，在圖形組合的運(yùn)用上有新穎的想法，出奇的思路，以便更好地表達(dá)設(shè)計(jì)者的一種構(gòu)圖理念。為此在圖形創(chuàng)意上一定要追求新奇，這種新奇不僅在構(gòu)思上巧妙，而且具有現(xiàn)實(shí)生活中難以遇見的一種創(chuàng)造性，其獨(dú)特的圖形組合和新穎出奇的思維不僅可以給人展現(xiàn)出一些獵奇的圖形意境，還能借以滿足人們的求異心理得認(rèn)知感。

二、平面設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的重要作用

當(dāng)前的社會正處于信息化快速發(fā)展的時期，各種技術(shù)取得發(fā)展。信息化的快速發(fā)展，也給人們的生產(chǎn)、生活方式帶來了極大的改變。人們在接收信息方面，途徑更多了，每天都會接收到大量的信息，這些信息有的是用文字進(jìn)行承載的，而有的信息是用圖片和圖像進(jìn)行承載的。所以，圖形在現(xiàn)在的生產(chǎn)、生活中，所起到的作用是非常大的。圖形是一種符號，它和語言符號的最大不同點(diǎn)就是圖形具有可視性，人們通過觀看圖形內(nèi)容，就可以從中了解圖形的內(nèi)涵了，圖形也是在進(jìn)行視覺傳達(dá)方面的重要載體和媒介，發(fā)揮著重要的作用，例如要想要想表達(dá)一個抽象的主題，同時還要求形象性，那么就要從圖形的涉及和運(yùn)用上去找尋答案了。就圖形創(chuàng)意的重要作用展開分析，其主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是將圖形背后所蘊(yùn)含的思想進(jìn)行全方面的呈現(xiàn)。二是用圖形進(jìn)行表達(dá)，可以吸引人們的注意力，尤其是在快節(jié)奏的社會中，人們所面臨的社會符號變得越來越多，再加上宣傳方式的增加，如何更好地吸引人們的注意力，也成為了圖形設(shè)計(jì)者的需要考慮的重要因素。用不同的圖畫來呈現(xiàn)內(nèi)容，可以調(diào)動欣賞者的興趣點(diǎn)，讓大家懷著輕松快樂的心情欣賞圖畫。當(dāng)然，這也對圖形的設(shè)計(jì)者提出了更高的要求，圖形設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)圖形的時候，要把美的感受和體驗(yàn)傳達(dá)給欣賞者，要讓人們能夠看得明白，讓人們有跡可循。有些圖畫也可以給人們無限遐想的空間，讓他們在主題的框架內(nèi)盡情地對圖畫內(nèi)容進(jìn)行詮釋。三是對人們心理反應(yīng)進(jìn)行獵取，在用圖吸引大家的視線后，使其逐漸將關(guān)注點(diǎn)放在文字上，從而對設(shè)計(jì)的思想展開更深層次的了解。

三、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與創(chuàng)新

1、圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

標(biāo)志是一種具有特殊意義的非語言性的圖形符號，是一種象征藝術(shù)，它具有共同識別性，能夠跨越國界，在社會活動中發(fā)揮著重要的作用。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用主要視為了準(zhǔn)確詮釋標(biāo)志的核心內(nèi)涵，通常采用的創(chuàng)意手法主要有形與態(tài)的聯(lián)想、形與意的聯(lián)想以及傳統(tǒng)圖形再創(chuàng)意。圖形創(chuàng)意就是在不同形態(tài)之間發(fā)現(xiàn)共同的要素，在以藝術(shù)的形式來引起人們的關(guān)注。

2、圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，主要利用的圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的傳達(dá)優(yōu)勢，將商品的信息傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對商品的印象。包裝設(shè)計(jì)中的圖形要素主要有商品的形象、標(biāo)志的形象、字體的形象等，圖形創(chuàng)意就是要有效地將這些要素傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過對圖形創(chuàng)意隱意的挖掘，來加深對商品的了解。圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用應(yīng)遵循三個原則，其一是準(zhǔn)確性原則，圖形設(shè)計(jì)傳遞的內(nèi)容和形式要保持一致；其二是個性化原則，只有能夠在眾多同類商品中脫穎而出的商品，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注；其三是藝術(shù)性原則，這是為了滿足消費(fèi)者審美的要求。

3、圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，還要顯現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)特征外，這在整個創(chuàng)意構(gòu)思中占據(jù)著重要的地位，隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，國際間交流的日益頻繁，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展對圖形創(chuàng)意提出了更高的要求，由此也出現(xiàn)了一些新的設(shè)計(jì)概念，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為個性化設(shè)計(jì)、時空設(shè)計(jì)、多元化設(shè)計(jì)以及綠色設(shè)計(jì)，圖形創(chuàng)意還要滿足地域本土化、國際化以及人性化設(shè)計(jì)需求，總之，設(shè)計(jì)藝術(shù)理念和思維要跟得上時代發(fā)展的腳步，圖形創(chuàng)意在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用要滿足時代發(fā)展的需求。