陳思思 蔡雯（武漢虹之彩包裝印刷有限公司，湖北 武漢 430000）

1.前言

中國自古就是禮儀之邦，幾千年的古老文明醞釀了深厚的禮品包裝文化。隨著物質(zhì)生活越來越好，禮品包裝的市場需求不斷擴(kuò)大，禮品包裝設(shè)計(jì)也越來越受到人們的重視。現(xiàn)今禮品包裝產(chǎn)品種類繁多，且形式多樣。春節(jié)禮品包裝具有中國味道，寓意著新的一年紅紅火火，受到了廣大人民群眾的喜愛。那么，下文將對(duì)2018“年”禮品禮盒包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。

2、2018“年”禮品禮盒包裝設(shè)計(jì)的研究

2018“年”節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)主要內(nèi)容是以2018 春節(jié)“年”為表現(xiàn)主題，以對(duì)春節(jié)的特殊印象為表現(xiàn)內(nèi)容，以傳統(tǒng)剪紙工藝為表現(xiàn)形式，展開2018 春節(jié)禮品包裝設(shè)計(jì)研究。例如春聯(lián)、福字、賀卡、利是封、糖盒、福袋、喜果禮盒等。表現(xiàn)內(nèi)容將結(jié)合家鄉(xiāng)特色及民風(fēng)民俗，以一些印象深刻的年俗活動(dòng)作為設(shè)計(jì)參考。例如過年時(shí)一家人蒸饅頭、蒸年糕、吃糖藕、煮棗茶和茶葉蛋，這都是過年必備的待客之禮。大年初一，一家人帶著年禮出門給親朋好友拜年。作為孩子，過年期間可以收到許多紅包。提取這些年俗活動(dòng)中的代表性圖形元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)，并且在后續(xù)設(shè)計(jì)過程中不斷思考和實(shí)踐。

3、禮盒字體設(shè)計(jì)

包裝的標(biāo)識(shí)是包裝設(shè)計(jì)的靈魂所在，是產(chǎn)品向人們表達(dá)特殊情感的另一種方式。它不僅僅能體現(xiàn)產(chǎn)品品牌豐富的文化內(nèi)涵，也能使得整個(gè)包裝與眾不同，讓人們產(chǎn)生深刻而別致的視覺印象。

2018“年”節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)的標(biāo)識(shí)的字體是篆體，漢字古代書體之一，行筆圓潤而婉轉(zhuǎn)，字體的線條勻稱、干凈而修長。整體緊致，筆法走向向下延伸，給人以上部分緊密而下部分疏松的視覺錯(cuò)感。筆畫都呈現(xiàn)出粗細(xì)劃成“一”字型，整體運(yùn)筆十分勻平，視覺上讓人們感受到純凈簡約的美感。標(biāo)識(shí)文字最終決定為“喜年”這個(gè)詞，來源于一句口頭禪：歡歡喜喜過大年。春節(jié)從來都是與歡樂、喜悅分不開的，所以“喜年”即是寓意平安喜樂的一年又一年，寄托了對(duì)新年美好的祝福。選擇篆體設(shè)計(jì)“喜年”標(biāo)識(shí)是因?yàn)閭鹘y(tǒng)書體篆體經(jīng)過歷史千百年的沉淀與發(fā)展，純凈簡約的視覺美感使我印象深刻，設(shè)計(jì)出的“喜年”標(biāo)識(shí)也會(huì)分外別致。篆體喜字整體大方修長，喜的上半部分代表的是一面鼓，下半部分的口是張開的嘴，意思就是把鼓敲起來，笑口常開就是喜。喜字的設(shè)計(jì)在篆體的基礎(chǔ)上，將喜字的筆畫統(tǒng)一線條粗細(xì)，在筆畫轉(zhuǎn)彎處圓潤化處理，特別是喜字下面的口，設(shè)計(jì)為人開口大笑的形狀，圓潤為富有美感。年字最早是寫法描繪的是一個(gè)人背負(fù)著成熟的禾的圖像，表達(dá)的意思是莊稼成熟了。在古代中國傳說中，年是消滅了兇猛怪獸夕的神仙。傳說講的是在臘月三十的晚上，兇猛可怕的怪獸來到人間傷害人們，而在人們無可奈何的時(shí)候，神仙年來到這里與人們齊心協(xié)力，共同對(duì)付怪獸夕，最終用鞭炮趕跑了夕。為了紀(jì)念年的幫助，人們將臘月三十當(dāng)天取名叫做“除夕”，意思就是除掉了怪獸夕。并且為了紀(jì)念年，人們將正月初一稱為“過年”。篆體年字則看起來比較復(fù)雜，與現(xiàn)代漢字的年字相差很大。所以為了結(jié)合現(xiàn)代風(fēng)格與元素，將篆體年字與漢字年字進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，簡化篆體年字。標(biāo)識(shí)的年字選用了漢字年的上半部分，而下半部分則設(shè)計(jì)成一個(gè)手作揖，人彎腰，給別人拜年的形態(tài)，十分富有年味。喜年兩字的左側(cè)放置字號(hào)很小的拼音“XI”“NIAN”作為點(diǎn)綴。為了符合時(shí)代發(fā)展，英文成為全球十大最常用語言中第二的語言，僅次于中國普通話的形勢，兩字的中間則運(yùn)用英文翻譯的新年快樂“HAPPY CHINESE NEW YEAR”作為兩字的分界線。

4、禮盒圖案設(shè)計(jì)—利用傳統(tǒng)剪紙文化

有無相生，虛實(shí)相成是中國剪紙這種平面造型藝術(shù)的基本原理，鮮明的民族特色使它屹立于世界藝術(shù)之林。隨著歷史的發(fā)展，設(shè)計(jì)師們也將剪紙加以創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制作出精美而富有傳統(tǒng)味道的禮盒包裝上。本次設(shè)計(jì)也將中國元素與現(xiàn)代禮盒包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，圍繞喜上眉梢、恭喜發(fā)財(cái)、和和美美、連年有余四個(gè)成語展開設(shè)計(jì)。喜上眉梢，就是將喜鵲與梅花作為設(shè)計(jì)主體，參考傳統(tǒng)中喜鵲與梅花的造型，將兩只喜鵲造型修長化，尾巴高蹺以表達(dá)其喜悅高昂的心情，周圍的梅花傲然綻放枝頭，一片生機(jī)勃勃、喜氣洋洋之景。輔助圖形運(yùn)用的是梅花的圖案。成語恭喜發(fā)財(cái)，將白菜與銅錢作為設(shè)計(jì)主體，白菜寓意“百財(cái)”，將白菜的造型結(jié)合褶皺的菜葉，菜葉設(shè)計(jì)相對(duì)勻稱的紋路，白菜下半部分用柔和的線條表現(xiàn)白菜的光滑的紋路，中間設(shè)計(jì)銅錢的圖案，寓意多金多財(cái)。輔助圖形運(yùn)用的是白菜造型中的銅錢。成語和和美美，荷花、蓮藕與荷葉相互襯托，用蜿蜒的線條與塊面表現(xiàn)荷葉脈絡(luò)的走向，荷花則以參差的線性排列表現(xiàn)荷花花瓣顏色漸變的效果。蓮蓬則是簡單的概括形狀，以細(xì)小的圓形表現(xiàn)蓮蓬的孔洞。通過主體物的排列組合，展現(xiàn)一派生機(jī)盎然的情景。輔助圖形運(yùn)用的是荷葉的圖形。成語連年有余，很多傳統(tǒng)剪紙對(duì)于這個(gè)成語一般都是用魚為設(shè)計(jì)主體，但想起家鄉(xiāng)過年每年春節(jié)都有吃糖藕的風(fēng)俗，并且蓮藕在南方也叫作“蓮菜”，諧音斂財(cái)，表達(dá)的含義是發(fā)財(cái)富足，且蓮藕中通外直，象征剛正不阿的精神，所以為了表現(xiàn)獨(dú)特而具有創(chuàng)意的春節(jié)特色。

5、造型結(jié)構(gòu)

創(chuàng)意的包裝造型可以使一個(gè)產(chǎn)品煥發(fā)出獨(dú)特的魅力，市場上尋常的包裝造型已經(jīng)開始慢慢吸引不了人們對(duì)美的欣賞和追求，越來越對(duì)的開始尋求與眾不同的、具有創(chuàng)意的包裝造型。所以此次2018春節(jié)禮品包裝設(shè)計(jì)的造型結(jié)構(gòu)上采用局部異形的方式，使得包裝的展現(xiàn)效果更加獨(dú)特。例如禮盒包裝造型都是長方形的，為了體現(xiàn)狗年的設(shè)計(jì)特色，在封口位置運(yùn)用了吉祥物的造型，在不影響封口的條件下，使得封口處具有新穎的設(shè)計(jì)，吉祥物正好貼合在背面，給封口處增加了自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及圖案元素。正面采用鏤空的方式，里面增加了一張卡片，使得鏤空處正好顯現(xiàn)出主體圖案，既美觀又精致。

6、結(jié)語

綜上所述，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，禮品包裝在形態(tài)、功能上都有了根本性的變化，禮品包裝也經(jīng)歷不同時(shí)期的發(fā)展。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)將別致的中國傳統(tǒng)文化等元素運(yùn)用到2018“年”節(jié)日禮品包裝設(shè)計(jì)中，將具有中國味道的圖案與系列化的禮盒包裝造型相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意、美觀精致的系列化春節(jié)禮品包裝設(shè)計(jì)，讓人們慢慢重新重視起中國傳統(tǒng)的藝術(shù)文化和中國春節(jié)，產(chǎn)生對(duì)“年”的新的定義。呼吁人們找尋傳統(tǒng)文化的根，感受這一份濃的難以化開的情，品嘗這一種經(jīng)年釀造的醇厚的味。