張鵬龍（東莞市厚街鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心，廣東 東莞 523900）

自“一帶一路”規(guī)劃實施以來，我國建設(shè)取得了顯著成果，借助與鄰國簽訂的多邊貿(mào)易協(xié)定，利用“一帶一路”這一平臺，開展多方合作?！耙粠б宦贰睂嵸|(zhì)是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路經(jīng)濟帶”的簡稱，國與國之間遵循和平發(fā)展原則，相互尊重，共同發(fā)展，打造成政治互信、經(jīng)濟融合及文化并抱的利益共同體[1]。新媒體時代的到來，實現(xiàn)了全球信息實時交流，極大壓縮了距離空間，基于此，借助新媒體對我國國家形象對外有效傳播，必然成為營造國家良好世界形象的重要途徑。

一、國家形象傳播重要性

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，綜合國力不斷增強，國際地位逐步提高。因此，加強國家形象的對外宣傳成為必然趨勢，特別是經(jīng)濟全球化趨勢日益增強，國與國之間的聯(lián)系日益密切，對國家良好形象的積極傳播，能夠有效促進國家全球地位的提升，推動國家對外貿(mào)易的發(fā)展。現(xiàn)階段，新媒體時代到來，能夠?qū)崿F(xiàn)實時傳播，一些大型門戶網(wǎng)站可以實現(xiàn)視頻音頻的混合制作與傳播，讓全球能夠迅速了解中國的進步，彰顯國家形象，明確國家立場。當(dāng)前在“一帶一路”項目實施背景下，我國對外開放程度進一步擴大，與外國聯(lián)系更加緊密，借助新媒體實現(xiàn)對國家形象的實時傳播，必將進一步推動國家經(jīng)濟的發(fā)展。

二、新媒體傳播渠道的探究

新媒體相對傳統(tǒng)媒體而言，具有更加精準(zhǔn)、快速、高效的特點，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播信息的個性化制作與互動性，讓信息價值發(fā)揮更高效用[2]。在“一帶一路”經(jīng)濟發(fā)展模式下，借助新媒體對國家形象進行宣傳，必將成為推動國家進一步走出去的重要途徑。

（一）新媒體傳播的特點

（1）分眾性：對于分眾性主要是新媒體能夠?qū)κ鼙娺M行細分，實施精準(zhǔn)性信息需求，按照大眾的實際需求，進行信息處理分析，并制定合理的傳播方案，滿足大眾需求，達到傳播目的。

（2）精準(zhǔn)性：此點主要是指新媒體廣告信息投放的精準(zhǔn)性，在信息傳播過程中，大眾能夠隨時看到自己需要的信息，這主要基于先進的大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)的。這一特點的實現(xiàn)，既能實現(xiàn)滿足大眾對信息的需求，又能為宣傳方節(jié)約資源，是一項雙贏的對策，因此，得到廣泛地使用。

（3）個性化：這一特點主要指新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的個性化制作和傳播，根據(jù)宣傳方和大眾的需求，對傳播信息及傳播方式進行個性化制作，使其別具一格，更能獲得關(guān)注。根據(jù)國際形象對外傳播的重點，選用合適的信息方式，如文字、視頻或音頻，讓信息傳播更家有效。

（4）交互性：交互性特點是新媒體最具代表性的特點，相對于傳統(tǒng)媒體春播模式而言，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與發(fā)布者實時的互動，受眾能夠就傳播的信息與發(fā)布者進行溝通交流，發(fā)表自己的見解，促使信息在短時間內(nèi)更快的擴散。這一特點的實現(xiàn)對于對外傳播國家形象尤為重要，能夠?qū)崟r獲取信息傳播的實際情況，利于國家隨時采取對策進行控制。

（二）新媒體傳播方式

現(xiàn)階段信息技術(shù)發(fā)展迅速，信息傳播方式多種多樣。特別是新媒體對的誕生，傳播方式進一步擴大。

（1）社交網(wǎng)絡(luò)。在新媒體模式下，出現(xiàn)了全新的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，如微信、微博、臉書等，這些社交平臺上，都能實現(xiàn)以個人或單位的形式進行注冊和登記，對于有信息需求的大眾，這類社交平臺十分受歡迎。同時，這類社交平臺都十分活躍，信息發(fā)布后能夠迅速向外擴散。同時，隨著社交平臺功能不斷完善，對不同的信息進行分類，實現(xiàn)細分程度高，定向準(zhǔn)確的傳播。

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻形式。微視頻形式的出現(xiàn)在很大程度上增強了其對信息傳播的優(yōu)勢其中網(wǎng)絡(luò)視頻在傳播形式上具有范圍較廣的特點，能將信息在最短的時間內(nèi)進行傳播，基于其形式具有獨特性的優(yōu)勢，對信息的傳播具有促進的作用。

（3）網(wǎng)站的建立與傳播。信息技術(shù)高速發(fā)展背景下，許多企業(yè)建立了自有的網(wǎng)站，對企業(yè)的信息進行展示，供大眾查閱。隨著信息技術(shù)的進步，網(wǎng)站功能不斷增強，能夠隨時實現(xiàn)與大眾進行信息溝通，滿足大眾信息需求。中國政府網(wǎng)（http://www.gov.cn/）作為我國最具權(quán)威的政府網(wǎng)站，網(wǎng)站對我國發(fā)生的重要事件及時更新，能夠極大滿足大眾的需求。

（三）采用新媒體傳播的具體應(yīng)用

借助新媒體的優(yōu)勢，在“一帶一路”的經(jīng)濟戰(zhàn)略實行下，應(yīng)注重利用新媒體的傳播方式，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體資源平臺和毗鄰國家保持良好的聯(lián)系[3]。例如，在中國政府網(wǎng)站，對國家重要的事件、內(nèi)容及政策等，上傳至中國政府網(wǎng)站，對中國政府進行宣傳；同時也可以將好的有關(guān)掛架形象的視頻文件，上傳至社交平臺網(wǎng)站，供大眾瀏覽，增加世界人民對中國的了解。并在網(wǎng)站上對各個模塊進行細化和優(yōu)化，進而使各個模塊發(fā)揮出應(yīng)有的作用。同時還應(yīng)對國內(nèi)各個行業(yè)的網(wǎng)站進行建立，使各個網(wǎng)站的建立能滿足國際市場的發(fā)展需求?；诰W(wǎng)絡(luò)電視在其不斷的發(fā)展下，取得了優(yōu)異的成就，對于電信行業(yè)而言，屬于電信領(lǐng)域中的一場盛宴，對信息傳播的主辦方而言，同樣也是難得的發(fā)展契機。因此，在這樣的環(huán)境下，應(yīng)在宣傳國家形象的過程中，適當(dāng)使用該種宣傳方式，進而在國際范圍內(nèi)樹立我國企業(yè)和國家的良好形象。

由于網(wǎng)絡(luò)視頻的特點是內(nèi)容簡潔、互動性強，能對所要宣傳的企業(yè)文化和實際運作制作成視頻，然后上傳至官方網(wǎng)站或社交平臺的官方賬號，進而對國家形成、重要事件及有關(guān)政策等進行傳播。另外，移動電視的宣傳方式能為受眾群體休閑或得帶過程中，將信息強制性的進行傳播，這使得消費者在別無選擇時被它俘獲，進而達到較高的傳播效果。因此，可以在毗鄰面國家和國內(nèi)外國友人較為聚集的適當(dāng)?shù)攸c適應(yīng)移動電視的形式對相應(yīng)的內(nèi)容進行傳播。

三、結(jié)論

“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的制定與實施，是我國對外開放政策的又一巨大進步。這一發(fā)展模式的制定引起了國內(nèi)外的高度關(guān)注與強烈共鳴?！耙粠б宦贰卑l(fā)展模式的實施，一方面符合我國現(xiàn)階段對外開放政策的調(diào)整，與我國經(jīng)濟發(fā)展相適應(yīng)，能夠進一步帶動我國經(jīng)濟的進步，提升我國在世界舞臺的影響力；另一方面，全球經(jīng)濟一體化趨勢不斷增強，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，能夠有效提升我國與世界各國的合作，實現(xiàn)資源共享，優(yōu)化資源配置，推動全球經(jīng)濟發(fā)展。通過本文對新媒體傳播的分析與闡述，基于“一帶一路”環(huán)境下，為我國良好國家形象的傳播提供參考。