葛燕麗 四川美術(shù)學(xué)院

第一章：插畫歷史應(yīng)用的領(lǐng)域

黑白插畫是商業(yè)插畫其中一種表現(xiàn)形式，也就是單色插畫，現(xiàn)如今已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域，比如包裝設(shè)計(jì)，服裝設(shè)計(jì)，玩偶設(shè)計(jì)，家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)，圖書設(shè)計(jì)等多個(gè)方面。之所以畢業(yè)設(shè)計(jì)選用黑白插畫的表現(xiàn)形式去塑造，主要是因?yàn)閭€(gè)人認(rèn)為黑白這兩個(gè)“顏色”是對(duì)繪畫藝術(shù)最淳樸的表達(dá)，同時(shí)也具有一種特殊的神秘感與歷史感。而我的繪本是講述了一個(gè)古典童話故事，為了與故事情節(jié)相匹配，所以選用了黑白插畫的形式。另外，古典的東西都應(yīng)該是有歷史的，黑白插畫也是如此。

所以當(dāng)我們提到插畫歷史的發(fā)展與應(yīng)用時(shí)，我們最先想到的應(yīng)該是插畫的起源，那還應(yīng)當(dāng)從原始人洞穴巖畫開始談起。從挖掘出來的大量巖畫中我們可以得出結(jié)論，人類的繪畫是始于史前的舊石器時(shí)代。那時(shí)的人們沒有接觸過任何的繪畫訓(xùn)練，卻創(chuàng)造出了最初的插畫雛形，他們最開始，不懂得顏色的提取，所使用的繪畫材料都是大自然所賜予的，他們把這些最原始的插畫繪制在墻壁上當(dāng)路標(biāo)，繪制在日常生活用具上，這也就出現(xiàn)了最原始的“包裝”設(shè)計(jì)。雖然只是一幅幅單色的“創(chuàng)作”，但卻代表了古人偉大的智慧，這也是插畫應(yīng)用到實(shí)物中去的一個(gè)開始。

而中國的插畫最早的記錄應(yīng)該是在漢字的萌芽時(shí)期，那個(gè)時(shí)期漢字發(fā)展還不成熟，人們往往繪制一幅“圖”作為一個(gè)信息進(jìn)行彼此的傳遞，這一重大發(fā)明，傳遞到今天仍然在使用，比如現(xiàn)代小學(xué)生的看圖說話的作文，由此可見，使用插畫去進(jìn)行信息的傳遞是沒有國度，不分年代與歷史的。也正式因?yàn)檫@個(gè)原因，所以插畫設(shè)計(jì)作為一種擁有歷史感卻不失潮流前言的設(shè)計(jì)，已經(jīng)逐步形成了自身所特有的美學(xué)特征，也逐步涉足到當(dāng)今社會(huì)更多的平面應(yīng)用與立體應(yīng)用中去。

黑白裝飾畫的繪制形式也是多種多樣的，譬如來自“發(fā)家”的中國水墨畫，正是黑白裝飾畫的鼻祖，延至今日的多種材料的繪畫形式，然而現(xiàn)在為了針管筆的繪畫形式受到年輕人的追捧，主要是因?yàn)樗谋旧淼奶匦院喖s，使用方便，且粗細(xì)不一，便于人們塑造不同的創(chuàng)作內(nèi)容，譬如較細(xì)的枝丫的勾畫，人物發(fā)絲的描繪等細(xì)節(jié)的處理。

第二章：黑白插畫與周邊產(chǎn)品---包裝設(shè)計(jì)的融合

1、黑白插畫在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

黑白插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，最初的時(shí)候，大家可以看到的可能只有部分的高端木箱，紅酒盒子，以及竹罐上面的包裝設(shè)計(jì)中會(huì)融入進(jìn)去圖案設(shè)計(jì)或者插圖設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品的藝術(shù)審美性的同時(shí)，也賦予商品更高的藝術(shù)價(jià)值。但在現(xiàn)代社會(huì)中，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們審美意識(shí)的提高，以及人們對(duì)精神層次追求的不斷提高，包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)含量也在不斷刷新記錄，逐步向新穎的樣式、精美獨(dú)立的、一式多樣的方向發(fā)展。目前，人們可以從很多市場產(chǎn)品的包裝上看到黑白插畫包裝設(shè)計(jì)已突破了原有的傳統(tǒng)模式。但是包裝設(shè)計(jì)不管采用哪種材料、何種造型和裝飾手法，其目的都是一致的，都是為了能更好的烘托出商品自身的訴求點(diǎn)，吸引顧客的購買欲望，同時(shí)又滿足人們的審美需求，從而達(dá)到促進(jìn)其銷售的目的。譬如現(xiàn)在隨處可見的包裝產(chǎn)品外面印制的裝飾畫越來越受大眾的喜愛。其實(shí)很多時(shí)候，商家邀請(qǐng)插畫師所創(chuàng)作的插畫，往往就跟觀眾欣賞藝術(shù)家的作品一樣，希望通過包裝上所呈現(xiàn)的插畫，能夠與前來購買或者準(zhǔn)備購買的顧客增加彼此欣賞的成分，從而刺激消費(fèi)，增加銷售的利潤。

2、黑白插畫和包裝設(shè)計(jì)相互適應(yīng)，彼此影響

中國的傳統(tǒng)商品中手繪的黑白插畫屬于中國傳統(tǒng)文化的一部分，它的創(chuàng)作過程相對(duì)獨(dú)立，充斥著作畫者強(qiáng)烈的個(gè)人感悟及其創(chuàng)作思維，只有這樣，創(chuàng)作者的最后的畫面才能具有豐富的內(nèi)涵與故事性，就如同我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)插畫制作一樣，我們首先要選定一個(gè)題材，這個(gè)題材不但要滿足創(chuàng)作者本身的一種追求，也要想辦法讓繪制出來的插圖捉住觀者的眼球，然后才能應(yīng)用到周邊產(chǎn)品當(dāng)中去，使得觀者在觀看你的繪本時(shí)能明白你當(dāng)時(shí)繪畫的情感，并且看到你的周邊時(shí)也要產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。所以手繪黑白插畫的創(chuàng)作過程不僅需要新穎的設(shè)計(jì)思維還需要積累大量的素材，另外，黑白插畫的繪制一定要符合包裝設(shè)計(jì)的展示效果，因?yàn)椴煌募垙埶≈瞥鰜淼男Ч遣灰粯拥摹Ｆ浯?，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的黑白插圖更加注重簡潔明了的特點(diǎn)，就和20世紀(jì)的包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的校長米斯.凡.德.羅所提出的：‘少即是多’的原理是類似的，越來越追求極簡主義，適合的能夠表達(dá)清楚一個(gè)企業(yè)所要展示的效果的插圖設(shè)計(jì)自然就是最好的。包裝設(shè)計(jì)實(shí)際上對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)展示的一種表現(xiàn)形式，它既是一個(gè)企業(yè)文化的物質(zhì)載體，又是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一部分。而黑白插畫通過繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式創(chuàng)作出一種具有審美價(jià)值和趣味性的圖案鏈接了企業(yè)和消費(fèi)者。

第三章：包裝設(shè)計(jì)融合黑白插畫的價(jià)值所在

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品本身的質(zhì)量固然重要，但人們對(duì)產(chǎn)品又有了新的要求，那就是包裝要完美，不僅要凸顯產(chǎn)品本身的特質(zhì)，還要有足夠的檔次。所以現(xiàn)在不管買什么東西，都離不開包裝。正是因?yàn)槿藗儗?duì)包裝的重視，才促進(jìn)了各個(gè)企業(yè)開始不斷的追求創(chuàng)新。因此就出現(xiàn)了許多的企業(yè)開始將黑白插畫應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，也就是將藝術(shù)與生產(chǎn)相結(jié)合。插畫藝術(shù)本身的價(jià)值又被應(yīng)用起來，使用價(jià)值自然也就提升了，這是一種時(shí)代進(jìn)步的表現(xiàn)，也從側(cè)面證實(shí)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就比如在90年代人們雖然有許多繪畫大師在進(jìn)行創(chuàng)作，但繪畫作品的實(shí)用范圍是狹窄的，一般都是用來鑒賞收藏，然而在如今商品經(jīng)濟(jì)一體化的大的趨勢下，繪畫作品已經(jīng)通過各種渠道占據(jù)到人們的日常生活中了。而插畫在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是當(dāng)今社會(huì)實(shí)用最充沛的方面之一。在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，由于插畫的使用已經(jīng)逐步喚起人們對(duì)藝術(shù)的關(guān)注和對(duì)藝術(shù)的了解。譬如現(xiàn)在人們常見的生活用品：牙膏的外包裝、甚至是食品：五谷磨房的外包裝，還有各大品牌商品的購物袋，人們?cè)诔珜?dǎo)環(huán)保，抵制白色塑料袋使用的同時(shí)，改用可降解并可多次利用的紙質(zhì)手提袋，都在采用不同形式的繪畫印制于所裝物體的外包裝。這一使用，不但讓人們加深了對(duì)環(huán)保的重視，也強(qiáng)調(diào)了藝術(shù)的重要性，商家通過改變手提袋、包裝盒的顏色和形態(tài)吸引著人們?nèi)フ湎Р⑶叶啻卫觅Y源。

現(xiàn)代人們將手繪插畫設(shè)計(jì)應(yīng)用到設(shè)計(jì)中去，并加入了自身特色文化特點(diǎn)，似乎賦予了插畫新的靈性。這就讓設(shè)計(jì)者在為完成一幅插畫的同時(shí)，更加能感受到一種精神上的享受。隨著時(shí)代的變遷，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來越高，因此現(xiàn)在很多人追求簡約，而黑白裝飾畫正是這種簡約追求的最好表現(xiàn)。另外，這一追求也強(qiáng)調(diào)了黑白插畫設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與實(shí)踐，使之得以廣泛應(yīng)用。