胡佳慧（重慶交通大學，重慶 400000）

經(jīng)濟的增長與人民生活水平的提高，人們對旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也愈發(fā)的多樣化。在城市旅游業(yè)的帶動下，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展空間也在不斷地提升。相關(guān)的旅游創(chuàng)意從業(yè)者需不斷地研究，開發(fā)出符合人們審美的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，來帶動城市旅游業(yè)及經(jīng)濟的發(fā)展，提高城市及國家的文化軟實力。

一.地域文化與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

（一）地域文化的含義

在人類社會漫長的發(fā)展進程中，各個地方都形成了自己特有的文化及歷史?！耙环剿猎杏环轿幕环轿幕绊懸环浇?jīng)濟，造就一方社會”，就是指的每個地方都有其自己的文化特色，而這文化特色也在漫長的歷史長河里影響著其地方的發(fā)展。比如，三國文化濃厚的湖北荊州。荊州在古代時稱為江陵，是一座古老文化與現(xiàn)代文明交相輝映的濱江城市。早在五六千年前，人類就在這里發(fā)展了大溪等原始文化。在春秋戰(zhàn)國時期，荊州則是作為楚文化的發(fā)祥地而聞名。湖北又稱作水城，荊州也不例外。荊州處于長江中下游地帶，以洲灘，湖泊為主的濕地資源獨具地域特色。依靠這一點，荊州的水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)十分發(fā)達，其極具地域特色的美食淡水魚糕更是被多個城市所熟知。這種美食文化特色也充分的體現(xiàn)了其區(qū)域的特色。

（二）旅游文創(chuàng)產(chǎn)品

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以說是其地方文化的一種包裝衍生。從一定意義上來說，文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)，是伴隨著社會的高速發(fā)展，人們開始追求更高的精神文化和個性需求的條件下產(chǎn)生的。廣義上來說，中國古代的眾多文化藝術(shù)品都可以算做文化創(chuàng)意產(chǎn)品。比如，當時臺北博物館“朕知道了”那款火爆大江南北的膠帶。放眼望去，幾乎現(xiàn)在每一個博物館都有著屬于自己的特色膠帶。但我認為這并不是真正的文創(chuàng)產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品一定是由某類文化所衍生出來的，它應(yīng)該具有一定的藝術(shù)欣賞價值，或?qū)嵱脙r值或者是裝飾價值。而并非加上一些logo 或者找些標志性建筑的圖案印在上面就成為了所謂的特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品它所代表的是這個地區(qū)或是這個城市的對外名片。隨意打造出來的產(chǎn)品，不僅不會增加經(jīng)濟效益，反而會變得適得其反。

（三）地域文化與旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系

真正好的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計是肯定離不開其地域文化的元素的。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品濃厚的地域文化特征具有很高的文化價值與商業(yè)價值。對于游客或是消費者來說，如果旅游文創(chuàng)產(chǎn)品沒有什么本土的特色，這可能對消費者來說就是可買可不買的普通商品。反之，如果其產(chǎn)品的本土地域特色濃厚，不僅會提升其產(chǎn)品的紀念魅力值，也會引起消費者的青睞。就比如今年五一的時候，我去到三峽人家風景區(qū)，我進到里面的旅游紀念品專賣店，放眼望去，其本土特色的紀念品是可以說是很少了。對于消費者來說，像這類產(chǎn)品消費者的購買欲望是不高的。

二.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品及其設(shè)計原則

（一）我國旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀

從我國現(xiàn)階段的旅游文創(chuàng)發(fā)展現(xiàn)狀來看，我國大多數(shù)旅游的文創(chuàng)的產(chǎn)品缺乏地方特色，無法滿足市場的消費需求。并且各個地區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品單一，千篇一律，比如什么鑰匙扣，筆，T 恤衫等等。缺乏創(chuàng)意也是現(xiàn)在眾多地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的一大問題，無法對當?shù)氐莫毦咛厣奈幕瘍?nèi)容進行反映。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅要考慮它的文化價值，還要考慮它的實用價值，審美價值及其社會經(jīng)濟價值。只有具備這些價值的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品才是真正的好的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（二）旅游文創(chuàng)的設(shè)計原則

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計需要考慮以下幾點：第一，也是最重要的一點，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品要具有地域文化。地域文化特色是設(shè)計旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的重要因素。比如甘南地區(qū)濃郁的藏族文化，這個地區(qū)的文創(chuàng)在設(shè)計上就應(yīng)充分的利用這個地方的藏族文化元素。第二，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品外觀上的創(chuàng)新?，F(xiàn)如今21世紀的今天，人人都喜歡高顏值，產(chǎn)品也不例外。顏值高的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往會吸引消費者的眼球，贏得他們的青睞。滿足消費者對其形態(tài)美的審美需求。第三，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品實用功能上的創(chuàng)新。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不光要具有形態(tài)美更要具有實用功能。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才更加有價值。對現(xiàn)有的文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)意設(shè)計，使產(chǎn)品具有多種實用功能。比如海南非遺文創(chuàng)大賽里一個獲獎的文創(chuàng)產(chǎn)品，就是將海南特有的圖騰元素與雨傘相結(jié)合，同時這個雨傘還可以當水槍使用，這就很好的實現(xiàn)了功能上的創(chuàng)新。

三.旅游文創(chuàng)產(chǎn)品給城市帶來的影響

（一）帶動城市發(fā)展

成都是中國歷史文化名城，其文化自信根植于深厚的天府文化。成都展現(xiàn)了無數(shù)令世人驚嘆的文化足跡：以金沙遺址為代表的古蜀文明、開啟了天府之國“水旱從人，不知饑饉”的都江堰，連接了南絲綢之路貿(mào)易的蜀錦蜀繡，以李白杜甫為代表的詩歌文化，還有享有盛譽的大熊貓文化，以錦里、寬窄巷子為代表的老成都生活情態(tài)與市井文化等等。這種特有的地域文化給予了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大的創(chuàng)意與創(chuàng)造力。也正是因這些文化，在近幾年成都的游客排名都位居全國前列。不只是成都，上海、西安、杭州等一大批城市也借助著豐厚的文化資源，其文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為了城市競爭力新的利器。拿杭州來說，杭州的動漫，科技及游戲的創(chuàng)意經(jīng)濟就占到了當?shù)谿DP 的22%，極大推動了當?shù)爻鞘械陌l(fā)展。

（二）為城市帶來巨大的經(jīng)濟收益

熊本縣原本只是九州島中西部海岸線上的小縣城，主要收入來源于農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟相對落后。在 2011年以前，如果你在 Google 搜索“熊本縣”三個字，你可能會得到這樣的結(jié)果：2011年，貫通整個九州的新干線將全線開通。這意味著旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。于是火爆全球的“熊本熊”動漫IP 在此背景下誕生了。據(jù)統(tǒng)計，在熊本熊橫空出世的5年內(nèi)，熊本縣旅游人數(shù)增長了近20%，而同時期的隔壁阿蘇地區(qū)，游客人數(shù)卻呈現(xiàn)出下滑趨勢，由此形成了鮮明對比。并且這位動漫IP 不需要授權(quán)費，只要通過縣政府審核，證明商品有助于熊本縣的宣傳，就可以使用。這也導致了它的曝光率越來越高，也吸引了來自各地的游客赴熊本縣觀光。據(jù)日本銀行的計算，熊本熊出道的頭兩年(2011年至 2013年)，它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經(jīng)濟收益(約 76.3 億人民幣）。除了熊本熊，還有小豬佩奇，其動畫片年播放量100 億次（國內(nèi)），而僅賣授權(quán)就賺了70 億元。不得不說，旅游文創(chuàng)IP 形象用得好，為城市不僅會帶來巨大的經(jīng)濟收益，更會加大這個城市的知名度與文化軟實力。