鄭蕊（西安文理學院，陜西 西安 710065）

海報又名“招貼”或“宣傳畫”.屬于戶外廣告。國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術(shù)。海報是人們極為常見的一種招貼形式，具有畫面大、內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠視效果強烈的特點。多用于電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報的語言要求簡明扼要，形式要做到機關(guān)報穎美觀。是一種集具視覺沖擊力和感染力的廣告載體。

“一張好的電影海報可以值千萬票房。”“一張設(shè)計精妙的電影海報，就會讓你產(chǎn)生去看這部電影的沖動。”電影海報是介于文化海報與商業(yè)廣告之間的比較特殊的海報設(shè)計類別?！兑淮趲煛贰饵S金時代》《太陽照常升起》《大魚海棠》《尋龍訣》……這些畫面簡潔但意味深長的電影海報皆出自設(shè)計師黃海之手。在“明星大特寫”和“大場景”的設(shè)計套路中突出重圍，他憑借一己之力將中國電影海報設(shè)計拉升到國際頂尖水準，其設(shè)計被業(yè)內(nèi)盛贊為“崛起的中國設(shè)計”。

一套成功的電影海報，既能起到推廣宣傳的作用，產(chǎn)生票房號召力，同時也展示了電影傳達的核心理念和美學氣質(zhì)?！昂笤O(shè)計是創(chuàng)意和商業(yè)的結(jié)合，它的難度在于如何做到人的內(nèi)心中去，人心是最本質(zhì)的東西?！?/p>

那么，什么樣的海報設(shè)計是成功的呢？

“想要給好的電影海報設(shè)計定下一個統(tǒng)一標準，是一件很難的事情。”現(xiàn)代設(shè)計的發(fā)展是一個動態(tài)的過程，許多概念都在不斷地豐富甚至改變，海報設(shè)計的評價標準也是一樣的?！昂笤O(shè)計一般分為商業(yè)海報與文化海報，從專業(yè)的角度，我們稱文化類的為‘海報’，稱商業(yè)性的為可張貼‘廣告’?！蔽幕惡笠栽O(shè)計師的觀念和視角解讀文化、社會等問題，表現(xiàn)手法比較偏向個性化與獨立性。而商業(yè)廣告中的海報設(shè)計主要功能是推銷商業(yè)產(chǎn)品或推廣品牌概念，其評判標準會側(cè)重商業(yè)推廣的效果。

回看西方戲劇海報設(shè)計的傳統(tǒng)，設(shè)計師一般不會直接把劇照作為海報畫面表現(xiàn)的主體，因為很難用一張圖片描繪復雜的戲劇內(nèi)容。設(shè)計師通常會抓住戲劇的核心思想與調(diào)性，結(jié)合創(chuàng)意選擇符號語言的組合，搭建畫面與字體設(shè)計。電影和戲劇海報介于文化海報與商業(yè)廣告之間，是因為電影和戲劇本身具有文學性和思想性。如設(shè)計《哈姆雷特》的海報一定會加入對于人性、生死等哲學問題的思考，而商業(yè)演出的票房需求與推廣需求都決定了在這個海報設(shè)計中不能完全以設(shè)計師主觀意志為唯一維度，突出明星的肖像、展示戲劇中精彩的內(nèi)容等也是設(shè)計需要考慮的。

國內(nèi)的電影海報設(shè)計是有套路可循的：男女主角的頭像依次排列組合，背景是激烈的爆炸場面或精彩瞬間，下方是山川大海般的開闊場景，標題字則是帶有傳統(tǒng)意味的書法或金屬風格的字體……與其他設(shè)計門類一樣，在一個相當長的階段，克隆模仿是一個非常普遍的問題。

城市發(fā)展對于海報張貼的限制，使海報設(shè)計向互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機廣告等媒體靠攏，海報原有的設(shè)計習慣也隨之改變。國內(nèi)的藝術(shù)設(shè)計專業(yè)教育比較追求文化性設(shè)計，沒有給商業(yè)設(shè)計與實踐足夠的重視，這樣使得偏向藝術(shù)性的海報設(shè)計作品變得越來越?jīng)]有市場。脫離設(shè)計實踐也導致我們平面設(shè)計專業(yè)學生在設(shè)計中不太考慮社會性與傳播效果。而新一代設(shè)計師知識積累的薄弱，則導致了設(shè)計觀念與表現(xiàn)手法的趨同。以下是我學習總結(jié)影視作品平面設(shè)計的幾點思考：

1.穩(wěn)中求變：在一成不變的視覺上做改變

關(guān)于平面設(shè)計，很多情況下并不需要大刀闊斧的去顛覆，一個設(shè)計中充斥著無數(shù)個可做改變的元素，在平凡的元素中聰明地改變“一角”，便可有很大的不同。

2.思維進階：少即是多

“少即是多（Less is More）”其實是著名建筑師Ludwig Mies Van der Rohe 提出的，著名的無印良品品牌更是將這一點貫徹的很是深入，一些經(jīng)典作品網(wǎng)上分析很多，在此就不多提，無印良品的一些書籍和設(shè)計僅僅用到了形態(tài)近似的許多“木”字作為元素就讓整個畫面變得清麗雋秀起來，再加上整齊精致的文字框就讓海報規(guī)整化了。畫面非常簡潔，所有的視覺都非常整體并且集中，就像美學中的杠桿原理，力小，但感受巨大。

3.為所欲為：小重點擁簇大重點

“小重點擁簇大重點”在平面廣告中較為常見：廣告人們的創(chuàng)意和腦洞總是能把我們生活中感受每天感受到的東西變得更加多姿多彩，或者將那些平凡經(jīng)過一小點的改造就讓人佩服得五體投地。在這些廣告中，有很多的小細節(jié)和小重點，但是所有的小的重點都是圍繞視覺主元素進行的，是為其服務(wù)的。

“中國創(chuàng)造”是中國電影海報設(shè)計師努力的方向。對中國傳統(tǒng)設(shè)計思想的研究及其與當下的結(jié)合推廣非常重要。在新時期我們的文藝創(chuàng)作要力求挖掘中國傳統(tǒng)文化風格，在新的文創(chuàng)作品融入中國傳統(tǒng)文化元素與精神，彰顯文化自覺與文化自信，從中國傳統(tǒng)文化中找到體現(xiàn)中國文化審美的表現(xiàn)語言。