袁一镕 夏心潭（.西安市行政學(xué)院，陜西 西安 70000；.西安市高新一中，陜西 西安 70000）

西安作為中國(guó)四大文明古都之一、聯(lián)合國(guó)教科文組織確定的“世界歷史名城”，擁有著極為豐富的歷史文化資源。隨著西安獲批第九個(gè)國(guó)家中心城市，作為西北地區(qū)唯一自貿(mào)區(qū)和“一帶一路”核心區(qū)，西安在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等方面都迎來(lái)了新的機(jī)遇?！笆濉笔俏靼参幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的時(shí)期，也取得了一定成績(jī)，這些成績(jī)主要圍繞于歷史古跡的保護(hù)和改造與非物質(zhì)文化方面的開(kāi)發(fā)（如：大明宮遺址公園、漢長(zhǎng)城遺址公園、袁家村概念等）。但同時(shí)，從全球的視野和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)上看，西安在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面還有巨大的發(fā)展空間與可能性。

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的起源與發(fā)展

英國(guó)是最早提出“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念的國(guó)家，因此關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念也一般采用英國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定，即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè),以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。它包括廣告、設(shè) 計(jì)、電視廣播、數(shù)碼娛樂(lè)、電影與錄像、音樂(lè)、表演藝術(shù)、出版、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、藝術(shù)品、古董及文物等行業(yè)。目前全球范圍內(nèi)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有代表性和較為成功的國(guó)家主要有：以“創(chuàng)意”為代表的英國(guó)、以“版權(quán)”為代表的美國(guó)，以“文化”為代表的日本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式。

英國(guó)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的策源地，其在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也較為成熟。被譽(yù)為“英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯認(rèn)為，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)之所以大獲成功，除了文化積累之外，注重開(kāi)發(fā)創(chuàng)意是一個(gè)重要推動(dòng)。以倫敦泰晤士河畔的泰特現(xiàn)代美術(shù)館為例，這原本是一處廢棄的發(fā)電廠，后由專(zhuān)業(yè)建筑家設(shè)計(jì)改建，將巨大的渦輪車(chē)間改造成既可舉行小型聚會(huì)、擺放藝術(shù)品，又具有主要通道和集散地功能的大廳。同時(shí)，建筑在改建后最顯著的變化是雙層玻璃結(jié)構(gòu)，不僅能讓自然光從屋頂射入藝術(shù)館，而且為藝術(shù)館的咖啡廳提供了欣賞倫敦城市的極佳景致。然而，僅僅在硬件上的改造遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，真正能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并形成自己獨(dú)特文化氣質(zhì)的是后期泰特藝術(shù)館在不同時(shí)期主題的設(shè)計(jì)、融合藝術(shù)、廣告、教育、展覽等一系列活動(dòng)的策劃。同樣的案例，我們還可以在英國(guó)其他城市看到很多。

再就是美國(guó)，美國(guó)雖然歷史不長(zhǎng)，但它作為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一,其文化產(chǎn)業(yè)卻以經(jīng)營(yíng)總額過(guò)幾千億美元而雄霸世界文化產(chǎn)業(yè)。在美國(guó)，從事文化藝術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員已超過(guò)1700多萬(wàn)人。而美國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功之處在于，善于將文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)傳媒和資本運(yùn)作方向形成彼此聯(lián)動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。美國(guó)的文化產(chǎn)品也沿襲了英國(guó)的以創(chuàng)意帶動(dòng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，同時(shí)很注重品牌及其版權(quán)的控制和運(yùn)用。比如，我們所熟知的好萊塢電影業(yè)，起初好萊塢的發(fā)展是借助加州獨(dú)特的自然風(fēng)光，成為很多優(yōu)秀電影的取景地，之后一些著名的電影公司紛紛入駐，逐漸形成完整的產(chǎn)業(yè)模式。好萊塢電影業(yè)的成功在于整套成熟的營(yíng)銷(xiāo)策劃體系，從市場(chǎng)調(diào)研到媒體宣傳再到后期跟蹤，它已經(jīng)形成一個(gè)成熟的鏈條。同時(shí)，它在技術(shù)上采用全球合作模式，一部影片可能是一個(gè)國(guó)際團(tuán)隊(duì)跨國(guó)共同完成。還有不得不提的是以電影業(yè)發(fā)展為帶動(dòng)，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式下的經(jīng)典案例—環(huán)球影城。環(huán)球影城以電影制作過(guò)程為創(chuàng)意中心，整個(gè)園區(qū)以表演、娛樂(lè)體驗(yàn)和文化休閑為主線。一系列的策劃和設(shè)計(jì)，讓環(huán)球影城不但在美國(guó)盛行，甚至復(fù)制到其他國(guó)家，擴(kuò)大了其品牌影響力，直接的文化輸出還進(jìn)一步帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

再來(lái)看日本，它作為我們的鄰國(guó)，又同屬于東亞文化圈。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上最為著名的是它動(dòng)漫業(yè)和游戲業(yè)，目前全球60%的動(dòng)漫作品出自于日本，因此日本也是目前最大的動(dòng)漫制作和輸出國(guó)，其帶來(lái)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)效益極其巨大。同時(shí)，日本也是最早在游戲業(yè)擁有自己一席之地的國(guó)家，雖然近年來(lái)美國(guó)和韓國(guó)包括中國(guó)的游戲業(yè)也發(fā)展迅猛，但不能否認(rèn)日本的游戲行業(yè)依然很有影響力。同時(shí)，日本在其飲食文化、服裝文化、節(jié)慶文化方面都有較為突出的表現(xiàn)。日本的節(jié)慶文化，比如櫻花節(jié)、煙火節(jié)等，具有體系性，將服飾、飲食、節(jié)慶、三位一體，形成極具文化吸引力的產(chǎn)業(yè)鏈。

2、西方模式對(duì)西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

闡述西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，無(wú)非是為了更清楚、更深刻認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于助力西安發(fā)展的重要性。 對(duì)比以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成功的三個(gè)國(guó)家，可以總結(jié)為以下三個(gè)方面。第一，三個(gè)國(guó)家在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面都由國(guó)家與政府領(lǐng)頭，并且在政策和研究方面給與了大量的支持，比如英國(guó)政府成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組，并出臺(tái)了《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》。其次，政府在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)投資的多樣化，鼓勵(lì)各種形勢(shì)的社會(huì)資本可以以合理、合法的渠道進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)。在英國(guó)除了有來(lái)自于政府的文化領(lǐng)域投入，還設(shè)有文化公益基金和社會(huì)資本融資渠道；美國(guó)更是將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化與商業(yè)模式發(fā)展結(jié)合最好的國(guó)家，鼓勵(lì)非文化企業(yè)和境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到的主要資助則來(lái)自于公司、基金和個(gè)人等,其數(shù)額遠(yuǎn)高于各級(jí)政府的投入。 第三，以上國(guó)家很重視產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的培養(yǎng)模式，美國(guó)加州好萊塢、環(huán)球影城旁有著名的南加州大學(xué)、加州藝術(shù)大學(xué)和舊金山藝術(shù)大學(xué)；英國(guó)倫敦有倫敦藝術(shù)大學(xué)、金史密斯大學(xué)等著名文化藝術(shù)方面全球領(lǐng)先的學(xué)府。這些大學(xué)常年為相關(guān)產(chǎn)業(yè)輸送著人才，同時(shí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又帶動(dòng)了人才培養(yǎng)的環(huán)境。

應(yīng)該說(shuō)，在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，西安具備豐富的文化歷史資源，有著得天獨(dú)厚的基礎(chǔ)條件；同時(shí)在長(zhǎng)期城市定位和發(fā)展戰(zhàn)略上，西安也迎來(lái)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的春天。西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)具備國(guó)際化視野、應(yīng)有長(zhǎng)期規(guī)劃和戰(zhàn)略思維。在打造西安文化品牌和產(chǎn)業(yè)鏈方面，我們從其他國(guó)家的成功案例和模式方面要多學(xué)習(xí)、對(duì)比并且有本地化發(fā)展路徑。因此，筆者認(rèn)為有以下四個(gè)方面可以借鑒。

1）納入西安城市發(fā)展戰(zhàn)略，成立相關(guān)部門(mén)專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)

雖然西安市委辦公廳，市人民政府辦公廳于2015年就西安文化工作就發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)西安對(duì)外文化工作和國(guó)際傳播能力建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》的通知，并且在近兩年的西安文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，政府以創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)街與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的形式已經(jīng)取得一些階段性的進(jìn)展，如果可以專(zhuān)門(mén)成立一個(gè)以產(chǎn)業(yè)研究為基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)政策為導(dǎo)向，產(chǎn)業(yè)信息為平臺(tái)的專(zhuān)門(mén)牽頭機(jī)構(gòu)，那么西安市在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面便具備了更高的起點(diǎn)和更有效的發(fā)展體系。

2）引入健康的社會(huì)資本，以資本帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

單一靠政府資金投入的文化產(chǎn)業(yè)是很難呈現(xiàn)多元化發(fā)展的，適當(dāng)?shù)囊肷鐣?huì)資本和產(chǎn)業(yè)基金是補(bǔ)充政府投入，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展很好的手段。一些本身在文化領(lǐng)域有經(jīng)驗(yàn)、有積累的產(chǎn)業(yè)基金和資本，本身就會(huì)給所投入企業(yè)或產(chǎn)品帶來(lái)附加價(jià)值。

3）加強(qiáng)西安高校和研究院的文創(chuàng)人才引進(jìn)與培養(yǎng)機(jī)制，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)與輸送人才

西安是教育大市，全市總共擁有63 所本科和專(zhuān)科學(xué)校。在人才培養(yǎng)和專(zhuān)業(yè)設(shè)立上，應(yīng)該更符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。同時(shí)，引進(jìn)高水平的學(xué)科人才也能起到領(lǐng)頭羊的鱘魚(yú)效應(yīng)。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研一體化，學(xué)科建設(shè)要與世界接軌同時(shí)深耕本地特色，打造具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)科。人才是關(guān)鍵，只有源源不斷的人才輸入產(chǎn)業(yè)，西安的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，人才與城市產(chǎn)生彼此聯(lián)動(dòng)的粘性效果。

4）西安應(yīng)該加強(qiáng)與世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的聯(lián)系，逐步形成具有世界影響力的文創(chuàng)城市

無(wú)論是以政府還是企業(yè)形式，西安可以利用自身在國(guó)際化大都市建設(shè)的契機(jī)下，與國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域加強(qiáng)合作與聯(lián)動(dòng)。這包括政府之間的訪問(wèn)和交流，也包括大學(xué)之間學(xué)科的合作與支持，也包括文化產(chǎn)品的合作和共贏。

3.結(jié)語(yǔ)

西安是一座底蘊(yùn)深厚的文化古城，西安的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展除了以上探索的方向，也應(yīng)該平衡產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)公益與社會(huì)教育性，純粹的僅僅以經(jīng)濟(jì)效益看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不適合西安的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的。