蘇琳（云南省普洱市思茅區(qū)文化館，云南 普洱 665000）

基層文化館是國家政府機(jī)關(guān)設(shè)立的具有社會(huì)公益性質(zhì)的文化傳播機(jī)構(gòu)，是我國社會(huì)主義事業(yè)的關(guān)鍵組成部分，在社會(huì)主義精神文明建設(shè)過程中發(fā)揮重要作用。在文化強(qiáng)國夢(mèng)中，對(duì)文化品牌的需求也在不斷增強(qiáng)。打造群眾文化活動(dòng)品牌，確實(shí)形成讓群眾喜歡、真正參與的文化活動(dòng)，是時(shí)代的要求，也是一種無形的精神財(cái)富，是帶動(dòng)群眾進(jìn)行文化的學(xué)習(xí)，加強(qiáng)群眾相互之間的心靈交流，符合社會(huì)主義和諧社會(huì)的建設(shè)要求。

1 打造群眾文化活動(dòng)品牌的意義

隨著群眾的生活水平不斷地提高和改善，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)就顯得尤為重要，社會(huì)文化的發(fā)展也成為了目前較為關(guān)注的問題。群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)對(duì)于社會(huì)文化的發(fā)展具有重要作用。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)體現(xiàn)了人民群眾自主參與自主創(chuàng)作、自娛自樂的社會(huì)文化形態(tài)，提升了群眾精神生活的多樣性，尊重群眾的精神創(chuàng)造力。

1.1 加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系的建設(shè)

群眾文化活動(dòng)是公共文化服務(wù)體系的組成部分，群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)有助于完善公共文化服務(wù)體系，滿足人們的精神文化需求，同時(shí)文化活動(dòng)品牌作為一種載體可以承擔(dān)公共文化的開展，普通群眾利用文化活動(dòng)品牌來擴(kuò)展公共文化參與渠道，提高群眾文化活動(dòng)品牌的多樣性和靈活性，從而加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系的建設(shè)工作。提高地區(qū)內(nèi)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施的利用效率，并營造開放性、科學(xué)性、服務(wù)性的公共文化價(jià)值。

1.2 提升群眾文明程度

尋找一種更加貼近百姓生活、更加高尚的文化活動(dòng)是基層文化館工作的重點(diǎn)，打造群眾文化活動(dòng)品牌能引導(dǎo)群眾朝著更加積極向上的方向邁進(jìn)。通過群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)推動(dòng)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、群眾文化素質(zhì)提升等，為人民群眾參與精神文明建設(shè)創(chuàng)造了良好的參與空間。物質(zhì)需求的滿足促使人們追尋更有意義的文化生活，從而促進(jìn)基層百姓娛樂生活的開展。

1.3 弘揚(yáng)地域民俗文化

不同的地區(qū)借助品牌效應(yīng)，通過結(jié)合本地區(qū)的民俗文化特點(diǎn)以及地域特點(diǎn)打造出特色化的文化標(biāo)識(shí)能夠增添群眾文化的趣味性以及吸引力。群眾文化根植于民族文化，也將回歸于民俗文化。可以通過“中國戲曲之鄉(xiāng)”、“哈尼族歌舞之鄉(xiāng)”、“拉祜族擺舞之鄉(xiāng)”等具有濃郁地方特色魅力的文化活動(dòng)品牌，讓人們更好的了解戲曲、了解本地、了解民俗，增強(qiáng)該地區(qū)的影響力。

1.4 打造城市形象

打造群眾文化活動(dòng)品牌，就要找到城市的文化內(nèi)核，提煉文化精髓。文化作為城市靈魂的一個(gè)重要作用，打造出群眾喜聞樂見的文化品牌讓文化與城市發(fā)展相掛鉤，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源動(dòng)力。文化與經(jīng)濟(jì)是相輔相成的，通過文化也可以增強(qiáng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這是文化作為城市靈魂的一個(gè)重要作用，打造出群眾喜聞樂見的文化品牌讓文化與城市發(fā)展相掛鉤，用特色文化提升城市的魅力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供源動(dòng)力。

2.1 充分利用當(dāng)?shù)匚幕Y源打造群眾文化活動(dòng)品牌

打造群眾文化活動(dòng)品牌要因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源打造有著當(dāng)?shù)靥赜袠?biāo)志的文化品牌。要將當(dāng)?shù)氐奈幕憩F(xiàn)的淋漓盡致，才能推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動(dòng)效應(yīng)。挖掘文化底蘊(yùn)和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥θ罕娢幕峭苿?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，群眾文化活動(dòng)品牌的打造不能是千篇一律的，一定是擁有當(dāng)?shù)匚幕厣约叭罕娞厣拍軌蚍Q之為品牌。只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況所創(chuàng)造出來的文化品牌活動(dòng)，才能更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步的當(dāng)?shù)匚幕拇蟀l(fā)展、大繁榮。

2.2 發(fā)揮群眾力量打造品牌

群眾文化活動(dòng)的開展離不開廣大人民群眾的廣泛參與，人民群眾是群眾文化活動(dòng)的主要力量，只有群眾真正參與到了群眾文化活動(dòng)中才能將群眾文化活動(dòng)品牌進(jìn)行創(chuàng)新?；鶎游幕^可以與多個(gè)基層部門進(jìn)行相應(yīng)的聯(lián)系，做好溝通與交流工作，取得群眾的支持與參與，要利用基層文化館優(yōu)勢(shì)去進(jìn)一步打造群眾文化活動(dòng)品牌，要真正將文化、將藝術(shù)送到群眾中去，送到基層去。

2.3 豐富群眾文化活動(dòng)品牌內(nèi)容

基層文化館必須有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，著力打造群眾文化品牌，真正形成群眾喜歡、形成規(guī)模、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，質(zhì)量高、參與面廣、持續(xù)性舉辦的群眾活動(dòng)品牌項(xiàng)目。這種真正令群眾喜歡的文化大餐認(rèn)可度高，社會(huì)影響大，對(duì)群眾吸引力強(qiáng)，參與活動(dòng)的人員就多，群眾文化的功能也必將進(jìn)一步凸顯，群眾文化的社會(huì)效益也就更大，反過來必將推動(dòng)群文活動(dòng)的廣泛開展，進(jìn)一步促進(jìn)群眾文化的發(fā)展繁榮，這就是群文活動(dòng)品牌的魅力所在?？梢越Y(jié)合當(dāng)?shù)亻_展經(jīng)常性的書畫攝影展、部門系統(tǒng)知識(shí)競(jìng)賽、行業(yè)演講報(bào)告會(huì)、藝術(shù)培訓(xùn)成果匯報(bào)演出、退離休老同志健身展示會(huì)、道德模范頒獎(jiǎng)晚會(huì)、廣場(chǎng)舞大賽、廣場(chǎng)文藝演出等群眾文化活動(dòng)品牌。同時(shí)促使基層的廣場(chǎng)文化、社區(qū)文化、企業(yè)文化、校園文化、軍營文化等的內(nèi)容和形式更加充實(shí)、完善，更具文化品位和藝術(shù)魅力。特色和品牌文化的打造，對(duì)于提高人民群眾素質(zhì)，建設(shè)和諧社會(huì)，發(fā)展經(jīng)濟(jì)，都起到了積極的促進(jìn)作用，也能成為當(dāng)?shù)氐囊坏懒聋惖奈幕坝^。

2.4 注重群眾文化活動(dòng)品牌打造的調(diào)查反饋

基層文化館在打造群眾文化活動(dòng)品牌的過程中，要從人民群眾的實(shí)際文化發(fā)展需求，要去聽取群眾們所提出的反饋意見，針對(duì)意見進(jìn)行合理化的改進(jìn)與調(diào)整?？梢赃M(jìn)行開展問卷調(diào)查，讓群眾們針對(duì)目前所提供的公共文化產(chǎn)品與服務(wù)以及文化資源的配置提出自己的建議，這樣才能夠從根本上促進(jìn)群眾文化活動(dòng)品牌的發(fā)展，提高質(zhì)量，促進(jìn)提升市民的文化素質(zhì)。

2.5 加強(qiáng)打造群眾文化活動(dòng)品牌的宣傳力度

我國各級(jí)政府部門應(yīng)加大建設(shè)群眾文化品牌的力度。這就要求政府部門不僅在日常管理行為中，發(fā)揮自身對(duì)群眾文化發(fā)展的宏觀調(diào)控能力，還要致力于增強(qiáng)實(shí)現(xiàn)群眾文化品牌建設(shè)的軟實(shí)力，要將樹立群眾文化品牌形象作為一項(xiàng)具有可持續(xù)發(fā)展特性的戰(zhàn)略舉措，制定全面性的工作開展規(guī)劃，以便更好地發(fā)揮群眾文化品牌的重要作用。還可以通過整合報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等的宣傳和報(bào)道，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道，讓更多的群眾了解文化品牌活動(dòng)，同時(shí)讓品牌文化“走出去”，加強(qiáng)與外界的交流和溝通，完善群眾文化活動(dòng)建設(shè)，提升品牌文化活動(dòng)的質(zhì)量，從而吸引更多的群眾參與到文化品牌活動(dòng)建設(shè)中來為推動(dòng)社會(huì)主義文化整體發(fā)展、實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的全面建設(shè)，大力擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)品牌的知名度

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，人們?cè)诨旧钚枨蟮玫奖ＷC的前提下，對(duì)于文化有了更高的需求。在繁榮基層文化的基礎(chǔ)之上，打造群眾文化品牌活動(dòng)是時(shí)代的需要。打造群眾文化品牌活動(dòng)，不僅豐富和活躍了群眾文化生活，濃郁了文藝創(chuàng)作氛圍，更是為弘揚(yáng)資興本土文化、凝聚社會(huì)發(fā)展正能量、促進(jìn)社會(huì)和諧起到了巨大的促進(jìn)作用。