王典（蘇州大學，江蘇 蘇州 215123）

一：榮威跨界SUV設計背景分析

跨界SUV（sportutilityvehicle）指的是跨越了轎車與越野車之間的界限，介于轎車和越野車之間的車型，不僅僅具有轎車的舒適性，而且底盤比一般轎車高，具有一些越野功能。代表設計：帝豪CS，馬自達CX4。它的整體外觀趨向于運動休閑。

中國SUV市場呈現(xiàn)了其車型從運動向休閑發(fā)展趨勢。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們開始追求更高的生活質量，普通家庭更偏向休閑，但中國經(jīng)濟條件并不允許中國家庭像歐美國家一樣，擁有專屬用途的多輛車，所以，中國家庭更需要的是同時滿足多用途汽車，因此，跨界SUV發(fā)展更快，更適合中國市場。

二：跨界SUV設計發(fā)展趨勢

目前，中國汽車行業(yè)的發(fā)展是迅猛的，中國市場現(xiàn)在仍然是全球汽車總銷量第一大國，在未來也會保持這個地位，主要的目標市場是中國的一線城市。此外，榮威注重節(jié)能減排，也越來越注重環(huán)保和引入。

對于國內的生活消費水平，跨界SUV消費占據(jù)汽車消費的比例將是越來越大，而且當今富二代和高端人士擁有私家汽車的數(shù)量還將會越來越多。歐美發(fā)達國家，是以全新的生活方式2+2生活方式生活，而這一方式的流行，正在不斷地影響更多的中國家庭，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，國人也開始追求這種2+2的生活方式，在周末約上朋友及家人，一起去旅行。放松心情，多么恰意。而suv作為典型的車型實現(xiàn)了這一搭配方式。超大的空間，較強的越野性能，即使帶上自行車，空間依然富富有余，為實現(xiàn)這一健康的生活方式，提供充足的條件。

在跨界SUV內飾上，跨界SUV和SUV定位人群還是有所不同?？缃鏢UV定位人群是有經(jīng)濟實力和注重個性化生活的人，所以傳統(tǒng)意義上經(jīng)濟形式是以產(chǎn)品實用和價格為關注點，可能就不是消費者所需要，他們更加注重產(chǎn)品本身和產(chǎn)品服務給人帶來感覺體驗及心理認同變化。在汽車內飾方面就要用特色鮮明的顏色體現(xiàn)出消費者個性化，其次通過色彩合理搭配營造出內部空間的層次感和和諧感，表達出對用戶獨特的視覺體驗，和營造出滿足內心訴求的內飾[1]。

在汽車的顏色選擇中，根據(jù)數(shù)據(jù)一般消費者喜歡購買銀色車漆。（銀色（月光銀），黑（碧玉黑），白（珍珠白），藍（晶鉆藍）等）

三：榮威跨界SUV設計分析與運用

1.設計定位

用戶人群定位：適合25到45歲對生活充滿熱情，為有個性化的生活和愛好運動的人設計，有份穩(wěn)定而較高的收入，喜歡過著精致的生活。不僅有家庭有事業(yè)，也愛家庭喜歡戶外運動，比如放假登山或者去越野需要在外野營，適合這樣的人群使用。

車型定位：雙人跨界微型車，有充足的車內空間，既適合城市交通也適合越野。通過車的package，可以看到車內空間足夠的大，不僅可以保證駕駛員和副駕駛者的舒適度，寬大的后備箱也可以符合放下長期旅行的用品。

材質搭配：軟與硬的結合，金屬，木材和皮革結合的內飾，外部多種材質。

2.情感化設計

情感化設計適合當下以機器化的社會，尤其未來很可能是交互化的社會，人和機器的交互容易產(chǎn)生冷漠的情感，所以在未來的設計中情感化必定要成為重點關注的方向之一。

此款設計主要在顏色上表達消費者情感訴求。情感是在人們認知里一種不確定的感受，是模糊和抽象的。其次消費者對情感化產(chǎn)品和藝術產(chǎn)品之間的界限容易模糊，加之情感化設計模糊了單純的實用工具和藝術之間的界限，消費者對情感化的設計會更加青睞。因此此款榮威跨界車SUV色彩基于情感化設計，它的所有色彩搭配取自于當季最流行的服裝色彩的基礎上。其中服裝上對流行色的運用要先于汽車對流行色運用，所以服裝的流行色可以起到預測汽車顏色的作用。

在研究榮威跨界SUV的過成中，分析每個布料以及紋理對消費者情感訴求也是有幫助的。消費者對于可視和可感知的客觀物體，能喚起情感，激發(fā)意識外露。

3.設計思路

由于整個車比較現(xiàn)代，前臉采用的是類似于mini設計中前臉設計的方法，把人物表情融入車前后臉的設計。

此款榮威跨界SUV外觀顏色設計意向取自于符合我選擇的目標任務人群審美趨勢的物件，比如Celine(法國奢侈品品牌)。它是一個有故事的品牌，從配件到設計，生產(chǎn)和選料都相當用心認真。它的設計理念是強調產(chǎn)品之間和諧的搭配，讓華麗與自在共存[2]。整體設計融入的是復古元素但是也表現(xiàn)出現(xiàn)代的一種時尚感。

榮威跨界SUV顏色設計分三個方向。

其一：清新森林風格。這是一種從日本流傳下來的一個穿著方式。把對接近自然的生活態(tài)度用在穿衣風格上，舒適崇尚自然。從2016年服裝公布的流行色結合森系提取的顏色是祖母綠。

其二：黑暗punk。主要興起于西方，最早的punk帶有極度反叛。作為車身上設計融入中國的含蓄內斂，效果會比較簡潔，具有街頭氣息，注重表達自我。再聯(lián)系2016年服裝公布的流行色中提取黑暗punk提取金屬色和碧玉黑，在運用于車身。

其三：復古VINTAGE系。隨著復古時尚風在時尚圈出現(xiàn)率越來越高，然后更加吸引人們注意。但這種復古風卻又不同于英國ltgirl portia freeman和phoe becollings-james在荷蘭油畫氣質的氛圍里演繹出詭異黑色幽默，而是以一種溫暖的帶著木質香料的極致優(yōu)雅，別具一格。這種感覺仿佛是小時候的記憶帶著甜甜的溫馨，和淡淡的清涼。

復古風體現(xiàn)在各大高級定制品牌展覽上，比如Kenzo從復古的夸張肩部提煉出立體感的肩部設計。Gucci則是將金屬材質的面料和跳躍顏色的線條或波點圖案結合。從最近的復古高定秀中最適合提取做車內面料的是瑪薩拉紅色。

4.材料選擇

外觀在材料顏色選擇中，主車身選擇海韻藍的高光漆，讓車身看起來更加飽滿富有個性，后半車身采用磨砂材質的海韻黑來襯托碧海藍的車身。車頭部分零件用于鍍鉻，部分零件也采用鋼琴漆來做的高光車身層次，充分表達設計師對于車身顏色層次的研究和使用的心血。

內飾上用不同質感的材料組合在一起,通過拼接、編織等方法,形成強烈的對比感,給人帶來視覺上的沖擊。例如輕柔的絲綢與厚重的木材之間厚與薄的差異美,溫馨的絨織物與冷峻的金屬之間堅硬與柔軟的對立美學等[3]。

所以在這部車里面，大面積采用柔和而復古的布料。棉織物舒適柔軟，麻織布粗獷透氣，絲織物高端大氣，通過布料對比，在選擇合適布料來滿足消費者情感訴求。鑒于此車森系內飾融合現(xiàn)代趨勢，所以材料上粗與細，軟與硬，輕與重的結合。其中座椅選擇輕膚的，比如滌綸提花，海綿絨等[4]。

第四章 榮威跨界SUV小結

本文的出發(fā)點基于情感化的設計，主要是為年青一代人設計的座駕，所以整個設計配色面料采取的都是當下流行款式。整個設計主要是詮釋新一代人的生活理念和生活方式。

注釋：

[1]張志云.專業(yè)色彩搭配設計師必備寶典[M].北京.清華大學出版社.2014

[2]王佳一.汽車內飾情感設計系統(tǒng)研究[M].2010

[3]普春杰.乘用汽車色彩內飾的色彩設計基本原理[M].2007

[4]游凱.余敏.張臣華.淺析產(chǎn)品的情感化設計[M].2009