劉怡泓（浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院文化傳播與設(shè)計(jì)分院，浙江 杭州 314408）

一、引言

海寧地處浙江北部，毗鄰杭州，風(fēng)光秀麗，氣候宜人，歷史悠久，旅游業(yè)發(fā)達(dá)。海寧古

城鹽官安國寺、清代陳閣老宅、魚鱗石塘都?xì)鈩莼趾?、?dú)具匠心。海寧自古以來就有三大文化聞名天下，即“潮文化、燈文化及名人文化”。但是，海寧的旅游紀(jì)念品沒有任何個(gè)性，完全沒有并形成不了自己的特色產(chǎn)品, 毫無紀(jì)念意義可言。

二、海寧的旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)的必要性

（一）、海寧的旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

海寧的歷史文化源遠(yuǎn)流長, 名勝古跡眾多, 旅游紀(jì)念品開發(fā)的題材也是相當(dāng)廣泛, 但是在旅游紀(jì)念品市場上進(jìn)行販賣的旅游紀(jì)念品中獨(dú)具海寧地域特色的精良工藝的紀(jì)念品很難見到, 品質(zhì)也不佳。

從海寧市旅游局的官方網(wǎng)站及知名購物網(wǎng)站淘寶上，搜索海寧旅游紀(jì)念產(chǎn)品，只搜索到觀潮節(jié)的紀(jì)念幣和海寧徐榮藝術(shù)皮貼畫，設(shè)計(jì)單調(diào)，毫無特色可言。海寧徐榮藝術(shù)皮貼畫雖然選用了海寧特色的材質(zhì)皮革，但是整體設(shè)計(jì)仍舊顯得老土，沒有時(shí)代氣息。

海寧的旅游紀(jì)念產(chǎn)品如此的單一，乏味，激發(fā)不起游客的購買欲。大部分旅行紀(jì)念產(chǎn)品缺乏品牌化和精品化意識(shí)，導(dǎo)致沒有具有鮮明特色的拳頭產(chǎn)品；另外旅游紀(jì)念品基本不注重包裝、也不方便攜帶，甚至出現(xiàn)了游客想買卻找不到特色旅游紀(jì)念品的問題等等。

（二）、國外優(yōu)秀的旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

相比中國較為貧乏的旅游紀(jì)念品市場，國外的旅游紀(jì)念品的種類就相對(duì)豐富很多，并且還能很好的與當(dāng)?shù)氐奈幕厣Y(jié)合緊密，設(shè)計(jì)手段多種多樣，原創(chuàng)性及創(chuàng)新性都較好，許多國際化的大都市在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)及文化性的挖掘上都為我們提供了很好的范例。

例如日本作為一個(gè)非常重視設(shè)計(jì)的國家，其旅游紀(jì)念產(chǎn)品種類繁多并且也具有強(qiáng)烈的日本文化特色。無論是代表日本傳統(tǒng)寺廟文化的淺草寺，代表日本精神的自然景觀富士山，還是現(xiàn)代都市日本首都的代表東京塔，都有其各自特色鮮明且文化內(nèi)涵豐富的旅游紀(jì)念產(chǎn)品。

同時(shí)日本作為世界上最大的動(dòng)漫生產(chǎn)國，漫畫文化是最具有日本文化特色的種類。在日本不僅僅是動(dòng)畫片及漫畫書中有卡通形象，著名的旅游景點(diǎn)甚至是一條地鐵線路都會(huì)有自己的卡通形象。

充分利用這種文化的平臺(tái)拓寬了相關(guān)衍生產(chǎn)品的推廣，大力加大動(dòng)漫作品的二次開發(fā)利用，提升動(dòng)漫作品的附加值。例如由動(dòng)畫、漫畫等衍生出的人物、文具、玩具、游戲軟件和服裝成為了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品，甚至在全球已形成一個(gè)巨大的“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”，全球的動(dòng)漫迷都會(huì)到日本的動(dòng)漫勝地秋葉原來“朝圣”，這對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑具有推動(dòng)作用。

（三）、海寧旅游紀(jì)念產(chǎn)品開發(fā)的必要性

對(duì)比國外優(yōu)秀的旅游紀(jì)念產(chǎn)品，海寧的旅游紀(jì)念產(chǎn)品存在以下幾個(gè)問題：

1、品種單一，沒有多元化發(fā)展。

2、缺乏創(chuàng)意，毫無設(shè)計(jì)感可言。

3、文化性缺失，沒有與海寧當(dāng)?shù)氐赜蛭幕嘟Y(jié)合。

根據(jù)以上這些問題，說明對(duì)于海寧來說，開發(fā)一系列和當(dāng)?shù)氐赜蛱厣嘟Y(jié)合，并且具有文化性的旅游紀(jì)念產(chǎn)品是非常必要的。

三、如何發(fā)掘海寧旅游紀(jì)念產(chǎn)品的文化性

（一）、通過海寧本地的地域文化挖掘旅游紀(jì)念產(chǎn)品的文化性

城市的形象除了通過視覺感受表達(dá)出來，也可以通過發(fā)掘文化內(nèi)涵來表現(xiàn)。海寧的三大文化“潮文化、燈文化及名人文化”都是非常具有海寧本地特色的地域文化。通過這三大文化可以挖掘出旅游紀(jì)念產(chǎn)品的文化性，從而設(shè)計(jì)出具有海寧特色的旅游紀(jì)念產(chǎn)品。

海寧潮自古有“天下奇觀”之美譽(yù)，名震中外，每年有數(shù)以萬計(jì)的游客涌入海寧之為一堵“滔天濁浪排空來，翻江倒海山為摧”的壯觀景象。除了潮來時(shí)猶如千軍萬馬的潮水，潮文化的重要組成部分還有所謂“黃河日修一斗金，錢江日修一斗銀”修建而成的全長300余公里，高六七米的錢塘海塘及鹽官鎮(zhèn)東南的50米高的鎮(zhèn)海塔以及修于清朝雍正年間的海神廟。除了現(xiàn)有的較為常見傳統(tǒng)的紀(jì)念幣以外，對(duì)于錢塘海塘、鎮(zhèn)海塔以及海神廟這些建筑物本身的造型、特點(diǎn)、傳說故事作為設(shè)計(jì)要素，開發(fā)新的紀(jì)念品。

海寧當(dāng)?shù)剡€有燈文化——“硤石燈彩”這一特色民間工藝美術(shù)，以針刺工藝獨(dú)樹一幟，堪稱江南一絕。硤石燈彩用針在紙上精心刺出人物、山水、花鳥、蟲魚等，點(diǎn)燃燈透過針眼，人們就如同看到了一幅幅逼真生動(dòng)的立體畫。利用這種精湛的古老工藝，配合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，一定能開發(fā)出別致的旅游紀(jì)念品。

海寧的名人文化無庸質(zhì)疑是最有文化特質(zhì)的一個(gè)，對(duì)于旅游紀(jì)念產(chǎn)品文化性的挖掘則可以從海寧名人各自的專業(yè)特產(chǎn)以及對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)入手。并且結(jié)合名人的故居，如金庸舊居、王國維故居、張宗祥故居、徐志摩舊居、史東山故居等，規(guī)劃一條文化游覽線路，從深層次的文化內(nèi)涵去設(shè)計(jì)每個(gè)景點(diǎn)的旅游紀(jì)念產(chǎn)品。

（二）、通過利用海寧本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)增加旅游紀(jì)念產(chǎn)品的文化性

海寧的支柱產(chǎn)業(yè)之一肯定是旅游業(yè)，有中國國際錢江（海寧）觀潮節(jié)、海寧中國皮革博覽會(huì)、沿江百里長廊、硤石燈會(huì)等特色旅游項(xiàng)目。而除了利用優(yōu)美的景色，壯觀的錢江潮水，深沉的名人文化將游客吸引到海寧來觀光以后。游客在觀光結(jié)束之后，留給他們的除了美好的回憶，還有什么呢？將傳統(tǒng)文化中融入現(xiàn)代元素,并加以運(yùn)用科技進(jìn)行加工制作,設(shè)計(jì)出具有濃郁海寧文化特色的新時(shí)代的旅游紀(jì)念品,對(duì)提高區(qū)域旅游紀(jì)念品市場的競爭力具有著積極的意義。

海寧的皮革產(chǎn)業(yè)也是海寧的特色支柱產(chǎn)業(yè)之一，皮革這種材料本身就是一種非常有特點(diǎn)的材料。本身就具有特別的肌理和紋路，經(jīng)過處理加工結(jié)合海寧本地的文化特性，如與硤石燈彩等相結(jié)合，可以表現(xiàn)出海寧文化的厚重感以及歷史感。

在挖掘旅游文化產(chǎn)品文化性的時(shí)候，嘗試將本地優(yōu)勢行業(yè)結(jié)合入旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。通過對(duì)海寧旅游紀(jì)念產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及研究，不僅僅是對(duì)海寧傳統(tǒng)文化的保護(hù)起到了很好的作用，而且對(duì)當(dāng)?shù)氐母鞣N產(chǎn)業(yè)的推廣及宣傳無疑具有極大的意義，從而帶動(dòng)海寧當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。這一項(xiàng)目的研究開辟了新視角，挖掘了新的可能性，最終以實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值為落腳點(diǎn)，其產(chǎn)業(yè)化前景廣闊。

四、總結(jié)

將海寧當(dāng)?shù)靥厣c旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，從而挖掘旅游產(chǎn)品的文化性，不僅僅是從景點(diǎn)、建筑等出發(fā)，而是從更深層次的文化內(nèi)涵出發(fā)，進(jìn)行一系列的調(diào)查研究。如何在旅游紀(jì)念產(chǎn)品中表達(dá)海寧的文化特征，怎么體現(xiàn)旅游紀(jì)念產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。這種旅游衍生產(chǎn)品不是簡單的隨處可見的一個(gè)印著海寧旅游字樣的鑰匙圈或是一把扇子，而是真正能夠體現(xiàn)海寧特色的，真正體現(xiàn)海寧本地文化的，讓旅游者產(chǎn)生購買欲望，在旅游歸來購買帶回家自己收藏或者饋贈(zèng)親朋好友。這種旅游紀(jì)念產(chǎn)品不僅具有鮮明的地域性及文化性，同時(shí)還可以為旅游產(chǎn)業(yè)增加價(jià)值。