蘭彬瑞（重慶幼兒師范高等?？茖W校，重慶市 404000）

前言

平面海報的目的主要是大力宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量，以獲得消費者們對產(chǎn)品的信賴與要求，這是一種滿足消費者的心理需求和增加消費需求的媒體傳播方式。目前，人們的消費模式隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展也在不斷發(fā)生變化，不再是傳統(tǒng)意義上單純的物質(zhì)消費，已在悄然變化。對于這樣一個事實，當前的平面海報需要不斷適應生存和發(fā)展，圖形符號給其提供了一些有創(chuàng)意的設計，這自然充分發(fā)揮了符號化的價值和意義。

一、圖形符號的發(fā)展

世界古文明的發(fā)展在原始社會時期就已形成其獨特的圖形符號體系，同時它們的表達方法也各具特色。我們大家都知道單純的文字表達難免會感覺枯燥無味，容易造成視覺上的疲勞，雖然文字表述比較準確直白，但明顯缺少趣味性。現(xiàn)在，為了滿足大眾的理解與需求，設計者往往會將事件和現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為圖形符號。通過對簡單的事件進行圖形符號化，體現(xiàn)著設計者能夠準確無誤的傳遞信息。

在學術層面來看，圖形符號學是由兩大體系即圖形學系統(tǒng)和符號學系統(tǒng)組成，這主要包括圖像、符號、圖形等幾個表現(xiàn)方式中的編譯或表達技巧，以及所關聯(lián)的人體接受理論等。簡單來說，圖形符號學中的研究內(nèi)容都是我們觀察到的一些要素，比如電視節(jié)目中看到的很多畫面，顏色等元素，不像依靠單純的文字理解那樣存在一些局限性。我們可以看出，圖形符號學是通過人類的視覺來接受信息并表現(xiàn)實際指導意義的理論研究內(nèi)容。

二、平報招貼中圖形符號的應用與表現(xiàn)

我們可以很輕易地發(fā)現(xiàn)生活中隨處可見的招貼海報，可以讓人們接受到相應的傳播信息，達到廣而告之的宣傳效果。由單一的文字信息組成的招貼海報，已經(jīng)不能再吸引人們的興趣，而增添了圖形符號和色彩設計后的海報，在一定程度上更具美觀性，可以讓人們更快知道海報的內(nèi)容。圖形符號是符號中最具有直觀表達力的一種視覺元素，不再是文字信息占據(jù)全部的海報空間，而通過圖形符號才能突出設計者傳遞的信息，可以有效地激發(fā)觀眾的興趣。人們通過符號而不再是文字信息注意到海報內(nèi)容。它為海報的表達形式提供選擇的可能性，傳達給了讀者一些無聲信息，留下了無限的想象空間，這使圖形符號成為了一種獨特表達方式。一般來說，符號通常是根據(jù)事物創(chuàng)造出類似的圖案。不難看出，我們在實際生活中所看到的圖像是將多種形式組合在一起進行表達。同時，一些海報不會將顏色作為突出的表達手段來吸引人們的眼球，而是通過符號來隱含的表達某種事物在在內(nèi)心的感受，與觀眾引發(fā)共鳴。

海報中的圖形符號能起到一目了然的效果，可以向大眾簡單傳遞很多信息，不需要過多的文字進行理解和認知。海報可以只依靠單純的圖形符號就可以引發(fā)人們思考。當然，海報設計中需要符合設計的的形式美法則和美學原理是保證圖形符號的審美性所不可缺失的。簡潔優(yōu)美的圖形符號能引起人們的好感度和關注度，并能理解、感悟海報中要表達的信息。與之相反的是，大眾越難理解和接受煩瑣的符號，這不僅失去影響信息的傳遞其本身的直接意義，人們反而會討厭這種表現(xiàn)形式。因此海報設計中簡潔的圖形符號從視覺上來看更加突出。

海報設計中通過使用正確和適當?shù)姆栆约氨憩F(xiàn)技巧可以為畫面增添了許多意想不到的意境。同時，這為現(xiàn)代海報設計實踐提供一些實用指導。海報設計中的符號是傳遞信息和視覺指導的重要表達方式，因此海報中的圖形符號的研究必須具有其重要的價值。

三、圖形符號學在平報招貼中的意義

一般來說，生活中形象符號的使用就是用產(chǎn)品的形式來代替產(chǎn)品。表示符號是與表現(xiàn)對象有一定因果關系的符號，而象征符號大多是一些沒有實際意義和聯(lián)系的符號，在我們的生活中只起到了信息傳遞的作用。我們現(xiàn)在處在視覺和形象的時代。在信息傳播中，圖像可以使人們更快地獲得所需的信息，這主要是由于人們的感知的重點內(nèi)容。在過去的報紙版面設計中，為了吸引受眾對視覺信息的偏好，報紙開始使用可以大大提高畫面頻率和色彩的元素。由于報紙版面是一種視覺媒體，因此圖像將首先成為視覺中心，吸引受眾的視覺興趣，給觀眾帶來視覺沖擊，激發(fā)受眾閱讀文本的興趣。圖片到文字的轉(zhuǎn)變實現(xiàn)了信息傳播的過程。

在現(xiàn)代的視覺設計沖擊下，如何繼承和發(fā)揚這樣的文化傳統(tǒng)，使這種文化傳統(tǒng)在新的視野中不斷發(fā)展，是利用中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和傳承最重要的事情。我們必須認清一個事實，中國傳統(tǒng)文化在西方文化的參與下迷失了方向，這樣做的原因是我們的文化已經(jīng)具有固有的模式。為了發(fā)展我們的文化，我們需要處理內(nèi)部傳統(tǒng)食物與外部新事物之間的沖突，以及外部全球化影響下的后果。符號設計元素在中國非常廣泛，每個地區(qū)，省甚至城市都有不同的圖形符號。只是我們被發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)圖形的經(jīng)濟統(tǒng)一大趨勢的背景之下蒙蔽了眼睛。現(xiàn)代文字主要是符號語言，視覺形式主要是點和線的組合，以增加色彩和興趣。然而，由于單調(diào)和不良色彩而失去吸引力，傳統(tǒng)文字的角色在信息傳遞的速度和觀眾的視覺影響方面沒有優(yōu)勢?；诰扌蛨D像形式，符號設計元素采用的顏色和圖形不僅可以實現(xiàn)跨文化和跨區(qū)域的交流，還可以在第一時間迅速吸引觀眾的注意力，并且可以快速理解。此外，圖形，顏色和其他設計符號具有多種特征，不同的組合，不同的設計具有不同的含義，豐富的世界帶來了豐富的可能性。同時，在語言不能充分表達內(nèi)容的情境中，圖像信息可以根據(jù)詩歌化的解釋縮短人與人之間的距離，使人們能夠產(chǎn)生情感共鳴，增加情感交流，更快更廣泛地傳播信息。

四、結(jié)語

海報是一種常見的平面廣告形式，圖形符號能夠在平報招貼設計中對傳遞的信息進行概括，可以突破人們溝通障礙，這是一種表達情感與思想的快捷方式。符號展現(xiàn)了其獨特魅力，這是其他語言表現(xiàn)方式無法替代的，特別是對于在繁忙都市生活的人們來說，由于生活節(jié)奏的加快，平面海報這種紙質(zhì)媒介往往成為重要的視覺傳播工具，更能體現(xiàn)出它的獨特性與重要性。海報往往會張貼于人流密集處，為了達到較為理想的收視率，如果僅僅依靠原有的文字語言的形式，人們根本沒有時間停留下來瀏覽，面對這種狀況，取而代之的是視覺上直觀的符號語言為主的現(xiàn)代招貼設計借助符號的形式美來進行藝術處理，這樣才會深化招貼設計中對主題的完善和對藝術魅力的追求，達到了其審美效果，建立起人與人之間的交流與溝通。綜上所述，現(xiàn)代招貼設計中，圖形符號作為視覺圖像與信息交流的聯(lián)系的紐帶，也是人們借助海報內(nèi)容獲取時代信息，追求思想與情感不可或缺的信息工具。