陳秀丹（上海體育學(xué)院，上海 200000）

新浪微博有多樣化的信息傳遞方式，文字、圖片、語音、視頻都可實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播，這使用戶能夠多維度的塑造自己的形象；其次是微博的點(diǎn)狀發(fā)散傳播模式，女運(yùn)動員們可以看到受眾的留言進(jìn)而進(jìn)行互動，甚至在受眾影響下調(diào)整自己的傳播行為。

一、女性運(yùn)動員自我形象呈現(xiàn)的理論機(jī)制

以歐文·戈夫曼的擬劇論為理論基礎(chǔ)研究新浪微博中女性運(yùn)動員的微博內(nèi)容，如果將女運(yùn)動員們看作演員，那么微博就是她們進(jìn)行表演的“前臺”，在表演的過程中，演員會根據(jù)觀眾們的表情、動作的身體符號及時(shí)調(diào)整自己的表演，力求完成最讓觀眾滿意的表演，這也是社會化客我塑造形象的機(jī)制。本文要探究的是：演員們是如何進(jìn)行表演的（女運(yùn)動員們是如何塑造自己的形象的）。

符號互動理論提出人們借助符號進(jìn)行溝通交流，并且賦予符號定意義，最后根據(jù)與他人互動過程中的符號意義來確定社會角色。符號分析、角色分析是傳播學(xué)重要的研究方法，因此本文將微博個(gè)人平臺進(jìn)行了拆解，將拆解后能夠傳達(dá)信息的符號編碼歸類，從中探究女運(yùn)動們是如何塑造新形象的。

由于女性運(yùn)動員的粉絲數(shù)量普遍較小，因此本文選取了10位粉絲數(shù)量在100萬以上的女運(yùn)動員，包括李娜、郎平、傅園慧、朱婷、丁寧、惠若琪、吳敏霞、何雯娜、潘曉婷、劉璇。其中5人是加“v”認(rèn)證，新浪加“v”微博的認(rèn)證是基于擁有真實(shí)社會身份的且能提供證明材料為前提，并且能有一定粉絲數(shù)量和關(guān)注度的人才可成為加“v”用戶。這意味著她們所發(fā)的微博已經(jīng)有了一定的影響力。

二、新浪微博符號分析

基于對符號互動理論的理解，本文將對女運(yùn)動員們微博中的頁面風(fēng)格、昵稱、頭像、微博認(rèn)證、個(gè)人簡介等進(jìn)行分析，并制定了相應(yīng)的分類標(biāo)準(zhǔn)。

（一）頁面風(fēng)格

頁面風(fēng)格是受眾進(jìn)入博主的微博之后第一眼就能看到的部分，顏色和圖片的選擇通常就能決定受眾對該博主的第一印象。通過觀察，可以將她們的頁面風(fēng)格劃分為：可愛清新、唯美亮麗、個(gè)性動感、簡單大方、新聞相關(guān)、自己的照片。

李娜：背景為包含李娜本人圖片的耐克海報(bào)，圖片突出李娜在打網(wǎng)球時(shí)吶喊的表情；前景是包含3只蝸牛的風(fēng)景圖，風(fēng)格比較清新。傅園慧：背景為藍(lán)色卡通海洋；前景是藍(lán)天草地的風(fēng)景圖，風(fēng)格偏向可愛清新?；萑翮鳎罕尘拔丛O(shè)置；前景是星空圖，整體個(gè)性動感。潘曉婷：背景是粉紅色卡通；前景是潘曉婷打臺球時(shí)的照片；還加入了自己寫的一本書的封面，和自己的圖片。郎平：背景未設(shè)置；前景是朝霞（或晚霞）時(shí)刻的海面，整體看來簡單大方。吳敏霞：背景未設(shè)置；前景是幾輛自行車的黑白圖片，風(fēng)格比較個(gè)性動感。朱婷：背景未設(shè)置，前景是樹枝，整體看來簡潔大方。另外，何雯娜、劉璇、丁寧的微博背景均未設(shè)置，前景均為風(fēng)景照，都屬于簡單大方的風(fēng)格設(shè)置。

一般來說，頁面設(shè)置中使用自己的圖片說明該運(yùn)動員有較強(qiáng)的自信，通過這種方式強(qiáng)化自己的在受眾心中的“存在感”；可愛清新的頁面設(shè)置比較清爽，富有童趣；簡單大方的頁面設(shè)置無雜亂的圖案，比價(jià)干凈，但略顯單調(diào)；個(gè)性動感的頁面設(shè)置能夠凸顯自己的不同尋常。

（二）昵稱

名字是他人對自己的稱呼，更是自我的一個(gè)標(biāo)簽，對自我形象的塑造有直接的影響。受到網(wǎng)絡(luò)空間互動情景的影響，博主將會有意識的設(shè)置昵稱，以此突出個(gè)人特點(diǎn)。

李娜、郎平、丁寧、吳敏霞、何雯娜、潘曉婷、劉璇這7位運(yùn)動員使用了真名，說明他們希望得到受眾的認(rèn)可。朱婷的微博昵稱是“女排朱婷ZT”，“女排”二字說明朱婷十分重視自己女排國家隊(duì)隊(duì)員的身份。傅園慧的昵稱是“傅園慧o_O”，是中文真名加特殊符號，表明她希望得到受眾的認(rèn)可，同時(shí)在姓名表達(dá)上顯示出自己的特色?；萑翮鞯年欠Q是“元?dú)馍倥甊achel”，中文匿名+英文名的形式，“元?dú)馍倥苯o人活潑可愛的感覺，說明她追求個(gè)性，并與粉絲拉近了距離。

（三）頭像

圖片能夠最直觀的反映一個(gè)人的性格和內(nèi)心的狀態(tài)，也是別人了解自己的第一手段。通過觀察，將女運(yùn)動員們的頭像分為：真實(shí)照片、卡通圖案、動物照片、植物風(fēng)景照片、童年照片和模糊照片。在10位女運(yùn)動員中，傅園慧使用了以自己為原型的卡通圖案，吳敏霞使用的是其夫妻二人領(lǐng)結(jié)婚證時(shí)的照片，李娜使用的照片不屬于以上任何一類，何雯娜使用的是童年照片，其余6人均使用的是自己的真實(shí)照片。選擇真實(shí)照片的女運(yùn)動員對自己的形象要求匹配度較高，使用卡通人物則能表現(xiàn)出運(yùn)動員的愛心和童趣，使用童年照片這說明運(yùn)動員對自己的童年生活比較滿意，吳敏霞使用了和丈夫的合照，說明她重視家庭。

（四）微博認(rèn)證身份

微博認(rèn)證身份是女運(yùn)動員們對自我的角色認(rèn)定，也是她們希望大眾對自己認(rèn)可的身份，是女運(yùn)動員們在自我形象塑造中最直接的表達(dá)。以下是這10位女性運(yùn)動員的微博認(rèn)證身份。

李娜：著名網(wǎng)球職業(yè)運(yùn)動員、2011年法網(wǎng)女單冠軍、2014年澳網(wǎng)女單冠軍；郎平：中國女排、廣州恒大女排主帥 郎平；丁寧：中國女乒名將丁寧；吳敏霞：中國跳水隊(duì)隊(duì)員；何雯娜：奧運(yùn)蹦床冠軍何雯娜；潘曉婷：臺球天后潘曉婷；劉璇：體操奧運(yùn)冠軍、國際裁判、歌手、主持人；朱婷：中國女排隊(duì)員，奧運(yùn)冠軍朱婷；傅園慧：2015喀山世界游泳錦標(biāo)賽冠軍；惠若琪：中國女排隊(duì)員 惠若琪。

女運(yùn)動員們基本上都表明了自己的運(yùn)動項(xiàng)目，而且大多數(shù)會寫上取得的冠軍成績，說明她們十分重視獲得的榮譽(yù)，也期望通過這些榮譽(yù)得到粉絲的認(rèn)可。吳敏霞和惠若琪只表明了自己是跳水隊(duì)和排球隊(duì)的隊(duì)員，說明她們性格中有低調(diào)的一面，劉璇則表明了自己的多重身份，說明她希望在受眾心目中塑造多元化的形象。

（五）微博簡介

女運(yùn)動員們的簡介是多樣化的，有的寫自己的聯(lián)系方式，有的寫興趣愛好，有的寫對自己的認(rèn)識等等，粉絲能夠通過簡介更多的了解她們。以下選取5位運(yùn)動員的簡介進(jìn)行分析。

李娜的微博簡介是“生活在地球的外星人”，結(jié)合李娜走出國家體制的做法，這個(gè)簡介給人特立獨(dú)行、不走尋常路的感覺。吳敏霞的簡介是“簡簡單單，平平凡凡！”，與吳敏霞其他的微博符號一致，表現(xiàn)了她低調(diào)的性格。何雯娜的簡介是“2008年北京奧運(yùn)會冠軍 2011年世錦賽個(gè)人、團(tuán)體冠軍 2012年倫敦奧運(yùn)季軍”，與其微博認(rèn)證身份一致，強(qiáng)化了自己的形象塑造。傅園慧的微博簡介是“愛貓咪愛狗狗；看見圓球體萌仔欲罷不能；以食為天；一只混天蝎座血統(tǒng)的摩羯座。一直認(rèn)為自己是個(gè)安靜的美男子?！?，這些表達(dá)方式是典型的90后網(wǎng)絡(luò)用語，傳達(dá)了她萌、逗的氣質(zhì)，拉近了與受眾之間的距離，同時(shí)與電視媒介中傅園慧的形象相符?；萑翮鞯奈⒉┖喗槭恰疤鞂⒔荡笕斡谒谷艘?，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身，行拂亂其所為，所以動心忍性，曾益其所不能。”，表明了她作為運(yùn)動員有著堅(jiān)持不懈和努力奮斗的精神。

三、結(jié)語

女性運(yùn)動員通過設(shè)置新浪微博中的頁面風(fēng)格、昵稱、頭像、微博認(rèn)證、個(gè)人簡介等元素，力圖塑造個(gè)性化、多元化的個(gè)人形象，讓受眾進(jìn)入微博之后就能感受到強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。