王雨 （山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，山東 濟(jì)南 250000）

一、季播劇的興起

季播劇這種播出模式首先盛行于美國，它是美國長期在市場競爭中，經(jīng)過激烈的淘汰而得出的最佳產(chǎn)物。季播劇，并不是我們顧名思義所理解的一個季度，而是電視劇的一個制作和播出周期，它往往以年為單位，集中在該年的9月份至次年的4月份播出，每季集數(shù)較多，但是每周只播出一集。季播劇還有一個最重要的特點(diǎn)就是邊拍邊播，這樣就可以把制作成本降到最低。在中國，最先大膽嘗試季播劇模式的電視臺是東方衛(wèi)視，2007年3月份由王碩導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《青蛙王子》分12集，以每周一集的形式，完成了國內(nèi)電視臺季播劇的首秀，且收視率屢創(chuàng)新高。有了第一次試水，潮流之花便會競相開放，而且開的比第一朵更加燦爛耀眼。2008年湖南衛(wèi)視更加大膽嘗試引進(jìn)美國喜劇《丑女貝蒂》的版權(quán)，改編制作播出《丑女無敵》，豐富了中國的電視劇制作模式，并取得了空前的收視率，成為輿論爭議的焦點(diǎn)。至此，季播劇終于在中國的市場邁出了第一步，這一步雖然走的很成功，但是未來卻充滿未知。

二、國產(chǎn)季播劇與美國本土季播劇在播出時間上的差異

我國的電視劇制片規(guī)模穩(wěn)居世界第一。自電視劇興起以來，中國幾乎所有的電視臺的電視劇播出方式都是采用日播兩集到三集的模式。中國觀眾的收視習(xí)慣也很固定，基本上是某一固定時間，全家人一起坐在電視機(jī)前觀看某一類型的電視劇。中國除了傳統(tǒng)的國家法定節(jié)假日之外，大部分的工薪階層幾乎常年在工作狀態(tài)，他們的收視貢獻(xiàn)都集中在晚上。這也是很多電視劇為什么要傾全力拿下各電視臺晚間黃金檔的原因之一。因此，國產(chǎn)季播劇的播出也不例外，不會考慮固定某在個月份開始，某個月份結(jié)束，大多都選擇電視臺空檔月份中黃金時段播出。例如，《丑女無敵》四部劇季分別于2008年9月、2009年1月、2009年8月、2010年2月在湖南衛(wèi)視首播。同樣，美國的季播劇播出也有一定的本土特點(diǎn)，它與美國人民的傳統(tǒng)生活習(xí)慣較為契合。與中國恰恰相反相反，對于年輕的學(xué)生一族來說，每年的6月份到8月份暑假期間，他們并不像中國的學(xué)生一樣大部分時間是被暑假作業(yè)困在家里的，而是自由的選擇打工或者旅行；而且成年人往往也會選擇在夏天休假旅行。這樣一來，觀看電視節(jié)目的人群會大量減少，把季播劇放在9月份至次年的4月份播出是最合適的選擇。例如，已經(jīng)連續(xù)播出十季的《老友記》、《生活大爆炸》等自第一季開播以來，播出周期都集中于每年的固定月份。即使有的季播美劇也是選擇放在各大電視網(wǎng)的晚間黃金時段播出，但是二者之間最大的差異還是在于季播的月份上。

三、國產(chǎn)季播劇與美國本土季播劇在創(chuàng)作題材上的差異

季播劇作為剛剛進(jìn)入中國市場的新興模式，在創(chuàng)作題材上還比較單一，同一部題材的電視劇獲得口碑和收視上的雙豐收之后，同類型電視劇就會跟風(fēng)出現(xiàn)，同一題材就會被過度開發(fā)。在《屌絲男士》成功播出之后，這種微喜劇的題材開始充斥著電視和網(wǎng)絡(luò)熒屏，如《極品女士》、《麻辣隔壁》等，讓人眼花繚亂，審美疲勞。另外，翻拍這一現(xiàn)象也是題材單一的一種表現(xiàn)，例如《丑女無敵》《一起來看流星雨》系列都是翻拍劇，無論是人物的設(shè)定還是整體的劇情都與被翻拍的原版電視劇相差無異。截至目前為止，國產(chǎn)季播劇的題材就涉獵了這么幾種：都市劇、喜劇、古裝劇。然而，與國產(chǎn)季播劇相比，美國季播劇題材就十分豐富，懸疑劇《行尸走肉》、恐怖劇《吸血鬼日記》、戰(zhàn)爭劇《權(quán)利的游戲》、政治劇《紙牌屋》、醫(yī)療劇《實習(xí)醫(yī)生格雷》等等，幾乎涉獵每個領(lǐng)域，觀眾也能從如此眾多的種類中找到符合自己口味的電視劇。是什么導(dǎo)致了這種差異性呢？究其根本原因還是在于中國與美國之間的國情。美國屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，文化軟實力強(qiáng)于中國。中國的文化里求“中庸”，不追求個性的自由和夸張，更沒有強(qiáng)盜和土匪文化的蔓延，因為中國人自古以來就敵視強(qiáng)盜文化，喜歡中庸的中性懷柔的文化。比如，上述舉例的幾部電視劇中某些內(nèi)容涉及到很多黑暗的、敏感的政治話題；血腥暴力的畫面等，美國的受眾是能夠被允許接受這種文化傳播的，而在中國，這些題材會由于諸多方面的原因，在劇本審核這最初階段就會被砍掉，更不用說投資拍攝了。這就是國產(chǎn)季播劇在題材上過于單一的重要原因。

四、國產(chǎn)季播劇與美國本土季播劇在制作模式上的差異

單從制作模式方面來說，不論是中國還美國并沒有絕對的好與不好的區(qū)別，有的只是適應(yīng)各自消費(fèi)市場的制作模式。按照美國本土季播劇的概念來說，國產(chǎn)的季播劇稱不上是真正意義上的季播劇，這也是與美劇之間最大的差異。中國的季播劇只是借鑒了美國本土季播劇的播出模式，在制作上依然是按照劇本一次性把全部內(nèi)容全部拍攝完畢或者只拍攝本季的全部內(nèi)容，然后再剪輯成集分季播出。這種制作方式既有他的優(yōu)點(diǎn)也有其缺點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)是可以短時間內(nèi)集中劇組的全部人力、物力、財力，高效率的完成拍攝進(jìn)度，節(jié)約時間和成本。缺點(diǎn)是，由于無法預(yù)測電視劇內(nèi)容會帶來什么樣的收視效果，容易造成“斷季”的現(xiàn)象。相比之下，美國的季播劇的模式相對來說就比較具有可行性。許多的美劇在播出前都會事先嘗試制作幾集“試播集”投放市場，如果在測試范圍內(nèi)獲得了良好的效果，那么制作方才會全身心地投入制作第一季的內(nèi)容，并且在拍攝的過程中片方依然會嚴(yán)格把關(guān)，及時收集觀眾們的反饋，以便對劇情、人設(shè)等做出相應(yīng)的調(diào)整。這種制作方式不僅保證了未來電視劇播送時的收視率，也很大程度上避免了資源浪費(fèi)?？梢哉f，目前為止大部分的國產(chǎn)季播劇都沒有做到讓每一季的內(nèi)容根據(jù)觀眾的反映和當(dāng)下的熱點(diǎn)持續(xù)更新，造成“斷季”順理成章。同時，這也是為什么季播劇在國內(nèi)興起這么多年以來沒有形成能夠持續(xù)開發(fā)的國產(chǎn)季播劇品牌，依然處在“摸著石頭過河”探索階段的原因之一。

五、國產(chǎn)季播劇與美國本土季播劇在成品質(zhì)量上的差異

細(xì)數(shù)近年來的季播劇，不管是季播電視劇還是季播網(wǎng)絡(luò)劇，質(zhì)量可謂是良莠不齊，好口碑賺不來好收視率，好收視率沒有好口碑；翻拍、重拍、仿拍現(xiàn)象泛濫；大IP粗制濫造等現(xiàn)象靡然成風(fēng)。就前段時間大熱的《歡樂頌》來說，一季由于其始終宣揚(yáng)積極上的個人價值觀，俘獲了社會各界人士的肯定和贊賞，于是制作方乘勝追擊，于17年5月攜手原班人馬回歸熒幕。但是，剛播出沒多久就遭遇了口碑上的滑鐵盧，被觀眾指控，劇情節(jié)奏拖沓，演員表演浮夸，人物設(shè)定、發(fā)展無任何新意，一言不合就插播廣告和配樂等問題。經(jīng)過多方比較、總結(jié)，在筆者看來，國產(chǎn)季播劇市場之所以會出現(xiàn)魚龍混雜的局面，主要有這么幾個原因：一，制作方片面追求利益最大化，忽視了劇作的內(nèi)容；二，制作團(tuán)隊缺乏經(jīng)驗，無法全方位掌控拍攝局面；三，市場營銷機(jī)制不成熟，宣傳上依然依靠大牌明星、導(dǎo)演帶動流量，甚至依靠組內(nèi)演員緋聞炒作。美國的季播劇歷來以廣泛的題材、跌宕起伏的劇情、條理清晰的邏輯著稱，配合經(jīng)驗豐富的制作班底，催生了大批高質(zhì)量的能連續(xù)播出十幾季的經(jīng)典美劇。以《權(quán)利的游戲》為例，它擁有合理的人物命運(yùn)走向，建立了客觀而立體的人物關(guān)系，戲劇性的展示了人物的心理，語言描寫真實而獨(dú)特。它的敘事與人物塑造和諧統(tǒng)一, 講述了特定時代中權(quán)利的追逐、宮廷的紛爭、疆場的廝殺等系列故事, 塑造了數(shù)百個性格鮮明的人物形象，是魔幻界不可多得的經(jīng)典。

六、結(jié)語

本文通過對比國產(chǎn)季播劇和美國本土季播劇的差異得出，中國的季播劇不論是制作模式還是播出機(jī)制的發(fā)展還都不成熟，還處在積極探索的階段。隨著全球化的進(jìn)程的加深和中西方文化的不斷交流，季播劇作為一種“舶來”的電視劇播出模式，能夠打開中國市場就已經(jīng)證明它實際上是有優(yōu)勢的。但是，仍然有一部分人認(rèn)為，由于中國電視劇直播體制的特點(diǎn)和觀眾們傳統(tǒng)的收視習(xí)慣，美劇的季播模式在國內(nèi)很難行得通，但不可否認(rèn)的是，電視劇的季播化模式已經(jīng)在國內(nèi)消費(fèi)市場流行開來，并不斷地被大眾所接受。我們現(xiàn)在需要考慮的并不是季播劇模式能不能被接受的問題，而是該如何利用它的優(yōu)勢，并與實際的中國市場國情相結(jié)合，帶動我國的電視劇繼續(xù)向前發(fā)展。