黃婷(湘西州民族職業(yè)技術(shù)學(xué)院,湖南 吉首 416000)

新媒體時(shí)代電商廣告必須進(jìn)行創(chuàng)新，以適應(yīng)新的發(fā)展需求。一方面電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展，其競爭加劇。另一方面，移動用戶的增加與擴(kuò)大必須，必須對原有的電商廣告進(jìn)行改變，以適應(yīng)移動端用戶的需求。因此，其視覺新設(shè)計(jì)原則與手法必須進(jìn)行有效的創(chuàng)新。

一、新媒體時(shí)代電商廣告視覺設(shè)計(jì)的原則

（一）交易性原則

電商廣告的基本作用是宣傳與推廣，而其實(shí)際應(yīng)用目的在于盈利[1]。通過電商廣告吸引消費(fèi)者并刺激其消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)交易。因此，在進(jìn)行電商廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須遵守交易性這一基本設(shè)計(jì)原則，通過提升視覺效果，增加其對客戶的吸引力，并對其產(chǎn)生有效的刺激。傳統(tǒng)的電商廣告視覺設(shè)計(jì)常營造出高端、奢華、有品位的效果，以符合消費(fèi)者追求品牌的心理。但新媒體時(shí)代下，消費(fèi)者的消費(fèi)理念已發(fā)生較大變化，尤其是移動端客戶的需求發(fā)生改變。這就要求其必須對電商廣告的視覺設(shè)計(jì)效果進(jìn)行創(chuàng)新，使其更貼近消費(fèi)者的需求。

（二）定向性原則

定向性原則是要求電商廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮消費(fèi)者的偏好，為用戶提供特定服務(wù)，這樣才利于利用媒體進(jìn)行主動性營銷活動。同時(shí)定向性服務(wù)原則，有利于保留客戶，提高交易可能性。這一原則在電商廣告中主要體現(xiàn)在為用戶推薦類似產(chǎn)品，如在淘寶上選擇衣服，在頁面的某一位置，會有找同款或其他瀏覽者類似瀏覽記錄等。定向性原則有效利用視覺設(shè)計(jì)，促進(jìn)電商廣告到達(dá)效果的提高。

（三）實(shí)時(shí)控制原則

實(shí)施控制原則是通過對廣告視覺效果的調(diào)查與分析，及時(shí)對其設(shè)計(jì)進(jìn)行更改或替換，以保證電商廣告視覺效果的有效性。通過“量子恒道”對用戶瀏覽、跳轉(zhuǎn)等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，判斷電商廣告視覺設(shè)計(jì)的有效性，對應(yīng)用效果較差的電商廣告進(jìn)行替換。這一原則的應(yīng)用有效地保證了電商廣告視覺設(shè)計(jì)符合大眾消費(fèi)者的需求。

（四）自然、簡約原則

新媒體時(shí)代下移動平臺的應(yīng)用推廣，使用戶瀏覽信息的時(shí)空限制被打破。用戶利用其有限的時(shí)間瀏覽相應(yīng)的廣告以獲取商品信息，這使得用戶對電商廣告的要求發(fā)生改變。傳統(tǒng)情況下用戶瀏覽廣告信息的時(shí)間較充足、環(huán)境較穩(wěn)定，客戶對廣告信息要求詳盡。這種情況下電商廣告視覺設(shè)計(jì)上多采用充實(shí)、復(fù)雜的效果，以吸引用戶進(jìn)行瀏覽。

新媒體時(shí)代用戶瀏覽商品信息的時(shí)間有限，且環(huán)境穩(wěn)定性也會相應(yīng)降低，如在乘坐交通工具的情況下，設(shè)備會發(fā)生晃動，光線也會時(shí)常變化。這種情況下電商廣告視覺效果過于復(fù)雜會降低客戶的瀏覽欲望。因此，在新媒體時(shí)代，電商廣告的視覺效果應(yīng)遵循簡約、自然的原則，通過簡單的設(shè)計(jì)突出商品特點(diǎn)。為此廣告制作人員應(yīng)積極探索電商廣告的“瞬時(shí)調(diào)用”，充分發(fā)發(fā)揮其引導(dǎo)作用。利用有限的頁面空間與簡單設(shè)計(jì)，將最具吸引力的信息進(jìn)行投放。如電商廣告中的限時(shí)搶購活動，只需利用沖擊性較強(qiáng)的色彩、時(shí)間提示、相關(guān)商品及鏈接平臺，在媒體平臺上進(jìn)行投放即可獲取較好效果。

（五）美觀原則

美觀性原則是電商廣告視覺設(shè)計(jì)的基本原則，任何電商廣告都應(yīng)注意其視覺效果的美觀性，以保證用戶的審美需求。在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)人員要跟據(jù)商家要求，將商品的信息等在頁面上進(jìn)行合理的布局排版，提高頁面整體藝術(shù)性。同時(shí)，結(jié)合相應(yīng)的顏色，進(jìn)行有效搭配，提高廣告的整體藝術(shù)效果，增強(qiáng)視覺美觀感受。

二、新媒體時(shí)代電商廣告視覺設(shè)計(jì)的具體工作

（一）效果策劃

在進(jìn)行電商廣告視覺設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)人員要對商品各種信息進(jìn)行調(diào)查，如產(chǎn)品信息、客戶定位信息、廣告投放媒體平臺的信息等，只有明確各項(xiàng)相關(guān)信息，才能利于對廣告內(nèi)容進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。其次，在明確各項(xiàng)基本信息后，要對商品針對的客戶群體進(jìn)行研究，明確其有效的廣告刺激因素，保證電商廣告上的視覺設(shè)計(jì)對特定群體的有效性。最后，利用得到的綜合信息對電商廣告進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，聯(lián)系商品特征進(jìn)行合理的視覺設(shè)計(jì)。

（二）構(gòu)圖手法

構(gòu)圖手法是電商廣視覺設(shè)計(jì)常用的一種設(shè)計(jì)手法。在特定的媒體空間中對各種符號進(jìn)行審美設(shè)計(jì)，從而突出電商廣告的主題與意境。在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，始終以用戶體驗(yàn)為依據(jù)，進(jìn)行信息的整合將文案、背景、圖片等視覺信息進(jìn)行有效設(shè)計(jì)，以形成最佳的視覺設(shè)計(jì)效果。設(shè)計(jì)人員先尋找相應(yīng)的設(shè)計(jì)圖，對其進(jìn)行拆解研究。然后進(jìn)行視覺效果構(gòu)思，對廣告頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃。

（三）色彩搭配

色彩的搭配是電商廣告設(shè)計(jì)效果的另一重要手段，通過色彩的渲染可提高電商廣告的視覺效果。根據(jù)特定的商品及其目標(biāo)客戶，確定廣告的主、輔色調(diào)及用以點(diǎn)綴的色調(diào)，通過色彩傳達(dá)出商品的信息。然后，調(diào)節(jié)各種色彩的飽和度、亮度、色相，提高顏色所渲染的視覺效果。在色彩搭配環(huán)節(jié)要注意整體色彩的應(yīng)用與電商廣告必備圖片中所具有的色彩的協(xié)調(diào)性，為此，可采用鄰近色系搭配法、間隔色系搭配法、互補(bǔ)色系搭配法等。以此提升電商廣告整體色彩搭配的協(xié)調(diào)性與藝術(shù)效果，促進(jìn)身體視覺設(shè)計(jì)效果的提升。電商廣告常以暖色調(diào)為主，如京東以紅色為主色調(diào)，淘寶以橘紅色為主色調(diào)等。這是因?yàn)榕{(diào)通過視覺傳達(dá)可信、真實(shí)等信息[2]。

結(jié)論：新媒體時(shí)代下，移動端電商廣告設(shè)計(jì)必須根據(jù)移動媒體特點(diǎn)，重新確定電商廣告的視覺設(shè)計(jì)原則。這樣才利于提高電商廣告對受眾群體的吸引刺激其消費(fèi)，以達(dá)到電商廣告的真實(shí)效用。在制作電商廣告時(shí)要對廣告整體布局、構(gòu)圖形式及色彩搭配進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，以達(dá)到最佳的視覺效果。