褚銘（漢口學(xué)院，湖北 武漢 430212）

引言

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與推進(jìn)下，廣播電視行業(yè)逐漸進(jìn)入到了全媒體時(shí)代，且全媒體時(shí)代與傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展時(shí)代相比，全媒體時(shí)代對(duì)廣播電視行業(yè)的要求更多。全媒體時(shí)代打破了過去廣播電視行業(yè)技術(shù)、業(yè)務(wù)與地域之間的壁壘，對(duì)廣播電視行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、內(nèi)容制作與流通模式提出了新的要求，使得廣播電視行業(yè)在全媒體時(shí)代的融合影響下，發(fā)生了體制、內(nèi)容、制作與傳播上的巨大改變。此種背景下，廣播電視行業(yè)若想獲得取得實(shí)際性的發(fā)展成果，合理根據(jù)廣播電視行業(yè)發(fā)展的趨勢，采取相應(yīng)發(fā)展建議進(jìn)行實(shí)施是十分必要的。

1 廣播電視行業(yè)的整體發(fā)展趨勢

1.1 臺(tái)網(wǎng)融合

科技技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念逐漸深入到各個(gè)行業(yè)中，而廣播電視行業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一，廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)形成緊密的連續(xù)也是十分必然的，且二者的融合程度也在逐漸加深中。廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合，主要是指在廣播電視媒體的基礎(chǔ)優(yōu)勢上，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢將廣播電視節(jié)目資源進(jìn)行多渠道傳播，進(jìn)而使廣播電視媒體能夠獲取到更多的發(fā)展渠道，不斷提升自身的受眾適應(yīng)性與傳播時(shí)效性。以中國現(xiàn)階段的廣播電視行業(yè)發(fā)展情況而言，我國廣播電視臺(tái)紛紛開始利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，創(chuàng)建各種類型的廣播電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)建和深度運(yùn)用，也在一定程度上促進(jìn)了臺(tái)網(wǎng)融合在廣播電視行業(yè)的深入。

1.2 產(chǎn)業(yè)融合

在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)的共同作用下，廣播電視行業(yè)迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇，其在市場競爭方面也不再局限于傳統(tǒng)的用戶競爭，而是愈發(fā)向著以技術(shù)為推動(dòng)力的一系列產(chǎn)業(yè)融合的方向進(jìn)行發(fā)展，這也在一定程度上促使廣播電視行業(yè)逐步開始建立產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。根據(jù)我國目前的廣播電視行業(yè)發(fā)展需求而言，我國廣播電視行業(yè)一體化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象十分常見，各個(gè)廣播電視臺(tái)都十分重視媒體與跨界行業(yè)之間的融合，且打造產(chǎn)業(yè)品牌、實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與外延的一體化體系等模式，也成為了廣播電視行業(yè)運(yùn)營者的重要發(fā)展目標(biāo)。由此可見，在未來，產(chǎn)業(yè)融合必然會(huì)成為廣播電視行業(yè)的重要發(fā)展趨勢之一。

2 加快廣播電視行業(yè)發(fā)展的有效建議

2.1 積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，以受眾為中心進(jìn)行廣播電視節(jié)目創(chuàng)新

新媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體單向傳播方式已經(jīng)不再適用于現(xiàn)代廣播事業(yè)的發(fā)展需求，廣播電視行業(yè)若想取得實(shí)戰(zhàn)性的發(fā)展成果，必須要積極轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，以受眾為中心進(jìn)行廣播電視節(jié)目創(chuàng)新。根據(jù)相關(guān)調(diào)查資料可知，目前廣播電視受眾需求主要體現(xiàn)在個(gè)性化、多元化、精準(zhǔn)需求化、媒介消費(fèi)體驗(yàn)化等方面。因此廣播電視節(jié)目進(jìn)行理念與節(jié)目創(chuàng)新時(shí)，可以利用大數(shù)據(jù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)受眾動(dòng)態(tài)變動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督與分析，以在合理聯(lián)系廣播電視節(jié)目的前提下，對(duì)受眾提供精準(zhǔn)化的節(jié)目服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播電視機(jī)構(gòu)與受眾之間的互利共贏。

2.2 創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展模式 全力推進(jìn)全媒體節(jié)目生產(chǎn)

全媒體的發(fā)展背景下，廣播電視節(jié)目的流程、內(nèi)容、模式都面臨著新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作流程只有根據(jù)需求進(jìn)行有效化的改進(jìn)，才能滿足觀眾們對(duì)廣播節(jié)目的各種需求。據(jù)目前發(fā)展趨勢來看，廣播電視機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)推進(jìn)全媒體節(jié)目的生產(chǎn)，并將其作為載體進(jìn)行最大作用發(fā)揮，以使得廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目能夠相互進(jìn)行轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)廣播電視資源、互聯(lián)網(wǎng)、媒體等之間的有效整合，進(jìn)而創(chuàng)新出更多的新型廣播電視節(jié)目。

2.3 完善節(jié)目價(jià)值評(píng)估體系 創(chuàng)新行業(yè)多維補(bǔ)償方式

由于廣播電視節(jié)目制作風(fēng)險(xiǎn)比較大，很多投資者比較偏向于制作成功的節(jié)目，而對(duì)于創(chuàng)新性的節(jié)目則比較忽視，致使自主創(chuàng)新節(jié)目的發(fā)展受到了一定阻礙。其次，很多廣播電視行業(yè)較為缺乏節(jié)目價(jià)值評(píng)估體系，節(jié)目制作過程中的風(fēng)險(xiǎn)性很難進(jìn)行精準(zhǔn)估計(jì)，致使節(jié)目后期容易各種突發(fā)性的情況，影響到節(jié)目的正常播出與經(jīng)濟(jì)利益。對(duì)此，為了有效保障廣播電視的發(fā)展水平，廣播電視機(jī)構(gòu)不僅需要對(duì)節(jié)目價(jià)值評(píng)估體系進(jìn)行完善，也需要從版權(quán)價(jià)值、規(guī)模收益與受眾市場開發(fā)方面，進(jìn)行行業(yè)多維補(bǔ)償方式的制定，以使得廣播電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益與受眾情況能夠得到基礎(chǔ)保障。

結(jié)語：綜上所述，全媒體作為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與科技技術(shù)發(fā)展下的時(shí)代產(chǎn)物，全媒體時(shí)代對(duì)廣播電視行業(yè)造成的影響十分巨大，而廣播電視行業(yè)向著全媒體的時(shí)代要求進(jìn)行發(fā)展，也成為了廣播電視行業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢。因全媒體時(shí)代對(duì)廣播電視行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，廣播電視行業(yè)若想適應(yīng)于時(shí)代化發(fā)展的要求，必須要積極對(duì)廣播電視行業(yè)發(fā)展理念與方式進(jìn)行改變，以推進(jìn)廣播電視行業(yè)的深入化發(fā)展，進(jìn)而構(gòu)建出新型的廣播電視行業(yè)運(yùn)營體系，更好的滿足于行業(yè)與用戶的多樣化需求。