陳玥（安徽信息工程學院，安徽 蕪湖 241000 ）

一、插畫在現(xiàn)代包裝設計中的現(xiàn)狀

如今，插畫在包裝設計中的應用越來越廣泛，風格獨特、繪制精美的包裝插畫具有極強的審美性和藝術感染力，極大地提高了商品的文化品位和時尚感，從而激發(fā)了消費者的購買欲。設計師若想在包裝設計中進行插畫的創(chuàng)意與表現(xiàn)，不僅要了解商品的核心價值，還需要了解該商品消費群體的喜好和心理，使商品包裝中的插畫起到提高消費者認知的作用，為商品的市場宣傳和推廣服務。

好的插畫可以提高包裝的附加值，可以根據(jù)包裝的需求而進行藝術創(chuàng)作，插畫在構圖，色彩，光影，材質上可以盡情處理，達到理想的藝術效果。更加符合包裝的需求，更加迎合市場對包裝的需求，從而更有賣點，更能迎合消費者的購買心理，從而更加刺激購買欲。所以好的包裝設計都離不開好的插畫，好的插畫可以使包裝設計更具有生命力和藝術氣息。

二、插畫在包裝上的優(yōu)勢

1、更加突出產品信息。好的包裝設計就是要更好的更準確的傳遞包裝內容信息，通過圖形，色彩，文字就能直接傳遞商品信息。做到簡潔大方一目了然，突出商品的準確信息突出商品的個性化。

2、更好的傳遞情感。商品市場，包裝是一個流動信息，也是在傳遞美，傳遞商品信息，傳遞藝術審美，傳遞情感信息的載物，好的包裝設計，通過情感信息的傳遞不僅加深消費者的認識，更能打動消費者的內心，從而使產品深入人心。

3、更好的傳遞傳統(tǒng)文化。隨著全球經(jīng)濟的一體化全球化世界商品的流通越來越快，不同國家傳遞著不同國家不同民族的優(yōu)秀文化。只有民族的，才是世界的，被更好的印證。企業(yè)要想在商業(yè)大潮下更好的生存和具有更強的競爭力就要突出自己商品的文化內涵，要求我們在包裝插畫中更多的融入民族特有的優(yōu)秀文化，也只有這樣才能在眾多的商品中脫穎而出，贏得市場。

4、插畫創(chuàng)新對包裝設計的影響

好的插畫設計對消費者的引導是至關重要的，醒目的插圖形象可以使消費者的注意力在較短時間內被吸引住，給消費者留下深刻的印象。消費者對商品的最初認知主要靠我們包裝設計所傳達的信息，這就要求我們插畫設計準確，簡潔，藝術性強，能在最短的時間抓住消費者的心，傳遞出真實生動的情感，讓消費者在瞬間為其所打動。

二、插畫在針對不同消費者時的情感表達

（一）兒童

插畫在包裝中所體現(xiàn)出的表達效果，要優(yōu)于語言文字的表達，可以跨越不同的地域和不同的文化，用藝術情感的力量來說服消費者?？ㄍㄔ煨陀迷谏唐钒b上，使商品具有個性和親和力，從而使消費者更好的辨認出品牌形象?？ㄍǖ脑煨途哂袀€性和時代感，造型簡潔，易識別，卡通的形象代表了企業(yè)和產品的形象。在兒童類包裝插畫設計中，設計師多采用夸張、擬人等設計手法對包裝進行創(chuàng)意表現(xiàn)，表達出富有個性和創(chuàng)意的情感?？鋸埖牟鍒D運用在包裝設計中，可以使包裝更加富有個性和視覺沖擊力，可以吸引兒童的注意、調動起兒童的興趣和購買欲望。如情感化設計情感化設計塞爾維亞設計師彼得.格雷格森Krc&Ko. 小吃食品設計的系列包裝。

（二）青年

青年人性格活潑開朗，接受能力強，喜歡潮流時尚，勇于創(chuàng)新，追求個性。個性、時尚的插畫包裝比較容易受年輕人喜歡。如飲料可口可樂推出的一些經(jīng)典限量款包裝，在追求時尚的年輕人中非常受歡迎?？煽诳蓸钒b中的插畫新穎、獨特，突出個性，包裝的文化內涵遠遠超出其包裝形式，其代表的是一種精神和一種時尚潮流，所以可口可樂限量款包裝中的插畫，表達的情感為時尚潮流、新穎獨特的情感。如，香奈兒的設計總監(jiān)，推出三款限量版減肥可樂瓶。其設計了健怡可口可樂限量瓶身，這款健怡可口可樂瓶身上有卡爾·拉格菲爾德利落的身體剪影：挺直的西裝、標志性的白發(fā)長辮，帥氣的簽名，還有抓人眼球的粉紅的瓶蓋和不同花紋的瓶身設計。鋁瓶的重量比傳統(tǒng)玻璃瓶要輕許多，突顯了“健怡”系列產品的輕盈特質，賦予它優(yōu)質、奢華、獨享等附加價值。

（三）中年

中年人性格方面趨于成熟，喜歡恬靜、素雅。對于消費購物傾向于理性、含蓄，購選商品包裝時大多數(shù)會尋求素雅、恬靜的風格。因此在針對此消費群體時，包裝中的插畫一般表現(xiàn)的不會太張揚、夸張，主要訴求的是典雅、簡潔、素淡的情感。如中高端的英記茶莊，設計師捕捉茶道的精要概念，用中國傳統(tǒng)水墨畫的山、水、云、林元素做四個重要主題，中國茶有清、和、淡、靜四大特點，恰與中國畫的四大主題相吻合。設計師利用茶的這四種意境與這四個主題重新契合，尋找新的簡化插畫圖像來代表這四種精神。插畫設計表達手法充滿現(xiàn)代感，代表茶文化的意境，表達東方哲學的精神。包裝設計注重消費者的心理情感訴求是今后包裝設計發(fā)展的趨勢。情感體驗是在包裝設計中的五官感官體驗之上，可引導、促進消費行為的產生，是包裝設計必須考慮的因素。

插畫在包裝設計中占有重要位置，情感表達內容要準確，以抓住消費者的消費心理，達到銷售目的。插畫在包裝設計中既要有視覺表現(xiàn)，又要有情感表達，這樣才能讓商品在市場上成功銷售出去。找到插畫與產品訴求更好的契合點，創(chuàng)作出富有藝術魅力和實用價值的包裝，樹立更良好的品牌形象。插畫融入包裝設計中，提升視覺效果，增加產品內涵和情感，對包裝設計起到了不可估量的作用。