林小嘉（廣東省佛山市順德區(qū)清暉園博物館，廣東 佛山 528300）

對(duì)于當(dāng)下的博物館來說，其開展宣傳教育工作，主要就是為了有效的彰顯自身的社會(huì)價(jià)值，并且更好的開展教育工作。而相關(guān)工作的主要開展途徑只有通過宣傳才能夠展現(xiàn)出來。合理的宣傳能夠?qū)D書館自身的教育意義以及社會(huì)功能體現(xiàn)出來，并且隨著當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，博物館需要有效的借助新技術(shù)來拓寬自身的宣傳途徑，進(jìn)而更好的跟上社會(huì)的變革與需求。

一、新時(shí)代博物館宣傳工作開展中新媒體的影響

信息時(shí)代的快速到來為當(dāng)下很多行業(yè)的發(fā)展帶來了很大的變革，新時(shí)期向新媒體技術(shù)本身就具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，并且能夠?qū)崿F(xiàn)資源網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)。上述優(yōu)勢(shì)為博物館宣傳工作的有效革新帶來了基礎(chǔ)，同時(shí)當(dāng)前數(shù)字化技術(shù)的不斷完善，也在很大程度上節(jié)約了工作時(shí)間并且提升了效率。通過新媒體技術(shù)，觀眾可以及時(shí)的觀看到自己想要的內(nèi)容，這樣能方便群眾的需求。比如可以借助微信、微博等門戶網(wǎng)站，來將博物館自身的價(jià)值展現(xiàn)出來，并且借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也能夠更好的與觀眾進(jìn)行溝通和交流，拓寬其宣傳渠道，同時(shí)也能夠廣泛的收集意見。當(dāng)前信息技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)上諸多行業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化也是大勢(shì)所趨。比如可以在門戶網(wǎng)站上建立3D 模型，通過虛擬博物館來為觀眾呈現(xiàn)出更加真實(shí)的感受，并且配以語(yǔ)音解說以及相應(yīng)的背景音樂就能夠通過網(wǎng)絡(luò)來拓寬博物館相關(guān)的服務(wù)。此外通過信息技術(shù)也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)相關(guān)資源的有效整合，并且也能夠提升博物館的文物管理水平能夠讓受眾足不出戶就能夠感受到博物館自身的文化價(jià)值。

二、有效運(yùn)用新媒體做好博物館宣傳工作策略

（一）建立博物館門戶網(wǎng)站

博物館可以借助當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來建立自己的門戶網(wǎng)站。通過網(wǎng)站的建設(shè)就能夠?qū)⑿麄鹘逃c新媒體更好的結(jié)合在一起，因?yàn)榫W(wǎng)站上本身就能夠容納大量的信息存儲(chǔ)，因此也可以在網(wǎng)站上建立一個(gè)博物館專屬的數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣就能夠方便用戶對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行訪問。通過門戶網(wǎng)站，可以將博物館的一些宣傳教育信息發(fā)布出來，同時(shí)其傳播對(duì)象也有很大的變化，從以往的觀眾轉(zhuǎn)變成了互聯(lián)網(wǎng)所有的用戶，使對(duì)博物館內(nèi)容感興趣的人員都可以通過網(wǎng)站瀏覽來了解博物館的狀況，并且也可以在網(wǎng)站下面進(jìn)行互動(dòng)分享，這樣能夠擴(kuò)大博物館的影響力，同時(shí)也能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來將自身的價(jià)值充分的體現(xiàn)出來。此外也應(yīng)該在門戶網(wǎng)站上開通互動(dòng)的功能，這樣就能夠即時(shí)性的和觀眾進(jìn)行互動(dòng)討論，并且收集相關(guān)的建議，這對(duì)博物館在當(dāng)下實(shí)現(xiàn)快速的進(jìn)步與發(fā)展有著積極的意義。

（二）開通官方微博微信

當(dāng)前微博和微信已經(jīng)成為很多官方或者品牌進(jìn)駐的一種主要方式，并且微博和微信本身就具有較大的影響力，因此開通官方微博和官方微信公眾號(hào)，可以有效的提升其影響力。博物館就可以借助上述方式，通過微博或者是微信來發(fā)布一些文物的常識(shí)，并且對(duì)文物的宣傳信息進(jìn)行有效的記錄。而通過微博和微信，就可以讓觀眾對(duì)其進(jìn)行自由的評(píng)論和分享，進(jìn)而擴(kuò)大其宣傳效率，不斷的進(jìn)行博物館宣傳教育，并且通過該過程也能使得博物館在整個(gè)社會(huì)的影響力大大提升。我們知道微博和微信本身就是免費(fèi)的應(yīng)用平臺(tái)，其能夠提供非常豐富的資源，博物館可以借助相關(guān)的平臺(tái)將文字視頻以及圖片等進(jìn)行上傳宣傳，并且微博和微信成為現(xiàn)代人獲取資料的一種重要的生活方式，因此通過使用相關(guān)平臺(tái)可以有效的與廣泛的大眾進(jìn)行溝通，并且擴(kuò)大其影響力。

（三）成立策劃部門

對(duì)于博物館的宣傳工作來說，要能夠成立有效的策劃部門來對(duì)博物館內(nèi)資源進(jìn)行充分的挖掘。很多的博物館人員在自身開展工作的時(shí)候，不僅需要進(jìn)行講解，同時(shí)也需要自身具備一定的管理能力。但是要明確在觀眾參觀博物館的時(shí)候進(jìn)行觀眾組織本身就是一項(xiàng)任務(wù)較大的內(nèi)容，并且難度也是超乎想象，因此需要有效的進(jìn)行部門策劃來進(jìn)行協(xié)作。通過在博物館內(nèi)形成宣傳策劃小組來對(duì)博物館的宣傳教育工作予以具體的規(guī)劃，這樣才能夠使得相關(guān)工作的開展更具針對(duì)性，讓人們逐漸關(guān)注并且走進(jìn)博物館。對(duì)于策劃部門來說，其首先要能夠做好社會(huì)調(diào)查工作，要能夠根據(jù)用戶的喜好與需求來尋找其感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而使得博物館自身的建設(shè)具有明確的目標(biāo)，同時(shí)也能夠?yàn)椴┪镳^展覽奠定基礎(chǔ)，要能夠隨著當(dāng)前社會(huì)需求的變化而提供有效的展覽信息，進(jìn)而吸引更多的受眾來發(fā)揮博物館的價(jià)值。

（四）進(jìn)行專職教育

博物館可以通過開展豐富的活動(dòng)來加強(qiáng)自身的宣傳教育工作，通過建立專職的教育部門，組織博物館專家或者是一些講師來開展相應(yīng)的講座，這樣對(duì)于群眾來說也是豐富知識(shí)的一種過程。同時(shí)對(duì)于博物館館員也應(yīng)該進(jìn)行有效的培訓(xùn)，以此來提高博物館自身的服務(wù)能力。博物館可以在人流量較少的時(shí)期來對(duì)講解員進(jìn)行培訓(xùn)工作，并且使之能夠了解網(wǎng)絡(luò)宣傳等內(nèi)容，通過在互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)博物館進(jìn)行介紹，這樣也能夠充分的借助網(wǎng)絡(luò)媒體來提升博物館自身的影響力。當(dāng)然博物館也可以充分借助自己的優(yōu)勢(shì)，與當(dāng)?shù)氐募o(jì)念館以及其他的博物館開展合作，通過開展聯(lián)合性的網(wǎng)站來豐富自身的資源，并且形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這樣能夠吸引更多的觀眾參與其中，同時(shí)也能夠擴(kuò)大宣傳工作的實(shí)效性。

（五）定期舉辦展覽

博物館自身的影響力也應(yīng)該通過定期舉辦展覽來提升。我們知道對(duì)于傳統(tǒng)的博物館工作來說，其陳列的文物往往是固定的，因此對(duì)于大眾來說其往往在參觀一次博物館之后便失去了對(duì)博物館的興趣。因此需要不斷的對(duì)展覽內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也應(yīng)該有效的開展臨時(shí)展覽活動(dòng)，以此來保證對(duì)受眾具備更強(qiáng)的吸引力。對(duì)于臨時(shí)展覽舉辦的時(shí)候要能夠明確，不能夠僅僅將展覽局限于文物，也可以與當(dāng)前社會(huì)上一些較為流行的文化相結(jié)合，并且積極的與政府工作相配合開展時(shí)事展覽等內(nèi)容，這樣也能夠符合當(dāng)前社會(huì)的主流觀念，并且有效的激發(fā)人民群眾的熱情更好的參與到博物館參觀中來學(xué)習(xí)提升自己。

三、結(jié)束語(yǔ)

博物館自身作為社會(huì)教育的重要地點(diǎn)，其能夠有效的對(duì)民族文化以及社會(huì)文明進(jìn)行繼承和傳播，并且能夠起到很大的社會(huì)教育功能。當(dāng)下要能夠充分意識(shí)到新時(shí)期為博物館宣傳教育工作帶來的優(yōu)勢(shì)，要能夠在宣傳模式以及內(nèi)容上予以革新，充分的借助新媒體手段，以此來將博物館自身蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，為當(dāng)下社會(huì)文化的發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)能。