李裕淇

（中南林業(yè)科技大學(xué)，湖南 株洲 410004）

近些年，我國(guó)大部分地方興起了生態(tài)旅游熱潮，并推出各種各樣的生態(tài)旅游產(chǎn)品，但是在收獲豐碩利益的同時(shí)，生態(tài)旅游也面臨著各種挑戰(zhàn)和沖突。首先，名為生態(tài)旅游，實(shí)則為快速拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)效益的大眾旅游活動(dòng)層出不窮，資源保護(hù)壓力與日俱增，一些著名的生態(tài)旅游景區(qū)甚至由于過度或者不合理的開發(fā)而遭受到重大的破壞；其次，急劇增加的旅游者也給生態(tài)旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理帶來了很大的挑戰(zhàn)，使得生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀與其本質(zhì)要求之間存在著較大差距；最后，生態(tài)旅游者是生態(tài)旅游的主體，其生態(tài)意識(shí)、生態(tài)行為上的差異性對(duì)生態(tài)旅游活動(dòng)的實(shí)際效果也會(huì)產(chǎn)生直接影響，對(duì)自然資源與生態(tài)環(huán)境保護(hù)具有重要作用。

張家界國(guó)家森林公園位于湖南省西北部張家界市境內(nèi)，是1982年由國(guó)務(wù)院委托國(guó)家計(jì)委批準(zhǔn)成立的中國(guó)第一個(gè)國(guó)家森林公園，面積約130km2，是武陵源風(fēng)景名勝區(qū)的一個(gè)組成部分。1992年12月因奇特的石英砂巖大峰林被聯(lián)合國(guó)列入《世界自然遺產(chǎn)名錄》，2004年2月被列入世界地質(zhì)公園，2007年被授予國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)。

參與調(diào)查的游客中，女性比例為53.9%高于男性46.1%；從年齡上看，受訪者的年齡集中在18～34歲，比例高達(dá)66.25%，35歲以上的占23.93%；從文化水平來看，受訪者的教育程度偏高，大專及以上水平占73.8%，其中研究生及以上水平占7.3%；從職業(yè)上來看，受訪游客中學(xué)生作為主要群體，所占比重為42.32%，其次是專業(yè)技術(shù)人員12.59%，單位職員/工人占12.09%；從年收入來看，年收入低于60000元的比例高達(dá)83.12%，其中年收入低于12000元的占46.35%，而年收入高于60000元的僅占16.88%；此外，張家界國(guó)家森林公園來訪的游客中省外游客占75.74%；在出游方式的選擇上，65.99%的游客選擇自駕或自助出游，其中大部分游客選擇與朋友結(jié)伴出游或與家人孩子一起旅游，另外有34.01%的游客選擇通過旅行社進(jìn)行團(tuán)體旅游；在住宿類型的選擇上，選擇招待所或普通旅館的有26.7%，選擇三星級(jí)賓館的有33.5%，選擇四、五星級(jí)賓館的也有17.88%。參與調(diào)查的397位游客中，有304位游客聽說過“生態(tài)旅游”一詞，但是其中也有93位在此之前從來沒有聽說過“生態(tài)旅游”，可見，生態(tài)旅游在大眾游客中還未廣泛普及。本研究根據(jù)397位游客的回答歸納為6個(gè)大類，如表1所示：有24.43%的游客將生態(tài)旅游定義低碳環(huán)保，18.39%的游客認(rèn)為生態(tài)旅游即表示綠色出行，10.33%的游客認(rèn)為生態(tài)旅游是一種親近自然的旅游活動(dòng)，同時(shí)值得注意的是，有33.25%的游客未能對(duì)生態(tài)旅游的定義做出任何解釋。從游客所給出的解釋來看，可以提取出三個(gè)關(guān)鍵因子，即：環(huán)保、綠色和自然。

表1 關(guān)于“生態(tài)旅游”的解釋

游客基本信息方面，張家界生態(tài)旅游者的總體特征表現(xiàn)為年輕化、女性化、受教育程度較高、中低等收入水平。與陶教授在臺(tái)灣太魯閣國(guó)家公園所做的調(diào)查對(duì)比發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣的生態(tài)旅游者也傾向于年輕化、中低等收入水平和受教育程度偏高。生態(tài)旅游者呈現(xiàn)出的年輕化、經(jīng)濟(jì)化特征映射出他們大多正在上大學(xué)或者剛剛大學(xué)畢業(yè)，收入水平自然就較低。在選擇生態(tài)旅游產(chǎn)品時(shí)，生態(tài)旅游者的性別比例就會(huì)逐漸向女性傾斜。

在生態(tài)旅游者分類方面，與李燕琴在百花山得出的結(jié)果相比，類似的是：在百花山，生態(tài)旅游者中含有一定比例的經(jīng)常生態(tài)旅游者和偶爾生態(tài)旅游者。同樣，在張家界，也有相當(dāng)比例的猶豫不決型生態(tài)旅游者和中級(jí)生態(tài)旅游者。

建議對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，開發(fā)適銷對(duì)路的生態(tài)旅游產(chǎn)品，以點(diǎn)帶面促進(jìn)目的地生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)適度有序發(fā)展。針對(duì)生態(tài)旅游者類別之間的差異“對(duì)癥下藥”，有效引導(dǎo)一般的生態(tài)旅游者向嚴(yán)格的生態(tài)旅游者轉(zhuǎn)化。與嚴(yán)格的生態(tài)旅游者相比，一般生態(tài)旅游者的環(huán)境態(tài)度是表面的、不太穩(wěn)定的、需要鞏固的。構(gòu)建、優(yōu)化旅游目的地的環(huán)境教育體系。生態(tài)旅游者與旅游區(qū)環(huán)境之間的作用和影響是相互的，完善旅游目的地的環(huán)境教育體系，有利于促進(jìn)生態(tài)旅游者較高的環(huán)境責(zé)任感向環(huán)境保護(hù)行為進(jìn)行轉(zhuǎn)化。旅游區(qū)優(yōu)美的自然環(huán)境、配套齊全的環(huán)境保護(hù)設(shè)施、易解可行的環(huán)境教育標(biāo)識(shí)、通俗易懂的環(huán)境解說詞等營(yíng)造出來的環(huán)境教育氛圍，容易與旅游者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)產(chǎn)生共鳴，能在有意或無意間喚醒生態(tài)旅游者內(nèi)心深處的環(huán)境保護(hù)責(zé)任意識(shí)，使其在行為上增加自我約束，語言與表情上形成對(duì)環(huán)境破壞者的道德批評(píng)。生態(tài)旅游要實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展，首要條件是生態(tài)旅

游者必須具備較強(qiáng)的生態(tài)保護(hù)意識(shí)，并能在實(shí)際行動(dòng)中宣傳及幫助其他游客也逐漸養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境的習(xí)慣，其次需要旅游景區(qū)、旅游經(jīng)營(yíng)者的積極配合響應(yīng)，加大生態(tài)旅游宣傳力度，以實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游活動(dòng)的健康有序發(fā)展。