虞洋

最近幾年，開(kāi)始有越來(lái)越多的圖書(shū)公司進(jìn)行圖像小說(shuō)的引進(jìn)和出版。國(guó)內(nèi)的圖像小說(shuō)市場(chǎng)就像一片已經(jīng)播種發(fā)芽的田野，風(fēng)和日麗，長(zhǎng)勢(shì)喜人。

從2006年引進(jìn)第一本圖像小說(shuō)至今，國(guó)內(nèi)許多讀者甚至編輯對(duì)圖像小說(shuō)仍然感到十分陌生。這個(gè)風(fēng)行歐美的圖書(shū)品種，在國(guó)內(nèi)卻仍屬小眾。然而最近幾年，圖像小說(shuō)的出品方逐漸從出版社轉(zhuǎn)移到圖書(shū)公司，開(kāi)始有越來(lái)越多的圖書(shū)公司進(jìn)行圖像小說(shuō)的引進(jìn)和出版。那么，什么是圖像小說(shuō)？為什么在國(guó)內(nèi)仍屬小眾？為什么越來(lái)越多的圖書(shū)公司加入圖像小說(shuō)的出版行列？

什么是圖像小說(shuō)？

“圖像小說(shuō)”的英譯文為“Graphic Novel”。在歐美，無(wú)論是在暢銷(xiāo)書(shū)排行榜，還是書(shū)店或圖書(shū)館，圖像小說(shuō)都是與連環(huán)漫畫(huà)、日本漫畫(huà)并駕齊驅(qū)的一個(gè)漫畫(huà)種類(lèi)。對(duì)于圖像小說(shuō)的概念，目前尚并沒(méi)有清晰、公認(rèn)的定義，可以簡(jiǎn)單將其理解為介于漫畫(huà)（Comic）和小說(shuō)（Novel）之間：形式上是漫畫(huà)，卻有著足以媲美嚴(yán)肅文學(xué)的深刻主題，主要針對(duì)成年讀者。

國(guó)內(nèi)最早出版的圖像小說(shuō)是三聯(lián)書(shū)店于2006年出版的《我在伊朗長(zhǎng)大》。2009年陜西師范大學(xué)出版社引進(jìn)了《鼠族》，在腰封上第一次冠以“漫畫(huà)小說(shuō)”的名號(hào)。2010年，人民文學(xué)出版社引進(jìn)了戴維·斯摩爾的回憶錄《縫不起來(lái)的童年》。此后陸續(xù)有中國(guó)社會(huì)出版社和中國(guó)旅游出版社的加入，但直到2013年，國(guó)內(nèi)也沒(méi)有建立起圖像小說(shuō)的概念。讀者分類(lèi)模糊，在豆瓣里多歸為“漫畫(huà)”或者“繪本”。萬(wàn)馬齊喑中，一些圖書(shū)公司敏銳地發(fā)現(xiàn)商機(jī)，概念的模糊并不影響內(nèi)容的優(yōu)秀，他們開(kāi)始進(jìn)行圖像小說(shuō)的版權(quán)引進(jìn)，一邊手握版權(quán)，一邊靜待恰當(dāng)?shù)某霭鏁r(shí)機(jī)。

2014年，連環(huán)畫(huà)出版社第一次成套出版圖像小說(shuō) “歐洲經(jīng)典漫畫(huà)大師系列”。其中的《切爾諾貝利之花》，是圖像小說(shuō)中少有的賣(mài)到脫銷(xiāo)的作品。2015年，人民美術(shù)出版社引進(jìn)了《朦朧城市》系列叢書(shū)，第一次明確了 “圖像小說(shuō)”的概念。可是在圖像小說(shuō)引進(jìn)十年后，三聯(lián)業(yè)務(wù)調(diào)整不再做漫畫(huà)。圖像小說(shuō)平淡的市場(chǎng)表現(xiàn)，讓其他手握版權(quán)的出版單位也不敢放開(kāi)手腳。同年出版的時(shí)代華文書(shū)局的《阿黛拉的非凡冒險(xiǎn)》，也是依托了電影的東風(fēng)。

2015年之后，圖像小說(shuō)的種類(lèi)和數(shù)量迅速增加。出版主力變成了后浪出版公司和世界圖書(shū)出版公司。尤其是后浪，后來(lái)居上，成為國(guó)內(nèi)系統(tǒng)譯介圖像小說(shuō)的大戶(hù)。從2015年到2016年，后浪分批譯介了種類(lèi)豐富的各類(lèi)圖像小說(shuō)，出版了科普、劇情、歷史/傳記、幻想、文學(xué)等多個(gè)類(lèi)型。雖然還沒(méi)有產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的暢銷(xiāo)作品，但圖像小說(shuō)的出版和閱讀氛圍逐漸培養(yǎng)起來(lái)。與此同時(shí)，九久讀書(shū)人、浦睿文化、未讀等圖書(shū)公司的圖像小說(shuō)出版工作也一直在有條不紊的進(jìn)行中。

九久讀書(shū)人副總編輯尚飛說(shuō)：“圖像小說(shuō)比較適合現(xiàn)在年輕人的閱讀特點(diǎn)：文字不是很多，圖畫(huà)的敘事分量很大，而且圖畫(huà)的藝術(shù)性一般都很高。同時(shí)，圖像小說(shuō)讀起來(lái)也沒(méi)有文字書(shū)帶給你的那種壓力，比較輕松，但主題往往又很?chē)?yán)肅，文學(xué)性和藝術(shù)性都挺高?！睂?duì)于關(guān)注年輕讀者的浦睿和未讀，圖像小說(shuō)更多地代表了一種全新的閱讀體驗(yàn)和介于嚴(yán)肅、活潑之間的生活觀念。

圖像小說(shuō)為什么不火？

圖像小說(shuō)作品獲得過(guò)各種主流圖書(shū)獎(jiǎng)項(xiàng)，比如阿爾特·斯皮格爾曼的《鼠族》一書(shū)，獲得了普利策獎(jiǎng)，證明了作品質(zhì)量的優(yōu)秀。圖像小說(shuō)中也不乏暢銷(xiāo)之作，其在美國(guó)每年的銷(xiāo)售額高達(dá)數(shù)億美元，銷(xiāo)量破百萬(wàn)冊(cè)的經(jīng)典作品比比皆是，證明了其內(nèi)容的生動(dòng)有趣。2015年，就有國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道《圖像小說(shuō)有望引燃出版新熱點(diǎn)》?？扇缃褚训轿煨缒?，圖像小說(shuō)為什么仍然還是小眾讀物呢？

對(duì)此，后浪圖書(shū)編輯黃子堯認(rèn)為：中國(guó)作為一個(gè)文字大國(guó)，存在一定形式上的“讀圖歧視”?！拔倚r(shí)候，家里的老人把我看的漫畫(huà)叫作‘公仔書(shū)。”漫畫(huà)被簡(jiǎn)單地歸類(lèi)為兒童讀物，而圖像小說(shuō)的讀者群體卻是成年讀者，實(shí)際讀者和目標(biāo)讀者之間出現(xiàn)了較大的偏差。圖像小說(shuō)愛(ài)好者陶朗歌也認(rèn)為，國(guó)人的陳舊觀念是圖像小說(shuō)在國(guó)內(nèi)傳播的一個(gè)門(mén)檻。“很多人不屑于讀漫畫(huà)，認(rèn)為那是給小孩子看的東西。但其實(shí)圖像小說(shuō)的讀者定位，正是年齡層次稍高一些的成年人?！?/p>

國(guó)人對(duì)讀圖的誤解還延續(xù)到了圖書(shū)分類(lèi)上。陶朗歌認(rèn)為，與其說(shuō)圖像小說(shuō)最大的障礙來(lái)自社會(huì)層面的“誤解”，不如說(shuō)是根本不了解。以京東圖書(shū)為例，許多圖像小說(shuō)在京東圖書(shū)平臺(tái)上居然被放在了童書(shū)的分類(lèi)下，“（京東的人）不知道往哪塞，這樣帶來(lái)的后果是惡性的，想看圖像小說(shuō)除非按名索驥，否則根本找不到”。相比之下，他認(rèn)為亞馬遜網(wǎng)站做得更好一些。亞馬遜認(rèn)識(shí)到了圖像小說(shuō)的文學(xué)性，將其放在了文學(xué)類(lèi)條目下，“這是本質(zhì)上的區(qū)別”，和目標(biāo)讀者更加貼近。目前分類(lèi)最好的是美亞網(wǎng)。不過(guò)，據(jù)黃子堯說(shuō)，“國(guó)內(nèi)三大網(wǎng)店似乎都還沒(méi)單獨(dú)劃分出‘圖像小說(shuō)的分類(lèi)”。圖像小說(shuō)的分類(lèi)問(wèn)題，不僅存在于網(wǎng)上書(shū)店，在實(shí)體店也十分嚴(yán)重。小編在西單圖書(shū)大廈發(fā)現(xiàn)，雖然書(shū)店將圖像小說(shuō)放在漫畫(huà)類(lèi)作品中，卻沒(méi)有對(duì)漫畫(huà)作品進(jìn)一步細(xì)分，使得圖像小說(shuō)淹沒(méi)在眾多少兒漫畫(huà)中。小編需要跨過(guò)地上眾多埋頭漫畫(huà)的學(xué)齡兒童，才能在《老夫子》和《阿衰》中找到一本圖像小說(shuō)《我在伊朗長(zhǎng)大》。

除了“讀圖歧視”和“分類(lèi)誤區(qū)”，圖像小說(shuō)和普通讀者之間還有一道價(jià)格的鴻溝。比如最近新出的《老屋記》定價(jià)為398元，然而這已經(jīng)是盡量縮減成本之后的定價(jià)。該書(shū)編輯說(shuō)：“按照我們正常的成本結(jié)構(gòu)邏輯，全部復(fù)刻、一點(diǎn)都不變的制作，代價(jià)就是這書(shū)定價(jià)得到500+?！薄独衔萦洝钒?4件形態(tài)各異的出版物，從只有巴掌大的折頁(yè)，A7、A6、A4大小不一的騎馬釘本，到需要打開(kāi)雙臂才能完全展開(kāi)的A2報(bào)紙……彼此交叉又獨(dú)立的故事，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的線(xiàn)性閱讀習(xí)慣。除了《老屋記》這種高成本的圖像小說(shuō)，一般圖像小說(shuō)的定價(jià)也大都超過(guò)百元，這讓很多想要嘗試的讀者望而卻步。高昂的價(jià)格源自較高的制作成本，而圖像小說(shuō)復(fù)雜的制作過(guò)程又對(duì)編輯提出了更高的要求。從這個(gè)角度來(lái)看，圖像小說(shuō)的發(fā)展，不僅要求國(guó)內(nèi)讀者的文化消費(fèi)水平和認(rèn)識(shí)水平的提高，還要求出版環(huán)節(jié)有更專(zhuān)業(yè)的人才和更精良的制作工藝。

為什么越來(lái)越多的圖書(shū)公司加入？

即使圖像小說(shuō)的前期市場(chǎng)表現(xiàn)平平，且對(duì)于普通讀者而言還存在諸多門(mén)檻，仍然有許多圖書(shū)公司加入，根本原因在于，國(guó)人對(duì)于讀圖的誤解在逐漸消融，圖像小說(shuō)的讀者基礎(chǔ)在穩(wěn)定發(fā)展、逐漸擴(kuò)大。

黃子堯認(rèn)為：美國(guó)圖像小說(shuō)的概念也是推廣了很多年才有今天的環(huán)境，中國(guó)圖像小說(shuō)的發(fā)展才剛剛起步。“就像十幾年前，因?yàn)槲覀儧](méi)有繪本閱讀經(jīng)驗(yàn)，歐美的繪本進(jìn)入中國(guó)時(shí)也很小眾。但現(xiàn)在歐美優(yōu)秀繪本在國(guó)內(nèi)已被普遍接受，很多排在暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上?！本啪米x書(shū)人副總編輯尚飛說(shuō)。如今年輕人對(duì)漫畫(huà)的接受程度越來(lái)越高，許多90后、00后甚至是從小閱讀漫畫(huà)長(zhǎng)大的。正如當(dāng)代美學(xué)家阿萊斯·艾爾雅維茨所說(shuō)：“無(wú)論我們喜歡與否，我們自身在當(dāng)今都已處于視覺(jué)成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)主導(dǎo)形式的社會(huì)?！弊x圖開(kāi)始被主流群體接受，讀圖歧視正在逐漸消解。最近兩年，圖像小說(shuō)也開(kāi)始越來(lái)越多地出現(xiàn)在媒體報(bào)道和公眾視野中。比如“一條”等大眾新媒體，紛紛對(duì)圖像小說(shuō)這種形式與內(nèi)容兼?zhèn)涞男聢D書(shū)種類(lèi)進(jìn)行了介紹和推廣。

讀圖并不專(zhuān)屬于兒童，讀圖也屬于成人，在圖像的靜默里，深刻依舊凸顯。圖像小說(shuō)不僅僅具有文學(xué)性的敘事，突破了傳統(tǒng)連載式故事漫畫(huà)，而且將圖像敘事的理論詳盡地展現(xiàn)出來(lái)，并且創(chuàng)造性地發(fā)揮了漫畫(huà)語(yǔ)言，拓寬了漫畫(huà)的表達(dá)領(lǐng)域。這種傳統(tǒng)小說(shuō)和漫畫(huà)都不具備的優(yōu)勢(shì)，一旦被讀者發(fā)掘和接受，勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)閱讀產(chǎn)生極大的沖擊，開(kāi)拓出新的圖書(shū)市場(chǎng)。

作為圖像小說(shuō)的愛(ài)好者，陶朗歌觀察到圖像小說(shuō)的讀者群體一直在穩(wěn)定增長(zhǎng)中?！拔覀冏约河幸粋€(gè)群，叫‘歐美漫畫(huà)談，里面都是重度愛(ài)好者?！边@些愛(ài)好者年齡基本在20?30歲，大部分都已經(jīng)參加工作。不局限于美術(shù)專(zhuān)業(yè)，各行各業(yè)的愛(ài)好者都有，有設(shè)計(jì)師、工程師、老師等等。從經(jīng)濟(jì)層面分析，都是潛在的中產(chǎn)階級(jí)，具有較好的經(jīng)濟(jì)條件，在文化上也不吝投入。“不僅讀者群體越來(lái)越多，身邊也越來(lái)越多人開(kāi)始閱讀圖像小說(shuō)。越來(lái)越多人向我們?cè)儐?wèn)，了解?！?/p>

國(guó)內(nèi)的圖像小說(shuō)市場(chǎng)就像一片已經(jīng)播種發(fā)芽的田野，風(fēng)和日麗，長(zhǎng)勢(shì)喜人。不僅有引進(jìn)版，近年來(lái)還涌現(xiàn)出一些原創(chuàng)佳作。比如馬岱姝《樹(shù)葉》，楊雪婷《在他鄉(xiāng)》，郭婧《獨(dú)生小孩》等。楊雪婷和郭婧的作品都在歐美獲過(guò)獎(jiǎng)。馬岱姝的《樹(shù)葉》不僅在國(guó)內(nèi)出版，還賣(mài)出了多國(guó)版權(quán)。