王敏

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的涵義及特征

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的改變與人們生活水平不斷地提升，隨之而來的還有生活方式、消費(fèi)觀念的改變?！吨袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2014）》中研究指出：人、服務(wù)、設(shè)備在未來皆可實(shí)現(xiàn)智能化，由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)讓它們互相連接起來。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)于2015年的政府工作報(bào)告中三次提及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展并首次提出要“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”。[1]把互聯(lián)網(wǎng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，以實(shí)現(xiàn)各個(gè)行業(yè)的升級(jí)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)特征的基礎(chǔ)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式所呈現(xiàn)出來的特征主要表現(xiàn)為跨界性、創(chuàng)新性、重構(gòu)性、開放性、連接性和人性化。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電影海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)

新時(shí)代背景下的設(shè)計(jì)隨著需求多元化和個(gè)性化，必定需要一個(gè)多樣化的設(shè)計(jì)及其產(chǎn)物來相適應(yīng)。大量的先進(jìn)技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體、電子信息、新材料技術(shù)等等，被應(yīng)用到人們用以生存的各種資源的生產(chǎn)、交換、分配及消費(fèi)的活動(dòng)中來，這就為我們的設(shè)計(jì)活動(dòng)帶來巨大的發(fā)展契機(jī)。設(shè)計(jì)從有形轉(zhuǎn)向無形、從實(shí)體轉(zhuǎn)向虛擬、從物質(zhì)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的設(shè)計(jì)活動(dòng)，需要設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、管理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、藝術(shù)哲學(xué)等多學(xué)科的交叉交融，也需要技術(shù)、藝術(shù)、知識(shí)以及經(jīng)濟(jì)等多方面的深度結(jié)合來加強(qiáng)設(shè)計(jì)成果的人性化、藝術(shù)化和智能化在信息技術(shù)的發(fā)展大背景下，將信息科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)進(jìn)行整合、以用戶為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃活動(dòng)，結(jié)合設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)需求探尋新的解決方案的創(chuàng)新能力。[2]社會(huì)各種政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等因素，都在以種種有形無形的動(dòng)態(tài)連接交織成一個(gè)涵蓋整個(gè)社會(huì)的巨型網(wǎng)絡(luò)，然而隱藏于復(fù)雜因素中的無數(shù)連接是斷裂的、缺失的或被忽視的。這需要我們“用網(wǎng)絡(luò)化的方法思考世界”，發(fā)現(xiàn)并連接這些斷開的節(jié)點(diǎn)，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)來改變生活、服務(wù)生活。[3]

國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)及電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，造就了現(xiàn)在良好的電影市場(chǎng)。越來越多的觀眾的觀影習(xí)慣逐步形成，這也推進(jìn)了電影市場(chǎng)的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)電影總票房自2012年的170.7億元增長(zhǎng)至 2016年的 457.1億元，增長(zhǎng)率為28.36%，2017年在前一年高位基礎(chǔ)上保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。[4]互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入電影行業(yè)無疑是改變傳統(tǒng)電影格局的重要力量。[5]

電影海報(bào)本身作為一種藝術(shù)形式，對(duì)電影本身起到一種信息傳遞的作用，從電影誕生之日，就起到了決定性作用，而隨著時(shí)代的發(fā)展，電影海報(bào)不再只是傳遞電影本身的內(nèi)容，通過海報(bào)亦能夠反映出當(dāng)時(shí)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化背景，并具有較強(qiáng)的時(shí)代性特征。而新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，電影受新媒介、新受眾、新傳播符號(hào)、新的傳播渠道以及新的傳播形式影響，海報(bào)設(shè)計(jì)不僅在藝術(shù)形式上受到一定的限制，在設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)內(nèi)容及設(shè)計(jì)形式等多方面都發(fā)生了改變。

電影海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)中的設(shè)計(jì)主體（設(shè)計(jì)師）需要通過對(duì)電影本身內(nèi)容的理解，以圖形、色彩和文字等視覺符號(hào)將電影的信息表現(xiàn)出來，從而吸引更多的消費(fèi)者走進(jìn)影院。讓觀眾產(chǎn)生觀影欲望，這除了對(duì)設(shè)計(jì)師本身的專業(yè)能力要求較高外，包括電影風(fēng)格、藝術(shù)特色和本旨內(nèi)涵等多方面綜合情況的把握能力要求也很高。一方面要表現(xiàn)出導(dǎo)演和編劇的創(chuàng)作風(fēng)格，另一方面也要考慮消費(fèi)者的心理。當(dāng)然，海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容隨著經(jīng)濟(jì)形態(tài)的改變也發(fā)生了變革。

傳統(tǒng)的電影海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容以電影本身為中心，而“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容不再僅僅停留在電影本身，包括了與之相關(guān)的所有信息及服務(wù)，從產(chǎn)品到服務(wù)、從關(guān)心經(jīng)濟(jì)價(jià)值到注重文化內(nèi)涵的蛻變，設(shè)計(jì)活動(dòng)發(fā)生了新的變化，設(shè)計(jì)行為方式、設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容和設(shè)計(jì)活動(dòng)資源產(chǎn)生了巨大的影響從而推動(dòng)了電影海報(bào)設(shè)計(jì)的進(jìn)步與發(fā)展。

尤其是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，電影海報(bào)的作用和價(jià)值變得越發(fā)重要起來，電影海報(bào)作為主要宣傳手段之一，與后期電影的票房有著直接關(guān)系。越來越多的觀眾通過海報(bào)的內(nèi)容，迫切的想對(duì)電影的內(nèi)容一探究竟。因此，電影海報(bào)設(shè)計(jì)變得至關(guān)重要。

三、 電影海報(bào)設(shè)計(jì)發(fā)展特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)更加普及，人們生活所在的各個(gè)角落都會(huì)將在各種網(wǎng)絡(luò)的連接下形成一個(gè)多維度、無邊界的網(wǎng)絡(luò)化世界。設(shè)計(jì)也不再是設(shè)計(jì)師自己進(jìn)行獨(dú)立思考完成的活動(dòng)了。

根據(jù)以上背景分析，結(jié)合設(shè)計(jì)活動(dòng)本身的特征，以及通過對(duì)越來越復(fù)雜的市場(chǎng)、消費(fèi)者以及作品進(jìn)行深入的解讀，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的電影海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)主要呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)內(nèi)容多元化、設(shè)計(jì)形式多樣化和設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)大眾化三個(gè)方面的特征。

（一）設(shè)計(jì)內(nèi)容多元化

電影海報(bào)設(shè)計(jì)內(nèi)容體現(xiàn)了電影文化。而我國(guó)的博大精深的傳統(tǒng)文化同樣影響著隨著時(shí)代發(fā)展的人們，設(shè)計(jì)師對(duì)觀眾，通過視覺符號(hào)來傳遞文化，因此，豐富的視覺語言成為電影海報(bào)設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)。早期的電影海報(bào)，受眾面較窄，大部分被印刷張貼在劇院門口或是大街小巷，隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)電影院數(shù)量劇增，新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的介入，也迫使電影海報(bào)在信息傳遞的過程中有了更加高效、快捷、全面的特征。在滿足信息傳遞的基本功能以外，越來越注重多元化需求，如以滿足個(gè)性化、審美性、文化性、時(shí)代性等特征的現(xiàn)代電影海報(bào)。

傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)，構(gòu)圖簡(jiǎn)潔，以簡(jiǎn)單圖像和文字的組合傳遞電影的主要信息，以我國(guó)現(xiàn)有最早的電影海報(bào)《燕山俠隱》為例，如圖1所示，通過手繪簡(jiǎn)單電影場(chǎng)景、片名、主題及出品單位構(gòu)成該電影的海報(bào)信息。

近幾年，我國(guó)電影市場(chǎng)的海報(bào)設(shè)計(jì)開始異軍突起，以《黃金時(shí)代》為代表的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，在觀眾腦海里留下了深刻的印象（圖2）。影片全球上映，官方發(fā)布了美國(guó)、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣和內(nèi)地預(yù)告版及正式版幾種。海報(bào)內(nèi)容并不是較為常見的劇組明星的大特寫，而是以不同區(qū)域、不同文化背景對(duì)影片內(nèi)容想要傳遞出來的信息進(jìn)行綜合表達(dá)，通過對(duì)電影內(nèi)容進(jìn)行深入的解讀，以個(gè)性化為依托，將設(shè)計(jì)作品中的相關(guān)元素與當(dāng)?shù)匚幕?、?jīng)濟(jì)、社會(huì)等背景進(jìn)行巧妙的結(jié)合，通過特殊的情感共鳴，制造出每個(gè)人對(duì)于作品想象的意境，吸引大眾的眼球，引導(dǎo)觀眾走進(jìn)影院，這不僅僅是美學(xué)水準(zhǔn)上的一個(gè)提升，更多的是新時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的設(shè)計(jì)活動(dòng)的豐富性、全面性和靈活性及設(shè)計(jì)師水準(zhǔn)的較好體現(xiàn)。

（二）設(shè)計(jì)形式多樣化

網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)使得海報(bào)傳播方式發(fā)生了改變，設(shè)計(jì)師開始與觀眾通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通，而快速、方便、實(shí)惠的特點(diǎn)也就促使了觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形式的熱衷。作為設(shè)計(jì)師來講，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的整合，創(chuàng)造高效的工作效率以及節(jié)省設(shè)計(jì)成本，利用新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)掘觀眾的需求信息，挖掘有價(jià)值的資源便是最有效的方式。網(wǎng)絡(luò)的便利性使得越來越多的消費(fèi)者的個(gè)人信息以及消費(fèi)信息被輸入并收納到一個(gè)大的數(shù)據(jù)庫中，通過分析這些數(shù)據(jù)庫，與企業(yè)產(chǎn)生交易的消費(fèi)者的信息，挖掘出其他的相關(guān)要素來分析、預(yù)測(cè)觀眾在未來可能會(huì)需要什么的產(chǎn)品以及服務(wù)，即潛在的需求。隨即通過詳細(xì)而周密的設(shè)計(jì)，開發(fā)出使消費(fèi)者更加的滿意的產(chǎn)品以及更加完善服務(wù)。這樣的信息轉(zhuǎn)換的過程，無論是對(duì)企業(yè)還是對(duì)消費(fèi)者無疑都具有較大的實(shí)際意義。

新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的電影海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)，受計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，從一開始的手繪海報(bào)逐步演變?yōu)橥ㄟ^設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行的視覺輸出。傳統(tǒng)手繪依靠人力繪畫及印刷技術(shù)，處理視覺符號(hào)及傳遞信息內(nèi)容相對(duì)較為簡(jiǎn)單，信息時(shí)代的電腦繪畫軟件的發(fā)展，如PS、CDR、AI等基本平面軟件，能夠幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)更為復(fù)雜的視覺特效。

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字化、新媒體等的出現(xiàn)，讓受眾了解電影的渠道也變得更加豐富。視頻、音頻、圖文圖像等多媒體的出現(xiàn)，電影海報(bào)不再只是靜態(tài)的、無聲的，也不是只能在二維平面中才能進(jìn)行展示。動(dòng)態(tài)海報(bào)、新媒體傳播等多樣化的形式不斷涌現(xiàn)，豐富了電影海報(bào)的表現(xiàn)形式也更加豐富了大眾的精神生活。新技術(shù)、新方法的不斷進(jìn)步，亦要求設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)思想的不斷更新，早期的千篇一律或者是形式上的雷同，也鞭策著設(shè)計(jì)師將設(shè)計(jì)作品與本土文化相結(jié)合。中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，宗教哲學(xué)、民間工藝、中華武術(shù)、地域文化等等都是設(shè)計(jì)思想的靈感來源。其手法也不再局限于人物特寫對(duì)內(nèi)容的描述，而是開始采用多場(chǎng)景、多角度、局部放大等多種有效手段相結(jié)合的方式進(jìn)行表達(dá)。

（三）設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)大眾化

對(duì)電影內(nèi)容及海報(bào)設(shè)計(jì)活動(dòng)的評(píng)價(jià)，統(tǒng)稱為影評(píng)。它是電影與觀眾之間的橋梁，也是電影藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。早期的影評(píng)人，將電影所要傳遞出來的鏡頭語言、社會(huì)價(jià)值、審美價(jià)值、現(xiàn)實(shí)意義等通過寫作的形式進(jìn)行獨(dú)特的分析，一方面通過評(píng)價(jià)幫助拍攝方提高作品質(zhì)量，另一方面也能夠幫助觀眾提高鑒賞水平。

然而網(wǎng)絡(luò)化的形態(tài)改變了人們的思維模式，對(duì)于相同的電影，不同的人根據(jù)市場(chǎng)的變化、個(gè)人的喜好的不同會(huì)有不同的看法。設(shè)計(jì)師開始關(guān)注不同的消費(fèi)者需求，會(huì)去發(fā)掘他們?cè)谏钪械年P(guān)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)需求，亦或是通過網(wǎng)絡(luò)形式，建立大眾參與的平臺(tái)，根據(jù)自身的需求參與到設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中來，同時(shí)亦開始越來越關(guān)注產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者所具有的真正價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，使得“互聯(lián)網(wǎng)+”與電影海報(bào)設(shè)計(jì)的結(jié)合能夠更加深入。面對(duì)不同的觀眾，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，收集觀眾不同的觀影評(píng)價(jià)，而不同的觀眾根據(jù)自身的需求展開多樣化的評(píng)價(jià)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的電影評(píng)價(jià)模式，以UGC（User-generated content）方式為主的豆瓣電影、時(shí)光網(wǎng)最具有代表性。豆瓣電影與時(shí)光網(wǎng)所采用無論描述還是評(píng)論都由用戶提供自主性評(píng)價(jià)方式。觀眾在觀影后除了對(duì)用戶特定審美、影評(píng)人、電影風(fēng)格化、導(dǎo)演風(fēng)格、電影題材等諸多方面的評(píng)價(jià)以外，還會(huì)通過影評(píng)去尋求電影以外的共鳴或者是異見。這也是一種從被引導(dǎo)到自主化模式的變化體現(xiàn)。

總的來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度擴(kuò)張，無疑對(duì)觀眾的購(gòu)買方式、使用習(xí)慣以及生活方式產(chǎn)生了巨大的影響，如何在復(fù)雜多變的環(huán)境下，進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)活動(dòng)，是設(shè)計(jì)師綜合素質(zhì)的體現(xiàn)，能夠幫助片方快速打開市場(chǎng)，也能幫助和觀眾明確自己的觀影需求。

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新在深入融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各領(lǐng)域之中進(jìn)一步的實(shí)踐成果， 它代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷的發(fā)生演變。它充分發(fā)揮其在社會(huì)資源配置中的作用，全面提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，它發(fā)展迅猛，所滲透到的設(shè)計(jì)行業(yè)也在悄然聲息地發(fā)生著翻天覆地的變化。

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