文/顧麗萍

近年業(yè)，由于信息技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生了變革，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念影響到了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。在互聯(lián)網(wǎng)條件下，圖書(shū)出版業(yè)受到了許多影響，因此原有的營(yíng)銷(xiāo)方式需要轉(zhuǎn)變，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，改變圖書(shū)出版業(yè)的發(fā)展模式。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下圖書(shū)出版業(yè)的轉(zhuǎn)變

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，原有的圖書(shū)出版業(yè)發(fā)生了很大的改變。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，圖書(shū)出版可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播，并且不會(huì)受時(shí)間和空間的限制。比如電子圖書(shū)的開(kāi)發(fā)，網(wǎng)上書(shū)店的建立，這些新的形式擴(kuò)大了圖書(shū)出版的影響范圍。在“互聯(lián)網(wǎng)+”作用下，圖書(shū)出版業(yè)要實(shí)現(xiàn)發(fā)展就要依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和圖書(shū)出版的融合發(fā)展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，原有的圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)要向集約化和規(guī)模化的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)出版效益增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”條件下圖書(shū)出版可以產(chǎn)生許多增值服務(wù)，如數(shù)據(jù)挖掘，檢索服務(wù)等。圖書(shū)出版業(yè)的信息獲取方式也會(huì)發(fā)生改變，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息，對(duì)信息的篩選、分類(lèi)和加工處理會(huì)成為圖書(shū)出版業(yè)新的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)會(huì)成為圖書(shū)出版和讀者聯(lián)系的平臺(tái)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下圖書(shū)出版業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，圖書(shū)出版的目的是要實(shí)現(xiàn)盈利，但是在互聯(lián)網(wǎng)條件下，許多圖書(shū)資源可以免費(fèi)獲得，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，圖書(shū)出版業(yè)需要從其它方面獲得利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

(一)圖書(shū)版權(quán)產(chǎn)生的間接利潤(rùn)

圖書(shū)具有的版權(quán)是圖書(shū)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的基礎(chǔ)，因此是最重要的資源。在圖書(shū)版權(quán)原有的營(yíng)銷(xiāo)模式中，版權(quán)價(jià)值僅局限于版權(quán)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)诨ヂ?lián)網(wǎng)條件下，版權(quán)的范圍擴(kuò)大了，不再局限于文字，版權(quán)可以擴(kuò)大到視頻(電影、電視)、游戲等多個(gè)不同的領(lǐng)域，可以間接產(chǎn)生更多的利潤(rùn)。

(二)圖書(shū)作為媒介產(chǎn)生的效益

在互聯(lián)網(wǎng)條件下，圖書(shū)出版業(yè)可以和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)可以成為圖書(shū)傳播的平臺(tái)，在傳播過(guò)程中可以實(shí)現(xiàn)增值，比如在互聯(lián)網(wǎng)傳播中可以加載商業(yè)廣告，產(chǎn)生巨大的效益。而在原有的圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)中，由于出版法規(guī)的限制和紙質(zhì)媒體容量的限制，圖書(shū)的廣告價(jià)值難以擴(kuò)大。

(三)在線教育培訓(xùn)帶來(lái)的衍生效益

在互聯(lián)網(wǎng)條件下，在線教育與培訓(xùn)獲得了快速地發(fā)展，因此也成為產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的重要領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的教育培訓(xùn)可以產(chǎn)生巨大的效益。圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)在圖書(shū)發(fā)行的過(guò)程中，會(huì)聚積許多不同專(zhuān)業(yè)的作者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播效應(yīng)，可以通過(guò)作者的影響力快速獲得某一專(zhuān)業(yè)的在線教育培訓(xùn)市場(chǎng)，并且可以發(fā)揮知名作者的品牌優(yōu)勢(shì)，獲得教育培訓(xùn)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)大，從而獲得較大的衍生效益。

(四)在圖書(shū)資源衍生的數(shù)據(jù)服務(wù)效益

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以建立起巨大的圖書(shū)資源平臺(tái)，因此相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)也可以建立起來(lái)，借助數(shù)據(jù)挖掘，分析圖書(shū)資源內(nèi)在的大數(shù)據(jù)，通過(guò)云計(jì)算功能可以為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù)服務(wù)，從而可以實(shí)現(xiàn)資源的增值。

(五)圖書(shū)衍生的特許商品收益

圖書(shū)是一種相對(duì)特殊的商品，圖書(shū)具有知識(shí)性的特點(diǎn)，圖書(shū)內(nèi)在的知識(shí)可以成為其它商品的源頭。所以圖書(shū)內(nèi)容蘊(yùn)含著商品價(jià)值，由圖書(shū)內(nèi)容產(chǎn)生的創(chuàng)意產(chǎn)品可以間接產(chǎn)生價(jià)值，比如玩具、教具等。

三、圖書(shū)出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)生的組織變革

(一)編輯向?qū)I(yè)化方向發(fā)展

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)會(huì)更加注重市場(chǎng)，也會(huì)更加注重特定市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，因此編輯要向?qū)I(yè)化的方向發(fā)展，在特定的市場(chǎng)中獲得收益。因此圖書(shū)編輯要對(duì)特定領(lǐng)域采取有針對(duì)性的研究，編輯要密切關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展變化，結(jié)合發(fā)展變化采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

(二)圖書(shū)內(nèi)容發(fā)生變化

互聯(lián)網(wǎng)信息的傳播方式不同于紙質(zhì)媒體，因此閱讀的碎片化可以實(shí)現(xiàn)。在這種條件下，圖書(shū)出版的內(nèi)容也要發(fā)生相應(yīng)的變化，最大限度地迎合讀者的需求。圖書(shū)內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)精細(xì)化和系統(tǒng)化，為特定人群提供更加專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的精準(zhǔn)化。

(三)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的多元化

圖書(shū)出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下會(huì)產(chǎn)生多種營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)圖書(shū)內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生多元化的利潤(rùn)，比如廣告、版權(quán)、數(shù)據(jù)服務(wù)等。因此圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)方式也需要轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)束語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了許多行業(yè)的發(fā)展模式，在“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下，圖書(shū)出版行業(yè)要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)相應(yīng)的變革，改變?cè)械臓I(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

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