文/張英偉

電視產業(yè)在我國的起步相對較晚，但是其發(fā)展速度較快，在短時間內就成為我國的主流媒體之一，不管是在文化傳播上，還是在政治傳播上，都發(fā)揮了巨大的作用。然而隨著新媒體時代的到來，推動了傳播工具的創(chuàng)新，促進了現代傳播方式的發(fā)展，這導致傳統媒體受到了不小的沖擊。下文主要圍繞電視產業(yè)的發(fā)展進行探討。

一、新媒體的主要概述

新媒體，指的是在互聯網技術取得巨大發(fā)展的背景環(huán)境下，所產生的一種信息傳播載體，與傳統媒體相比，新媒體屬于數字形態(tài)，能夠通過自身技術的先進性，利用多種渠道來為受眾提供信息服務，如利用網絡、數字電視等，其本身具有較強的互動化、個性化特點，所以受到了廣大受眾的喜愛。隨著社會的進步與發(fā)展，新媒體取得了巨大的發(fā)展，這極大的沖擊了我國的電視產業(yè)，不過在新媒體取得發(fā)展的同時，也為傳統媒體的發(fā)展拓寬了空間。

二、電視產業(yè)發(fā)展所存在的主要問題

(一)產業(yè)結構不合理

我國電視產業(yè)在發(fā)展過程中，存在一個非常嚴重的問題，那就是產業(yè)結構不夠合理，這導致電視產業(yè)的發(fā)展受到了較大的影響?，F如今，我國電視臺屬于國有事業(yè)單位，電視臺存在著一定的商業(yè)屬性，也存在著一定的市場服務功能，這兩者就會發(fā)生矛盾。與此同時，產業(yè)結構較為混亂，而且還缺乏競爭機制，導致產業(yè)的核心競爭力得不到提升，制約了電視產業(yè)的進一步發(fā)展。

(二)受新媒體的影響

在新媒體時代背景下，信息傳播的方式變得越來越豐富，這使得受眾有了更多的選擇空間，使受眾在接受信息或者觀看節(jié)目時，不再局限于從電視產業(yè)之中去進行選擇，而是可以選擇一些網絡視頻，選擇移動客戶端等[1]。此外，隨著受眾的自我意識不斷的增強，受眾所獲取的信息渠道逐漸的增多。如，在新聞信息的接收上，受眾可以通過網絡媒體去觀看最新的新聞信息，也可以通過手機上的一些APP軟件去觀看世界最新新聞，這導致電視產業(yè)的市場份額急劇減少。

(三)資金的投入不足

電視節(jié)目的正常運轉是需要大量的資金來支撐的，在前期需要投入大量的資金在節(jié)目的制作上。隨著電視產業(yè)的市場化發(fā)展，電視產業(yè)盈利來源主要是依靠廣告收入。但是，隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視產業(yè)受到了巨大的沖擊，流失了一部分的用戶。這就導致電視臺的經濟效益不斷的下滑，使得其開始資金受限，對廣告就會更加的依賴[2]。但是，在這種背景環(huán)境下，電視的節(jié)目質量就會有所下降，也就難以吸收廣大受眾，這導致廣告經營變得越來越難，陷入到惡性循環(huán)之中。

三、電視產業(yè)發(fā)展的新策略

(一)實現多元化的經營模式

電視產業(yè)的發(fā)展需要樹立一個核心，而這個核心就在于內容的生產以及傳播，故此，在新媒體時代背景下，電視產業(yè)需要轉變自己的產業(yè)機構，要建立一個具有競爭力的產業(yè)結構模式。此外，電視產業(yè)還需要與時俱進，突破傳統單一化的經營模式的束縛，要實現多元化的經營管理模式，爭取以優(yōu)質的服務來提高自己的核心競爭力。當前，在新聞信息的報道上，許多網絡媒體都存在著同質化的現象，其中的新聞信息大多數都是摘抄以及轉載。那么針對這種情況，電視產業(yè)就需要突出自己的內容，要提高新聞報道的真實性以及專業(yè)性，這樣就能夠吸引廣大受眾的注意力。

(二)加強與新媒體的融合

由于受到自身特點的限制，電視產業(yè)只有堅持“內容為王”，才能夠吸引受眾。面對競爭日益激烈的市場，電視媒體只有將高質量的內容與豐富多彩的節(jié)目形式有機的結合起來，才能夠脫穎而出。故此，電視行業(yè)需要與時俱進，要加強與新媒體的融合，充分利用移動電視、網絡技術來發(fā)揮新媒體的協同作用，然后結合電視產業(yè)的優(yōu)勢，來促進電視產業(yè)的進一步發(fā)展[3]。如，微信以及微博等受到了廣大受眾的喜愛，那么電視臺就可以建立一個官方微博或者微信，然后將最新的動態(tài)信息傳達給受眾，并加強與受眾的互動與交流，通過電視與官方微信的相互聯系，能夠促進電視產業(yè)的進一步發(fā)展。

(三)增強創(chuàng)新意識

創(chuàng)新是一個民族發(fā)展的靈魂，如果電視產業(yè)要想取得可持續(xù)性的發(fā)展，就需要不斷的創(chuàng)新。故此，在今后的發(fā)展過程中，電視行業(yè)要順應時代的發(fā)展，要增強創(chuàng)新意識，不僅要在節(jié)目的內容上進行創(chuàng)新，還需要創(chuàng)新電視產業(yè)的管理機制，要改善制度中的不合理之處。這樣一來，就能夠制作出滿足受眾需求的節(jié)目，進而擴大電視臺的市場份額。

四、結束語

綜上，在新媒體時代背景下，電視產業(yè)受到了巨大沖擊，如果不能夠與時俱進，及時轉變自己的產業(yè)結構，提高自己的核心競爭力，勢必會被時代所淘汰。因此，在今后的發(fā)展過程中，電視產業(yè)需要實現多元化的經營模式；要加強與新媒體的融合；要與時俱進，增強創(chuàng)新意識。這樣一來，就能夠推動電視產業(yè)的進一步發(fā)展。

[1]羅丁元.新媒體時代電視產業(yè)發(fā)展的相關探討[J].新媒體研究，2017，23：62-63.

[2]丁亞平，趙衛(wèi)防，高小健，許婧，儲雙月.另一種歷史：走向開放的視聽藝術研究——近年來以“國家社科基金藝術學項目”為主的電影、廣播電視、動畫與新媒體研究的現狀、問題及對策[J].當代電影，2016，04：136-142.

[3]楊欣.新媒體時代中國電視產業(yè)發(fā)展研究[J].科技傳播，2016，811：24+37.