文/沙露

在科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來巨大沖擊。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上強調(diào)：要打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新媒體。新媒體的功能不僅體現(xiàn)在能夠發(fā)布語音、圖片、視頻等方面，還體現(xiàn)在公眾平臺的功能上。新媒體已經(jīng)迅速成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營的重要陣地。

一、一體式服務(wù)平臺的構(gòu)建原則

(1)安全保密性原則。服務(wù)平臺的安全機制應(yīng)該從用戶角色、權(quán)限、日志管理和訪問控制等方面加強對服務(wù)平臺的安全管理。遵從安全開發(fā)的原則，采用數(shù)據(jù)加密的方式確保服務(wù)平臺安全保密性。服務(wù)平臺在身份認證、數(shù)字簽名、數(shù)據(jù)加密等方面要具備安全保密功能。(2)先進性原則。一體式服務(wù)平臺設(shè)計和開發(fā)的過程需要嚴格按照國際標準實施，為后期服務(wù)平臺的結(jié)構(gòu)調(diào)整和功能擴展提供必要的空間。滿足服務(wù)平臺的業(yè)務(wù)需求和功能需求，服務(wù)平臺的構(gòu)建采用國際通用標準和協(xié)議，兼容硬件設(shè)備和軟件信息，發(fā)揮平臺的最大優(yōu)勢。(3)系統(tǒng)可靠性原則。對于管網(wǎng)和微信來說，系統(tǒng)要考慮到長時間不間斷運行，因此系統(tǒng)必須具備可靠性和穩(wěn)定性，保證能夠連續(xù)工作。

二、一體式服務(wù)平臺的構(gòu)建

(一)推進期刊的創(chuàng)新宣傳

《克拉瑪依日報》在發(fā)展紙質(zhì)媒介優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷吸收信息科技，進行自我改造創(chuàng)新，從而拓展期刊發(fā)展空間。首先是改變傳播方式，拓寬發(fā)行渠道，提高期刊時效性。因為日報的時效性較強，但目前郵發(fā)或購買的傳統(tǒng)期刊過程繁瑣，消耗了大量時間，所以，在期刊發(fā)行方面，編輯部與相關(guān)部門進行溝通，同時，報刊依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺，開發(fā)了克拉瑪依數(shù)字報刊平臺，通過無線和有線網(wǎng)絡(luò)平臺將信息傳遞給人們?？死斠罃?shù)字報刊平臺能夠隨時訂閱任何一期報刊的內(nèi)容，將版面目錄清晰地放在中間位置，人們可以自主選擇想要閱讀的內(nèi)容，并且能夠在平臺上下載電子報刊。其次，建立信息資源庫，擴大信息量。目前期刊的稿源信息題材有限、約稿困難、針對性弱，導(dǎo)致期刊信息量少。為了推動《克拉瑪依日報》信息整理規(guī)范化、標準化、深層次挖掘資源，建立了雜志信息收集系統(tǒng)，建立了資源庫。每個信息庫安排一個信息收集員，并加強與油田企業(yè)、油田專家的聯(lián)系，爭取掌握第一手資料[1]。

(二)深化官網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展

一體式服務(wù)平臺的構(gòu)建是一項巨大的工程，不僅要完成大量工作，還要不斷對各方面信息進行調(diào)整。對于官網(wǎng)而言，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)需要應(yīng)對不斷變化的信息需求的挑戰(zhàn)。以克拉瑪依網(wǎng)為例，一直在不斷深化官網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，進一步提高工作效率和人們對信息的獲取速度。首先要加強維護，提高時效。建立完善的網(wǎng)站運維制度，規(guī)范網(wǎng)站運維管理，盡力信息供給渠道，保證信息來源。然后是做好信息維護，尤其是對本市動態(tài)信息的維護，提高實習(xí)時效性，避免信息“按批處理”的做法。第三，要做好網(wǎng)站信息統(tǒng)計工作，對于每季度信息公開不及時或不公開的科室進行跟蹤落實，加強對網(wǎng)站運行的監(jiān)測并發(fā)布檢測報告。第四，在線發(fā)布新疆熱點新聞，人們通過官網(wǎng)能夠隨時了解到自己所在城市的熱點新聞、油城故事、油田故事、油城縱深等內(nèi)容。官網(wǎng)要全方位、多層次的向人們傳播當?shù)責(zé)狳c信息和人們關(guān)注的油田信息信息。

(三)打造微信公眾平臺

用戶使用微信的主要目的即時通訊，微信公眾平臺屬于“訂閱賬號”的范疇。若微信平臺推送的信息過于繁瑣，會影響用戶對微信平臺的關(guān)注度，所以，微信公眾平臺推送的信息必須簡明扼要。相對于期刊或官網(wǎng)，微信公眾平臺可以讓用戶閱讀長文的主要部分，方便用戶選擇是否繼續(xù)進行閱讀，節(jié)省用戶時間和精力。并且微信公眾界面還能為用戶提供更加完整的信息內(nèi)容，這也是微信公眾平臺的優(yōu)勢。微信公眾平臺的一項基本功能就是多媒體信息的大規(guī)模推送，克拉瑪依日報社微信公眾號分類導(dǎo)航模塊內(nèi)容豐富，例如熱門、推薦、段子、養(yǎng)生、生活、娛樂、體育、經(jīng)濟等板塊，都是人們?nèi)粘ｊP(guān)注的內(nèi)容?？死斠谰W(wǎng)微信公眾平臺以推廣克拉瑪依為己任，致力打造本土全媒體第一資訊交互平臺！[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，對于“紙媒+官網(wǎng)+微信”一體式服務(wù)平臺的構(gòu)建，紙媒方面應(yīng)該在發(fā)揮紙質(zhì)媒介優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，不斷吸收信息科技，進行自我改造創(chuàng)新，從而拓展紙媒發(fā)展空間。還要不斷深化一體式服務(wù)平臺官網(wǎng)的創(chuàng)新發(fā)展，進一步提高工作效率和人們對信息的獲取速度。在發(fā)揮微信公眾平臺優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)多媒體信息的大規(guī)模推送。

[1]闞子毅.傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué)，2014.

[2]張艷.紙媒微信平臺的品牌傳播與運營模式解析——基于品牌生態(tài)學(xué)的視角[J].中國出版，2015(03)：15-18.