文/林建斌

科學技術(shù)的發(fā)展給人們帶來了翻天覆地的變化，也改變著我們獲取信息的模式，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下受到了極大的挑戰(zhàn)，微信、微博等新媒體的出現(xiàn)豐富了人們的生活，并且整個媒體行業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)模式向全媒體方向發(fā)展，各個媒體平臺趨向于融合發(fā)展。

縣級電視臺作為傳統(tǒng)媒體的組成部分，在現(xiàn)有行政區(qū)域劃分的背景下，縣級電視媒體具有傳播距離近、受眾面窄等特點，傳播范圍和影響力有限。在新媒體出現(xiàn)后，很多電視臺主動與微博、微信等媒體融合，這對于縣級電視臺來說也是一個大的發(fā)展機遇，但是在整合的過程中存在著不少的問題，如何做好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合是所有光電人面臨的難題。

一、縣級電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體整合存在問題

(一)傳統(tǒng)收視慣性的問題

根據(jù)統(tǒng)計顯示，全國只有不到百分之5的觀眾沒有覆蓋電視，在小城市，縣級電視臺作為主流媒體還是很有影響力，并且在長期的發(fā)展中，縣級電視臺擁有一批忠誠度很高的中老年觀眾，對中老年觀眾來說，電視媒體是他們獲得媒體信息的主要渠道，并且養(yǎng)成了被動的接受模式，但是除了中老年的觀眾，青少年和年輕人都更傾向于使用手機、平板電腦等工具，從網(wǎng)絡(luò)媒體獲得信息，在網(wǎng)絡(luò)媒體上可以看到任何時間的內(nèi)容，不用向電視媒體等準點播出，這一點也影響了電視媒體的傳播力。

(二)電視媒體網(wǎng)絡(luò)信息吸引力不足

與傳統(tǒng)的電視媒體傳播方式比較，新媒體傳播不再是一對多的傳播方式，而是裂變式的傳播方式，新媒體的傳播方式速度快，短時間內(nèi)就可以產(chǎn)生巨大的影響，但是縣級傳統(tǒng)電視媒體卻難以做到這樣裂變式的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體信息包含了受關(guān)注程度、轉(zhuǎn)發(fā)率、熱度以及內(nèi)容價值等有效信息，雖然目前縣級電視媒體也在運營微信、微博等新媒體，但是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量和轉(zhuǎn)發(fā)率仍然不理想，也就是說受眾并沒有被這些內(nèi)容所吸引，自然就不會轉(zhuǎn)發(fā)評論，信息也就得不到廣泛傳播，傳播效果大打折扣。

(三)電視媒體網(wǎng)絡(luò)運行策劃缺陷

縣級電視臺的傳統(tǒng)傳播方式是“電視臺十節(jié)目十主持人”，這種傳播方式一方面是由于習慣，另一方面是這種方式最簡單便捷，節(jié)約資金，并且可以使觀眾以最直接的方式了解媒體，但是在傳播上，這種傳統(tǒng)的方式的缺陷也在顯現(xiàn)。

1.縣級電視臺的官方微博微信規(guī)劃不徹底，沒有精心挑選和整理發(fā)布的內(nèi)容，在內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新。絕大多數(shù)的縣級電視臺的微信和微博都是在照搬電視臺的節(jié)目內(nèi)容，而沒有新的創(chuàng)新，也沒有對電視節(jié)目二次包裝和加工，而電視節(jié)目的信息量大而復(fù)雜，特別是新聞節(jié)目，內(nèi)容很難甄別，把新聞節(jié)目直接放到官方媒體中讓受眾自己去找喜愛的內(nèi)容是一件很難的事，受眾面對巨大的信息量幾乎不會有耐心分辨這些內(nèi)容，所以造成了傳統(tǒng)信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播不利，這樣運營的新媒體公眾號等漸漸的失去了關(guān)注度。[2]

2.縣級電視的官方微博微信沒有掌握發(fā)布時間的規(guī)律。新媒體與傳統(tǒng)的電視媒體相比較，在傳播上不受時間的限制，可以在新聞當時發(fā)生后就馬上發(fā)布，而傳統(tǒng)媒體只有在每天的固定時間發(fā)布新聞，新媒體實現(xiàn)了任何時間任何地點發(fā)布信息的要求。目前縣級電視臺在發(fā)布官方新聞時還沒有掌握受眾的瀏覽規(guī)律，發(fā)布信息的時間比較隨意和不均衡，沒有根據(jù)用戶瀏覽的時間段來選擇發(fā)布內(nèi)容，甚至與用戶的瀏覽時間是相反的。比如第一天的新聞事件，電視節(jié)目要在第二天的晚間才播出，要在第三天的公眾號才登出，這樣觀眾早就沒有興趣再瀏覽傳統(tǒng)媒體的微信微博號，也不利于網(wǎng)絡(luò)的傳播，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度自然就不高。

二、縣級電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體整合策略

(一)媒體人自身意識需轉(zhuǎn)變

新聞媒體人多年以來按照一套固定不變的新聞創(chuàng)作模式工作，由新聞記者現(xiàn)場采訪挖掘新聞，整理稿件，再由編輯對新聞篩選處理發(fā)布，最終形成一條新聞內(nèi)容。傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作模式耗費時間長，經(jīng)由多個工作者之手，并且對新聞的敏感度不高。這一模式在新媒體出現(xiàn)后被徹底打破了，網(wǎng)絡(luò)的高效化讓新聞從發(fā)生到傳播的時間大大縮短，中間發(fā)掘素材、編輯素材的時間幾乎是同時進行，新聞從發(fā)生到發(fā)布就在幾分鐘內(nèi)，傳統(tǒng)媒體制作速度遠遠趕不上新媒體的報道速度，有些縣級廣播電視臺做的比較好，記者在采訪報道時會注意發(fā)布微博和微信，特別是重大活動現(xiàn)場和交通自然災(zāi)害現(xiàn)場，這些比較有時間限制的新聞，一經(jīng)發(fā)布，被官方媒體轉(zhuǎn)載后短時間內(nèi)就可以吸引觀眾的注意力，借此可以吸引一些人對官方號的關(guān)注，同時樹立電視臺品牌和節(jié)目影響力。

傳播觀念的轉(zhuǎn)變，也推動了采編流程的再造。在新的傳播環(huán)境和形勢下，傳統(tǒng)的新聞制作模式、播出方式無法滿足受眾的時效性要求?？h級電視臺要向優(yōu)秀的其他媒體學習，比如《人民日報》的發(fā)稿模式，新聞在第一時間發(fā)官方微博和微信，然后在新聞客戶端發(fā)布，最后才是在報紙上發(fā)布，采用這種爭分奪秒式的發(fā)布方式信息在第一時間就被廣為傳播，充分體現(xiàn)了新聞的時效性。而傳統(tǒng)媒體的晚間新聞已經(jīng)遠遠不能滿足快速傳播的要求?；鶎拥膫鹘y(tǒng)媒體改革勢在必行。[3]

(二)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)整合

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，媒體可以使用不同工具進行信息傳播，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子設(shè)備的多樣化，人們在接受信息時不再受時間空間的限制，可以在任何地方和時間使用智能手機、平板電腦等工具瀏覽信息，現(xiàn)在，有些地方廣播電視臺迎合最新趨勢，創(chuàng)建了官方網(wǎng)站，在官方網(wǎng)站上，廣眾可以收看到電視臺里的所有節(jié)目，甚至有些專門為網(wǎng)站做的專題記錄，這樣對于年輕人來說，沒有時間按時收看電視節(jié)目也可以在官方網(wǎng)站上獲得想要的信息，對電視臺來說，進一步地擴大了電視觀眾的受眾群。并且，在高清節(jié)目的制作已經(jīng)成為大趨勢的情況下，有些縣級電視臺由于網(wǎng)絡(luò)輸出和設(shè)備的問題沒有辦法播放高清電視節(jié)目，但是網(wǎng)絡(luò)平臺可以滿足觀眾收看高清節(jié)目的要求，所以新媒體平臺也是縣級電視臺播放高清節(jié)目的便捷途徑，縣級電視臺如果都采用高清錄制，并且用電視和網(wǎng)絡(luò)高清的形式播放，那么觀看體驗將大幅度提升。

(三)電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體的內(nèi)容整合

一個媒體應(yīng)該以內(nèi)容為主，以內(nèi)容去吸引觀眾，對于傳播媒體來說，吸引更多的觀眾瀏覽收看他們的內(nèi)容就意味著這個媒體對觀眾而言是成功和盈利的。媒體的內(nèi)容是產(chǎn)生流量的第一生產(chǎn)力，對縣級電視臺而言，在當?shù)厮麄儞碛卸嗄瓿墒斓慕?jīng)驗和豐富的資源，人才儲備充足，在面對新媒體的變革上，傳統(tǒng)媒體有能力整合新媒體與舊媒體，推動電視媒體的轉(zhuǎn)型。在吸引年輕觀眾上采取更多有創(chuàng)意的方式，比如講故事的方式，制作新聞漫畫圖等，在新媒體融合大潮中，縣級電視媒體也初嘗“裂變”傳播效應(yīng)。2017年某天，某縣有對七旬老夫婦被兒女趕出家門，炎炎烈日卻只能躺在馬路上。這則新聞發(fā)生后，在網(wǎng)絡(luò)上造成了巨大的反響，視頻客戶端在當周點擊就破百萬，微博評論也上萬，新聞內(nèi)容也被多家媒體轉(zhuǎn)載。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視媒體受到了極大的挑戰(zhàn)，但是與此同時也面臨著巨大的機遇。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶的時間、空間、興趣等被日益解構(gòu)，傳統(tǒng)的廣電機構(gòu)也應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，把單一的電視播出平臺轉(zhuǎn)化為全方位的與新媒體融合的傳播平臺，創(chuàng)新媒體內(nèi)容，把握媒體運營規(guī)律，形成更強大的競爭力，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展帶來新的活力。

[1]依馬木艾山買買提.維吾爾語種微信公眾平臺研究[D].新疆：新疆大學新聞與傳播學院，2017.

[2]黃楚新，土丹.微信公眾號的現(xiàn)狀、類型及其發(fā)展趨勢[J].新聞與寫作，2017(7).

[3]繆晶.爭奪觀眾“第二屏”時問地方電視臺如何“握手”新媒體[J].科技信息，2017(2).

[4]劉峰.全媒體時代推進地方廣電發(fā)展的五大策略一以宿遷市廣播電視總臺為例[J].傳媒，2016(7).