文/楊凱姿

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)時代的到來，人們的收視習(xí)慣和收視觀念有了一定的改變。人們從傳統(tǒng)電視媒體的被動的節(jié)目內(nèi)容的接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鞯膶で笞陨砀信d趣的內(nèi)容的主動者，視頻網(wǎng)站則以其收視時間地點的隨意性、內(nèi)容的豐富化和形式的多樣性，引起了人們的關(guān)注，成為網(wǎng)民近年來關(guān)注的焦點。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝在近年來實現(xiàn)了爆發(fā)和井噴態(tài)勢，與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目具有諸多優(yōu)勢。

純網(wǎng)綜藝節(jié)目在近幾年來的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展勁爆，甚至成為綜藝行業(yè)的領(lǐng)頭羊，產(chǎn)生純網(wǎng)綜藝節(jié)目備受觀眾吹捧而電視綜藝節(jié)目近幾年的逐漸蕭條的境遇，之所以有這種發(fā)展趨勢，除了播出平臺以及受眾人群改變這一外在的差異外，我們還應(yīng)從純網(wǎng)綜藝和傳統(tǒng)電視綜藝自身來進行比較分析研究。

一、純網(wǎng)綜藝在內(nèi)容上有更多自由創(chuàng)意的空間

電視綜藝節(jié)目近年來受限娛令和一劇兩星等國家政策的影響，在制作和播出內(nèi)容上具有嚴(yán)格的限制。國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加強對綜藝娛樂類電視節(jié)目管理的通知》指出，各級影視部門要加強對電視娛樂綜藝節(jié)目的制作管理，要堅持大局意識和政治導(dǎo)向作用，建立整改的長效機制，提升電視娛樂節(jié)目的思想品味，并進一步為了防止娛樂節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，加強電視臺的娛樂節(jié)目管理，每天播放的次數(shù)不得超過兩檔。

根基于視頻網(wǎng)站的純網(wǎng)綜藝，則不受此類限制，在內(nèi)容選材上更為廣泛，根據(jù)用戶需求，涉及音樂、旅游、辯論、冒險等各個領(lǐng)域，生產(chǎn)多樣化的內(nèi)容用以滿足不同用戶的需求。相對而言，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容尺度較大，選材大膽，獨樹一幟的同時，抓住用戶心理需求。如《奇葩說》對爭議性強尺度大等社會熱點話題討論，體現(xiàn)出節(jié)目的開放性和多元性。

二、純網(wǎng)綜藝與觀眾互動更為密切

傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的傳播方式是單向的，這種單向互動的方式是指節(jié)目向觀眾的單方面的內(nèi)容傳送，主要是通過節(jié)目本身內(nèi)容的影響力達(dá)到其預(yù)期目標(biāo)，影響觀眾心理及行為。收視的受眾僅僅是被動的娛樂接受者，而不能成為娛樂節(jié)目的參與者。

網(wǎng)絡(luò)綜藝一方面有三角互動模式——彈幕。它是單向互動模式的延伸，是受眾與受眾、受眾與媒介之間的互動。2014年彈幕網(wǎng)站在我國開始火爆，它最大的特點就是及時性，其將評論變?yōu)橐环N即刻行為，受眾在觀看節(jié)目中就對內(nèi)容進行了反饋，而不是等節(jié)目結(jié)束時。當(dāng)前，大多數(shù)視頻網(wǎng)站都加入了彈幕功能，不少人在看視頻時也習(xí)慣開啟彈幕。在而今的網(wǎng)絡(luò)綜藝中，彈幕播放量已經(jīng)成為衡量網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的重要指標(biāo)。

愛奇藝綜藝節(jié)目中《超級女聲》開啟了全民“短信時代”，《非常6+1》通過場外連線增加節(jié)目的不可預(yù)知性。但這種參與方式對節(jié)目改進的推動力實在是有限。現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性優(yōu)勢，使觀眾可以跟隨娛樂節(jié)目進行實時的互動，甚至可以根據(jù)自身需要改變節(jié)目元素，與直播人員進行全方位的溝通。2014年調(diào)查類真人秀《你正常嗎？》就是充分利用了節(jié)目與網(wǎng)民全面互動調(diào)查的形式。節(jié)目集社會話題、全民參與、玩轉(zhuǎn)社交于一身，觀眾直接參與到節(jié)目中，與明星一起玩。整個節(jié)目走向全程由手機調(diào)查決定，一句話，網(wǎng)友才是這檔節(jié)目的幕后大BOSS。這不僅可以使網(wǎng)絡(luò)綜藝制作人員獲得受眾的娛樂反饋信息和有效建議，進而有效的提升節(jié)目質(zhì)量，還能夠增強觀眾直觀體驗節(jié)目的效果感受。通過與觀眾的互動以及相關(guān)數(shù)據(jù)的收集，可以不斷的對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進行有效的調(diào)整。

三、純網(wǎng)綜藝更能觸動用戶情懷傳播新價值觀

傳統(tǒng)媒體更多的承載著輸送社會主義核心價值觀的任務(wù)，因此，傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用應(yīng)為體現(xiàn)的更為明顯，網(wǎng)絡(luò)平臺則相對多元，能夠容納各種不同的聲音，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)該選材內(nèi)容多元化，堅持不總結(jié)，不教育，開放的容納各種聲音。由于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝沒有傳統(tǒng)電視綜藝較為嚴(yán)苛的限制，它主題的訂立上就寬松很多。它的制作是完全是通過用戶數(shù)據(jù)的調(diào)研，選取出觀眾最受關(guān)注的話題，如“看臉有錯嗎”“相親要不要AA制”“閃婚和閃離是不是值得支持”“婚約七年有效期”等這些在主流價值觀中較為邊緣化但又是人們關(guān)注的內(nèi)容，使節(jié)目內(nèi)容真正的貼近民生、貼近群眾，通過辯論、采訪等手段，讓受眾厘清心底困惑，從而引領(lǐng)社會文明風(fēng)尚。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，不是僅僅站在視頻收視率的角度進行制作，更多的是用服務(wù)于社會民眾的真誠地去創(chuàng)作、創(chuàng)新，把真正能觸動人內(nèi)心的情懷和深刻的價值觀通過節(jié)目呈現(xiàn)出來，適合網(wǎng)絡(luò)受眾觀看。

[1]高雪峰.國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇的傳播模式[J].新聞世界，2015(11).

[2]武雯婧，趙振宇，孫小雅.新媒體時代網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的成功之道分析——以《奇葩說》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(02).

[3]張瀟藝.淺析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的受眾策略[J].名作欣賞，2016.