吳艷民 漯河市廣播電視臺

在傳統(tǒng)媒介之中，電視新聞受現(xiàn)代新媒介的影響最大，因此互聯(lián)網(wǎng)對電視新聞構(gòu)成的挑戰(zhàn)逐步變成人們普遍關(guān)注的焦點。不過在電視新聞傳播層面的人財物以及軟環(huán)境方面，電視新聞有其獨特的優(yōu)點，它在面對互聯(lián)網(wǎng)對其構(gòu)成的挑戰(zhàn)的時候，需要合理利用其新聞傳播的優(yōu)勢，開創(chuàng)電視新聞傳播方式的推陳出新，理智面對新困難。當(dāng)前，電視新聞傳播在研究解決互聯(lián)網(wǎng)新媒介所帶來的困難方面也獲得了一定成績，同時電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)新媒介緊密合作也日趨熱絡(luò)。

一、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電視新聞的困境

(一)電視新聞報道形式出現(xiàn)變化

互聯(lián)網(wǎng)時代，所有新媒體給原來的新聞傳播提供了新路徑，互聯(lián)網(wǎng)媒介運用自身傳播平臺，以滾動播放的形式對新聞進(jìn)行播放，使新聞報道的傳播更加具有時效性。比如：日本福島核電站爆炸事件，爆炸發(fā)生以后，騰訊的 QQ 平臺迅速傳播了該消息，可是國內(nèi)電視新聞報道此事的時候滯后了許多。與此同時在國內(nèi)各個網(wǎng)站，它們對新聞報道形式也有某種程度的變化，互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞記者能夠運用網(wǎng)絡(luò)采訪、發(fā)E-mail以及相互視頻等形式對受訪人進(jìn)行采訪，沒有時空的約束?；ヂ?lián)網(wǎng)新媒介的新聞報道形式對舊有電視新聞報道形式帶來的沖擊是左右電視新聞傳播功效的重要環(huán)節(jié)。

(二)電視新聞報道的個性化服務(wù)出現(xiàn)困境

互聯(lián)網(wǎng)盛行以前，電視新聞是原有新聞信息傳播中是非常有競爭力的，音像融合的電視新聞讓人們對新聞信息接收的心理需要獲得很大滿足，同時電視新聞其獨特的傳播方式受人們贊同。不過在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞其獨特服務(wù)形式深深受到互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊。電視媒體其新聞信息傳播形式對人們的吸引力已經(jīng)大不如以前，由于互聯(lián)網(wǎng)多元化的傳播形式，其對于新聞報道的展示更加有益，人們也具有多元化的選擇。在互聯(lián)網(wǎng)平臺人們能夠根據(jù)自身喜好挑選他們感興趣的內(nèi)容。而這個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)是原來電視新聞傳播所沒有過的，電視新聞的傳播僅僅是非雙向的傳播形式，人們也不能選擇其喜好的電視新聞內(nèi)容，因此電視新聞無法進(jìn)行個性化的服務(wù)。

(三)電視新聞對人們的影響力逐步減弱

在互聯(lián)網(wǎng)時代，以手機媒介等新媒體加入新聞傳播行列中以后，和原有的媒體相比，新媒介最大的特點就是它能夠和人們進(jìn)行互動。微博的出現(xiàn)讓信息傳播過程中的使人們互動變成可能，當(dāng)人們關(guān)注的社會事件發(fā)生的時候，它的對外傳播的互動性展現(xiàn)的特別明顯。當(dāng)前微博在對社會事件的關(guān)注方面展現(xiàn)出較強輿論監(jiān)督作用，此功能是以前電視新聞傳播所不能相比。電視新聞傳播沒有互聯(lián)網(wǎng)媒介互動功能，因此在對人們的影響力方面，電視媒介陷入困境。

二、互聯(lián)網(wǎng)條件下電視新聞傳播應(yīng)對策略

(一)結(jié)合電視新聞所具備優(yōu)點對所傳播內(nèi)容進(jìn)行變革

總所周知，電視新聞?chuàng)碛斜容^完備的運營機制以及和觀眾融洽的相互關(guān)系，因此電視新聞傳播要切實合理應(yīng)用其自身優(yōu)秀的人才優(yōu)勢，提升他們的積極性，提高人才隊伍的職業(yè)道德水平，提升新聞報道的質(zhì)量。在原有的新聞報道過程中，新聞報道的權(quán)威性是電視新聞的一個核心特征，運用電視媒介權(quán)威性這一特點，盡心盡責(zé)推出高質(zhì)量的電視新聞評論相關(guān)的欄目，或許這也是很好發(fā)揮電視媒介某種輿論監(jiān)督功能的一個新的途徑。充分運用電視新聞自身特點，變革電視新聞的報道與傳播形式，這是電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)條件下應(yīng)對信息傳播困境的一個重要方式。

(二)強化與互聯(lián)網(wǎng)媒介的相互間的合作

1.電視新聞和互聯(lián)網(wǎng)媒介互動傳播新聞

電視媒介和互聯(lián)網(wǎng)的相互間結(jié)合的形式的出現(xiàn)是在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入到新聞傳播領(lǐng)域以后。當(dāng)電視媒介逐步意識到其在未來發(fā)展過程中出現(xiàn)的困難以后，開始與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，電視媒介在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的過程中，電視中的很多欄目能夠在互聯(lián)網(wǎng)上提高電視新聞的收視率，最終彌補電視欄目稍縱即逝之缺點。當(dāng)年，互聯(lián)網(wǎng)與央視及時報道日本地震和福島核電站爆炸、神州飛船順利升空等一系列新聞，填補電視新聞傳播過程的缺陷，與此同時也使電視新聞所報道的內(nèi)容更加豐富多彩。此種電視臺和互聯(lián)網(wǎng)緊密合作的模式是比較具有代表性的案例，也展現(xiàn)出新聞傳媒的一個全新發(fā)展思路。在這種情況下，人們不會由于沒有欣賞某場比賽而感覺到遺憾，觀眾能夠透過互聯(lián)網(wǎng)途徑能夠觀看所喜歡的比賽。

2.強化電視新聞的朝互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展

當(dāng)前多種媒介日趨融合的情況下，各家電視媒介都各自組建了他們的網(wǎng)站，可是這些網(wǎng)站核心內(nèi)容僅僅是將一部分欄目預(yù)告內(nèi)容與本臺已經(jīng)播放的一部分內(nèi)容傳到網(wǎng)站上，這么做沒將互聯(lián)網(wǎng)資源切實應(yīng)用上。鳳凰衛(wèi)視在這方面的運作是相當(dāng)成功的案例，香港鳳凰衛(wèi)視不見把該臺播放的內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)上面，甚至在網(wǎng)絡(luò)上還預(yù)報許多鳳凰衛(wèi)視電視欄目內(nèi)容，鳳凰衛(wèi)視辦網(wǎng)站思路非?；钴S，不但讓人們能夠看到已經(jīng)播放內(nèi)容的深度分析，同時也能夠看到電視上還沒播放的最新時事新聞。由于播放的內(nèi)容非常豐富多彩，因此鳳凰網(wǎng)在人們心目知名度越來越高，人們對鳳凰網(wǎng)的關(guān)注也越來越頻繁。

3.科學(xué)利用互聯(lián)網(wǎng)與電視之間的互動

互聯(lián)網(wǎng)條件下，各種信息資料傳播途徑更加多元化，互聯(lián)網(wǎng)其高度開放的平臺給人們提供了更大互動空間，互聯(lián)網(wǎng)媒介的互動性也使互聯(lián)網(wǎng)輿論更加豐富多彩。互聯(lián)網(wǎng)媒介快速發(fā)展過程中，對各種新聞事件的傳播，各種互聯(lián)網(wǎng)輿論的形成更加展現(xiàn)網(wǎng)民民意，此點是電視新聞無法替代的。若使電視新聞其內(nèi)容更加豐富，使電視新聞更具引導(dǎo)能力，那么電視和互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合就是一個重要途徑。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)觀眾強烈呼吁，對社會事件的關(guān)注來自社會各個方面，運用電視新聞自身權(quán)威性對社會事件有作用，使人們關(guān)注社會事件向和諧端演變是電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)輿論互動所要展現(xiàn)的功能。

(三)科學(xué)建構(gòu)電視新聞引導(dǎo)力

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們對新聞信息需要持續(xù)增加，同時對話語權(quán)的關(guān)注尤甚。這對電視新聞來講，這是千載難逢的機遇。在互聯(lián)網(wǎng)條件下，電視新聞尤為需要建構(gòu)其科學(xué)的引導(dǎo)能力，唯有如此新聞傳播才能讓獲得人們認(rèn)可，也才能提高電視新聞社會影響力。所以，電視新聞媒介引導(dǎo)力的轉(zhuǎn)移變成電視新聞將來發(fā)展過程中的一個核心問題，當(dāng)前電視新聞里面，普通大眾尤其是那些處于社會底層的人們，其在電視新聞中基本是沒有話語權(quán)的，這種情況對電視新聞的綜合傳播功效的實現(xiàn)有重大作用。在當(dāng)前傳媒條件下，人們對媒介傳播信息上的心理需要持續(xù)增加，電視新聞對那些處在社會基層的人們關(guān)注不多，不過伴隨傳播媒介發(fā)展多元化和社會利益多樣化的出現(xiàn)，這時電視新聞對社會基層人們話語權(quán)的呼聲愈發(fā)強烈。這些人日常生活以及文化需要都是新聞要關(guān)注的情況，因此增加電視出鏡率也就是基層人們獲得話語權(quán)主要途徑。草根人們在電視新聞中話語權(quán)的訴求還要進(jìn)一步去分析研究，這對電視新聞健康發(fā)展來講，是使電視新聞在互聯(lián)網(wǎng)條件下對人們信息資料接納心理需要的滿足，與此同時也是電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)等新媒介展開激烈競爭的重要形式。

三、結(jié)束語

總之，原有電視媒介與當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播需要一個長時間相互依存的階段，兩者會緊密融合，相互進(jìn)步。不過相對電視來說，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的排頭兵比如新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)等相關(guān)新聞內(nèi)容的出處，始終都是在和央視此種傳媒老大和諧共處，同時它們之間結(jié)合與信息資料的共享也愈發(fā)密切。在現(xiàn)今傳媒條件與社會發(fā)展情況下，電視新聞行業(yè)的發(fā)展會遇到空前的困難和難得機會。與此同時電視新聞從業(yè)人員在做好自身工作的時候要開拓進(jìn)取，轉(zhuǎn)變思路，認(rèn)真了解和認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)。