羅星迪 廣西大學新聞傳播學院

一、相關(guān)概念厘清

(一)愛奇藝公司

愛奇藝，原名奇藝，國內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站之一，其特征是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)，以視頻傳播為主要業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè)。公司正式成立上線時間為2010年4月22日，2011年11月26日品牌升級，啟動“愛奇藝”品牌并推出全新標志。2013年5月百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并與愛奇藝進行合并。2018年3月29日，愛奇藝在美國納斯達克掛牌上市。目前，愛奇藝的業(yè)務(wù)范圍不再僅僅局限在視頻管理上，已成功構(gòu)建了包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)的視頻商業(yè)生態(tài)，實現(xiàn)了視頻網(wǎng)站公司商業(yè)模式的多元化發(fā)展。

(二)PEST框架分析法

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治(politics)，E是經(jīng)濟(economic)，S是社會(society)，T是技術(shù)(technology)。在分析一個企業(yè)集團所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來進行分析企業(yè)集團所面臨的狀況。

二、政治法律環(huán)境分析

(一)國家政策扶持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在當今數(shù)據(jù)化的背景之下，其發(fā)展得到了政府的高度重視。在政策上也給予互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)許多優(yōu)惠的發(fā)展措施。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)得到了我國政府在政策和法律上的支持，作為我國最早視頻網(wǎng)站代表的愛奇藝公司，其本質(zhì)是依托于互聯(lián)網(wǎng)載體而存在的傳媒企業(yè)，其快速發(fā)展離不開我國政府的政策支持和保護。愛奇藝在2017年與成都武侯區(qū)的簽訂政策戰(zhàn)略協(xié)議，并在成都建立西部總部，成立當天就成功簽約合作項目20項，投資總額超過270億。

(二)政府對傳媒企業(yè)的監(jiān)管體制相對滯后，有待完善

與最初的以廣電和紙媒為主要傳播載體的傳統(tǒng)傳媒企業(yè)相比，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展，愛奇藝這一類傳媒企業(yè)，其實可以看做是一個新興的產(chǎn)業(yè)。它不僅僅是一個播放視頻載體，還涉及到了出版產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)等多個產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域廣，監(jiān)管難度大，給相關(guān)部門的監(jiān)管帶來了極大的困難。目前政府以愛奇藝公司為代表的傳媒企業(yè)的監(jiān)管主要依照傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的管理辦法，明顯呈現(xiàn)出滯后的特征，在體制上有待完善。

三、經(jīng)濟環(huán)境分析

(一)我國經(jīng)濟增長迅速為愛奇藝發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)

截止2017年12月，我國全年國內(nèi)生產(chǎn)總值超11萬億美元，經(jīng)濟總量全球第二，人均GDP超過8000美元，是實施改革開放后1978年的220倍，是2000年的8倍。2017年10月18日，針對我國經(jīng)濟社會的現(xiàn)實狀況，習近平總書記在十九大報告中，將主要矛盾進行了修改：當前，社會上的主要矛盾已經(jīng)不再是人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾了，而是人民日益增長的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這反映了我國當前，老百姓已經(jīng)絕大多數(shù)不需要再為溫飽問題操心，對自己的精神生活有更高的要求。

人民物質(zhì)生活的滿足和對高層次精神生活的追求，促使國民在文娛和文化生活中的消費比例連年上升，為愛奇藝的發(fā)展提供了生存發(fā)展的空間，截止2017年，愛奇藝的付費會員用戶已超過6000萬。

(二)資本涌入第三產(chǎn)業(yè)市場，為愛奇藝發(fā)展提供物質(zhì)支持

值得關(guān)注的是，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革，截止2017年，第三產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)生產(chǎn)總值已超過30萬億人民幣，占比超過38%，第三產(chǎn)業(yè)已逐步取代第二產(chǎn)業(yè)，成為我國發(fā)展最快，產(chǎn)出最高的支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，資本越來越多的流向了第三產(chǎn)業(yè)的市場，愛奇藝也同樣是此次資本流動的受益者，2013年，百度以5000萬美元全額收購愛奇藝股份，至2018年3月愛奇藝于美國納斯達克成功上市，愛奇藝估值已超過80億美金，500億人民幣，資本的快速涌入，為愛奇藝的業(yè)務(wù)板塊擴張，提供了最直接的物質(zhì)保障。

(三)我國人口體量大，網(wǎng)民規(guī)模龐大

截止2018年，我國人口已超過14億，上網(wǎng)人口數(shù)量超7.72億，網(wǎng)絡(luò)普及率超過50%，日均上網(wǎng)時間3.8小時，是目前世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場；同時，隨著4G技術(shù)的發(fā)展和流量價格的不斷下調(diào)，我國手機網(wǎng)民覆蓋比例超過95%，人均上網(wǎng)周時長超過24小時；網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模的龐大和上網(wǎng)時間充足，為愛奇藝的發(fā)展提供了良好的群眾基礎(chǔ)。

(四)國內(nèi)外不確定因素增多對愛奇藝發(fā)展有所限制

近年來，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，英國宣布脫歐、中美之間摩擦不斷，甚至有發(fā)生貿(mào)易戰(zhàn)的可能，國內(nèi)外的不確定因素增多，對愛奇藝的業(yè)務(wù)發(fā)展有所限制，愛奇藝于2018年3月在美國的納斯達克上市，本是一件好事，但就在3月，隨著中美關(guān)系的緊張和動蕩，美股市值在當月就蒸發(fā)了1萬億，這使剛剛?cè)胧械膼燮嫠囂幘呈謱擂巍?/p>

四、社會文化環(huán)境

(一)社會轉(zhuǎn)型和文化信息產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動愛奇藝的發(fā)展

首先，我國目前正處于社會轉(zhuǎn)型的過程當中，在社會結(jié)構(gòu)上，中國的中產(chǎn)階級和準中產(chǎn)階級已經(jīng)在一線城市和北上廣地區(qū)逐漸形成，雖然這個人口群體目前在社會總?cè)丝谥兴急壤淮螅傮w上呈現(xiàn)出數(shù)量不斷上升的特點，這個人口群體在教育知識、文化消費、娛樂享受上普遍有較高的需求；其次，社會轉(zhuǎn)型所帶來的社會生活的多元化和精神生活的豐富化，令受眾的娛樂享受需求也更加個性化，受眾的結(jié)構(gòu)根據(jù)地區(qū)、年齡、生活習慣等呈現(xiàn)“碎片化”的特征，最后，黨的十七屆五中全會，明確將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)納入我國推動經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革的引擎地位，為我國文化產(chǎn)業(yè)的崛起，帶來了黃金發(fā)展期。受眾娛樂需求的提升、精準個性化的需求和文化產(chǎn)業(yè)的崛起，為愛奇藝的戰(zhàn)略布局確定方向，直接帶動了愛奇藝的發(fā)展。

(二)社會文化低俗之風蔓延，愛奇藝成重災(zāi)區(qū)

在激烈的競爭之下，愛奇藝為獲得受眾關(guān)注以及廣告商的青睞，在動漫類的視頻中，追求低級趣味和享樂刺激，在廣告上屢屢觸及社會傳統(tǒng)的道德倫理底線。在2018年8月2日，文旅部開展的專項查處工作中，針對違規(guī)的傳媒企業(yè)，組織開展網(wǎng)絡(luò)動漫和視頻廣告的集中執(zhí)法檢查中，愛奇藝就是被點名的傳媒企業(yè)其中之一。

五、科學技術(shù)環(huán)境

(一)依托云計算建立信息庫

大數(shù)據(jù)時代的背景之下，用戶信息后臺的搜集和處理，以及對受眾愛好的抓取成為了眾多傳媒企業(yè)的重點研究投入項目，愛奇藝在數(shù)據(jù)處理方面，走在了其他的傳媒企業(yè)之前，2014年，愛奇藝在全球范圍內(nèi)率先建立起首個基于搜索和視頻數(shù)據(jù)理解人類行為的視頻大腦——愛奇藝大腦，用大數(shù)據(jù)指導內(nèi)容的制作、生產(chǎn)、運營、消費。并通過強大的云計算能力，以及領(lǐng)先行業(yè)的帶寬儲備，和全球最龐大的視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供更好的視頻服務(wù)。

(二)用戶信息泄露嚴重

傳媒企業(yè)對用戶信息的保護，在技術(shù)上和監(jiān)管上均存在滯后的問題，近年來，用戶信息泄露的案例屢屢發(fā)生，僅僅從2018年看，國外的傳媒企業(yè)的典型代表則是facebook的信息泄露事件，直接導致facebook市值蒸發(fā)360億美元，在國內(nèi)，騰訊云將初創(chuàng)公司的數(shù)據(jù)信息泄露事件也正在發(fā)酵，傳媒企業(yè)對于用戶信息的保護問題，排除企業(yè)的監(jiān)管問題，在實踐技術(shù)上也存在極大的問題。