羅星迪 廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、相關(guān)概念厘清

(一)愛奇藝公司

愛奇藝，原名奇藝，國(guó)內(nèi)最早的視頻網(wǎng)站之一，其特征是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)，以視頻傳播為主要業(yè)務(wù)的傳媒企業(yè)。公司正式成立上線時(shí)間為2010年4月22日，2011年11月26日品牌升級(jí)，啟動(dòng)“愛奇藝”品牌并推出全新標(biāo)志。2013年5月百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并與愛奇藝進(jìn)行合并。2018年3月29日，愛奇藝在美國(guó)納斯達(dá)克掛牌上市。目前，愛奇藝的業(yè)務(wù)范圍不再僅僅局限在視頻管理上，已成功構(gòu)建了包含電商、游戲、電影票等業(yè)務(wù)在內(nèi)的視頻商業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站公司商業(yè)模式的多元化發(fā)展。

(二)PEST框架分析法

PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治(politics)，E是經(jīng)濟(jì)(economic)，S是社會(huì)(society)，T是技術(shù)(technology)。在分析一個(gè)企業(yè)集團(tuán)所處的背景的時(shí)候，通常是通過這四個(gè)因素來進(jìn)行分析企業(yè)集團(tuán)所面臨的狀況。

二、政治法律環(huán)境分析

(一)國(guó)家政策扶持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為我國(guó)的朝陽產(chǎn)業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今數(shù)據(jù)化的背景之下，其發(fā)展得到了政府的高度重視。在政策上也給予互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)許多優(yōu)惠的發(fā)展措施。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)得到了我國(guó)政府在政策和法律上的支持，作為我國(guó)最早視頻網(wǎng)站代表的愛奇藝公司，其本質(zhì)是依托于互聯(lián)網(wǎng)載體而存在的傳媒企業(yè)，其快速發(fā)展離不開我國(guó)政府的政策支持和保護(hù)。愛奇藝在2017年與成都武侯區(qū)的簽訂政策戰(zhàn)略協(xié)議，并在成都建立西部總部，成立當(dāng)天就成功簽約合作項(xiàng)目20項(xiàng)，投資總額超過270億。

(二)政府對(duì)傳媒企業(yè)的監(jiān)管體制相對(duì)滯后，有待完善

與最初的以廣電和紙媒為主要傳播載體的傳統(tǒng)傳媒企業(yè)相比，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的自身發(fā)展，愛奇藝這一類傳媒企業(yè)，其實(shí)可以看做是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。它不僅僅是一個(gè)播放視頻載體，還涉及到了出版產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)涉及領(lǐng)域廣，監(jiān)管難度大，給相關(guān)部門的監(jiān)管帶來了極大的困難。目前政府以愛奇藝公司為代表的傳媒企業(yè)的監(jiān)管主要依照傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的管理辦法，明顯呈現(xiàn)出滯后的特征，在體制上有待完善。

三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

(一)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速為愛奇藝發(fā)展奠定群眾基礎(chǔ)

截止2017年12月，我國(guó)全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超11萬億美元，經(jīng)濟(jì)總量全球第二，人均GDP超過8000美元，是實(shí)施改革開放后1978年的220倍，是2000年的8倍。2017年10月18日，針對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況，習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中，將主要矛盾進(jìn)行了修改：當(dāng)前，社會(huì)上的主要矛盾已經(jīng)不再是人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾了，而是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這反映了我國(guó)當(dāng)前，老百姓已經(jīng)絕大多數(shù)不需要再為溫飽問題操心，對(duì)自己的精神生活有更高的要求。

人民物質(zhì)生活的滿足和對(duì)高層次精神生活的追求，促使國(guó)民在文娛和文化生活中的消費(fèi)比例連年上升，為愛奇藝的發(fā)展提供了生存發(fā)展的空間，截止2017年，愛奇藝的付費(fèi)會(huì)員用戶已超過6000萬。

(二)資本涌入第三產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為愛奇藝發(fā)展提供物質(zhì)支持

值得關(guān)注的是，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革，截止2017年，第三產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已超過30萬億人民幣，占比超過38%，第三產(chǎn)業(yè)已逐步取代第二產(chǎn)業(yè)，成為我國(guó)發(fā)展最快，產(chǎn)出最高的支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，資本越來越多的流向了第三產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)，愛奇藝也同樣是此次資本流動(dòng)的受益者，2013年，百度以5000萬美元全額收購愛奇藝股份，至2018年3月愛奇藝于美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，愛奇藝估值已超過80億美金，500億人民幣，資本的快速涌入，為愛奇藝的業(yè)務(wù)板塊擴(kuò)張，提供了最直接的物質(zhì)保障。

(三)我國(guó)人口體量大，網(wǎng)民規(guī)模龐大

截止2018年，我國(guó)人口已超過14億，上網(wǎng)人口數(shù)量超7.72億，網(wǎng)絡(luò)普及率超過50%，日均上網(wǎng)時(shí)間3.8小時(shí)，是目前世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)；同時(shí)，隨著4G技術(shù)的發(fā)展和流量?jī)r(jià)格的不斷下調(diào)，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民覆蓋比例超過95%，人均上網(wǎng)周時(shí)長(zhǎng)超過24小時(shí)；網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模的龐大和上網(wǎng)時(shí)間充足，為愛奇藝的發(fā)展提供了良好的群眾基礎(chǔ)。

(四)國(guó)內(nèi)外不確定因素增多對(duì)愛奇藝發(fā)展有所限制

近年來，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，英國(guó)宣布脫歐、中美之間摩擦不斷，甚至有發(fā)生貿(mào)易戰(zhàn)的可能，國(guó)內(nèi)外的不確定因素增多，對(duì)愛奇藝的業(yè)務(wù)發(fā)展有所限制，愛奇藝于2018年3月在美國(guó)的納斯達(dá)克上市，本是一件好事，但就在3月，隨著中美關(guān)系的緊張和動(dòng)蕩，美股市值在當(dāng)月就蒸發(fā)了1萬億，這使剛剛?cè)胧械膼燮嫠囂幘呈謱擂巍?/p>

四、社會(huì)文化環(huán)境

(一)社會(huì)轉(zhuǎn)型和文化信息產(chǎn)業(yè)的崛起，帶動(dòng)愛奇藝的發(fā)展

首先，我國(guó)目前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中，在社會(huì)結(jié)構(gòu)上，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)和準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)在一線城市和北上廣地區(qū)逐漸形成，雖然這個(gè)人口群體目前在社會(huì)總?cè)丝谥兴急壤淮?，但總體上呈現(xiàn)出數(shù)量不斷上升的特點(diǎn)，這個(gè)人口群體在教育知識(shí)、文化消費(fèi)、娛樂享受上普遍有較高的需求；其次，社會(huì)轉(zhuǎn)型所帶來的社會(huì)生活的多元化和精神生活的豐富化，令受眾的娛樂享受需求也更加個(gè)性化，受眾的結(jié)構(gòu)根據(jù)地區(qū)、年齡、生活習(xí)慣等呈現(xiàn)“碎片化”的特征，最后，黨的十七屆五中全會(huì)，明確將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)納入我國(guó)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革的引擎地位，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的崛起，帶來了黃金發(fā)展期。受眾娛樂需求的提升、精準(zhǔn)個(gè)性化的需求和文化產(chǎn)業(yè)的崛起，為愛奇藝的戰(zhàn)略布局確定方向，直接帶動(dòng)了愛奇藝的發(fā)展。

(二)社會(huì)文化低俗之風(fēng)蔓延，愛奇藝成重災(zāi)區(qū)

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，愛奇藝為獲得受眾關(guān)注以及廣告商的青睞，在動(dòng)漫類的視頻中，追求低級(jí)趣味和享樂刺激，在廣告上屢屢觸及社會(huì)傳統(tǒng)的道德倫理底線。在2018年8月2日，文旅部開展的專項(xiàng)查處工作中，針對(duì)違規(guī)的傳媒企業(yè)，組織開展網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和視頻廣告的集中執(zhí)法檢查中，愛奇藝就是被點(diǎn)名的傳媒企業(yè)其中之一。

五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境

(一)依托云計(jì)算建立信息庫

大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景之下，用戶信息后臺(tái)的搜集和處理，以及對(duì)受眾愛好的抓取成為了眾多傳媒企業(yè)的重點(diǎn)研究投入項(xiàng)目，愛奇藝在數(shù)據(jù)處理方面，走在了其他的傳媒企業(yè)之前，2014年，愛奇藝在全球范圍內(nèi)率先建立起首個(gè)基于搜索和視頻數(shù)據(jù)理解人類行為的視頻大腦——愛奇藝大腦，用大數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容的制作、生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、消費(fèi)。并通過強(qiáng)大的云計(jì)算能力，以及領(lǐng)先行業(yè)的帶寬儲(chǔ)備，和全球最龐大的視頻分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，為用戶提供更好的視頻服務(wù)。

(二)用戶信息泄露嚴(yán)重

傳媒企業(yè)對(duì)用戶信息的保護(hù)，在技術(shù)上和監(jiān)管上均存在滯后的問題，近年來，用戶信息泄露的案例屢屢發(fā)生，僅僅從2018年看，國(guó)外的傳媒企業(yè)的典型代表則是facebook的信息泄露事件，直接導(dǎo)致facebook市值蒸發(fā)360億美元，在國(guó)內(nèi)，騰訊云將初創(chuàng)公司的數(shù)據(jù)信息泄露事件也正在發(fā)酵，傳媒企業(yè)對(duì)于用戶信息的保護(hù)問題，排除企業(yè)的監(jiān)管問題，在實(shí)踐技術(shù)上也存在極大的問題。